L'Istrie centrale, cœur authentique de la péninsule qui attire un nombre croissant de visiteurs avec ses collines verdoyantes et son riche patrimoine, entre dans une nouvelle ère de développement touristique. Une nouvelle force arrive à la tête de l'Office de Tourisme de l'Istrie Centrale (TZSI), l'organisation faîtière qui regroupe neuf unités de gouvernement local. Après le mandat de quatre ans de Goran Hrvatin, maire de la municipalité de Tinjan, le poste de direction est repris par Suzana Jašić, maire de la ville de Pazin, par une décision prise dans un esprit de coopération et d'unité. Ce changement symbolise la poursuite de l'orientation stratégique de la région vers un tourisme durable et de qualité, en mettant l'accent sur les avantages uniques qu'offre cette partie de l'Istrie.

La décision unanime de nommer Suzana Jašić a été prise lors d'une réunion de coordination des chefs de municipalités et de la maire de la région de Pazin, confirmant ainsi l'accord sur la rotation de la fonction de direction au sein de la communauté. La prise de fonction officielle en tant que présidente a eu lieu hier, le 5 septembre 2025. Conformément à l'accord conclu, Jašić exercera cette fonction responsable pendant la durée de son mandat de maire, assurant ainsi un lien fort entre le centre administratif de la région, la ville de Pazin, et la stratégie touristique globale de la région. Son arrivée à la tête du TZSI ouvre un nouveau chapitre dans lequel on s'attend à un renforcement supplémentaire de la marque « Istrie centrale – Istrie authentique » ainsi qu'au développement de nouveaux produits touristiques qui enrichiront l'offre et attireront les visiteurs tout au long de l'année.

Retour sur le passé : Contribution au développement et à la croissance

Le départ de Goran Hrvatin du poste de président marque la fin d'une période importante pour le tourisme en Istrie centrale. Hrvatin a occupé ce poste du 1er août 2021 au 4 septembre 2025, à une époque marquée par les défis de la reprise post-pandémique et la nécessité de s'adapter aux nouvelles tendances du marché. Au cours de son mandat, le TZSI a poursuivi la promotion intensive de la région en tant que destination pour les vacances actives, l'œnogastronomie et le tourisme culturel. Des efforts importants ont été investis dans la numérisation des activités promotionnelles, le développement de pistes cyclables et de sentiers de randonnée, et le renforcement de la coopération avec les acteurs locaux – des loueurs et vignerons aux restaurateurs et petites exploitations agricoles familiales. L'Office de Tourisme de l'Istrie Centrale a exprimé sa profonde gratitude à Goran Hrvatin pour son engagement dévoué, ses efforts et sa vision qui ont contribué de manière significative au positionnement de l'Istrie centrale en tant que destination touristique reconnaissable et désirable. Son travail a jeté des bases solides pour la croissance et le développement futurs, et la continuité des projets restera l'une des priorités dans la période à venir.

Un modèle pionnier d'association comme clé du succès

L'Office de Tourisme de l'Istrie Centrale est un exemple éclatant de coopération interurbaine et intercommunale réussie en Croatie. Il a été fondé dès le 21 août 2007, devenant ainsi le premier office de tourisme du pays à regrouper formellement plusieurs unités de gouvernement local. Cette entreprise pionnière est née de l'Accord de coopération pour le développement du tourisme, conclu entre la ville de Pazin et les municipalités de Cerovlje, Gračišće, Karojba, Lupoglav, Pićan, Sveti Lovreč, Sveti Petar u Šumi et Tinjan. C'est précisément cette synergie qui a permis à une petite zone fragmentée de se profiler sur le marché comme une destination unique avec une offre riche et variée. Depuis 2010, le TZSI opère officiellement en tant qu'office de tourisme de la région, avec un bureau situé à Pazin, qui sert de centre opérationnel pour toutes les activités.

La structure de gestion du TZSI est conçue pour assurer la participation égale de tous les membres. L'organe suprême est l'Assemblée, composée de représentants des membres, qui prend les décisions stratégiques clés. La gestion opérationnelle de la communauté est confiée au directeur et au président. Depuis le 17 février 2025, la fonction de directeur est occupée par Darko Žiković, qui, en coopération avec la nouvelle présidente Suzana Jašić, continuera à travailler à la réalisation des objectifs fixés. Ce modèle d'association s'est avéré extrêmement efficace car il permet de mutualiser les ressources, de promouvoir conjointement et de créer des produits touristiques plus complexes que les municipalités individuelles ne pourraient pas offrir seules. Les visiteurs qui décident d'explorer cette région peuvent tout expérimenter, des aventures d'adrénaline au-dessus de la grotte de Pazin aux promenades tranquilles dans les villes médiévales, en passant par la dégustation d'excellents prosciuttos à Tinjan ou la découverte du riche patrimoine sacré à Sveti Petar u Šumi.

Vision pour l'avenir : Durabilité et authenticité comme impératif

La nomination de Suzana Jašić, maire de la plus grande ville au sein du TZSI, au poste de présidente envoie un message clair sur l'orientation stratégique du développement futur. L'accent devrait être mis sur un tourisme durable qui préserve les ressources naturelles et culturelles, tout en améliorant la qualité de vie de la population locale. L'Istrie centrale se profile de plus en plus comme une alternative au tourisme de masse sur la côte, offrant la paix, l'intimité, une nature intacte et, surtout, une expérience authentique. Les visiteurs ne viennent pas ici seulement pour les vacances d'été, mais pour vivre le mode de vie istriote, ce qui ouvre un énorme potentiel pour prolonger la saison et développer le tourisme toute l'année. Les atouts clés de la région, tels que la gastronomie de premier ordre basée sur des ingrédients locaux, un vaste réseau de pistes cyclables, un riche patrimoine historique et un hébergement de plus en plus qualitatif dans des maisons de vacances, constituent la base sur laquelle les futures stratégies marketing seront construites.

La nouvelle équipe de direction, dirigée par la présidente Jašić et le directeur Žiković, sera confrontée à la tâche de continuer à promouvoir l'Istrie centrale comme une destination offrant des expériences uniques. Cela inclut la transformation numérique, la gestion intelligente de la destination et la création de contenus innovants qui attireront de nouveaux groupes cibles de visiteurs, tels que les nomades numériques, les amoureux de la nature et les amateurs de vacances actives. La coopération avec les producteurs et prestataires de services locaux restera cruciale pour garantir que les bénéfices du tourisme soient répartis équitablement et que le bien le plus précieux soit préservé – l'authenticité pour laquelle cette partie de l'Istrie est reconnaissable. Une période dynamique attend l'Office de Tourisme de l'Istrie Centrale, au cours de laquelle, sous une nouvelle direction, l'histoire à succès du cœur vert de l'Istrie continuera de s'écrire.