Chèvre d'or – Capra d'oro 2025 pour les communications visuelles au Cluster de l'Istrie du Nord-Ouest
Le Cluster de l'Istrie du Nord-Ouest est le lauréat du prix annuel Chèvre d'or – Capra d'oro pour l'année 2025 dans la catégorie des communications visuelles. L'Office du Tourisme du Comté d'Istrie a décerné cette prestigieuse reconnaissance pour la nouvelle vidéo promotionnelle « Where is my cat », qui présente l'Istrie du Nord-Ouest comme une entité touristique connectée de manière moderne et hautement visuelle – des villes côtières d'Umag et Novigrad aux joyaux intérieurs de Brtonigla, Buje, Motovun, Grožnjan et Oprtalj.
La cérémonie solennelle de remise des prix a eu lieu le 19 décembre 2025 au Grand Hotel Brioni – A Radisson Collection Hotel à Pula. De nombreux représentants du secteur touristique, des autorités locales et régionales, des sociétés hôtelières, des organisations de gestion de destination, des agences de voyages et d'autres partenaires qui participent depuis des années à la création de la marque touristique istrienne se sont réunis dans la salle.
Pour le Cluster de l'Istrie du Nord-Ouest, ce prix vient confirmer l'investissement à long terme dans une identité visuelle reconnaissable et une promotion coordonnée de la destination. C'est en même temps une reconnaissance du modèle de coopération entre les secteurs public et privé, puisque le Cluster rassemble les offices du tourisme d'Umag, Novigrad, Brtonigla, Buje, Motovun, Grožnjan et Oprtalj ainsi que les sociétés hôtelières Plava Laguna et Aminess Hotels & Resorts.
Ce que le prix Chèvre d'or – Capra d'oro représente pour le tourisme istrien
Le prix Chèvre d'or – Capra d'oro est la plus importante reconnaissance professionnelle de l'Office du Tourisme du Comté d'Istrie destinée aux projets et aux individus qui, par leur travail, contribuent de manière significative à la promotion de l'Istrie et au développement du produit touristique. Fondé au milieu des années quatre-vingt-dix, il est devenu au fil du temps une sorte de baromètre de l'innovation dans le tourisme istrien. À travers différentes catégories, des campagnes créatives, des manifestations, des produits, des projets de développement durable et des personnalités marquantes dont le travail a jalonné la scène touristique régionale sont récompensés.
La remise des prix a lieu une fois par an et les lauréats sont choisis par un comité d'experts composé de représentants des offices du tourisme, d'associations professionnelles et de la communauté académique. L'accent est mis sur l'originalité de l'idée, la qualité de l'exécution, les effets mesurables sur l'image de la destination, mais aussi l'alignement avec la stratégie de développement touristique à long terme en Istrie. Le prix est traditionnellement remis dans une atmosphère festive devant de nombreux invités, faisant de l'événement lui-même une plateforme importante de rencontre pour les professionnels du tourisme de toute la péninsule.
Outre la catégorie des communications visuelles, dans laquelle le Cluster de l'Istrie du Nord-Ouest a été récompensé cette année, des reconnaissances sont également décernées pour les produits et projets touristiques, les événements, les activités marketing spéciales et le grand prix pour l'ensemble de la carrière. C'est précisément cette reconnaissance qui a été décernée en 2025 à l'hôtelier istrien de longue date Ante Vlahović, soulignant davantage que la Chèvre d'or englobe tout un éventail d'initiatives touristiques – des campagnes individuelles au travail de toute une vie.
Vidéo promotionnelle « Where is my cat » – une recherche ludique à travers sept destinations
La vidéo primée « Where is my cat » est conçue comme une histoire dynamique, un peu cinématographique, qui combine des éléments de clip vidéo, de court métrage et de carte postale touristique. L'intrigue suit le personnage principal qui part à la recherche de son chat, et cette recherche le mène à travers des scènes reconnaissables de toute la région de l'Istrie du Nord-Ouest. Dans chaque plan, le chat se « cache » dans un environnement différent – au bord de la mer, dans les rues de la vieille ville, au milieu des vignobles ou sur des points de vue surplombant la vallée de la Mirna – tandis qu'en arrière-plan alternent des détails de la gastronomie locale, du sport, de la culture et de la vie quotidienne.
Une attention particulière a été attirée par le fait que la star de l'Eurovision, Baby Lasagna, apparaît dans la vidéo, dont le succès international a encore renforcé la visibilité de la campagne. Le rôle du musicien populaire n'est pas seulement une apparition caméo, mais fait partie d'une histoire qui souligne le caractère jeune, décontracté et énergique de l'Istrie du Nord-Ouest. L'équipe créative de la campagne a combiné des coupes rapides, des plans aériens et rapprochés attrayants ainsi qu'une bande sonore moderne pour souligner le rythme et la diversité de la destination.
L'identité visuelle de la vidéo repose sur le contraste entre le bleu de l'Adriatique et le vert de l'intérieur des terres, suggérant la courte distance entre la côte et l'arrière-pays vallonné. En quelques minutes, le spectateur reçoit une impression concise mais émotionnellement forte de ce à quoi ressemble une journée active en Istrie du Nord-Ouest – de la baignade matinale et du sport sur la côte, en passant par la dégustation de vin et d'huile d'olive à l'intérieur des terres, jusqu'aux promenades nocturnes dans les cités médiévales.
Cluster de l'Istrie du Nord-Ouest – modèle de coopération entre les secteurs public et privé
Le Cluster de l'Istrie du Nord-Ouest est né du besoin de positionner conjointement plusieurs petites destinations sur les marchés national et étranger. Umag, Novigrad, Brtonigla, Buje, Motovun, Grožnjan et Oprtalj possèdent individuellement des identités fortes, mais ce n'est qu'unis qu'ils peuvent rivaliser à armes égales avec des destinations plus grandes et financièrement plus puissantes de la Méditerranée. En partenariat avec les sociétés hôtelières Plava Laguna et Aminess Hotels & Resorts, un modèle a été développé dans lequel les ressources, les connaissances et les budgets marketing sont utilisés en commun, avec des objectifs clairement définis et des résultats mesurables.
Une telle approche a permis le développement d'une marque intégrée qui souligne les valeurs communes de la région : une gastronomie authentique basée sur la tradition de l'huile d'olive, du vin et de la truffe, une offre diversifiée de sports et de vacances actives ainsi que le riche patrimoine culturel des petites villes historiques. Sous le même chapeau de communication sont présentées à la fois les destinations côtières connues pour le tennis, le cyclisme et les vacances en famille, et l'intérieur des terres qui attire les amateurs de nature, d'oenologie et de culture.
Grâce à un investissement continu dans le contenu et les campagnes, le Cluster a créé une signature visuelle reconnaissable – des photographies et solutions graphiques à la production vidéo et la communication sur les réseaux sociaux. La vidéo promotionnelle « Where is my cat » est la dernière étape de cette stratégie : elle s'appuie sur des motifs déjà connus, mais les interprète de manière fraîche, adaptée aux canaux numériques et aux nouvelles générations de voyageurs.
L'Istrie du Nord-Ouest comme destination complète
L'Istrie du Nord-Ouest est l'une des zones les plus diversifiées de la partie croate de l'Adriatique. Sur un espace relativement restreint se rencontrent des villes côtières méditerranéennes, des vallées fertiles avec vignobles et oliveraies ainsi qu'un arrière-pays vallonné avec des petites villes qui conservent leurs noyaux médiévaux. C'est précisément cette combinaison qui rend la région idéale pour des vacances courtes ou longues, permettant de combiner dans la même journée baignade en mer, vélo, expérience gastronomique et programme culturel.
Umag est internationalement connue depuis des décennies comme l'hôte d'un tournoi de tennis, mais aussi comme point de départ pour des vacances actives – des pistes cyclables aux camps sportifs. Novigrad a conservé le charme d'un village de pêcheurs, avec une offre gastronomique de plus en plus développée basée sur le poisson et les fruits de mer. Brtonigla et Buje sont situées au milieu des vignobles et des oliveraies, ce qui en fait un point de départ idéal pour les amateurs de vin, d'huile d'olive et de routes œnogastronomiques.
Motovun, Grožnjan et Oprtalj sont les symboles de l'Istrie intérieure. Motovun est mondialement connu pour son festival du film et ses truffes, Grožnjan pour ses artistes et ses ateliers de musique, et Oprtalj pour son calme, son architecture authentique et ses vues panoramiques. Ensemble, ils forment une mosaïque d'expériences qui attire les clients tout au long de l'année – des promenades printanières et circuits à vélo aux manifestations automnales dédiées au vin et à la gastronomie.
Un réseau développé de capacités touristiques accompagne cette diversité – des campings et hôtels familiaux le long de la côte aux villas et petits établissements dans l'arrière-pays. Les visiteurs peuvent choisir entre des complexes de luxe et des fermes rurales intimes, et l'offre de plus en plus riche de forfaits thématiques et d'expériences apporte une valeur ajoutée. Pour de nombreux clients, la possibilité de combiner mer et intérieur des terres grâce à l' hébergement en Istrie du Nord-Ouest est un motif clé pour choisir cette partie de l'Istrie.
Le rôle des communications visuelles dans le positionnement de la destination
Dans le tourisme moderne, les communications visuelles jouent un rôle crucial dans la construction de l'image d'une destination. Les photographies, les contenus vidéo et les éléments graphiques sont souvent la première chose qu'un client potentiel voit, la qualité de ces supports détermine donc en grande partie s'il envisagera même le voyage. Dans le cas de l'Istrie du Nord-Ouest, la promotion s'appuie depuis des années sur une forte composante visuelle – des campagnes soulignant l'alliance mer et intérieur des terres aux projets spécialisés liés au cyclisme, à l'offre gourmet ou bien-être.
La vidéo promotionnelle « Where is my cat » s'est inscrite dans ce cadre, mais a également apporté une avancée dans la manière de raconter. Au lieu d'une séquence classique de plans de plages, d'hôtels et de restaurants, les créateurs ont choisi une structure narrative qui suit la recherche d'un chat, créant ainsi une histoire à laquelle le public peut s'identifier émotionnellement. Une telle approche est particulièrement efficace sur les réseaux sociaux et les plateformes vidéo, où les utilisateurs recherchent de plus en plus de contenus avec une intrigue claire et des personnages reconnaissables.
L'obtention du prix Chèvre d'or – Capra d'oro dans la catégorie des communications visuelles est donc aussi une reconnaissance que le Cluster a réussi à allier créativité et réflexion stratégique. La vidéo est adaptée à la diffusion sur différents canaux – des sites web officiels et newsletters aux réseaux sociaux des partenaires et des offices du tourisme – multipliant ainsi la portée de la campagne. Parallèlement, les messages restent cohérents : l'accent est mis sur les expériences authentiques, la communauté locale et la possibilité de vivre une diversité exceptionnelle dans un petit espace.
L'expérience client au centre des préoccupations : du premier clic à l'arrivée à destination
La campagne avec la vidéo « Where is my cat » est conçue pour communiquer avec le client potentiel à plusieurs niveaux. Le premier contact se produit le plus souvent en ligne – via une vidéo sur les réseaux sociaux, intégrée dans un article ou une newsletter. Les plans inspirants et la musique reconnaissable éveillent l'intérêt et encouragent le spectateur à rechercher des informations supplémentaires sur la destination, les événements et les possibilités d'organisation de voyage.
La phase d'inspiration est suivie de la planification, où les sites web clairs, les portails spécialisés et les informations précises sur les événements, les activités et l'offre jouent un rôle important. Dans ce contexte, il est important que l'on trouve facilement, à côté de l'histoire de la destination, les offres actuelles d' hébergement à proximité du lieu de l'événement, ainsi que des suggestions d'excursions ou de routes thématiques. L'objectif est que le client potentiel puisse, en quelques étapes et sans errance inutile, composer le cadre de son séjour en Istrie du Nord-Ouest.
Lorsque les clients arrivent à destination, la vidéo et la communication d'accompagnement servent de rappel de la diversité de l'offre. Les plans de la vidéo sont reconnus dans la réalité – sur les promenades en bord de mer, dans les vieux centres-villes ou au milieu des vignobles – ce qui renforce l'impression de cohérence entre ce qui a été promis dans la campagne et ce que la destination offre réellement. À long terme, de telles expériences renforcent la confiance et créent les conditions préalables à un nouveau séjour ou à une recommandation aux amis.
Réactions du secteur touristique et de la communauté locale
La remise du prix au Cluster de l'Istrie du Nord-Ouest a suscité des réactions positives dans le secteur touristique, mais aussi plus largement dans la communauté locale. Les représentants des offices du tourisme soulignent que cette reconnaissance confirme le bien-fondé de l'orientation stratégique vers des campagnes créatives, orientées vers le numérique, qui relient plusieurs destinations en un tout. Les sociétés hôtelières Plava Laguna et Aminess Hotels & Resorts soulignent que de tels projets les aident à positionner leur offre, en particulier en dehors de la haute saison estivale.
Le directeur de l'Office du tourisme de la ville d'Umag et président du Cluster de l'Istrie du Nord-Ouest, Milovan Popović, a souligné que le prix appartient à tous les partenaires impliqués dans le projet – des offices de tourisme locaux et sociétés hôtelières aux agences créatives et à l'équipe de production. Selon ses mots, le succès de la vidéo montre que l'audace d'expérimenter de nouveaux formats porte ses fruits et que le public reconnaît les histoires authentiques qui proviennent de la destination elle-même, et non de modèles marketing génériques.
Les éloges viennent aussi des entrepreneurs locaux de la gastronomie, de la viticulture et du segment outdoor, qui voient dans la vidéo primée une opportunité de visibilité supplémentaire pour leurs produits et services. Beaucoup d'entre eux collaborent déjà avec le Cluster à travers des manifestations communes, des routes thématiques et des supports promotionnels, ils s'attendent donc à ce que le succès de la campagne se traduise par de nouvelles collaborations et de nouveaux programmes. Les clients qui optent pour un hébergement pour les visiteurs de l'Istrie du Nord-Ouest bénéficient ainsi d'un réseau d'expériences de plus en plus ramifié, des caves à vin et konobas aux circuits outdoor et événements culturels.
Perspectives de développement futur et nouvelles campagnes
L'obtention du prix Chèvre d'or – Capra d'oro pour les communications visuelles n'est pas vécue comme une fin, mais comme un encouragement à poursuivre le développement. Au sein du Cluster de l'Istrie du Nord-Ouest, on étudie déjà les moyens d'utiliser l'élan créé par la vidéo « Where is my cat » et de le lier aux futures campagnes. Il est prévu d'impliquer davantage la communauté locale, les jeunes créatifs et les entrepreneurs dans la conception des contenus, ainsi que d'améliorer encore les canaux numériques – des pages thématiques spécialisées aux newsletters personnalisées.
Parallèlement, l'Office du Tourisme du Comté d'Istrie continue de développer le prix Chèvre d'or – Capra d'oro comme outil pour encourager l'innovation et l'échange de connaissances entre les acteurs du tourisme. Les concours pour le prix sont régulièrement accompagnés d'appels publics, de règlements et de critères clairs, ce qui garantit la transparence du processus et encourage un plus grand nombre de candidatures. Cela crée une saine concurrence entre les projets, mais aussi un espace de coopération, car de nombreuses idées naissent précisément du dialogue entre différentes destinations et secteurs.
Pour l'Istrie du Nord-Ouest, le prix dans la catégorie des communications visuelles confirme que la destination est au sommet des pratiques touristiques créatives en Croatie. En combinaison avec des investissements de longue date dans les infrastructures, les manifestations et la qualité du service, de telles distinctions renforcent la reconnaissance de la région et attirent de nouveaux clients des principaux marchés émetteurs. Les visiteurs qui planifient un voyage peuvent déjà explorer les programmes actuels et les offres d'hébergement en Istrie du Nord-Ouest, et la vidéo primée leur servira d'introduction inspirante à ce qui les attend réellement sur le terrain.
Sources : - Office du Tourisme du Comté d'Istrie – informations officielles sur le prix Chèvre d'or – Capra d'oro (lien)
- Istra24 – rapport de la remise du prix Chèvre d'or – Capra d'oro 2025 au Grand Hotel Brioni (lien)
- Glas Istre – article sur les lauréats et l'importance du prix Chèvre d'or – Capra d'oro pour le tourisme istrien (lien)
- Jutarnji list – annonce des lauréats du prix Chèvre d'or – Capra d'oro 2025, catégorie communications visuelles (lien) - Regional Express – segment sur la promotion de l'Istrie du Nord-Ouest et la vidéo « Where is my cat » (lien)
- Croatia Week – reportage sur le lancement de la vidéo promo « Where’s My Cat » pour l'Istrie du Nord-Ouest (lien)
- Portail touristique officiel de l'Istrie du Nord-Ouest – données générales sur la destination, les villes et l'offre touristique (lien)
Trouvez un hébergement à proximité
Heure de création: 6 heures avant