Konferencja, która przywraca turystykę społeczności: Dugo Selo i Sveti Ivan Zelina zgromadziły region i świat wokół idei regeneracji destynacji
Trzydniowa międzynarodowa konferencja „Tourism for the Future”, która odbyła się od 18 do 20 marca 2026 roku w Dugo Selo i Svetim Ivanie Zelinie, potwierdziła, że dyskusja o zrównoważonej turystyce w Chorwacji coraz wyraźniej przesuwa się w stronę konkretnych, lokalnie zakorzenionych rozwiązań. Zorganizowane przez wspólnoty turystyczne Dugo Selo i Sveti Ivan Zelina, pod patronatem Ministerstwa Turystyki i Sportu, wydarzenie zgromadziło ekspertów, naukowców, pracowników branży turystycznej i przedstawicieli destynacji z Chorwacji, Bośni i Hercegowiny, Serbii, Słowenii oraz Meksyku. Pod względem formatu, treści i podejścia terenowego konferencja różniła się od typowych spotkań branżowych: zamiast zamkniętej dyskusji w jednej sali, uczestnicy przez trzy dni byli włączeni w swoistą „konferencję w ruchu”, podczas której o przyszłości turystyki mówiono tam, gdzie turystyka naprawdę się odbywa – na posiadłościach, w winnicach, na trasach pieszych, przy lokalnej gastronomii i wewnątrz odnowionego dziedzictwa.
Tematem przewodnim była regeneracja destynacji, pojęcie, które w ostatnich latach coraz silniej wchodzi do europejskich i światowych debat turystycznych. W odróżnieniu od klasycznego rozumienia zrównoważonego rozwoju, które najczęściej sprowadza się do ograniczania szkód, podejście regeneracyjne wychodzi od bardziej ambitnej idei: że turystyka musi pozostawić przestrzeń, społeczność i lokalną gospodarkę w lepszym stanie, niż je zastała. Właśnie dlatego organizatorzy oparli konferencję na połączeniu teorii i praktyki, zapraszając międzynarodowo istotnych prelegentów, ale także otwierając przestrzeń dla przykładów z żupanii zagrzebskiej i szerszego regionu, które pokazują, jak takie zasady można przekształcić w namacalny model rozwoju.
Od wielkich słów do namacalnych przykładów
Wśród najbardziej znanych nazwisk konferencji była Anna Pollock, jedna z najbardziej znanych na świecie orędowniczek turystyki regeneracyjnej i założycielka inicjatywy Conscious.Travel, której praca silnie wpłynęła na zmianę sposobu, w jaki część sektora turystycznego myśli dziś o rozwoju destynacji. Obok niej uczestniczył także Daniele Kihlgren, włoski przedsiębiorca rozpoznawalny dzięki projektom odnowy historycznych i niemal opuszczonych osiedli poprzez model tak zwanych hoteli rozproszonych, w których zakwaterowanie i doświadczenie destynacji nie są oddzielane od życia miejsca, jego architektury i lokalnej tożsamości. Występowali także Irena Ateljević, wieloletnia profesor i ekspertka od rozwoju regeneracyjnego, która w Chorwacji poświęciła się łączeniu rolnictwa, społeczności i turystyki, następnie Romana Lekić, członkini Rady Naukowej ds. Turystyki przy HAZU, Katarina Miličević z Tourism Laba, Domagoj Jakopović Ribafish, Šaban Ibrišević i inni uczestnicy, którzy otworzyli kwestie autentyczności, dziedzictwa, lokalnej żywności, społeczności i sensu wzrostu turystycznego.
To właśnie to połączenie różnych doświadczeń nadało konferencji wagę. Zamiast powtarzania już dobrze znanych ogólników o „zielonej turystyce”, dyskusja skupiła się na tym, jak destynacje, które nie znajdują się pod presją turystyki masowej, mogą uniknąć błędów wielkich ośrodków turystycznych i rozwijać się wolniej, bardziej rozważnie i z korzyścią dla lokalnej ludności. W tym sensie wydarzenie w Dugo Selo i Svetim Ivanie Zelinie było także swoistym przesłaniem, że przyszłość chorwackiej turystyki nie musi koniecznie powstawać wyłącznie na wybrzeżu, lecz także w środowiskach kontynentalnych, które mają dziedzictwo, krajobraz, gastronomię i wystarczająco silne poczucie lokalnej tożsamości.
Konferencja w ruchu jako przesłanie o nowym modelu rozwoju
Szczególną cechą konferencji był właśnie jej format. Organizatorki nie chciały klasycznego spotkania branżowego, które pozostaje zamknięte w formalnych prezentacjach, lecz wydarzenia ograniczonego do skali, która umożliwia prawdziwy kontakt, rozmowę i wspólne doświadczenie. Dyrektorka Wspólnoty Turystycznej miasta Sveti Ivan Zelina, Marinka Zubčić Mubrin, podkreśliła, że celem było uniknięcie „wielkiej suchej konferencji, która jest celem samym w sobie”, a zamiast tego zorganizowanie „butikowego” spotkania, symbolicznie ograniczonego wielkością jednego autobusu. Taka koncepcja okazała się skuteczna właśnie dlatego, że umożliwiła uczestnikom spędzenie trzech dni jako tymczasowa społeczność, w bezpośrednim kontakcie z przestrzenią, o której mówią.
W terenie odwiedzili odnowione kurie Omilje i Litterarii, przeszli się długoselskim Long Village Fitness Walk, poznali autochtoniczną kraljevinę i zelinską loparkę w winnicy Kos Jurišić, uczestniczyli w warsztacie dziedzictwa Dugoselski spomenar oraz odwiedzili posiadłość Kezele. W ten sposób nacisk położono na doświadczenia, których nie da się przekazać samą prezentacją: odnowiona architektura, krajobraz, lokalne odmiany win, tradycyjna żywność i interpretacja dziedzictwa stały się równoprawnymi „mówcami” konferencji. Takie podejście pokazało jednocześnie, że regeneracja destynacji nie jest jedną pojedynczą inwestycją, lecz siecią mniejszych, powiązanych działań, w których uczestniczą sektor publiczny, lokalni producenci, restauratorzy, pracownicy kultury i mieszkańcy.
Uczestnikom przedstawiono także gastronomiczne elementy lokalnej tożsamości. Tradycyjne posiłki przygotowywali Baranjac Marko Horvat, członkowie ŠRD-a Dugo Selo i szef kuchni Melkior Bašić. Nie jest to detal drugorzędny, lecz ważne przesłanie całego wydarzenia: turystyka, która chce być zrównoważona i regeneracyjna, nie może być budowana wyłącznie na noclegach lub promocji, lecz także na lokalnym łańcuchu wartości, w którym żywność, napoje, zwyczaje i wiedza pozostają częścią żywego codziennego życia, a nie tylko scenografią dla odwiedzających.
Dlaczego Dugo Selo i Sveti Ivan Zelina są ważnymi ramami dla tej dyskusji
Wybór Dugo Selo i Svetiego Ivana Zeliny jako gospodarzy nie był przypadkowy. Obie destynacje w ostatnich latach coraz otwarciej rozwijają projekty turystyczne oparte na lokalnych zasobach, dziedzictwie kulturowym i przyrodniczym oraz mniejszej, doświadczalnej formie podróżowania. Na początku marca 2026 roku Dugo Selo przyjęło czteroletni Plan zarządzania destynacją, dokument, który łączy rozwój turystyki z ochroną dóbr przyrodniczych i kulturowych, jakością życia lokalnej społeczności oraz poprawą doświadczenia odwiedzających. Takie dokumenty same w sobie nie są gwarancją zmiany, ale pokazują, że zarządzanie destynacją coraz częściej próbuje się prowadzić planowo, a nie żywiołowo.
Z drugiej strony Sveti Ivan Zelina zdobył już międzynarodową widoczność w obszarze zrównoważonej turystyki. Ta destynacja wraz z Zelinską kestenijadą znalazła się wśród rozpoznanych światowych przykładów zrównoważonych praktyk w ramach inicjatywy Green Destinations, a zaledwie kilka dni przed konferencją ogłoszono także, że znalazła się wśród historii dobrych praktyk przedstawionych na ITB Berlin, jednych z najważniejszych targów turystycznych na świecie. Dla organizatorów konferencja była więc także okazją, aby zdobyte międzynarodowe uznania nie pozostały jedynie na poziomie promocyjnym, lecz posłużyły jako dźwignia dalszego rozwoju i łączenia się z innymi środowiskami poszukującymi bardziej zrównoważonego modelu turystyki.
Na poziomie symbolicznym ważny jest także fakt, że konferencja odbywała się w kontynentalnej części Chorwacji, gdzie rozwój turystyczny nie jest jeszcze tak obciążony problemami nadmiernego wzrostu jak w części destynacji nadmorskich. Właśnie dlatego takie środowiska mają okazję wcześniej wbudować zasady zrównoważonego rozwoju i regeneracji w swoje plany, zamiast wprowadzać je dopiero wtedy, gdy pojawią się poważne naciski na przestrzeń, infrastrukturę i codzienne życie mieszkańców.
Uczestnicy z regionu i świata, ale z naciskiem na lokalne zastosowanie
W konferencji uczestniczyło około 60 uczestników z Chorwacji, Bośni i Hercegowiny, Serbii, Słowenii i Meksyku, a wśród miast i miejscowości, z których przybyli, były Ljubljana, Žalec, Sremski Karlovci, Novi Sad, Zenica, Coyoacán, Split, Brodski Stupnik, Klanjec, Oriovac, Tuhelj, Cavtat, Pleternica, Đakovo, Petrinja, Dugo Selo, Sisak, Gospić, Vrbovec, Vinkovci, Otočac, Oroslavje, Vukovar, Sveti Ivan Zelina i Zagrzeb. Ta lista jest ważna nie tylko jako informacja o międzynarodowym charakterze wydarzenia, lecz także jako wskaźnik, że dyskusja o innej turystyce toczy się w środowiskach o bardzo różnej wielkości, tożsamości i wyzwaniach rozwojowych.
Właśnie w takim składzie tkwi dodatkowa wartość konferencji. Turystyka małych i średnich destynacji często mierzy się z podobnymi pytaniami: jak zachować autentyczność, jak uniknąć tego, by lokalne dziedzictwo stało się jedynie dekoracją, jak połączyć producentów żywności i wina z ofertą turystyczną, jak zarządzać wzrostem bez naruszania jakości życia oraz jak zaoferować odwiedzającemu doświadczenie, które nie jest generyczne. Wymiana doświadczeń między miastami i gminami regionu może w tym sensie być równie ważna jak wystąpienia światowo znanych ekspertów, ponieważ pokazuje, w jaki sposób dobre idee przekładają się na rzeczywiste modele lokalne.
Potwierdzają to także reakcje uczestników po zakończeniu programu. Irena Ateljević opisała spotkanie jako inspirujące i szczere, podkreślając, że na farmach, w winnicach i gospodarstwach wiejskich uczestnicy zobaczyli, jak lokalna żywność, wino i kultura mogą splatać się w autentyczne doświadczenia turystyczne oraz że właśnie w takich miejscach „regeneracja staje się realna”. Đorđe Mihajlović z Nowego Sadu ocenił, że była to najlepsza konferencja, w której uczestniczył, natomiast Ana Dražić ze Wspólnoty Turystycznej Meridiana Slavonica wyróżniła ciepłą i inspirującą atmosferę, wraz z poczuciem, że uczestnicy dzielą tę samą wizję turystyki, która jest długoterminowo zrównoważona, szczera i korzystna dla wszystkich.
Od słowa „zrównoważony rozwój” do bardziej wymagającego pojęcia „regeneracja”
W ostatnich latach w międzynarodowych politykach turystycznych coraz bardziej obecna jest świadomość, że samo ograniczanie negatywnych wpływów nie wystarcza. Organizacje i sieci takie jak Green Destinations, a także inicjatywy powiązane z UN Tourism, podkreślają znaczenie zarządzania destynacjami w sposób, który obejmuje lokalną społeczność, ochronę dziedzictwa, odporność na zmiany klimatyczne i gospodarcze oraz tworzenie długoterminowych korzyści dla przestrzeni jako całości. W tych ramach turystyka regeneracyjna narzuca się jako kolejny krok: nie tylko mniej szkód, lecz więcej realnej wartości dla miejsca, krajobrazu i ludzi, którzy w nim żyją.
Konferencja „Tourism for the Future” próbowała właśnie przybliżyć tę bardziej wymagającą koncepcję chorwackiemu i regionalnemu kontekstowi. Jest to szczególnie ważne dlatego, że pojęcie zrównoważonego rozwoju jest w przestrzeni publicznej często używane zbyt szeroko, czasem nawet marketingowo, bez jasnych mierników i bez rzeczywistej zmiany logiki rozwoju. Gdy o regeneracji mówi się obok odnowionych kurii, szlaków winnych, lokalnych warsztatów, tradycyjnych przepisów i małych producentów, staje się jaśniejsze, że nie chodzi tylko o nową etykietę, lecz o próbę przywrócenia turystyki przestrzeni i społeczności, z których wynika.
Właśnie w tym tkwi także potencjał takich wydarzeń. Chorwacka turystyka od dawna szuka sposobu, jak zwiększyć jakość, zmniejszyć sezonowość i wzmocnić destynacje kontynentalne. Jednak takie cele nie są osiągane wyłącznie większą liczbą przyjazdów czy noclegów, lecz także odmienną definicją sukcesu. W miejscach takich jak Dugo Selo i Sveti Ivan Zelina sukces coraz częściej mierzy się także tym, na ile lokalne produkty pozostają częścią doświadczenia turystycznego, na ile dziedzictwo jest odnawiane z poszanowaniem autentyczności, jak odpowiedzialnie wykorzystywana jest przestrzeń przyrodnicza i na ile mieszkańcy widzą w turystyce korzyść, a nie obciążenie.
Przesłanie organizatorek: praca nie kończy się ostatnim dniem spotkania
Dyrektorka Wspólnoty Turystycznej miasta Dugo Selo, Karmela Vukov-Colić, przekazała, że praca nie kończy się wraz z zakończeniem konferencji oraz że wszyscy uczestnicy wracają do domów z nowymi pomysłami, nowym entuzjazmem i nowymi więziami, które powinny zaowocować innym myśleniem o turystyce i dobrymi owocami w przyszłości. To przesłanie jest ważne, ponieważ pokazuje, że wydarzenie nie zostało pomyślane jako jednorazowa promocja, lecz jako początek sieci współpracy i wymiany wiedzy.
Takie podejście ma sens również ze względu na szerszy kontekst międzynarodowy. Turystyka regeneracyjna nie rozwija się poprzez jeden projekt ani jeden slogan, lecz poprzez długotrwały proces, w którym destynacje testują własne modele, uczą się z cudzych doświadczeń i dostosowują się do lokalnych możliwości. Tą konferencją Dugo Selo i Sveti Ivan Zelina pokazały, że małe i średnie destynacje mogą być poważnymi gospodarzami międzynarodowej dyskusji branżowej, ale także że ich największa siła nie leży w wielkości, lecz w zdolności do łączenia ludzi, przestrzeni, dziedzictwa i doświadczenia w całość, która ma sens rozwojowy.
To zarazem najważniejsze przesłanie spotkania „Tourism for the Future”. W czasie, gdy branża turystyczna coraz częściej mierzy się z pytaniami o przeciążenie przestrzeni, utratę autentyczności i presję na lokalne społeczności, model przedstawiony przez organizatorów nie oferuje szybkich ani łatwych rozwiązań. Oferuje coś bardziej wymagającego, ale długoterminowo cenniejszego: wolniejsze budowanie destynacji, oparcie na lokalnych ludziach i produktach, uważne zarządzanie dziedzictwem oraz rozumienie turystyki jako narzędzia, które nie powinno zużywać przestrzeni, lecz ją odnawiać. Właśnie dlatego ta konferencja wykracza poza ramy jednego udanego wydarzenia i staje się sygnałem, że także w Chorwacji coraz poważniej otwiera się przestrzeń dla innej turystycznej przyszłości.
Źródła:- Wspólnota Turystyczna miasta Dugo Selo – oficjalna strona konferencji z programem, prelegentami i podstawowymi informacjami (link)- Wspólnota Turystyczna miasta Dugo Selo – zapowiedź konferencji i potwierdzenie patronatu Ministerstwa Turystyki i Sportu (link)- Wspólnota Turystyczna miasta Dugo Selo – końcowa publikacja o odbytej konferencji i reakcjach uczestników (link)- Wspólnota Turystyczna miasta Sveti Ivan Zelina – zapowiedź konferencji i opis celów wydarzenia (link)- Miasto Dugo Selo – kalendarz wydarzeń z terminem i miejscem konferencji (link)- Wspólnota Turystyczna miasta Dugo Selo – publikacja o przyjęciu Planu zarządzania destynacją miasta Dugo Selo (link)- Wspólnota Turystyczna miasta Sveti Ivan Zelina – publikacja o Green Destinations Top 100 Story Awards i międzynarodowym uznaniu dla zrównoważonych praktyk (link)- Wspólnota Turystyczna miasta Sveti Ivan Zelina – publikacja o nominacji Svetiego Ivana Zeliny i Zelinskiej kestenijady do Green Destinations Top 100 Story Awards (link)- Green Destinations – standard i ramy pomiaru oraz poprawy zrównoważonego rozwoju destynacji (link)- UN Tourism – przegląd inicjatyw zrównoważonej turystyki i rozwoju destynacji (link)- Wspólnota Turystyczna miasta Sveti Ivan Zelina – krótki film z konferencji (link)
Czas utworzenia: 2 godzin temu