Goldene Ziege – Capra d'oro 2025 für visuelle Kommunikation an den Cluster Nordwest-Istrien
Der Cluster Nordwest-Istrien ist der Gewinner des jährlichen Preises Goldene Ziege – Capra d'oro für das Jahr 2025 in der Kategorie visuelle Kommunikation. Der Tourismusverband der Gespanschaft Istrien verlieh diese prestigeträchtige Anerkennung für das neue Werbevideo „Where is my cat“, das Nordwest-Istrien auf moderne und äußerst visuelle Weise als verbundene touristische Einheit präsentiert – von den Küstenstädten Umag und Novigrad bis hin zu den Schätzen im Landesinneren wie Brtonigla, Buje, Motovun, Grožnjan und Oprtalj.
Die feierliche Preisverleihung fand am 19. Dezember 2025 im Grand Hotel Brioni – A Radisson Collection Hotel in Pula statt. Im Saal versammelten sich zahlreiche Vertreter des Tourismussektors, der lokalen und regionalen Behörden, Hotelgesellschaften, Destinationsmanagement-Organisationen, Reisebüros und andere Partner, die seit Jahren an der Schaffung der istrischen Tourismusmarke mitwirken.
Für den Cluster Nordwest-Istrien ist die Auszeichnung eine Bestätigung für langfristige Investitionen in eine erkennbare visuelle Identität und eine koordinierte Förderung der Destination. Gleichzeitig handelt es sich um eine Anerkennung für das Kooperationsmodell zwischen dem öffentlichen und dem privaten Sektor, da der Cluster die Tourismusverbände von Umag, Novigrad, Brtonigla, Buje, Motovun, Grožnjan und Oprtalj sowie die Hotelunternehmen Plava Laguna und Aminess Hotels & Resorts vereint.
Was der Preis Goldene Ziege – Capra d'oro für den istrischen Tourismus bedeutet
Der Preis Goldene Ziege – Capra d'oro ist die wichtigste fachliche Anerkennung des Tourismusverbandes der Gespanschaft Istrien für Projekte und Einzelpersonen, die mit ihrer Arbeit wesentlich zur Förderung Istriens und zur Entwicklung des Tourismusprodukts beitragen. Er wurde Mitte der neunziger Jahre ins Leben gerufen und ist im Laufe der Zeit zu einer Art Barometer für Innovationen im istrischen Tourismus geworden. In verschiedenen Kategorien werden kreative Kampagnen, Veranstaltungen, Produkte, Projekte zur nachhaltigen Entwicklung sowie herausragende Persönlichkeiten ausgezeichnet, deren Arbeit die regionale Tourismusszene geprägt hat.
Die Preisverleihung findet einmal jährlich statt, und über die Gewinner entscheidet ein Fachbeirat aus Vertretern von Tourismusverbänden, Berufsverbänden und der akademischen Gemeinschaft. Im Fokus stehen die Originalität der Idee, die Qualität der Umsetzung, messbare Auswirkungen auf das Image der Destination sowie die Übereinstimmung mit der langfristigen Strategie der Tourismusentwicklung in Istrien. Der Preis wird traditionell in festlicher Atmosphäre vor zahlreichen Gästen verliehen, sodass die Veranstaltung selbst zu einer wichtigen Plattform für das Treffen von Tourismusfachleuten von der gesamten Halbinsel geworden ist.
Neben der Kategorie visuelle Kommunikation, in der dieses Jahr der Cluster Nordwest-Istrien ausgezeichnet wurde, werden auch Anerkennungen für Tourismusprodukte und -projekte, Veranstaltungen, besondere Marketingaktivitäten sowie der Hauptpreis für das Lebenswerk vergeben. Genau diese Anerkennung wurde im Jahr 2025 dem langjährigen istrischen Hotelier Ante Vlahović verliehen, was zusätzlich unterstreicht, dass die Goldene Ziege die gesamte Palette touristischer Initiativen umfasst – von einzelnen Kampagnen bis hin zum Lebenswerk.
Werbevideo „Where is my cat“ – eine spielerische Suche durch sieben Destinationen
Das preisgekrönte Video „Where is my cat“ ist als dynamische, fast filmische Geschichte konzipiert, die Elemente eines Musikvideos, eines Kurzfilms und einer touristischen Postkarte verbindet. Die Handlung folgt dem Hauptcharakter, der sich auf die Suche nach seiner Katze begibt, wobei ihn die Suche durch erkennbare Szenen des gesamten Gebiets von Nordwest-Istrien führt. In jeder Einstellung „versteckt“ sich die Katze in einer anderen Umgebung – am Meer, in den Straßen der Altstadt, inmitten von Weinbergen oder auf Aussichtspunkten über dem Mirna-Tal – während im Hintergrund Details der lokalen Gastronomie, des Sports, der Kultur und des Alltags wechseln.
Besondere Aufmerksamkeit erregte die Tatsache, dass im Video der Eurovision-Star Baby Lasagna auftritt, dessen internationaler Erfolg die Sichtbarkeit der Kampagne zusätzlich erhöht hat. Die Rolle des populären Musikers ist dabei nicht nur ein Cameo-Auftritt, sondern Teil einer Geschichte, die den jugendlichen, entspannten und energetischen Charakter von Nordwest-Istrien betont. Das Kreativteam der Kampagne kombinierte schnelle Schnitte, attraktive Luftaufnahmen und Nahaufnahmen sowie eine moderne musikalische Untermalung, um die Rhythmik und Vielfalt der Destination hervorzuheben.
Die visuelle Identität des Videos stützt sich auf den Kontrast zwischen dem Blau der Adria und dem Grün des Hinterlandes, wodurch die kurze Entfernung zwischen der Küste und dem hügeligen Hinterland suggeriert wird. In wenigen Minuten erhält der Zuschauer einen kompakten, aber emotional starken Eindruck davon, wie ein aktiver Tag in Nordwest-Istrien aussieht – vom morgendlichen Baden und Sport an der Küste über Wein- und Olivenölverkostungen im Landesinneren bis hin zu abendlichen Spaziergängen durch mittelalterliche Städtchen.
Cluster Nordwest-Istrien – Modell der Zusammenarbeit zwischen öffentlichem und privatem Sektor
Der Cluster Nordwest-Istrien entstand aus der Notwendigkeit heraus, mehrere kleinere Destinationen gemeinsam auf dem heimischen und ausländischen Markt zu positionieren. Umag, Novigrad, Brtonigla, Buje, Motovun, Grožnjan und Oprtalj haben einzeln starke Identitäten, aber erst vereint können sie gleichberechtigt mit größeren und finanziell mächtigeren Destinationen im Mittelmeerraum konkurrieren. In Partnerschaft mit den Hotelhäusern Plava Laguna und Aminess Hotels & Resorts wurde ein Modell entwickelt, bei dem Ressourcen, Wissen und Marketingbudgets gemeinsam genutzt werden, mit klar definierten Zielen und messbaren Ergebnissen.
Ein solcher Ansatz ermöglichte die Entwicklung einer integrierten Marke, die die gemeinsamen Werte der Region betont: authentische Gastronomie basierend auf der Tradition von Olivenöl, Wein und Trüffeln, ein vielfältiges Angebot an Sport und aktivem Urlaub sowie das reiche kulturelle Erbe der kleinen historischen Städte. Unter demselben Kommunikationsdach werden sowohl die Küstendestinationen präsentiert, die für Tennis, Radfahren und Familienurlaub bekannt sind, als auch das Hinterland, das Liebhaber von Natur, Enologie und Kultur anzieht.
Durch kontinuierliche Investitionen in Inhalte und Kampagnen hat der Cluster eine erkennbare visuelle Handschrift geschaffen – von Fotografien und grafischen Lösungen bis hin zur Videoproduktion und Kommunikation in sozialen Netzwerken. Das Werbevideo „Where is my cat“ ist der neueste Schritt in dieser Strategie: Es stützt sich auf bereits bekannte Motive, interpretiert sie jedoch auf frische Weise, angepasst an digitale Kanäle und neue Generationen von Reisenden.
Nordwest-Istrien als ganzheitliche Destination
Nordwest-Istrien ist eines der vielfältigsten Gebiete des kroatischen Teils der Adria. Auf relativ kleinem Raum treffen mediterrane Küstenstädte, fruchtbare Täler mit Weinbergen und Olivenhainen sowie das hügelige Hinterland mit Städtchen aufeinander, die ihre mittelalterlichen Kerne bewahrt haben. Genau diese Kombination macht die Region ideal für einen kürzeren oder längeren Urlaub, wobei es möglich ist, am selben Tag Baden im Meer, Radfahren, ein gastronomisches Erlebnis und ein Kulturprogramm zu verbinden.
Umag ist seit Jahrzehnten international als Gastgeber eines Tennisturniers bekannt, aber auch als Ausgangspunkt für einen aktiven Urlaub – von Radwegen bis hin zu Sportcamps. Novigrad hat den Charme eines Fischerortes bewahrt, bei einem immer stärker entwickelten gastronomischen Angebot basierend auf Fisch und Meeresfrüchten. Brtonigla und Buje liegen inmitten von Weinbergen und Olivenhainen und sind daher ein idealer Ausgangspunkt für Liebhaber von Wein, Olivenöl und enogastronomischen Routen.
Motovun, Grožnjan und Oprtalj sind Symbole des inneren Istriens. Motovun ist weltweit bekannt für sein Filmfestival und seine Trüffel, Grožnjan für Künstler und Musikworkshops und Oprtalj für Ruhe, authentische Architektur und Panoramablicke. Zusammen bilden sie ein Mosaik von Erlebnissen, das Gäste das ganze Jahr über anzieht – von Frühlingsspaziergängen und Radtouren bis hin zu herbstlichen Veranstaltungen, die Wein und Gastronomie gewidmet sind.
Ein entwickeltes Netz touristischer Kapazitäten begleitet diese Vielfalt – von Campingplätzen und Familienhotels an der Küste bis hin zu Villen und kleineren Objekten im Hinterland. Besucher können zwischen luxuriösen Resorts und intimen ländlichen Haushalten wählen, wobei das immer reichere Angebot an Themenpaketen und Erlebnissen einen zusätzlichen Wert darstellt. Für viele Gäste ist gerade die Möglichkeit, durch Unterkünfte in Nordwest-Istrien Meer und Hinterland zu verbinden, ein entscheidendes Motiv für die Wahl dieses Teils von Istrien.
Die Rolle der visuellen Kommunikation bei der Positionierung der Destination
Im modernen Tourismus spielt die visuelle Kommunikation eine entscheidende Rolle beim Aufbau des Images einer Destination. Fotografien, Videoinhalte und grafische Elemente sind oft das Erste, was ein potenzieller Gast sieht, daher hängt es maßgeblich von der Qualität dieser Materialien ab, ob er eine Reise überhaupt in Betracht zieht. Im Fall von Nordwest-Istrien stützt sich die Promotion seit Jahren auf eine starke visuelle Komponente – von Kampagnen, die die Verbindung von Meer und Hinterland betonen, bis hin zu spezialisierten Projekten im Bereich Radfahren, Gourmet- oder Wellnessangebote.
Das Werbevideo „Where is my cat“ fügte sich in diesen Rahmen ein, brachte jedoch auch einen Fortschritt in der Art des Erzählens. Anstelle einer klassischen Abfolge von Aufnahmen von Stränden, Hotels und Restaurants wählten die Schöpfer eine narrative Struktur, die der Suche nach einer Katze folgt, wodurch sie eine Geschichte schufen, mit der sich das Publikum emotional verbinden kann. Ein solcher Ansatz ist besonders effektiv in sozialen Netzwerken und auf Videoplattformen, wo Nutzer immer häufiger nach Inhalten mit einer klaren Handlung und erkennbaren Charakteren suchen.
Der Gewinn des Preises Goldene Ziege – Capra d'oro in der Kategorie visuelle Kommunikation ist daher auch eine Anerkennung dafür, dass es dem Cluster gelungen ist, Kreativität und strategisches Denken zu verbinden. Das Video ist für die Verbreitung über verschiedene Kanäle angepasst – von offiziellen Websites und Newslettern bis hin zu den sozialen Netzwerken von Partnern und Tourismusverbänden – wodurch die Reichweite der Kampagne vervielfacht wird. Gleichzeitig bleiben die Botschaften konsistent: Der Schwerpunkt liegt auf authentischen Erlebnissen, der lokalen Gemeinschaft und der Möglichkeit, auf kleinem Raum eine außergewöhnliche Vielfalt zu erleben.
Gästeerlebnis im Fokus: vom ersten Klick bis zur Ankunft am Zielort
Die Kampagne mit dem Video „Where is my cat“ ist so konzipiert, dass sie auf mehreren Ebenen mit dem potenziellen Gast kommuniziert. Der Erstkontakt findet meist online statt – durch ein Video in sozialen Netzwerken, eingebettet in einen Artikel oder einen Newsletter. Inspirierende Aufnahmen und erkennbare Musik wecken Interesse und regen den Zuschauer dazu an, weitere Informationen über die Destination, Veranstaltungen und Möglichkeiten zur Reiseplanung zu suchen.
Auf die Inspirationsphase folgt die Planung, bei der übersichtliche Websites, Fachportale und klare Informationen über Veranstaltungen, Aktivitäten und Angebote eine wichtige Rolle spielen. In diesem Zusammenhang ist es wichtig, dass neben der Geschichte über die Destination auch aktuelle Angebote für Unterkünfte in der Nähe des Veranstaltungsortes sowie Vorschläge für Ausflüge oder Themenrouten leicht zu finden sind. Ziel ist es, dass der potenzielle Gast in wenigen Schritten, ohne unnötiges Umherirren, den Rahmen seines Aufenthalts in Nordwest-Istrien zusammenstellen kann.
Wenn die Gäste am Zielort ankommen, dienen das Video und die begleitende Kommunikation als Erinnerung an die Vielfalt des Angebots. Aufnahmen aus dem Video werden in der Realität wiedererkannt – auf Promenaden am Meer, in alten Stadtkernen oder inmitten von Weinbergen – was den Eindruck der Beständigkeit zwischen dem Versprochenen in der Kampagne und dem, was die Destination tatsächlich bietet, verstärkt. Langfristig bauen solche Erlebnisse Vertrauen auf und schaffen die Voraussetzungen für eine Rückkehr oder eine Empfehlung an Freunde.
Reaktionen des Tourismussektors und der lokalen Gemeinschaft
Die Verleihung des Preises an den Cluster Nordwest-Istrien löste positive Reaktionen im Tourismussektor, aber auch darüber hinaus in der lokalen Gemeinschaft aus. Vertreter der Tourismusverbände betonen, dass die Anerkennung die Richtigkeit der strategischen Ausrichtung auf kreative, digital orientierte Kampagnen bestätigt, die mehrere Destinationen zu einem Ganzen verbinden. Die Hotelhäuser Plava Laguna und Aminess Hotels & Resorts heben hervor, dass ihnen solche Projekte bei der Positionierung des Angebots helfen, insbesondere außerhalb der Hauptsommersaison.
Der Direktor des Tourismusverbandes der Stadt Umag und Präsident des Clusters Nordwest-Istrien, Milovan Popović, betonte, dass der Preis allen am Projekt beteiligten Partnern gehört – von lokalen Tourismusverbänden und Hotelgesellschaften bis hin zu Kreativagenturen und dem Produktionsteam. Seinen Worten zufolge zeigt der Erfolg des Videos, dass sich Mut zum Experimentieren mit neuen Formaten auszahlt und dass das Publikum authentische Geschichten erkennt, die aus der Destination selbst kommen und nicht aus generischen Marketingvorlagen.
Lob kommt auch von lokalen Unternehmern in der Gastronomie, im Weinbau und im Outdoor-Segment, die im preisgekrönten Video eine Chance für zusätzliche Sichtbarkeit ihrer Produkte und Dienstleistungen sehen. Viele von ihnen arbeiten bereits mit dem Cluster durch gemeinsame Veranstaltungen, Themenrouten und Werbematerialien zusammen und erwarten daher, dass der Erfolg der Kampagne zu neuen Kooperationen und Programmen führen wird. Gäste, die sich für eine Unterkunft für Besucher von Nordwest-Istrien entscheiden, erhalten so ein immer weit verzweigteres Netz an Erlebnissen, von Weinkellern und Konobas bis hin zu Outdoor-Touren und Kulturveranstaltungen.
Perspektiven der weiteren Entwicklung und neue Kampagnen
Der Gewinn des Preises Goldene Ziege – Capra d'oro für visuelle Kommunikation wird nicht als Abschluss, sondern als Ansporn für die weitere Entwicklung gesehen. Im Cluster Nordwest-Istrien wird bereits darüber nachgedacht, wie man den Schwung nutzen kann, den das Video „Where is my cat“ erzeugt hat, und ihn mit zukünftigen Kampagnen verbinden kann. Geplant ist eine stärkere Einbeziehung der lokalen Gemeinschaft, junger Kreativer und Unternehmer in die Gestaltung von Inhalten sowie eine weitere Verbesserung der digitalen Kanäle – von spezialisierten Themenseiten bis hin zu personalisierten Newslettern.
Gleichzeitig entwickelt der Tourismusverband der Gespanschaft Istrien den Preis Goldene Ziege – Capra d'oro weiter als Instrument zur Förderung von Innovationen und zum Wissensaustausch unter den Akteuren des Tourismus. Die Wettbewerbe für den Preis werden regelmäßig von öffentlichen Aufrufen, Regelwerken und klaren Kriterien begleitet, was die Transparenz des Prozesses gewährleistet und eine größere Anzahl von Bewerbungen fördert. Dadurch entsteht ein gesunder Wettbewerb zwischen den Projekten, aber auch Raum für Zusammenarbeit, da viele Ideen gerade im Dialog verschiedener Destinationen und Sektoren entstehen.
Für Nordwest-Istrien bestätigt der Preis in der Kategorie visuelle Kommunikation, dass die Destination an der Spitze der kreativen Tourismuspraktiken in Kroatien steht. In Kombination mit langfristigen Investitionen in die Infrastruktur, Veranstaltungen und die Servicequalität stärken solche Anerkennungen die Bekanntheit der Region und ziehen neue Gäste aus den wichtigsten Quellmärkten an. Besucher, die eine Reise planen, können bereits jetzt aktuelle Programme und Unterkunftsangebote in Nordwest-Istrien erkunden, und das preisgekrönte Video wird ihnen als inspirierende Einführung in das dienen, was sie vor Ort tatsächlich erwartet.
Quellen: - Tourismusverband der Gespanschaft Istrien – offizielle Informationen zum Preis Goldene Ziege – Capra d'oro (Link)
- Istra24 – Bericht von der Preisverleihung der Goldenen Ziege – Capra d'oro 2025 im Grand Hotel Brioni (Link)
- Glas Istre – Artikel über die Gewinner und die Bedeutung des Preises Goldene Ziege – Capra d'oro für den istrischen Tourismus (Link)
- Jutarnji list – Bekanntgabe der Gewinner des Preises Goldene Ziege – Capra d'oro 2025, Kategorie visuelle Kommunikation (Link) - Regional Express – Beitrag zur Förderung von Nordwest-Istrien und zum Video „Where is my cat“ (Link)
- Croatia Week – Reportage über den Start des Werbevideos „Where’s My Cat“ für Nordwest-Istrien (Link)
- Offizielles Tourismusportal von Nordwest-Istrien – allgemeine Daten zur Destination, den Städten und dem touristischen Angebot (Link)
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Erstellungszeitpunkt: 4 Stunden zuvor