Złota Koza – Capra d'oro 2025 za komunikację wizualną dla Klastra Północno-Zachodniej Istrii
Klaster Północno-Zachodniej Istrii został laureatem dorocznej nagrody Złota Koza – Capra d'oro za rok 2025 w kategorii komunikacja wizualna. Wspólnota Turystyczna Żupanii Istryjskiej przyznała to prestiżowe wyróżnienie za nowy film promocyjny „Where is my cat”, który w nowoczesny i niezwykle wizualny sposób przedstawia północno-zachodnią Istrię jako spójną całość turystyczną – od nadmorskich miast Umag i Novigrad po perełki w głębi lądu: Brtonigla, Buje, Motovun, Grožnjan i Oprtalj.
Uroczysta ceremonia wręczenia nagród odbyła się 19 grudnia 2025 r. w Grand Hotelu Brioni – A Radisson Collection Hotel w Puli. W sali zgromadzili się liczni przedstawiciele sektora turystycznego, władz lokalnych i regionalnych, sieci hotelowych, organizacji zarządzających destynacjami, agencji turystycznych i innych partnerów, którzy od lat uczestniczą w tworzeniu istryjskiej marki turystycznej.
Dla Klastra Północno-Zachodniej Istrii nagroda ta jest potwierdzeniem długoterminowych inwestycji w rozpoznawalną tożsamość wizualną i koordynowaną promocję destynacji. Jednocześnie jest to uznanie dla modelu współpracy sektora publicznego i prywatnego, gdyż Klaster zrzesza wspólnoty turystyczne Umagu, Novigradu, Brtonigli, Buje, Motovunu, Grožnjanu i Oprtalja oraz firmy hotelarskie Plava Laguna i Aminess Hotels & Resorts.
Co nagroda Złota Koza – Capra d'oro oznacza dla turystyki na Istrii
Nagroda Złota Koza – Capra d'oro to najważniejsze wyróżnienie branżowe Wspólnoty Turystycznej Żupanii Istryjskiej, przeznaczone dla projektów i osób, które swoją pracą znacząco przyczyniają się do promocji Istrii i rozwoju produktu turystycznego. Ustanowiona w połowie lat dziewięćdziesiątych, z czasem stała się swoistym barometrem innowacyjności w istryjskiej turystyce. W różnych kategoriach nagradzane są kreatywne kampanie, wydarzenia, produkty, projekty zrównoważonego rozwoju oraz wybitne osobistości, których praca wpłynęła na regionalną scenę turystyczną.
Wręczenie nagród odbywa się raz w roku, a o laureatach decyduje komisja ekspercka złożona z przedstawicieli wspólnot turystycznych, stowarzyszeń branżowych i środowiska akademickiego. Pod uwagę brane są: oryginalność pomysłu, jakość wykonania, mierzalne efekty dla wizerunku destynacji, a także zgodność z długoterminową strategią rozwoju turystyki na Istrii. Nagroda tradycyjnie wręczana jest w uroczystej atmosferze w obecności licznych gości, przez co samo wydarzenie stało się ważną platformą spotkań profesjonalistów turystyki z całego półwyspu.
Oprócz kategorii komunikacji wizualnej, w której w tym roku nagrodzono Klaster Północno-Zachodniej Istrii, przyznawane są także wyróżnienia za produkty i projekty turystyczne, wydarzenia, specjalne działania marketingowe oraz nagroda główna za całokształt twórczości. Właśnie to wyróżnienie w 2025 roku otrzymał długoletni istryjski hotelarz Ante Vlahović, co dodatkowo podkreśla, że Złota Koza obejmuje całe spektrum inicjatyw turystycznych – od pojedynczych kampanii po pracę całego życia.
Film promocyjny „Where is my cat” – zabawne poszukiwania w siedmiu miejscach
Nagrodzony film „Where is my cat” został pomyślany jako dynamiczna, nieco filmowa opowieść łącząca elementy teledysku, krótkiego metrażu i turystycznej pocztówki. Fabuła śledzi głównego bohatera, który wyrusza na poszukiwania swojego kota, a poszukiwania te prowadzą go przez charakterystyczne krajobrazy całego obszaru północno-zachodniej Istrii. W każdym kadrze kot „ukrywa się” w innym otoczeniu – nad morzem, w uliczkach starego miasta, wśród winnic czy na punktach widokowych nad doliną Mirny – podczas gdy w tle przeplatają się detale lokalnej gastronomii, sportu, kultury i codzienności.
Szczególną uwagę zwrócił fakt, że w filmie pojawia się gwiazda Eurowizji Baby Lasagna, którego międzynarodowy sukces dodatkowo zwiększył widoczność kampanii. Rola popularnego muzyka nie jest jedynie epizodem (cameo), lecz częścią opowieści podkreślającej młodzieńczy, swobodny i energiczny charakter północno-zachodniej Istrii. Zespół kreatywny kampanii połączył szybkie cięcia, atrakcyjne ujęcia z powietrza i zbliżenia oraz nowoczesną ścieżkę dźwiękową, aby podkreślić rytm i różnorodność destynacji.
Tożsamość wizualna filmu opiera się na kontraście między błękitem Adriatyku a zielenią wnętrza lądu, co sugeruje niewielką odległość między wybrzeżem a pagórkowatym zapleczem. W ciągu kilku minut widz otrzymuje zwięzłe, ale silne emocjonalnie wrażenie tego, jak wygląda aktywny dzień w północno-zachodniej Istrii – od porannej kąpieli i sportu na wybrzeżu, przez degustację wina i oliwy z oliwek w głębi lądu, po wieczorne spacery po średniowiecznych miasteczkach.
Klaster Północno-Zachodniej Istrii – model współpracy sektora publicznego i prywatnego
Klaster Północno-Zachodniej Istrii powstał jako odpowiedź na potrzebę wspólnego pozycjonowania kilku mniejszych destynacji na rynku krajowym i zagraniczym. Umag, Novigrad, Brtonigla, Buje, Motovun, Grožnjan i Oprtalj mają silne indywidualne tożsamości, ale dopiero zjednoczone mogą na równi konkurować z większymi i silniejszymi finansowo destynacjami w regionie Morza Śródziemnego. W partnerstwie z firmami hotelarskimi Plava Laguna i Aminess Hotels & Resorts opracowano model, w którym zasoby, wiedza i budżety marketingowe są wykorzystywane wspólnie, przy jasno określonych celach i mierzalnych wynikach.
Takie podejście umożliwiło rozwój zintegrowanej marki, która podkreśla wspólne wartości regionu: autentyczną gastronomię opartą na tradycji oliwy z oliwek, wina i trufli, zróżnicowaną ofertę sportową i aktywnego wypoczynku oraz bogate dziedzictwo kulturowe małych historycznych miasteczek. Pod wspólnym parasolem komunikacyjnym prezentowane są zarówno destynacje nadmorskie znane z tenisa, kolarstwa i wypoczynku rodzinnego, jak i wnętrze lądu przyciągające miłośników przyrody, enologii i kultury.
Dzięki ciągłym inwestycjom w treści i kampanie Klaster stworzył rozpoznawalny styl wizualny – od fotografii i rozwiązań graficznych po produkcję wideo i komunikację w mediach społecznościowych. Film promocyjny „Where is my cat” to najnowszy krok w tej strategii: opiera się na znanych już motywach, ale interpretuje je w świeży sposób, dostosowany do kanałów cyfrowych i nowych pokoleń podróżników.
Północno-Zachodnia Istria jako kompletna destynacja
Północno-zachodnia Istria to jeden z najbardziej zróżnicowanych obszarów chorwackiej części Adriatyku. Na stosunkowo niewielkiej przestrzeni spotykają się śródziemnomorskie nadmorskie miasta, żyzne doliny z winnicami i gajami oliwnymi oraz pagórkowate wnętrze z miasteczkami zachowującymi średniowieczne rdzenie. Właśnie ta kombinacja czyni region idealnym na krótszy lub dłuższy wypoczynek, podczas którego w tym samym dniu można połączyć kąpiel w morzu, jazdę na rowerze, doznania kulinarne i program kulturalny.
Umag od dziesięcioleci znany jest na arenie międzynarodowej jako gospodarz turnieju tenisowego, ale także jako punkt wyjścia dla aktywnego wypoczynku – od tras rowerowych po obozy sportowe. Novigrad zachował urok wioski rybackiej przy coraz bardziej rozwiniętej ofercie gastronomicznej opartej na rybach i owocach morza. Brtonigla i Buje położone są pośród winnic i gajów oliwnych, przez co są idealną bazą dla miłośników wina, oliwy i szlaków enogastronomicznych.
Motovun, Grožnjan i Oprtalj to symbole wnętrza Istrii. Motovun słynie na całym świecie z festiwalu filmowego i trufli, Grožnjan z artystów i warsztatów muzycznych, a Oprtalj ze spokoju, autentycznej architektury i panoramicznych widoków. Razem tworzą mozaikę doświadczeń, która przyciąga gości przez cały rok – od wiosennych spacerów i wycieczek rowerowych po jesienne wydarzenia poświęcone winu i gastronomii.
Rozwinięta sieć bazy turystycznej towarzyszy tej różnorodności – od kempingów i hoteli rodzinnych wzdłuż wybrzeża po wille i mniejsze obiekty w głębi lądu. Odwiedzający mogą wybierać między luksusowymi resortami a kameralnymi gospodarstwami agroturystycznymi, a dodatkową wartość stanowi coraz bogatsza oferta pakietów tematycznych i doświadczeń. Dla wielu gości właśnie możliwość połączenia morza i wnętrza lądu poprzez zakwaterowanie w północno-zachodniej Istrii jest kluczowym motywem wyboru tej części półwyspu.
Rola komunikacji wizualnej w pozycjonowaniu destynacji
W nowoczesnej turystyce komunikacja wizualna odgrywa kluczową rolę w budowaniu wizerunku destynacji. Zdjęcia, treści wideo i elementy graficzne są często pierwszym, co widzi potencjalny gość, więc od jakości tych materiałów w dużej mierze zależy, czy w ogóle rozważy podróż. W przypadku północno-zachodniej Istrii promocja od lat opiera się na silnym komponencie wizualnym – od kampanii podkreślających połączenie morza i wnętrza lądu po wyspecjalizowane projekty związane z kolarstwem, ofertą gourmet czy wellness.
Film promocyjny „Where is my cat” wpisał się w te ramy, ale przyniósł także przełom w sposobie narracji. Zamiast klasycznej sekwencji ujęć plaż, hoteli i restauracji, twórcy wybrali strukturę narracyjną śledzącą poszukiwania kota, tworząc historię, z którą publiczność może nawiązać więź emocjonalną. Takie podejście jest szczególnie skuteczne w mediach społecznościowych i na platformach wideo, gdzie użytkownicy coraz częściej szukają treści z jasną fabułą i rozpoznawalnymi postaciami.
Otrzymanie nagrody Złota Koza – Capra d'oro w kategorii komunikacji wizualnej jest zatem uznaniem, że Klaster zdołał połączyć kreatywność ze strategicznym myśleniem. Film jest dostosowany do dystrybucji w różnych kanałach – od oficjalnych stron internetowych i newsletterów po media społecznościowe partnerów i wspólnot turystycznych – co zwielokrotnia zasięg kampanii. Jednocześnie przekaz pozostaje spójny: nacisk położony jest na autentyczne doświadczenia, lokalną społeczność i możliwość przeżycia wyjątkowej różnorodności na małej przestrzeni.
Doświadczenie gościa w centrum uwagi: od pierwszego kliknięcia do przyjazdu do destynacji
Kampania z filmem „Where is my cat” została zaprojektowana tak, aby komunikować się z potencjalnym gościem na wielu poziomach. Pierwszy kontakt najczęściej następuje online – poprzez film w mediach społecznościowych, osadzony w artykule lub newsletterze. Inspirujące ujęcia i rozpoznawalna muzyka budzą zainteresowanie i zachęcają widza do szukania dodatkowych informacji o destynacji, wydarzeniach i możliwościach organizacji podróży.
Po fazie inspiracji następuje planowanie, w którym ważną rolę odgrywają przejrzyste strony internetowe, specjalistyczne portale oraz jasne informacje o wydarzeniach, aktywnościach i ofercie. W tym kontekście istotne jest, aby obok opowieści o destynacji łatwo było znaleźć aktualne oferty na zakwaterowanie w pobliżu miejsca wydarzenia, a także propozycje wycieczek czy szlaków tematycznych. Celem jest, aby potencjalny gość w kilku krokach, bez zbędnego błądzenia, mógł ułożyć ramy swojego pobytu w północno-zachodniej Istrii.
Kiedy goście dotrą na miejsce, film i towarzysząca mu komunikacja służą jako przypomnienie o różnorodności oferty. Kadry z filmu są rozpoznawane w rzeczywistości – na promenadach nad morzem, w starych centrach miast czy wśród winnic – co wzmacnia wrażenie spójności między tym, co obiecano w kampanii, a tym, co destynacja faktycznie zapewnia. W dłuższej perspektywie takie doświadczenia budują zaufanie i tworzą warunki do ponownego przyjazdu lub rekomendacji znajomym.
Reakcje sektora turystycznego i lokalnej społeczności
Przyznanie nagrody Klastrowi Północno-Zachodniej Istrii wywołało pozytywne reakcje w sektorze turystycznym, a także szerzej w lokalnej społeczności. Przedstawiciele wspólnot turystycznych podkreślają, że wyróżnienie potwierdza słuszność strategicznego ukierunkowania na kreatywne, zorientowane cyfrowo kampanie, które łączą wiele destynacji w całość. Sieci hotelowe Plava Laguna i Aminess Hotels & Resorts zaznaczają, że takie projekty pomagają im w pozycjonowaniu oferty, zwłaszcza poza głównym sezonem letnim.
Dyrektor Wspólnoty Turystycznej Miasta Umag i przewodniczący Klastra Północno-Zachodniej Istrii, Milovan Popović, podkreślił, że nagroda należy do wszystkich partnerów zaangażowanych w projekt – od lokalnych wspólnot turystycznych i firm hotelarskich po agencje kreatywne i zespół produkcyjny. Według jego słów, sukces filmu pokazuje, że odwaga w eksperymentowaniu z nowymi formatami popłaca, a publiczność rozpoznaje autentyczne historie pochodzące z samej destynacji, a nie z generycznych szablonów marketingowych.
Pochwały płyną również od lokalnych przedsiębiorców z branży gastronomicznej, winiarskiej i segmentu outdoor, którzy w nagrodzonym filmie widzą szansę na dodatkową widoczność swoich produktów i usług. Wielu z nich już współpracuje z Klastrem przy wspólnych wydarzeniach, szlakach tematycznych i materiałach promocyjnych, więc oczekują, że sukces kampanii zaowocuje nowymi współpracami i programami. Goście decydujący się na zakwaterowanie dla odwiedzających północno-zachodnią Istrię otrzymują w ten sposób coraz bardziej rozbudowaną sieć doświadczeń, od piwnic winnych i konob po wycieczki outdoorowe i wydarzenia kulturalne.
Perspektywy dalszego rozwoju i nowe kampanie
Otrzymanie nagrody Złota Koza – Capra d'oro za komunikację wizualną nie jest traktowane jako koniec, lecz jako bodziec do dalszego rozwoju. W Klastrze Północno-Zachodniej Istrii już rozważane są sposoby na wykorzystanie impulsu, jaki stworzył film „Where is my cat”, i powiązanie go z przyszłymi kampaniami. W planach jest silniejsze włączenie lokalnej społeczności, młodych twórców i przedsiębiorców w kształtowanie treści, a także dalsze doskonalenie kanałów cyfrowych – od specjalistycznych stron tematycznych po spersonalizowane newslettery.
Jednocześnie Wspólnota Turystyczna Żupanii Istryjskiej kontynuuje rozwój nagrody Złota Koza – Capra d'oro jako narzędzia stymulowania innowacji i wymiany wiedzy między interesariuszami turystyki. Konkursom o nagrodę regularnie towarzyszą publiczne ogłoszenia, regulaminy i jasne kryteria, co zapewnia przejrzystość procesu i zachęca do większej liczby zgłoszeń. Tworzy to zdrową konkurencję między projektami, ale także przestrzeń do współpracy, gdyż wiele pomysłów powstaje właśnie w dialogu różnych destynacji i sektorów.
Dla północno-zachodniej Istrii nagroda w kategorii komunikacji wizualnej potwierdza, że destynacja znajduje się w czołówce kreatywnych praktyk turystycznych w Chorwacji. W połączeniu z długoletnimi inwestycjami w infrastrukturę, wydarzenia i jakość usług, takie wyróżnienia wzmacniają rozpoznawalność regionu i przyciągają nowych gości z kluczowych rynków emisyjnych. Odwiedzający planujący podróż już teraz mogą odkrywać aktualne programy i oferty zakwaterowania w północno-zachodniej Istrii, a nagrodzony film posłuży im jako inspirujący wstęp do tego, co naprawdę czeka ich na miejscu.
Źródła: - Wspólnota Turystyczna Żupanii Istryjskiej – oficjalne informacje o nagrodzie Złota Koza – Capra d'oro (link)
- Istra24 – relacja z wręczenia nagród Złota Koza – Capra d'oro 2025 w Grand Hotelu Brioni (link)
- Glas Istre – artykuł o laureatach i znaczeniu nagrody Złota Koza – Capra d'oro dla turystyki na Istrii (link)
- Jutarnji list – ogłoszenie laureatów nagrody Złota Koza – Capra d'oro 2025, kategoria komunikacja wizualna (link) - Regional Express – materiał o promocji północno-zachodniej Istrii i filmie „Where is my cat” (link)
- Croatia Week – reportaż o premierze filmu promocyjnego „Where’s My Cat” dla północno-zachodniej Istrii (link)
- Oficjalny portal turystyczny północno-zachodniej Istrii – dane ogólne o destynacji, miastach i ofercie turystycznej (link)
Czas utworzenia: 4 godzin temu