Booking.com und Oxford Economics: Über die Plattform gebuchte Reisen unterstützten 691 Milliarden Euro an wirtschaftlicher Aktivität in Europa
Über Booking.com gebuchte Reisen unterstützten im Jahr 2025 insgesamt 691 Milliarden Euro an wirtschaftlicher Aktivität in Europa, zeigt eine neue Untersuchung, die von Tourism Economics, einem Unternehmen aus der Gruppe Oxford Economics, erstellt wurde. Der im Juni 2026 veröffentlichte Bericht umfasst 29 europäische Länder, nämlich die Mitgliedstaaten der Europäischen Union, das Vereinigte Königreich und die Schweiz, und bezieht sich nicht nur auf Reisende aus Europa, sondern auf alle Reisen in diese Länder, die über die Plattform aus Herkunftsmärkten weltweit gebucht wurden. Den Ergebnissen der Untersuchung zufolge gaben Reisende, die Booking.com nutzten, während ihrer Aufenthalte direkt 291 Milliarden Euro aus. Dieses Geld, so Oxford Economics, floss durch Unterkunft, Gastgewerbe, Handel, Verkehr, Unterhaltung und andere Dienstleistungen, die von touristischer Nachfrage abhängen. Die Gesamtwirkung umfasst direkte Ausgaben, Auswirkungen auf Lieferketten, Lohnausgaben der Beschäftigten in verbundenen Tätigkeiten sowie grenzüberschreitende Wirtschaftsströme innerhalb Europas.
Was die Beträge aus dem Bericht bedeuten
Laut Oxford Economics stellen 691 Milliarden Euro nicht den Umsatz von Booking.com dar, sondern eine Schätzung des gesamten wirtschaftlichen Outputs, der mit über die Plattform gebuchten Reisen verbunden ist. In dem für die Analyse verwendeten Modell entsteht die direkte Wirkung, wenn Reisende während ihrer Reisen für Unterkunft, Essen, lokalen Verkehr, Erholung, Einkäufe und andere Dienstleistungen bezahlen. Die indirekte Wirkung entsteht, wenn Hotels, Restaurants, Verkehrsunternehmen, Geschäfte und Anbieter von Aktivitäten Waren und Dienstleistungen von ihren eigenen Lieferanten kaufen. Die induzierte Wirkung entsteht, wenn Beschäftigte in diesen verbundenen Sektoren ihre Löhne in der breiteren Wirtschaft ausgeben. Der Bericht umfasst zusätzlich auch grenzüberschreitende Effekte, da europäische touristische Lieferketten nicht zwangsläufig in dem Land enden, in dem der Gast Geld ausgegeben hat.
Die wichtigsten Kennzahlen aus der Untersuchung sind die folgenden:
- 691 Milliarden Euro an gesamtem wirtschaftlichem Output im Zusammenhang mit über Booking.com gebuchten Reisen in Europa im Jahr 2025.
- 344 Milliarden Euro Beitrag zum BIP, beziehungsweise zur Bruttowertschöpfung, gemäß der Methodik von Oxford Economics.
- 291 Milliarden Euro an direkten Ausgaben der Reisenden während der Aufenthalte.
- 4,7 Millionen unterstützte Arbeitsplätze im europäischen touristischen Ökosystem und in verbundenen Tätigkeiten.
- 175 Milliarden Euro an Löhnen sowie 137 Milliarden Euro an Steuereinnahmen, gemäß der Schätzung aus dem Bericht.
Oxford Economics gibt an, dass die direkten Ausgaben der Reisenden von 291 Milliarden Euro für sich genommen 152 Milliarden Euro BIP und fast 2,5 Millionen Arbeitsplätze unterstützten. Der Unterschied zwischen direkten Ausgaben und dem Beitrag zum BIP wird dadurch erklärt, dass das BIP die Wertschöpfung misst und nicht den gesamten Betrag, den der Verbraucher zahlt. Ein Teil jeder Ausgabe entfällt auf Vorleistungen, beispielsweise Energie, Lebensmittel, Waren, Wartungsdienstleistungen, Logistik und andere Kosten, die nicht erneut addiert werden, um Doppelzählungen zu vermeiden. Genau deshalb sind gesamter Output, direkte Ausgaben und Beitrag zum BIP nicht dieselben Kennzahlen, sondern drei unterschiedliche Arten, den Einfluss touristischer Aktivität zu betrachten.
Touristische Ausgaben blieben nicht nur in Hotels
Eine der zentralen Schlussfolgerungen der Untersuchung ist, dass die Wirkung von über digitale Plattformen gebuchten Reisen nicht im Unterkunftssektor endet. Laut dem Bericht von Oxford Economics landete mehr als die Hälfte der Ausgaben der Reisenden außerhalb des klassischen Gastgewerbes und der Unterkunft, in Kategorien wie Verkehr, Einkäufe, Erholung, Sport, Unterhaltung und andere lokale Dienstleistungen. Bei internationalen Reisenden entfielen fast 44 Prozent der Gesamtausgaben auf Unterkunft sowie Essen und Getränke, während 56 Prozent breitere Reiseausgaben waren. Bei inländischen Reisenden in den analysierten Ländern gingen rund 42 Prozent der Ausgaben an das Gastgewerbe und 58 Prozent an andere Kategorien.
Diese Verteilung ist wichtig, um zu verstehen, warum touristische Nachfrage eine breitere Wirkung hat als die Einnahmen von Hotels oder privaten Vermietern. Wenn ein Reisender eine Unterkunft in einer kleineren Stadt bucht, setzen sich die Ausgaben meist in lokalen Geschäften, Restaurants, Museen, im Verkehr, in Sport- und Kulturangeboten sowie bei Lieferanten fort, die für den Gast nicht direkt sichtbar sind. Oxford Economics gibt im Bericht an, dass internationale Reisende außerhalb des Gastgewerbes einen erheblichen Teil ihrer Ausgaben auf Einkäufe richteten, während bei inländischen Reisenden Unterhaltung die zweitgrößte Kategorie war. Eine solche Struktur erklärt, warum die digitale Nachfrage nach Unterkünften Einfluss auf sehr unterschiedliche Tätigkeiten haben kann, von kleinen Geschäften und Fahrdiensten bis hin zu landwirtschaftlichen Lieferanten, Kulturräumen und Wartungsunternehmen.
Die Wirkungskette weitete sich über Grenzen hinweg aus
Die Analyse von Oxford Economics hebt besonders die grenzüberschreitenden Effekte touristischer Ausgaben hervor. Dem Bericht zufolge lösten die direkten Ausgaben der Reisenden zusätzliche 187 Milliarden Euro an indirekten Geschäftseinnahmen aus, weil Tourismusunternehmen Waren und Dienstleistungen von ihren Lieferanten kauften. Weitere 118 Milliarden Euro entstanden durch induzierte Effekte, also durch die Ausgabe von Löhnen der Beschäftigten in Sektoren, die mit dieser Aktivität verbunden sind. Da die europäischen Volkswirtschaften stark miteinander vernetzt sind, floss ein Teil dieser indirekten und induzierten Effekte über nationale Grenzen hinweg. Oxford Economics schätzt, dass die grenzüberschreitenden Effekte 94 Milliarden Euro an Output erreichten.
Im Bericht heißt es außerdem, dass vom gesamten Beitrag zum BIP 152 Milliarden Euro mit direkten Ausgaben verbunden waren, 88 Milliarden mit indirekten Effekten, 63 Milliarden mit induzierten Effekten und 41 Milliarden Euro mit grenzüberschreitenden Handelsströmen zwischen den von der Analyse erfassten Ländern. Auf dem Arbeitsmarkt unterstützten mit Booking.com verbundene Reisen fast 4,8 Millionen Arbeitsplätze, wobei rund eine halbe Million Arbeitsplätze in Ländern unterstützt wurde, die sich von jenen unterschieden, in denen die ursprünglichen Ausgaben entstanden. Laut derselben Quelle wurden in diesen grenzüberschreitenden Effekten auch rund 21 Milliarden Euro an Löhnen unterstützt. Das zeigt, dass touristische Ausgaben in einer Destination Nachfrage nach Produkten, Dienstleistungen und Arbeit in anderen europäischen Volkswirtschaften schaffen können.
Warum die Rolle kleiner und mittlerer Unternehmen betont wird
Booking.com hebt in der Mitteilung, mit der die Untersuchung vorgestellt wurde, hervor, dass die Ergebnisse zeigen, wie digitale Tourismusplattformen kleinen und mittleren Unternehmen helfen können, internationale Nachfrage zu erreichen. Das Unternehmen gibt an, dass die Plattform Unterkünfte, Verkehrs- und andere touristische Dienstleistungen mit Reisenden aus verschiedenen Ländern verbindet und dadurch kleineren Dienstleistern Sichtbarkeit verschafft, die sie allein über eigene Vertriebskanäle nur schwer erreichen würden. Aus Sicht der Tourismuswirtschaft ist dies besonders wichtig für unabhängige Hotels, familiengeführte Betriebe, Apartments, Pensionen und kleinere Anbieter von Erlebnissen, weil ihre Marktzugänglichkeit nicht mehr ausschließlich von lokaler Werbung oder traditionellen Vermittlern abhängt.
Glenn Fogel, Chief Executive Officer von Booking.com, erklärte in der Unternehmensmitteilung, dass der Tourismus einer der starken wirtschaftlichen Motoren Europas sei und dass Technologie kleineren Unternehmen helfen könne, mit größeren zu konkurrieren und Reisende aus unterschiedlichen Teilen der Welt zu erreichen. David Goodger, Direktor für die EMEA-Region bei Oxford Economics, betonte, dass die europäische Reisewirtschaft nicht nur von großen Destinationen abhänge, sondern auch von der Fähigkeit kleinerer Unternehmen und regionaler Volkswirtschaften, Zugang zur Nachfrage zu erhalten. Seiner Einschätzung nach reichen die Effekte weit über Unterkünfte hinaus, weil sie Löhne, Steuereinnahmen, Arbeitsplätze und Geschäftstätigkeit im Einzelhandel, Verkehr, in Essensdienstleistungen, Unterhaltung und breiteren Lieferketten unterstützen.
Europäischer Tourismus im Rekordjahr 2025
Der breitere Kontext bestätigt, dass 2025 ein sehr starkes Jahr für den europäischen Tourismus war. Laut im März 2026 veröffentlichten Daten von Eurostat wurden in touristischen Beherbergungsbetrieben in der Europäischen Union fast 3,1 Milliarden Übernachtungen verzeichnet, was 2,2 Prozent mehr ist als im Jahr 2024. Eurostat gibt an, dass die Übernachtungen internationaler Gäste um 3,4 Prozent stiegen, während die Übernachtungen inländischer Gäste um 1,1 Prozent zunahmen. Die meisten Übernachtungen in der Europäischen Union konzentrierten sich auf vier Länder: Spanien, Italien, Frankreich und Deutschland, die zusammen 61,7 Prozent der Gesamtzahl der Übernachtungen ausmachten. Diese Daten decken nicht denselben geografischen Umfang ab wie der Bericht von Oxford Economics, weil sie sich auf die Europäische Union beziehen, zeigen jedoch, dass Reisen in Europa auch nach der starken Erholung in den Jahren nach den pandemiebedingten Einschränkungen weiter zunahmen.
Die Eurostat-Daten weisen auch darauf hin, dass sich das Wachstum nicht gleichmäßig auf alle Länder verteilte. Laut diesem statistischen Dienst stieg die Zahl der touristischen Übernachtungen im Jahr 2025 in 24 der 27 Mitgliedstaaten der Europäischen Union. Die höchsten jährlichen Wachstumsraten verzeichneten Malta und Polen, während Rückgänge in Luxemburg, Rumänien und Irland gemeldet wurden. Für Tourismusplattformen, Destinationen und Dienstleister bedeuten solche Unterschiede, dass das gesamte Nachfragewachstum die Notwendigkeit eines sorgfältigen Managements von Destinationen, Preisen, Arbeitskräften, Infrastruktur und Saisonalität nicht beseitigt. Das Wachstum von Buchungen und Übernachtungen kann Einnahmen und Arbeitsplätze bringen, setzt zugleich aber lokale Kapazitäten, Verkehr, Wohnraum, kommunale Dienstleistungen und die Qualität des Erlebnisses für Einwohner und Besucher unter Druck.
Digitale Plattformen zwischen Wachstum, Regulierung und Nachhaltigkeit
Die von Booking.com und Oxford Economics veröffentlichten Ergebnisse kommen zu einem Zeitpunkt, an dem in Europa die Debatte über die Rolle digitaler Plattformen im Tourismus weitergeht. Einerseits erhöhen solche Plattformen die Sichtbarkeit von Destinationen, erleichtern den Vergleich von Angeboten und ermöglichen kleineren Dienstleistern Zugang zum internationalen Markt. Andererseits hat das schnelle Wachstum von Kurzzeitvermietungen und digitalem Vertrieb in einzelnen Städten Fragen zur Verfügbarkeit von Wohnraum, zur lokalen Regulierung, zur Datentransparenz und zum Gleichgewicht zwischen touristischer Nachfrage und dem Leben lokaler Gemeinschaften aufgeworfen. Deshalb werden die wirtschaftlichen Effekte von Plattformen immer häufiger zusammen mit Fragen des Destinationsmanagements, der steuerlichen Konformität und der nachhaltigen Entwicklung des Tourismus betrachtet.
Der World Travel & Tourism Council prognostiziert in seiner neuesten Analyse für 2026, dass der Reise- und Tourismussektor in Europa schneller wachsen wird als die breitere regionale Wirtschaft. Laut WTTC wird erwartet, dass das touristische BIP in Europa im Jahr 2026 um 3,6 Prozent steigt, während das breitere Wachstum des europäischen BIP auf 1 Prozent geschätzt wird. Die Organisation betont, dass digitale Technologien, Investitionen in Infrastruktur, Kompetenzentwicklung und intelligentes Destinationsmanagement wichtig sein werden, um die Wettbewerbsfähigkeit des Sektors zu erhalten. In diesem Rahmen zeigt der Bericht von Oxford Economics nicht nur die Größe der mit einer Plattform verbundenen Ausgaben, sondern auch die Art und Weise, wie sich digital vermittelte touristische Nachfrage über Arbeitsplätze, Löhne, Steuereinnahmen und lokale Unternehmensnetzwerke ausbreitet.
Für die öffentliche Politik können die Daten aus dem Bericht relevant sein, weil sie den Tourismus als Einnahmequelle darstellen, die sich erheblich weiter ausbreitet als die direkte Buchung von Unterkünften. Nach den Ergebnissen von Oxford Economics beliefen sich die gesamten Steuereinnahmen im Zusammenhang mit der analysierten Aktivität auf 137 Milliarden Euro, davon waren 80 Milliarden Euro mit direkten fiskalischen Effekten verbunden, 33 Milliarden mit indirekten Effekten, 14 Milliarden mit induzierten Effekten und 10 Milliarden mit grenzüberschreitenden Handelsströmen. Solche Zahlen erklären, warum Regierungen und lokale Behörden den Tourismus zugleich als Entwicklungschance und als Bereich betrachten, der sorgfältige Planung erfordert. Der Erfolg von Destinationen wird nicht nur von der Zahl der Gäste abhängen, sondern auch davon, wie stark die Einnahmen in der lokalen Wirtschaft verteilt werden, wie viele Arbeitsplätze hochwertig und stabil bleiben und wie das Wachstum mit den Kapazitäten von Städten, Küstengebieten, ländlichen Destinationen und Verkehrsinfrastruktur in Einklang gebracht wird.
Quellen:
- Booking.com – Mitteilung über die Untersuchung von Oxford Economics und die wichtigsten wirtschaftlichen Kennzahlen für Europa im Jahr 2025 (link)
- Oxford Economics / Tourism Economics – Bericht “Economic impact supported by Booking.com in Europe 2025” mit Methodik und detaillierten Wirkungskennzahlen (link)
- Oxford Economics – Berichtsseite und Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse zu Gesamtoutput, BIP, Arbeitsplätzen, Löhnen und Steuern (link)
- Eurostat – Daten zur Rekordzahl touristischer Übernachtungen in der Europäischen Union im Jahr 2025 und zum Wachstum nach Gästearten (link)
- World Travel & Tourism Council – Analyse und Prognosen zum Wachstum des Reise- und Tourismussektors in Europa und weltweit im Jahr 2026 (link)