Zlatna koza – Capra d'oro 2025. za vizualne komunikacije Klasteru sjeverozapadne Istre
Klaster sjeverozapadne Istre dobitnik je godišnje nagrade Zlatna koza – Capra d'oro za 2025. godinu u kategoriji vizualne komunikacije. Turistička zajednica Istarske županije prestižno je priznanje dodijelila za novi promotivni video “Where is my cat”, koji na suvremen i izrazito vizualan način predstavlja sjeverozapadnu Istru kao povezanu turističku cjelinu – od obalnih gradova Umaga i Novigrada do unutrašnjih bisera Brtonigle, Buja, Motovuna, Grožnjana i Oprtlja.
Svečana dodjela nagrada održana je 19. prosinca 2025. u pulskom Grand Hotelu Brioni – A Radisson Collection Hotel. U dvorani su se okupili brojni predstavnici turističkog sektora, lokalne i regionalne vlasti, hotelske kuće, destinacijske menadžment organizacije, turističke agencije i drugi partneri koji već godinama sudjeluju u stvaranju istarskog turističkog brenda.
Za Klaster sjeverozapadne Istre nagrada dolazi kao potvrda dugoročnog ulaganja u prepoznatljiv vizualni identitet i koordiniranu promociju destinacije. Istodobno je riječ o priznanja za model suradnje javnog i privatnog sektora, budući da Klaster okuplja turističke zajednice Umaga, Novigrada, Brtonigle, Buja, Motovuna, Grožnjana i Oprtlja te hotelske kompanije Plava Laguna i Aminess Hotels & Resorts.
Što nagrada Zlatna koza – Capra d'oro predstavlja za istarski turizam
Nagrada Zlatna koza – Capra d'oro najvažnije je strukovno priznanje Turističke zajednice Istarske županije namijenjeno projektima i pojedincima koji svojim radom značajno doprinose promociji Istre i razvoju turističkog proizvoda. Utemeljena je sredinom devedesetih godina, a tijekom vremena postala je svojevrsni barometar inovativnosti u istarskom turizmu. Kroz različite kategorije nagrađuju se kreativne kampanje, manifestacije, proizvodi, projekti održivog razvoja te istaknute osobe čiji je rad obilježio regionalnu turističku scenu.
Dodjela nagrade održava se jednom godišnje, a o dobitnicima odlučuje stručno povjerenstvo koje čine predstavnici turističkih zajednica, strukovnih udruga i akademske zajednice. U fokusu su originalnost ideje, kvaliteta provedbe, mjerljivi učinci na imidž destinacije, ali i usklađenost s dugoročnom strategijom razvoja turizma u Istri. Nagrada se tradicionalno uručuje u svečanom ozračju pred brojnim uzvanicima, pa je sam događaj postao važna platforma za susret turističkih profesionalaca s cijelog poluotoka.
Uz kategoriju vizualnih komunikacija, u kojoj je ove godine nagrađen Klaster sjeverozapadne Istre, dodjeljuju se i priznanja za turističke proizvode i projekte, događaje, posebne marketinške aktivnosti te glavna nagrada za životno djelo. Upravo je to priznanje 2025. godine dodijeljeno dugogodišnjem istarskom hotelijeru Anti Vlahoviću, što dodatno naglašava da Zlatna koza obuhvaća čitavu lepezu turističkih inicijativa – od pojedinačnih kampanja do cjeloživotnog rada.
Promotivni video “Where is my cat” – razigrana potraga kroz sedam destinacija
Nagrađeni video “Where is my cat” zamišljen je kao dinamična, pomalo filmska priča koja spaja elemente glazbenog videa, kratkog filma i turističke razglednice. Radnja prati glavnog lika koji kreće u potragu za svojom mačkom, a potraga ga vodi kroz prepoznatljive prizore cijelog područja sjeverozapadne Istre. U svakom kadru mačka se “skriva” u drugom ambijentu – uz more, u starogradskim ulicama, među vinogradima ili na vidikovcima iznad doline Mirne – dok se u pozadini izmjenjuju detalji lokalne gastronomije, sporta, kulture i svakodnevice.
Posebnu pažnju privukla je činjenica da se u videu pojavljuje eurovizijska zvijezda Baby Lasagna, čiji je međunarodni uspjeh dodatno podigao vidljivost kampanje. Uloga popularnog glazbenika pritom nije tek cameo nastup, nego dio priče koja naglašava mladenački, opušten i energičan karakter sjeverozapadne Istre. Kreativni tim kampanje kombinirao je brze rezove, atraktivne kadrove iz zraka i izbliza te suvremenu glazbenu podlogu kako bi se naglasila ritmičnost i raznolikost destinacije.
Vizualni identitet videa oslanja se na kontrast između plavetnila Jadrana i zelenila unutrašnjosti, čime se sugerira kratka udaljenost između obale i brdovitog zaleđa. U nekoliko minuta gledatelj dobiva sažet, ali emotivno jak dojam o tome kako izgleda aktivan dan u sjeverozapadnoj Istri – od jutarnjeg kupanja i sporta na obali, preko degustacije vina i maslinovog ulja u unutrašnjosti, do večernjih šetnji po srednjovjekovnim gradićima.
Klaster sjeverozapadne Istre – model suradnje javnog i privatnog sektora
Klaster sjeverozapadne Istre nastao je kao odgovor na potrebu da se više manjih destinacija zajednički pozicionira na domaćem i inozemnom tržištu. Umag, Novigrad, Brtonigla, Buje, Motovun, Grožnjan i Oprtlj pojedinačno imaju snažne identitete, ali tek udruženi mogu ravnopravno konkurirati većim i financijski moćnijim destinacijama na Mediteranu. U partnerstvu s hotelskim kućama Plava Laguna i Aminess Hotels & Resorts razvijen je model u kojem se resursi, znanja i marketinški budžeti koriste zajednički, uz jasno definirane ciljeve i mjerljive rezultate.
Takav pristup omogućio je razvoj integriranog brenda koji naglašava zajedničke vrijednosti regije: autentičnu gastronomiju utemeljenu na tradiciji maslinovog ulja, vina i tartufa, raznoliku ponudu sporta i aktivnog odmora te bogato kulturno nasljeđe malih povijesnih gradića. Pod istom komunikacijskom kapom predstavljaju se i obalne destinacije poznate po tenisu, biciklizmu i obiteljskom odmoru, i unutrašnjost koja privlači ljubitelje prirode, enologije i kulture.
Kontinuiranim ulaganjem u sadržaj i kampanje Klaster je stvorio prepoznatljiv vizualni rukopis – od fotografija i grafičkih rješenja do video produkcije i komunikacije na društvenim mrežama. Promotivni video “Where is my cat” najnoviji je korak u toj strategiji: oslanja se na već poznate motive, ali ih interpretira na svjež način, prilagođen digitalnim kanalima i novim generacijama putnika.
Sjeverozapadna Istra kao cjelovita destinacija
Sjeverozapadna Istra jedno je od najraznolikijih područja hrvatskog dijela Jadrana. Na relativno malom prostoru susreću se mediteranski obalni gradovi, plodne doline s vinogradima i maslinicima te brežuljkasta unutrašnjost s gradićima koji čuvaju srednjovjekovne jezgre. Upravo ta kombinacija čini regiju idealnom za kraći ili duži odmor, pri čemu je moguće u istom danu spojiti kupanje u moru, vožnju biciklom, gastro doživljaj i kulturni program.
Umag je već desetljećima međunarodno poznat kao domaćin teniskog turnira, ali i kao polazišna točka za aktivan odmor – od biciklističkih staza do sportskih kampova. Novigrad je zadržao šarm ribarskog mjesta, uz sve razvijeniju gastro ponudu temeljenu na ribi i plodovima mora. Brtonigla i Buje smješteni su usred vinograda i maslinika, pa su idealno polazište za ljubitelje vina, maslinovog ulja i enogastronomskih ruta.
Motovun, Grožnjan i Oprtalj simboli su unutrašnje Istre. Motovun je svjetski poznat po filmskom festivalu i tartufima, Grožnjan po umjetnicima i glazbenim radionicama, a Oprtalj po miru, autentičnoj arhitekturi i panoramskim vidicima. Zajedno čine mozaik iskustava koji privlači goste tijekom cijele godine – od proljetnih šetnji i biciklističkih tura do jesenskih manifestacija posvećenih vinu i gastronomiji.
Razvijena mreža turističkih kapaciteta prati tu raznolikost – od kampova i obiteljskih hotela uz obalu do vila i manjih objekata u zaleđu. Posjetitelji mogu birati između luksuznih resorta i intimnih seoskih domaćinstava, a dodatnu vrijednost čini sve bogatija ponuda tematskih paketa i doživljaja. Za mnoge goste upravo je mogućnost da kroz smještaj u sjeverozapadnoj Istri spoje more i unutrašnjost ključan motiv za odabir ovog dijela Istre.
Uloga vizualnih komunikacija u pozicioniranju destinacije
U suvremenom turizmu vizualne komunikacije imaju presudnu ulogu u izgradnji imidža destinacije. Fotografije, video sadržaji i grafički elementi često su prvo što potencijalni gost vidi, pa o kvaliteti tih materijala u velikoj mjeri ovisi hoće li uopće razmotriti putovanje. U slučaju sjeverozapadne Istre, promocija se već godinama oslanja na snažnu vizualnu komponentu – od kampanja kojima se naglašava spoj mora i unutrašnjosti do specijaliziranih projekata vezanih uz biciklizam, gourmet ili wellness ponudu.
Promotivni video “Where is my cat” uklopio se u taj okvir, ali je donio i iskorak u načinu pripovijedanja. Umjesto klasičnog niza kadrova plaža, hotela i restorana, kreatori su odabrali narativnu strukturu koja prati potragu za mačkom, čime su stvorili priču s kojom se publika može emotivno povezati. Takav pristup posebno je učinkovit na društvenim mrežama i video platformama, gdje korisnici sve češće traže sadržaj s jasnim zapletom i prepoznatljivim likovima.
Dobivanje nagrade Zlatna koza – Capra d'oro u kategoriji vizualnih komunikacija stoga je i priznanje da je Klaster uspio spojiti kreativnost i strateško promišljanje. Video je prilagođen distribuciji na različitim kanalima – od službenih web-stranica i newslettera do društvenih mreža partnera i turističkih zajednica – čime se umnaža doseg kampanje. Istodobno, poruke ostaju konzistentne: naglasak je na autentičnim doživljajima, lokalnoj zajednici i mogućnosti da se na malom prostoru iskusi izuzetna raznolikost.
Iskustvo gosta u fokusu: od prvog klika do dolaska na destinaciju
Kampanja s videom “Where is my cat” osmišljena je tako da komunicira s potencijalnim gostom na više razina. Prvi kontakt najčešće se događa online – kroz video na društvenim mrežama, ugrađen u članak ili newsletter. Inspirativni kadrovi i prepoznatljiva glazba bude interes i potiču gledatelja da potraži dodatne informacije o destinaciji, događanjima i mogućnostima za organizaciju putovanja.
Nakon faze inspiracije slijedi planiranje, gdje važnu ulogu imaju pregledne web-stranice, specijalizirani portali i jasne informacije o događajima, aktivnostima i ponudi. U tom je kontekstu važno da se uz priču o destinaciji lako pronađu i aktualne ponude za smještaj blizu mjesta događaja, kao i prijedlozi izleta ili tematskih ruta. Cilj je da potencijalni gost u nekoliko koraka, bez nepotrebnog lutanja, može složiti okvir svog boravka u sjeverozapadnoj Istri.
Kada gosti stignu na odredište, video i popratna komunikacija služe kao podsjetnik na raznolikost ponude. Kadrovi iz videa prepoznaju se u stvarnosti – na šetnicama uz more, u starim gradskim jezgrama ili među vinogradima – što pojačava dojam dosljednosti između onoga što je obećano u kampanji i onoga što destinacija doista pruža. Dugoročno, takva iskustva grade povjerenje i stvaraju preduvjete za ponovni dolazak ili preporuku prijateljima.
Reakcije turističkog sektora i lokalne zajednice
Dodjela nagrade Klasteru sjeverozapadne Istre izazvala je pozitivne reakcije u turističkom sektoru, ali i šire u lokalnoj zajednici. Predstavnici turističkih zajednica naglašavaju da priznanje potvrđuje ispravnost strateškog usmjerenja prema kreativnim, digitalno orijentiranim kampanjama koje povezuju više destinacija u cjelinu. Hotelske kuće Plava Laguna i Aminess Hotels & Resorts ističu da im ovakvi projekti pomažu u pozicioniranju ponude, posebice izvan glavne ljetne sezone.
Direktor Turističke zajednice Grada Umaga i predsjednik Klastera sjeverozapadne Istre Milovan Popović istaknuo je da nagrada pripada svim partnerima uključenima u projekt – od lokalnih turističkih zajednica i hotelskih kompanija do kreativnih agencija i produkcijskog tima. Prema njegovim riječima, uspjeh videa pokazuje da se hrabrost u eksperimentiranju s novim formatima isplati te da publika prepoznaje autentične priče koje dolaze iz same destinacije, a ne iz generičkih marketinških predložaka.
Pohvale stižu i od lokalnih poduzetnika u gastronomiji, vinarstvu i outdoor segmentu, koji u nagrađenom videu vide priliku za dodatnu vidljivost svojih proizvoda i usluga. Mnogi od njih već surađuju s Klasterom kroz zajedničke manifestacije, tematske rute i promotivne materijale, pa očekuju da će uspjeh kampanje rezultirati novim suradnjama i programima. Gosti koji se odluče za smještaj za posjetitelje sjeverozapadne Istre tako dobivaju sve razgranatiju mrežu doživljaja, od vinskih podruma i konoba do outdoor tura i kulturnih događanja.
Perspektive daljnjeg razvoja i nove kampanje
Dobivanje nagrade Zlatna koza – Capra d'oro za vizualne komunikacije ne doživljava se kao završetak, nego kao poticaj za daljnji razvoj. U Klasteru sjeverozapadne Istre već se razmatraju načini kako iskoristiti momentum koji je stvorio video “Where is my cat” te ga povezati s budućim kampanjama. U planu je jače uključivanje lokalne zajednice, mladih kreativaca i poduzetnika u oblikovanje sadržaja, kao i daljnje unapređenje digitalnih kanala – od specijaliziranih tematskih stranica do personaliziranih newslettera.
Istodobno, Turistička zajednica Istarske županije nastavlja razvijati nagradu Zlatna koza – Capra d'oro kao alat za poticanje inovacija i razmjenu znanja među dionicima turizma. Natječaji za nagradu redovito su popraćeni javnim pozivima, pravilnicima i jasnim kriterijima, što osigurava transparentnost procesa i potiče veći broj prijava. Time se stvara zdrava konkurencija između projekata, ali i prostor za suradnju, jer mnoge ideje nastaju upravo u dijalogu različitih destinacija i sektora.
Za sjeverozapadnu Istru, nagrada u kategoriji vizualnih komunikacija potvrđuje da je destinacija u vrhu kreativnih turističkih praksi u Hrvatskoj. U kombinaciji s dugogodišnjim ulaganjima u infrastrukturu, manifestacije i kvalitetu usluge, ovakva priznanja jačaju prepoznatljivost regije i privlače nove goste s ključnih emitivnih tržišta. Posjetitelji koji planiraju putovanje već sada mogu istražiti aktualne programe i ponude smještaja u sjeverozapadnoj Istri, a nagrađeni video poslužit će im kao inspirativan uvod u ono što ih na terenu doista očekuje.
Izvori: - Turistička zajednica Istarske županije – službene informacije o nagradi Zlatna koza – Capra d'oro (link)
- Istra24 – izvještaj s dodjele nagrade Zlatna koza – Capra d'oro 2025. u Grand Hotelu Brioni (link)
- Glas Istre – članak o dobitnicima i važnosti nagrade Zlatna koza – Capra d'oro za istarski turizam (link)
- Jutarnji list – objava dobitnika nagrade Zlatna koza – Capra d'oro 2025., kategorija vizualne komunikacije (link) - Regional Express – prilog o promociji sjeverozapadne Istre i videu “Where is my cat” (link)
- Croatia Week – reportaža o lansiranju promo videa “Where’s My Cat” za sjeverozapadnu Istru (link)
- Službeni turistički portal sjeverozapadne Istre – opći podaci o destinaciji, gradovima i turističkoj ponudi (link)
Kreirano: srijeda, 24. prosinca, 2025.
Pronađite smještaj u blizini