Chorwacka Wspólnota Turystyczna (HTZ) i Wspólnota Turystyczna Kvarneru zorganizowały niedawno w Mediolanie znaczącą prezentację, skierowaną na rynek włoski, który stał się jednym z kluczowych rynków dla chorwackiej turystyki. Wydarzenie to posłużyło jako platforma do podkreślenia najnowszych trendów, praktyk i kompleksowej oferty Chorwacji, ze szczególnym uwzględnieniem zmieniających się preferencji włoskich gości. Prezentację prowadził Kristjan Staničić, dyrektor HTZ, przy wsparciu Viviany Vukelić, dyrektor Przedstawicielstwa HTZ we Włoszech. Wagę wydarzenia potwierdził swoją obecnością Stjepan Ribić, Konsul Generalny Republiki Chorwacji w Mediolanie.

Rosnące zainteresowanie turystów włoskich Chorwacją

Dyrektor Staničić wyraził zadowolenie z ciągłego wzrostu rozpoznawalności Chorwacji jako całorocznego kierunku na rynku włoskim. Dane za 2024 rok plasują Włochy na siódmym miejscu najważniejszych zagranicznych rynków emisyjnych, co świadczy o głębokich powiązaniach i zainteresowaniu. "Goście z Włoch coraz częściej wykazują zainteresowanie unikalnymi doświadczeniami turystycznymi, odchodząc od tradycyjnych letnich wakacji i szukając ofert poza głównym sezonem" – podkreślił Staničić. Ten trend wskazuje na rosnące zapotrzebowanie na autentyczne przeżycia, odkrywanie mniej znanych miejsc i ucieczkę od letnich tłumów. Szczególnie podkreślono wzrost zainteresowania kontynentalnymi częściami Chorwacji, które oferują różnorodność i bogactwo treści przez cały rok. "Cieszymy się, że oprócz naszej tradycyjnej popularności w miesiącach letnich, odnotowujemy również rosnące zainteresowanie Włochów Chorwacją kontynentalną o każdej porze roku" – dodał Staničić. Aby zaspokoić ten popyt, w letnim rozkładzie lotów na 2025 rok pięć chorwackich lotnisk będzie połączonych z dziewięcioma włoskimi miastami regularnymi liniami siedmiu różnych przewoźników lotniczych, co zapewni doskonałą dostępność.

Enogastronomia jako kluczowy atut

Szczególny nacisk podczas prezentacji położono na wyjątkową ofertę enogastronomiczną Chorwacji. Podkreślono, że kraj szczyci się najwyższej jakości, międzynarodowo nagradzanymi winami i oliwami z oliwek. Ponadto Chorwacja może pochwalić się rosnącą liczbą restauracji posiadających prestiżowe gwiazdki Michelin oraz tych z certyfikatem JRE (Jeunes Restaurateurs), co wszystko razem stanowi nieodłączną część autentycznej i premium oferty turystycznej. Segment ten dodatkowo wzmacnia sukces Kvarneru, który został ogłoszony Europejskim Regionem Gastronomii na rok 2026. Tytuł ten potwierdza bogactwo i jakość kuchni Kvarneru oraz dodatkowo pozycjonuje region, a także całą Chorwację, jako obowiązkowy kierunek dla smakoszy. Vlasta Mastrović, przedstawicielka Wspólnoty Turystycznej Kvarneru i kierownik projektu "Kvarner – Europejski Region Gastronomii 2026", szczegółowiej przedstawiła specyfikę regionu. Szefowie kuchni Teai Stiven Vunić oraz sommelierzy Žarko Stilin i Ines Matić Matešković swoim kunsztem przybliżyli obecnym w Mediolanie część bogatej oferty gastronomicznej i enologicznej Kvarneru.

Zrównoważony rozwój i autentyczność – nowe priorytety

Viviana Vukelić, dyrektor Przedstawicielstwa HTZ we Włoszech, podkreśliła, że nowe pokolenia włoskich turystów coraz bardziej cenią zrównoważony rozwój i autentyczność. "Nowe pokolenia Włochów tworzą nowe nawyki i potrzeby, które są ukierunkowane na unikalne doświadczenia oraz ochronę środowiska i klimatu. Chorwacja ma do tego doskonałe zasoby i wielki potencjał" – stwierdziła Vukelić. Według badań, aż 77% turystów aktywnie poszukuje autentycznych doświadczeń odzwierciedlających lokalną kulturę, a 73% chce, aby ich wydatki turystyczne bezpośrednio przynosiły korzyści lokalnej społeczności. Ta zmiana w kierunku bardziej świadomego podróżowania znajduje odzwierciedlenie również w pragnieniu 69% turystów, aby pozostawić miejsce docelowe w lepszym stanie, niż je zastali. Chorwacja odpowiada na te wymagania, rozwijając zrównoważone produkty turystyczne, promując lokalne zwyczaje, ekologicznie certyfikowanych producentów i zakwaterowanie dbające o środowisko. Programy takie jak "Eco Domus" na Istrii, które cenią społeczną i ekologiczną odpowiedzialność, wykorzystanie naturalnych materiałów oraz zrównoważone gospodarowanie zasobami, są przykładami takich działań. Chorwacja jest coraz częściej rozpoznawana jako kierunek oferujący unikalne doświadczenia, takie jak żeglowanie po Adriatyku, wycieczki rowerowe po Međimurju, jazda konna po równinach Slawonii czy wędrówki po Welebicie, umożliwiając odwiedzającym głębsze połączenie z naturą i lokalną kulturą.

Inwestycje i wzmacnianie oferty

Na prezentacji przedstawiono również nowo otwarte i planowane obiekty hotelowe, zarówno w części adriatyckiej, jak i w Chorwacji kontynentalnej. Planowane otwarcia w 2025 roku obejmują luksusowe obiekty, takie jak Riva's Hotels & Resorts w Ičići (część grupy Marriott), Mövenpick Hotel Kvarner Bay w Novi Vinodolski, Heritage & Resort Hotel Monumenti w Puli oraz odnowiony Hotel Marjan w Splicie. Inwestycje te sygnalizują wzrost Chorwacji jako kierunku turystyki luksusowej i podniesienie jakości oferty noclegowej. Ponadto przedstawiono koncepcję wprowadzenia znaku rozpoznawczego dla kwater prywatnych pod nazwą "Local Host" (Twój gospodarz). Celem tej inicjatywy jest dodatkowe podkreślenie autentyczności oferty i tradycyjnej gościnności chorwackich gospodarzy, promując wysokiej jakości kwatery prywatne jako szczególne doświadczenie turystyczne. Znak będzie bezpłatny dla wynajmujących i stanowi część szerszego pakietu marketingowego.

Ciągła promocja na rynku włoskim

Dyrektor Vukelić odniosła się również do licznych działań promocyjnych prowadzonych na rynku włoskim. "Za nami duża liczba zrealizowanych działań promocyjnych: od targów, takich jak specjalistyczne targi turystyki rowerowej Fiera del Cicloturismo w Bolonii, przez warsztaty biznesowe, takie jak 'Sell Croatia' w Weronie, po podróż studyjną для agentów we współpracy z krajowym stowarzyszeniem biur podróży FIAVET" – wymieniła. W toku są również podróże studyjne włoskich mediów po Chorwacji, a wkrótce ruszy główna kampania reklamowa na sezon letni. Wszystkie te działania mają na celu wzmocnienie wizerunku Chorwacji jako wysokiej jakości, bezpiecznego i pożądanego kierunku turystycznego, ze szczególnym naciskiem na segment lifestylowy, zrównoważony rozwój oraz bogate dziedzictwo kulturowe i przyrodnicze. Współpraca z włoskimi domami mediowymi, takimi jak udział w wydarzeniu My Personal Trainer Days w Mediolanie, gdzie Kvarner zaprezentował swoją ofertę turystyki zdrowotnej, aktywnego wypoczynku i gastronomii, dodatkowo zwiększa widoczność chorwackich destynacji wśród włoskiej publiczności zainteresowanej specyficznymi niszami turystyki.