Hrvatska turistička zajednica (HTZ) i Turistička zajednica Kvarnera nedavno su u Milanu organizirale značajno predstavljanje, ciljajući na talijansko tržište koje se pozicioniralo kao jedno od ključnih za hrvatski turizam. Ovaj događaj poslužio je kao platforma za isticanje najnovijih trendova, praksi i sveobuhvatne ponude koju Hrvatska pruža, s posebnim naglaskom na promjenjive preferencije talijanskih gostiju. Prezentaciju je vodio Kristjan Staničić, direktor HTZ-a, a podršku je pružila Viviana Vukelić, direktorica Predstavništva HTZ-a u Italiji. Važnost događaja svojim je prisustvom potvrdio i Stjepan Ribić, generalni konzul Republike Hrvatske u Milanu.

Rastući interes talijanskih turista za Hrvatsku

Direktor Staničić izrazio je zadovoljstvo kontinuiranim rastom prepoznatljivosti Hrvatske kao cjelogodišnje destinacije na talijanskom tržištu. Podaci za 2024. godinu svrstavaju Italiju na sedmo mjesto najvažnijih inozemnih emitivnih tržišta, što svjedoči o dubokoj povezanosti i interesu. "Talijanski gosti sve više pokazuju interes za jedinstvenim turističkim iskustvima, odmičući se od tradicionalnog ljetnog odmora i tražeći ponudu izvan glavne sezone," naglasio je Staničić. Ovaj trend ukazuje na sve veću potražnju za autentičnim doživljajima, istraživanjem manje poznatih destinacija i bijegom od ljetnih gužvi. Posebno je istaknut porast zanimanja za kontinentalne dijelove Hrvatske, koji nude raznolikost i bogatstvo sadržaja tijekom čitave godine. "Raduje nas što, osim naše tradicionalne popularnosti tijekom ljetnih mjeseci, bilježimo i sve veći interes Talijana za kontinentalnu Hrvatsku u svim godišnjim dobima," dodao je Staničić. Da bi se zadovoljila ova potražnja, tijekom ljetnog reda letenja za 2025. godinu, pet hrvatskih zračnih luka bit će povezano s devet talijanskih gradova putem redovnih linija sedam različitih zrakoplovnih prijevoznika, čime se osigurava izvrsna dostupnost.

Enogastronomija kao ključni adut

Poseban fokus prezentacije stavljen je na izvanrednu eno-gastronomsku ponudu Hrvatske. Istaknuto je kako se zemlja diči vrhunskim, međunarodno nagrađivanim vinima i maslinovim uljima. Uz to, Hrvatska se može pohvaliti sve većim brojem restorana koji nose prestižne Michelinove zvjezdice te onih s JRE (Jeunes Restaurateurs) certifikatom, što sve zajedno čini neodvojiv dio autentične i premium turističke ponude. Ovaj segment dodatno je osnažen uspjehom Kvarnera, koji je proglašen Europskom regijom gastronomije za 2026. godinu. Ova titula potvrđuje bogatstvo i kvalitetu kvarnerske kuhinje te dodatno pozicionira regiju, ali i cijelu Hrvatsku, kao nezaobilaznu destinaciju za gurmane. Vlasta Mastrović, predstavnica Turističke zajednice Kvarnera i voditeljica projekta "Kvarner – Europska regija gastronomije 2026.", detaljnije je predstavila specifičnosti regije. Chefovi Teai Stiven Vunić te sommelieri Žarko Stilin i Ines Matić Matešković svojim su umijećem dočarali dio bogate kvarnerske gastro i eno ponude prisutnima u Milanu.

Održivost i autentičnost – novi prioriteti

Viviana Vukelić, direktorica Predstavništva HTZ-a u Italiji, naglasila je kako nove generacije talijanskih turista sve više vrednuju održivost i autentičnost. "Nove generacije Talijana stvaraju nove navike i potrebe koje su usmjerene na jedinstvene doživljaje te očuvanje okoliša i klime. Hrvatska za to ima izvrsne resurse i veliki potencijal," izjavila je Vukelić. Prema istraživanjima, čak 77% turista aktivno traži autentična iskustva koja odražavaju lokalnu kulturu, a 73% želi da njihov turistički trošak direktno koristi lokalnoj zajednici. Ovaj pomak prema svjesnijem putovanju reflektira se i u želji 69% turista da destinaciju ostave u boljem stanju nego što su je zatekli. Hrvatska odgovara na ove zahtjeve razvojem održivih turističkih proizvoda, promoviranjem lokalnih običaja, ekološki certificiranih proizvođača i smještaja koji brine o okolišu. Programi poput "Eco Domus" u Istri, koji vrednuju društvenu i ekološku odgovornost, korištenje prirodnih materijala te održivo gospodarenje resursima, primjeri su takvih nastojanja. Hrvatska se sve više prepoznaje kao destinacija koja nudi jedinstvena iskustva, poput jedrenja Jadranom, biciklističkih tura kroz Međimurje, jahanja slavonskim ravnicama ili planinarenja Velebitom, omogućujući posjetiteljima da se povežu s prirodom i lokalnom kulturom na dubljoj razini.

Investicije i jačanje ponude

Na prezentaciji su također predstavljeni novootvoreni i planirani hotelski kapaciteti, kako u jadranskom dijelu, tako i u kontinentalnoj Hrvatskoj. Planirana otvaranja u 2025. godini uključuju luksuzne objekte poput Riva's Hotels & Resorts u Ičićima (dio Marriott grupacije), Mövenpick Hotel Kvarner Bay u Novom Vinodolskom, Heritage & Resort Hotel Monumenti u Puli, te renovirani Hotel Marjan u Splitu. Ove investicije signaliziraju rast Hrvatske kao destinacije luksuznog turizma i podizanje kvalitete smještajne ponude. Uz to, predstavljen je i koncept uvođenja oznake prepoznatljivosti smještaja u domaćinstvu pod nazivom "Local Host" (Vaš domaćin). Cilj ove inicijative je dodatno istaknuti autentičnost ponude i tradicionalnu gostoljubivost hrvatskih domaćina, potičući kvalitetan smještaj u domaćinstvu kao posebno turističko iskustvo. Oznaka će biti besplatna za iznajmljivače i dio je šireg marketinškog paketa.

Kontinuirana promocija na talijanskom tržištu

Direktorica Vukelić osvrnula se i na brojne promotivne aktivnosti koje se provode na talijanskom tržištu. "Iza nas je veliki broj odrađenih promotivnih aktivnosti: od sajmova, poput specijaliziranog sajma cikloturizma Fiera del Cicloturismo u Bologni, preko poslovnih radionica kao što je 'Sell Croatia' u Veroni, do studijskog putovanja za agente u suradnji s nacionalnim udruženjem putničkih agencija FIAVET," navela je. U tijeku su i studijska putovanja talijanskih medija po Hrvatskoj, a uskoro se pokreće i glavna kampanja oglašavanja za ljetnu sezonu. Sve ove aktivnosti usmjerene su na jačanje imidža Hrvatske kao kvalitetne, sigurne i poželjne turističke destinacije, s posebnim naglaskom na lifestyle segment, održivost i bogatu kulturnu te prirodnu baštinu. Suradnja s talijanskim medijskim kućama, poput sudjelovanja na manifestaciji My Personal Trainer Days u Milanu, gdje je Kvarner predstavio svoju ponudu zdravstvenog turizma, aktivnog odmora i gastronomije, dodatno povećava vidljivost hrvatskih destinacija među talijanskom publikom zainteresiranom za specifične niše turizma.