Cabra de Oro – Capra d'oro 2025 por comunicaciones visuales al Clúster del Noroeste de Istria
El Clúster del Noroeste de Istria es el ganador del premio anual Cabra de Oro – Capra d'oro del año 2025 en la categoría de comunicaciones visuales. La Oficina de Turismo de la Provincia de Istria otorgó este prestigioso reconocimiento por el nuevo video promocional “Where is my cat”, que presenta el noroeste de Istria como una unidad turística conectada de una manera moderna y altamente visual, desde las ciudades costeras de Umag y Novigrad hasta las joyas del interior de Brtonigla, Buje, Motovun, Grožnjan y Oprtalj.
La ceremonia solemne de entrega de premios se llevó a cabo el 19 de diciembre de 2025 en el Grand Hotel Brioni – A Radisson Collection Hotel de Pula. En el salón se reunieron numerosos representantes del sector turístico, autoridades locales y regionales, empresas hoteleras, organizaciones de gestión de destinos, agencias de viajes y otros socios que participan desde hace años en la creación de la marca turística de Istria.
Para el Clúster del Noroeste de Istria, el premio llega como confirmación de la inversión a largo plazo en una identidad visual reconocible y una promoción coordinada del destino. Al mismo tiempo, se trata de un reconocimiento al modelo de cooperación entre los sectores público y privado, ya que el Clúster reúne a las oficinas de turismo de Umag, Novigrad, Brtonigla, Buje, Motovun, Grožnjan y Oprtalj, así como a las empresas hoteleras Plava Laguna y Aminess Hotels & Resorts.
Qué representa el premio Cabra de Oro – Capra d'oro para el turismo de Istria
El premio Cabra de Oro – Capra d'oro es el reconocimiento profesional más importante de la Oficina de Turismo de la Provincia de Istria destinado a proyectos e individuos que, con su trabajo, contribuyen significativamente a la promoción de Istria y al desarrollo del producto turístico. Fundado a mediados de los años noventa, con el tiempo se ha convertido en una especie de barómetro de la innovación en el turismo de Istria. A través de diferentes categorías, se premian campañas creativas, manifestaciones, productos, proyectos de desarrollo sostenible y personas destacadas cuyo trabajo ha marcado la escena turística regional.
La entrega de premios se realiza una vez al año y los ganadores son decididos por un comité de expertos integrado por representantes de oficinas de turismo, asociaciones profesionales y la comunidad académica. El foco está en la originalidad de la idea, la calidad de la ejecución, los efectos medibles en la imagen del destino, pero también en la alineación con la estrategia a largo plazo de desarrollo turístico en Istria. El premio se entrega tradicionalmente en un ambiente festivo ante numerosos invitados, por lo que el evento en sí se ha convertido en una plataforma importante para el encuentro de profesionales del turismo de toda la península.
Junto con la categoría de comunicaciones visuales, en la que este año ha sido premiado el Clúster del Noroeste de Istria, también se otorgan reconocimientos a productos y proyectos turísticos, eventos, actividades especiales de marketing y el premio principal a la trayectoria de toda una vida. Precisamente este reconocimiento fue otorgado en 2025 al veterano hotelero de Istria Ante Vlahović, lo que subraya adicionalmente que la Cabra de Oro abarca toda una gama de iniciativas turísticas, desde campañas individuales hasta el trabajo de toda una vida.
Video promocional “Where is my cat” – una búsqueda lúdica a través de siete destinos
El galardonado video “Where is my cat” está concebido como una historia dinámica, algo cinematográfica, que combina elementos de video musical, cortometraje y postal turística. La trama sigue al personaje principal que emprende la búsqueda de su gato, y la búsqueda lo lleva a través de escenas reconocibles de toda el área del noroeste de Istria. En cada plano, el gato se “esconde” en un entorno diferente: junto al mar, en las calles del casco antiguo, entre viñedos o en miradores sobre el valle del Mirna, mientras que en el fondo se alternan detalles de la gastronomía local, el deporte, la cultura y la vida cotidiana.
Especial atención atrajo el hecho de que en el video aparece la estrella de Eurovisión Baby Lasagna, cuyo éxito internacional ha elevado aún más la visibilidad de la campaña. El papel del popular músico no es solo un cameo, sino parte de una historia que enfatiza el carácter juvenil, relajado y enérgico del noroeste de Istria. El equipo creativo de la campaña combinó cortes rápidos, atractivas tomas aéreas y de cerca, y una banda sonora moderna para resaltar la ritmicidad y la diversidad del destino.
La identidad visual del video se apoya en el contraste entre el azul del Adriático y el verde del interior, sugiriendo la corta distancia entre la costa y el interior montañoso. En pocos minutos, el espectador recibe una impresión concisa pero emocionalmente fuerte de cómo es un día activo en el noroeste de Istria: desde el baño matutino y el deporte en la costa, pasando por la degustación de vino y aceite de oliva en el interior, hasta los paseos nocturnos por los pueblos medievales.
Clúster del Noroeste de Istria – modelo de cooperación entre el sector público y privado
El Clúster del Noroeste de Istria nació como respuesta a la necesidad de que varios destinos más pequeños se posicionen conjuntamente en el mercado nacional y extranjero. Umag, Novigrad, Brtonigla, Buje, Motovun, Grožnjan y Oprtalj tienen individualmente identidades fuertes, pero solo unidos pueden competir de igual a igual con destinos más grandes y financieramente más poderosos en el Mediterráneo. En asociación con las empresas hoteleras Plava Laguna y Aminess Hotels & Resorts, se desarrolló un modelo en el que los recursos, conocimientos y presupuestos de marketing se utilizan de forma conjunta, con objetivos claramente definidos y resultados medibles.
Tal enfoque ha permitido el desarrollo de una marca integrada que enfatiza los valores comunes de la región: gastronomía auténtica basada en la tradición del aceite de oliva, el vino y las trufas, una oferta diversa de deportes y vacaciones activas, y el rico patrimonio cultural de los pequeños pueblos históricos. Bajo el mismo paraguas de comunicación se presentan tanto los destinos costeros conocidos por el tenis, el ciclismo y las vacaciones familiares, como el interior que atrae a los amantes de la naturaleza, la enología y la cultura.
Mediante una inversión continua en contenidos y campañas, el Clúster ha creado una firma visual reconocible, desde fotografías y soluciones gráficas hasta la producción de video y la comunicación en las redes sociales. El video promocional “Where is my cat” es el último paso en esa estrategia: se apoya en motivos ya conocidos, pero los interpreta de una manera fresca, adaptada a los canales digitales y a las nuevas generaciones de viajeros.
El Noroeste de Istria como destino integral
El Noroeste de Istria es una de las áreas más diversas de la parte croata del Adriático. En un espacio relativamente pequeño se encuentran ciudades costeras mediterráneas, valles fértiles con viñedos y olivares y un interior montañoso con pueblos que conservan sus núcleos medievales. Precisamente esta combinación hace que la región sea ideal para unas vacaciones cortas o largas, donde es posible combinar en el mismo día el baño en el mar, el ciclismo, una experiencia gastronómica y un programa cultural.
Umag es conocida internacionalmente desde hace décadas como sede de un torneo de tenis, pero también como punto de partida para unas vacaciones activas, desde rutas ciclistas hasta campamentos deportivos. Novigrad ha conservado el encanto de un pueblo pesquero, junto con una oferta gastronómica cada vez más desarrollada basada en el pescado y el marisco. Brtonigla y Buje están situados en medio de viñedos y olivares, por lo que son un punto de partida ideal para los amantes del vino, el aceite de oliva y las rutas enogastronómicas.
Motovun, Grožnjan y Oprtalj son símbolos de la Istria interior. Motovun es mundialmente famoso por su festival de cine y sus trufas, Grožnjan por sus artistas y talleres de música, y Oprtalj por la paz, la arquitectura auténtica y las vistas panorámicas. Juntos forman un mosaico de experiencias que atrae a huéspedes durante todo el año, desde paseos primaverales y rutas en bicicleta hasta manifestaciones otoñales dedicadas al vino y la gastronomía.
Una red desarrollada de capacidades turísticas acompaña esta diversidad, desde campamentos y hoteles familiares a lo largo de la costa hasta villas y establecimientos más pequeños en el interior. Los visitantes pueden elegir entre complejos de lujo y granjas rurales íntimas, y la oferta cada vez más rica de paquetes temáticos y experiencias aporta un valor añadido. Para muchos huéspedes, precisamente la posibilidad de combinar el mar y el interior a través del alojamiento en el noroeste de Istria es un motivo clave para elegir esta parte de Istria.
El papel de las comunicaciones visuales en el posicionamiento del destino
En el turismo moderno, las comunicaciones visuales desempeñan un papel crucial en la construcción de la imagen del destino. Las fotografías, los contenidos de video y los elementos gráficos son a menudo lo primero que ve un cliente potencial, por lo que la calidad de estos materiales determina en gran medida si siquiera considerará el viaje. En el caso del noroeste de Istria, la promoción se apoya desde hace años en un fuerte componente visual, desde campañas que enfatizan la unión del mar y el interior hasta proyectos especializados relacionados con el ciclismo, la oferta gourmet o de bienestar.
El video promocional “Where is my cat” se integró en ese marco, pero también trajo un avance en la forma de narrar. En lugar de una secuencia clásica de planos de playas, hoteles y restaurantes, los creadores eligieron una estructura narrativa que sigue la búsqueda de un gato, creando así una historia con la que el público puede conectar emocionalmente. Tal enfoque es especialmente efectivo en las redes sociales y plataformas de video, donde los usuarios buscan cada vez más contenidos con una trama clara y personajes reconocibles.
La obtención del premio Cabra de Oro – Capra d'oro en la categoría de comunicaciones visuales es, por tanto, también un reconocimiento de que el Clúster ha logrado unir creatividad y pensamiento estratégico. El video está adaptado para su distribución en diferentes canales, desde sitios web oficiales y boletines informativos hasta las redes sociales de socios y oficinas de turismo, multiplicando así el alcance de la campaña. Al mismo tiempo, los mensajes siguen siendo consistentes: el énfasis está en las experiencias auténticas, la comunidad local y la posibilidad de experimentar una diversidad excepcional en un espacio pequeño.
La experiencia del huésped en el foco: desde el primer clic hasta la llegada al destino
La campaña con el video “Where is my cat” está diseñada para comunicarse con el cliente potencial en múltiples niveles. El primer contacto suele ocurrir en línea, a través de un video en las redes sociales, integrado en un artículo o boletín informativo. Las tomas inspiradoras y la música reconocible despiertan el interés y animan al espectador a buscar información adicional sobre el destino, los eventos y las posibilidades de organización del viaje.
A la fase de inspiración le sigue la planificación, donde juegan un papel importante los sitios web claros, los portales especializados y la información precisa sobre eventos, actividades y ofertas. En este contexto, es importante que junto a la historia sobre el destino se encuentren fácilmente las ofertas actuales de alojamiento cerca del lugar del evento, así como propuestas de excursiones o rutas temáticas. El objetivo es que el cliente potencial pueda, en pocos pasos y sin deambulaciones innecesarias, armar el marco de su estancia en el noroeste de Istria.
Cuando los huéspedes llegan al destino, el video y la comunicación que lo acompaña sirven como recordatorio de la diversidad de la oferta. Las escenas del video se reconocen en la realidad, en los paseos junto al mar, en los cascos antiguos o entre los viñedos, lo que refuerza la impresión de coherencia entre lo prometido en la campaña y lo que el destino realmente ofrece. A largo plazo, tales experiencias construyen confianza y crean las condiciones previas para un nuevo regreso o recomendación a amigos.
Reacciones del sector turístico y de la comunidad local
La entrega del premio al Clúster del Noroeste de Istria provocó reacciones positivas en el sector turístico, pero también más ampliamente en la comunidad local. Los representantes de las oficinas de turismo enfatizan que el reconocimiento confirma el acierto de la orientación estratégica hacia campañas creativas, orientadas digitalmente, que conectan varios destinos en un todo. Las empresas hoteleras Plava Laguna y Aminess Hotels & Resorts destacan que este tipo de proyectos les ayudan a posicionar su oferta, especialmente fuera de la temporada alta de verano.
El director de la Oficina de Turismo de la Ciudad de Umag y presidente del Clúster del Noroeste de Istria, Milovan Popović, destacó que el premio pertenece a todos los socios involucrados en el proyecto, desde las oficinas de turismo locales y empresas hoteleras hasta las agencias creativas y el equipo de producción. Según sus palabras, el éxito del video muestra que la valentía al experimentar con nuevos formatos rinde frutos y que el público reconoce las historias auténticas que provienen del propio destino, y no de plantillas de marketing genéricas.
Los elogios también llegan de los empresarios locales de la gastronomía, la vitivinicultura y el segmento outdoor, quienes ven en el video premiado una oportunidad para una visibilidad adicional de sus productos y servicios. Muchos de ellos ya colaboran con el Clúster a través de eventos conjuntos, rutas temáticas y materiales promocionales, por lo que esperan que el éxito de la campaña resulte en nuevas colaboraciones y programas. Los huéspedes que se decidan por un alojamiento para visitantes del noroeste de Istria obtienen así una red de experiencias cada vez más ramificada, desde bodegas y tabernas hasta recorridos outdoor y eventos culturales.
Perspectivas de desarrollo posterior y nuevas campañas
La obtención del premio Cabra de Oro – Capra d'oro por comunicaciones visuales no se vive como un final, sino como un estímulo para el desarrollo posterior. En el Clúster del Noroeste de Istria ya se están considerando formas de aprovechar el impulso que ha creado el video “Where is my cat” y conectarlo con futuras campañas. Está prevista una mayor inclusión de la comunidad local, jóvenes creativos y empresarios en la creación de contenidos, así como una mayor mejora de los canales digitales, desde páginas temáticas especializadas hasta boletines personalizados.
Al mismo tiempo, la Oficina de Turismo de la Provincia de Istria continúa desarrollando el premio Cabra de Oro – Capra d'oro como herramienta para fomentar la innovación y el intercambio de conocimientos entre los actores del turismo. Los concursos para el premio van acompañados regularmente de convocatorias públicas, reglamentos y criterios claros, lo que garantiza la transparencia del proceso y fomenta un mayor número de candidaturas. Esto crea una competencia sana entre los proyectos, pero también espacio para la cooperación, ya que muchas ideas surgen precisamente en el diálogo entre diferentes destinos y sectores.
Para el noroeste de Istria, el premio en la categoría de comunicaciones visuales confirma que el destino está en la cima de las prácticas turísticas creativas en Croacia. En combinación con las inversiones a largo plazo en infraestructura, manifestaciones y calidad del servicio, tales reconocimientos fortalecientes la visibilidad de la región y atraen a nuevos huéspedes de los principales mercados emisores. Los visitantes que planean un viaje ya pueden explorar los programas actuales y las ofertas de alojamiento en el noroeste de Istria, y el video galardonado les servirá como una introducción inspiradora a lo que realmente les espera en el terreno.
Fuentes: - Oficina de Turismo de la Provincia de Istria – información oficial sobre el premio Cabra de Oro – Capra d'oro (enlace)
- Istra24 – informe de la entrega del premio Cabra de Oro – Capra d'oro 2025 en el Grand Hotel Brioni (enlace)
- Glas Istre – artículo sobre los ganadores y la importancia del premio Cabra de Oro – Capra d'oro para el turismo de Istria (enlace)
- Jutarnji list – anuncio de los ganadores del premio Cabra de Oro – Capra d'oro 2025, categoría de comunicaciones visuales (enlace) - Regional Express – reportaje sobre la promoción del noroeste de Istria y el video “Where is my cat” (enlace)
- Croatia Week – reportaje sobre el lanzamiento del video promocional “Where’s My Cat” para el noroeste de Istria (enlace)
- Portal turístico oficial del noroeste de Istria – datos generales sobre el destino, ciudades y oferta turística (enlace)
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