Games of the Future 2025 nakon izdanja u Abu Dhabiju osvojio dvije zlatne nagrade Eventex Awards
Games of the Future 2025, međunarodno natjecanje koje spaja fizički sport, esport i tehnologiju u takozvani phygital format, dobio je novo industrijsko priznanje nekoliko mjeseci nakon održavanja u Abu Dhabiju. Prema objavi organizatora Games of the Future i Phygital Internationala, izdanje održano u glavnom gradu Ujedinjenih Arapskih Emirata osvojilo je dvije zlatne nagrade na Eventex Awards 2026, i to u kategorijama Esports Event i Hybrid Event. Time je događaj, koji je u prosincu 2025. bio predstavljen kao prvo veliko hibridno odnosno phygital mega-događanje u UAE-u, dodatno učvrstio svoju međunarodnu vidljivost u industriji događanja, sporta i digitalne zabave.
Riječ je o priznanju koje dolazi nakon izdanja održanog od 18. do 23. prosinca 2025. u ADNEC Centre Abu Dhabi, uz svečano otvorenje 17. prosinca. Prema službenim podacima organizatora, u programu je sudjelovalo više od 850 natjecatelja iz više od 60 zemalja, a natjecanja su bila raspoređena u 11 disciplina. Format je kombinirao fizičku izvedbu, digitalno igranje, tehnološke sportove i klasične esport discipline, pri čemu su se rezultati u pojedinim disciplinama temeljili na uspjehu u virtualnom i stvarnom dijelu natjecanja. Upravo ta kombinacija bila je jedan od glavnih razloga zbog kojih je događaj u međunarodnoj industriji događanja predstavljen kao primjer novog modela sportskog spektakla.
Dvije zlatne nagrade za esport i hibridni format
Prema objavi Phygital Internationala, Games of the Future 2025 nagrađen je zlatom na Eventex Awards 2026 u kategorijama Esports Event i Hybrid Event. Eventex Awards predstavlja se kao jedno od najpoznatijih međunarodnih priznanja za događanja i iskustveni marketing, s naglaskom na kreativnost, inovaciju, učinkovitost i angažman publike. Za Games of the Future to je važno priznanje jer su dvije osvojene kategorije izravno povezane s njegovom osnovnom idejom: spajanjem esporta, fizičkog sporta i produkcije velikog događaja u jedinstven format.
Organizatori su u objavi naglasili da je priznanje došlo nakon izdanja u Abu Dhabiju koje je trebalo pokazati kako se natjecateljski sport može razvijati u okruženju u kojem publika istodobno prati digitalnu igru, fizičku izvedbu i tehnološke atrakcije. Prema podacima Games of the Future, događaj je uživo pratilo više od 40.000 posjetitelja, dok je globalna distribucija sadržaja zabilježila 461 milijun broadcast pregleda. Organizatori navode i da je događaj imao 27 međunarodnih broadcast i streaming partnera te prijenose i sadržaj na više od 13 jezika, što je znatno proširilo doseg izvan samog mjesta održavanja.
John Hewitt, međunarodni direktor marketinga i komunikacija u Phygital Internationalu, poručio je u objavi organizacije da su nagrade priznanje svima uključenima u Games of the Future 2025 te potvrda rasta phygital sporta na globalnoj sceni. Prema njegovim riječima, odaziv publike u Abu Dhabiju pokazao je sve veći interes za sportska i zabavna iskustva koja su usmjerena prema tehnologiji i novim formatima natjecanja. Takva ocjena uklapa se u širi narativ organizatora, prema kojem Games of the Future nije samo turnir, nego platforma za razvoj sporta koji se oslanja na digitalnu kulturu, gaming i fizičku sposobnost.
Abu Dhabi kao domaćin novog sportskog formata
Događaj je održan pod pokroviteljstvom predsjednika Ujedinjenih Arapskih Emirata šeika Mohameda bin Zayeda Al Nahyana, objavila je državna agencija WAM prije početka natjecanja. Prema istom izvoru, Games of the Future Abu Dhabi 2025 bio je powered by ADNOC, a lokalnu provedbu vodio je ASPIRE u suradnji s Etharom kao event delivery partnerom i Phygital Internationalom kao globalnim nositeljem prava. Ključnu institucionalnu potporu dali su i Abu Dhabi Sports Council, UAE Ministry of Sports te drugi dionici uključeni u pozicioniranje Abu Dhabija kao središta za sport, tehnologiju i velike međunarodne događaje.
ASPIRE, koji djeluje u okviru šireg inovacijskog ekosustava Abu Dhabija, na svojim službenim stranicama navodi da je bio službeno lokalno provedbeno tijelo za Games of the Future 2025. Prema opisu organizacije, događaj je zamišljen kao međunarodno natjecanje koje spaja tradicionalne sportove i esport u phygital format, pri čemu se fizička vještina nadopunjuje digitalnim gameplayem. Takav pristup trebao je, prema ASPIRE-u, poduprijeti ambiciju Abu Dhabija da bude prostor za tehnologije budućnosti, inovacije i nove modele sportskog iskustva.
Abu Dhabi je već prije održavanja događaja naglašavao da phygital sport vidi kao format usklađen s promjenama u navikama mlađe publike i globalnim rastom industrije gaminga. Faisal Al Bannai, savjetnik predsjednika UAE-a i glavni tajnik Advanced Technology Research Councila, prema objavi WAM-a izjavio je da phygital sport predstavlja više od novog formata jer odražava način razmišljanja nove generacije. U istoj najavi Stephane Timpano, izvršni direktor ASPIRE-a, istaknuo je da tehnologija mijenja i sport te da digitalne platforme, imerzivna gaming okruženja i analitika u stvarnom vremenu otvaraju nove oblike natjecanja i uključivanja publike.
Što znači phygital sport
Pojam phygital nastao je spajanjem riječi physical i digital, a u sportskom kontekstu označava natjecanja u kojima se fizička izvedba i digitalna igra ne tretiraju kao odvojeni svjetovi, nego kao dijelovi istog rezultata. Prema objašnjenju WAM-a, klubovi i natjecatelji najprije se mogu suočiti u virtualnom segmentu, a zatim u fizičkoj areni, pri čemu objedinjeni rezultati određuju pobjednika. Takav format traži širi skup vještina od klasičnog sporta ili klasičnog esporta jer natjecatelji moraju istodobno pokazati taktičko razumijevanje igre, digitalnu preciznost, fizičku spremu i sposobnost prilagodbe.
Games of the Future 2025 zato je uključivao discipline koje su se kretale od phygital nogometa i phygital košarke 3 na 3 do digitalnih pucačina, plesnih igara, borilačkih formata, MOBA natjecanja, utrka dronova, robotskih borbi i VR formata. Organizatori su posebno istaknuli Battle of Robots, za koji je, prema njihovim podacima, u UAE dopremljeno 2,48 tona robota, kao i regionalni debi VR Game.HADO Global Invitationa na Bliskom istoku. Takvi elementi pokazuju da je događaj bio osmišljen kao kombinacija sportskog turnira, tehnološkog sajma, zabavnog programa i globalnog digitalnog prijenosa.
Za publiku je važan i način na koji se takva natjecanja prate. Klasični sportski događaj oslanja se na teren, tribine i televizijski prijenos, dok phygital format uključuje više slojeva: fizičku arenu, digitalno sučelje, stream, podatke u stvarnom vremenu i interakciju s gaming zajednicama. Prema objavi Games of the Future nakon završetka izdanja u Abu Dhabiju, organizatori su naglasili da su pune arene, imerzivna iskustva za posjetitelje i globalni online doseg pokazali kako se sportska publika širi prema generacijama koje su odrasle uz digitalne platforme.
Brojke koje su pratile izdanje u Abu Dhabiju
Službeni podaci organizatora navode da je Games of the Future Abu Dhabi 2025 trajao šest natjecateljskih dana i okupio više od 850 sudionika iz više od 60 zemalja. Natjecalo se u 11 disciplina, a dobni raspon sudionika, prema objavi Games of the Future nakon završetka događaja, kretao se od 13 do 72 godine. Organizatori su tu činjenicu predstavili kao dokaz inkluzivnosti formata i njegove sposobnosti da poveže različite generacije, iako se događaj u komunikaciji ponajprije obraćao mlađoj publici, fanovima esporta, sportskim zajednicama i tehnološki orijentiranim gledateljima.
U natjecateljskom dijelu, prema World Phygital Communityju, klubovi su do Abu Dhabija dolazili kroz kvalifikacijske i razvojne putove pod nazivima Phygital Origins i Phygital Rivals. U phygital nogometu pobjedu je odnio Mexico Quetzales, koji je prema objavi WPC-a prethodno prošao kroz kvalifikacijske faze i zatim osvojio završni trofej u Abu Dhabiju. WPC je taj primjer naveo kao ilustraciju sustava u kojem se klubovi ne pojavljuju samo na završnom događaju, nego kroz dulji ciklus natjecanja grade put prema globalnoj pozornici.
Organizatori su istaknuli i snažan digitalni doseg. Prema Games of the Future i Phygital Internationalu, izdanje u Abu Dhabiju ostvarilo je 461 milijun broadcast pregleda, a prijenosi su bili dostupni preko službene OTT platforme i mreže međunarodnih partnera. Takav podatak treba promatrati u kontekstu sve većeg interesa organizatora sportskih i zabavnih događaja za distribuciju izvan tradicionalne televizije. Kod hibridnih formata posebno je važno da publika ne mora biti fizički prisutna u dvorani kako bi pratila više simultanih disciplina, rezultate, isječke i reakcije zajednice.
Nagrade kao potvrda šire strategije
Dvije nagrade Eventex Awards za Games of the Future 2025 imaju značenje šire od same industrijske potvrde jednog događaja. One potvrđuju i smjer u kojem organizatori žele razvijati phygital sport: kao globalni proizvod koji može privući gradove domaćine, sponzore, tehnološke partnere, sportske klubove, gaming zajednice i emitere. U komunikaciji nakon događaja Phygital International je naglasio da je interes za domaćinstvo budućih izdanja otvoren za 2028., 2029. i 2030. godinu, što pokazuje da se projekt planira razvijati kao višegodišnji međunarodni ciklus, a ne kao jednokratni eksperiment.
U tom kontekstu Abu Dhabi je poslužio kao važan test za model koji spaja veliki sportski događaj i tehnološki spektakl. Grad je u posljednjim godinama intenzivno ulagao u međunarodne događaje, sportsku infrastrukturu, inovacije i digitalne industrije, pa je Games of the Future 2025 bio uklopljen u širu strategiju predstavljanja emirata kao prostora za nove oblike zabave i natjecanja. Prema službenoj najavi WAM-a, događaj je uz natjecanja uključivao i Phygital Sports Summit, forum namijenjen stručnjacima, sportašima, inovatorima i donositeljima odluka koji raspravljaju o razvoju hibridnih sportova, angažmanu mladih, dobrobiti sportaša i ulozi tehnologije.
Ipak, dugoročni uspjeh phygital formata ovisit će o više čimbenika. Natjecanja moraju biti dovoljno razumljiva široj publici, pravila moraju biti jasna i stabilna, a odnos između fizičkog i digitalnog segmenta mora biti sportski uvjerljiv. Osim toga, organizatori moraju osigurati da se događaji ne oslanjaju samo na tehnološku novost, nego i na prepoznatljive klubove, natjecateljske priče i kontinuitet sezone. Upravo su zato kvalifikacijski putovi, međunarodna zajednica i prijenosi ključni elementi za nastavak razvoja.
Sljedeće izdanje seli se u Astanu
Nakon završetka izdanja u Abu Dhabiju, organizatori su objavili da se pozornost okreće Astani u Kazahstanu, domaćinu Games of the Future 2026. Prema objavama Games of the Future i World Phygital Communityja, Astana će prije glavnog događaja ugostiti i Phygital Contenders turnire, koji služe kao dio natjecateljskog puta prema završnici. Time se nastoji zadržati kontinuitet između godišnjih izdanja i omogućiti da se klubovi i sportaši kvalificiraju kroz strukturirani sustav, umjesto da završni turnir bude izoliran od ostatka sezone.
Za Abu Dhabi, dvije zlatne nagrade Eventex Awards ostaju potvrda da je izdanje iz prosinca 2025. prepoznato izvan užeg kruga sportskih i gaming zajednica. Za Games of the Future to je dodatni argument u nastojanju da se phygital sport prikaže kao relevantan globalni format, a za Eventex nagrade primjer događaja koji se uklapa u trendove hibridne produkcije, digitalnog dosega i iskustvene zabave. Prema dostupnim službenim podacima, projekt sada ulazi u novu fazu u kojoj će se njegova održivost mjeriti sposobnošću da zadrži publiku, privuče nove domaćine i izgradi prepoznatljiv natjecateljski identitet.
Izvori:
- Games of the Future – objava o dvjema zlatnim nagradama Eventex Awards 2026 i podacima o dosegu događaja (link)
- Phygital International – objava o nagradama Eventex Awards 2026 i izjava Johna Hewitta (link)
- Games of the Future – izvještaj nakon završetka izdanja u Abu Dhabiju i podaci o disciplinama, sudionicima i prijenosima (link)
- World Phygital Community – izvještaj o natjecateljskom sustavu i rezultatima iz Abu Dhabija (link)
- Emirates News Agency WAM – najava događaja, institucionalni kontekst, format i organizatori (link)
- ASPIRE – službeni opis uloge lokalnog provedbenog tijela i phygital formata (link)
- Eventex Awards – službeni opis nagrada i njihova pozicija u industriji događanja (link)