Zagrebu četiri IdejaX nagrade za kampanje koje spajaju kulturu, turizam i javnu sigurnost
Turistička zajednica grada Zagreba i Grad Zagreb osvojili su ukupno četiri IdejaX nagrade na Danima komunikacija 2026., čime su dvije gradske promotivne kampanje dobile priznanje struke za kreativnost, jasnoću poruke i izvedbu. Prema objavi Turističke zajednice grada Zagreba, nagrađeni su projekt Zagrebački MUV, odnosno Zagrebački muzejski vikend, te informativna kampanja Ne dajte se izvozati za cijenu Taxi vožnje. Dani komunikacija održani su od 7. do 10. svibnja u Rovinju, a organizatori ih predstavljaju kao najveći hrvatski festival komunikacija i kreativnosti. U konkurenciji koja obuhvaća tržišne, komunikacijske i društveno relevantne kampanje, zagrebački projekti istaknuli su se kao primjeri institucionalne komunikacije koja nastoji istodobno biti korisna, prepoznatljiva i vizualno snažna. Za Zagreb je to važno i izvan okvira same nagrade, jer se nagrađene kampanje odnose na dva područja koja snažno oblikuju doživljaj grada: dostupnost kulture i povjerenje u usluge koje koriste građani i posjetitelji.
Zagrebački MUV nagrađen zlatom i srebrom
Projekt Zagrebački MUV, realiziran u suradnji sa studijem Superstudio, osvojio je zlato u kategoriji Best Branding & Rebranding te srebro u kategoriji Tourism, Culture and Leisure, navodi Turistička zajednica grada Zagreba. Riječ je o komunikacijskom i vizualnom identitetu nove kulturne manifestacije koja je prvi put održana u rujnu 2025. godine. Prema podacima Grada Zagreba, prvi Zagrebački muzejski vikend održao se od 4. do 7. rujna 2025. i objedinio 11 gradskih muzeja u zajednički program. Program je bio zamišljen kao višednevni poziv na obilazak muzejskih prostora, izložbi, vodstava, radionica, panela i kulturnih šetnji, a službena stranica manifestacije navodila je da je ulaz na događanja bio slobodan. Time je MUV od početka postavljen kao projekt koji ne komunicira samo pojedinačne izložbe, nego pokušava povezati muzeje, gradske prostore i publiku u jedinstvenu kulturnu rutu.
Prema objavi Grada Zagreba, projekt je nastao na inicijativu Gradskog ureda za kulturu i civilno društvo, uz suradnju Turističke zajednice grada Zagreba, koja je razvila vizualni identitet i provela kampanju. U službenim informacijama o programu istaknuto je da je manifestacija bila dio šireg obilježavanja 175. obljetnice ujedinjenja Gradeca i Kaptola, što je dodatno povezalo suvremenu kulturnu ponudu s povijesnim identitetom grada. Takav okvir objašnjava zašto je kampanja imala širi zadatak od klasične najave događanja: trebala je predstaviti muzeje kao dostupne gradske točke, ali i prenijeti poruku da se Zagreb može upoznavati kroz mrežu kulturnih institucija. Nagrada u kategoriji brendiranja stoga se odnosi na sposobnost projekta da novu manifestaciju učini prepoznatljivom, dok priznanje u turističkoj i kulturnoj kategoriji potvrđuje njezinu važnost za promociju grada kao destinacije sadržaja, a ne samo lokacije.
Kampanja o taksi prijevozu dobila dvije bronce
Druga nagrađena kampanja, Ne dajte se izvozati za cijenu Taxi vožnje, realizirana je u suradnji sa studijem Šanavala te je osvojila broncu u kategoriji Best Outdoor – OOH i broncu u kategoriji Miscellaneous, objavila je Turistička zajednica grada Zagreba. Kampanja je pokrenuta na inicijativu zagrebačke turističke zajednice, a provedena je u suradnji s Gradskim uredom za mjesnu samoupravu, promet, komunalne poslove, civilnu zaštitu i sigurnost. Njezin je cilj, prema istom izvoru, informirati građane i posjetitelje o transparentnijem i sigurnijem korištenju taksi usluga u Zagrebu. U praksi je riječ o komunikaciji koja se bavi vrlo konkretnim problemom: razumljivom cijenom vožnje, prepoznavanjem nepravilnosti i smanjenjem rizika od neugodnih iskustava pri korištenju taksija. Upravo zato ova kampanja ima drugačiji ton od kulturnog MUV-a, ali se s njim susreće u istoj točki, u nastojanju da javna komunikacija bude praktična i lako pamtljiva.
Kontekst kampanje dodatno je važan jer je taksi prijevoz u većim turističkim gradovima često među prvim uslugama s kojima se posjetitelji susreću nakon dolaska. Ministarstvo mora, prometa i infrastrukture u svojim uputama navodi da autotaksi prijevoznik može uslugu obavljati putem taksimetra ili elektroničke aplikacije, ali uz jasne obveze informiranja korisnika. Ako se usluga pruža putem taksimetra, taksimetar mora biti uključen, a cjenik istaknut na vidljivom mjestu u vozilu, navodi ministarstvo. Ako se prijevoz pruža putem aplikacije, putniku unaprijed moraju biti vidljivi maksimalna cijena i planirana ruta putovanja. U takvom regulatornom okviru informativna kampanja ne zamjenjuje nadzor ni propise, ali može pomoći korisnicima da prije ulaska u vozilo obrate pozornost na cijenu, rutu i način naplate.
Najuspješnije rangirani institucionalni oglašivač
Zahvaljujući četirima priznanjima, Turistička zajednica grada Zagreba zauzela je peto mjesto u ukupnom poretku nagrađenih oglašivača i postala najuspješnije rangirani institucionalni oglašivač ovogodišnjeg natjecanja IdejaX, prema objavi TZGZ-a i Hrvatske turističke zajednice. Taj je podatak značajan jer pokazuje da se institucionalne kampanje mogu ravnopravno natjecati s projektima komercijalnih brendova, osobito kada imaju jasnu strategiju i dobro razrađenu kreativnu izvedbu. U istom je natjecanju, prema izvještajima specijaliziranih medija, titulu oglašivača godine osvojio Hrvatski Telekom, a agencijom godine proglašena je Bruketa i Žinić i Grey, što dodatno ilustrira širinu konkurencije. U tom kontekstu peto mjesto Turističke zajednice grada Zagreba ne znači samo broj osvojenih nagrada, nego i pozicioniranje javne institucije među najvidljivijim sudionicima komunikacijske industrije u Hrvatskoj. Za gradski turizam to je potvrda da se destinacijska komunikacija sve više vrednuje prema istim standardima kao i tržišne kampanje: po ideji, izvedbi, relevantnosti i sposobnosti da dopre do publike.
Direktorica Turističke zajednice grada Zagreba Martina Bienenfeld izjavila je da su priznanja potvrda važnosti suradnje institucija i kreativnih partnera, ali i hrabrog i inovativnog pristupa u promociji Zagreba. Prema objavi TZGZ-a, Bienenfeld je istaknula da Dani komunikacija okupljaju najbolje iz područja kreativne industrije i komunikacija te zahvalila Gradu Zagrebu, Superstudiju i Šanavali na suradnji. Njezina izjava upućuje na model u kojem turistička promocija ne počiva samo na oglašavanju atrakcija, nego i na prepoznavanju konkretnih gradskih tema koje se mogu komunicirati kreativno i korisno. MUV u tom modelu otvara muzeje i povezuje kulturnu ponudu, dok kampanja o taksi prijevozu pokušava smanjiti informacijski jaz između korisnika usluge i prijevoznika. Obje kampanje zato pokazuju kako se promocija grada može širiti izvan klasičnih turističkih motiva, prema pitanjima kvalitete iskustva i javnog povjerenja.
IdejaX kao mjerilo kreativne komunikacije
IdejaX je nacionalno natjecanje kreativnosti koje se održava u sklopu Dana komunikacija, a službena stranica festivala opisuje ga kao natjecanje usmjereno na agencijski vođene radove i komunikacijska rješenja s izraženim kreativnim faktorom. Prema organizatorima, natjecanje okuplja projekte u nekoliko skupina kategorija, među kojima su Best on Market, Best in Channel, Best Branding & Rebranding i Best of Positive Change. Specijalizirani portal Mediakit objavio je da su pobjednici IdejeX 2026. proglašeni 8. svibnja na pozornici Dana komunikacija u Rovinju te da je ove godine bilo više od 220 prijavljenih projekata. To pokazuje da se nagrade dodjeljuju u snažnoj konkurenciji, pri čemu se vrednuju ne samo estetska rješenja, nego i strateški pristup, relevantnost poruke i kvaliteta izvedbe. U slučaju Zagreba, priznanja su došla za dvije kampanje koje su nastale iz javnih potreba, ali su oblikovane jezikom suvremene komunikacije.
Dani komunikacija već su se profilirali kao mjesto na kojem se uspoređuju radovi agencija, brendova, institucija i organizacija iz hrvatske komunikacijske industrije. Prema izvještaju Netokracije, ovogodišnje izdanje obilježilo je pet velikih dodjela nagrada: IdejaX, BalCannes, Effie, Mixx i Young Lions. Takva struktura festivala omogućuje da se različiti aspekti komunikacije promatraju zajedno, od kreativne ideje i regionalne vidljivosti do učinkovitosti, digitalnih kampanja i rada mladih profesionalaca. Za javne institucije sudjelovanje u takvom okruženju znači izlaganje strožem profesionalnom sudu, ali i mogućnost da pokažu kako poruke od javnog interesa ne moraju biti suhoparne ili administrativne. Upravo je to jedan od razloga zbog kojih su zagrebačke nagrade važne: one upućuju na pomak prema komunikaciji koja javne teme prevodi u jasne, pamtljive i upotrebljive poruke.
Kultura i sigurnost kao dio slike grada
Zagrebački MUV i kampanja o taksi prijevozu na prvi pogled pripadaju različitim područjima, ali zajedno govore o tome kako se gradi slika grada. Kulturna manifestacija usmjerena je na sadržaj, dostupnost muzeja i poticanje kretanja kroz gradske prostore, dok informativna kampanja o taksijima naglašava sigurnost, transparentnost i zaštitu korisnika usluga. Obje teme izravno utječu na svakodnevno iskustvo grada, bilo da je riječ o stanovnicima koji žele pristupačnije kulturne programe ili posjetiteljima koji se oslanjaju na javno dostupne informacije. Grad Zagreb je u objavi o završetku prvog MUV-a naveo da je manifestacija objedinila 11 gradskih muzeja i ponudila bogat besplatni program, što potvrđuje da projekt nije bio samo komunikacijska vježba, nego stvarni programski iskorak. S druge strane, kampanja o taksi prijevozu oslanja se na propise i potrebu da korisnici razumiju svoja prava prije i tijekom vožnje.
Za destinacijski marketing takva kombinacija ima posebnu težinu. Grad se ne promovira samo fotografijama znamenitosti i popisom događanja, nego i načinom na koji rješava praktična pitanja posjetitelja. Kada javna kampanja upozorava na potrebu provjere cijene taksi vožnje, ona ne skriva problem, nego ga pokušava učiniti vidljivim i razumljivim. Kada kulturna kampanja muzeje povezuje u zajednički vikend, ona ne predstavlja kulturu kao izdvojenu institucionalnu ponudu, nego kao iskustvo kretanja gradom. Nagrade IdejaX zato su priznanje kreativnim timovima, ali i potvrda da se javna komunikacija može koristiti kao alat za bolju orijentaciju, veću dostupnost i jačanje povjerenja u gradsku ponudu.
Suradnja institucija i kreativnih studija
Oba nagrađena projekta nastala su kroz suradnju javnih institucija i kreativnih partnera. Superstudio je, prema objavi TZGZ-a, radio na projektu Zagrebački MUV, dok je Šanavala bila kreativni partner kampanje Ne dajte se izvozati za cijenu Taxi vožnje. Takav oblik suradnje postaje sve važniji jer institucije sve češće moraju komunicirati složene informacije u okruženju u kojem publika očekuje brzu, jasnu i vizualno prepoznatljivu poruku. U kulturnom projektu to znači oblikovati identitet koji može povezati više muzeja i programskih linija, a u sigurnosno-informativnoj kampanji osmisliti poruku koja upozorava bez pretjerivanja i objašnjava bez administrativnog jezika. Upravo je ravnoteža između javnog interesa i kreativne izvedbe ono što ovakve kampanje čini relevantnima i izvan strukovnih krugova.
Prema dostupnim informacijama, nagrađeni projekti nisu izolirane promotivne akcije, nego dio šireg nastojanja da se Zagreb predstavlja kao grad kulture, sadržaja i sigurnijeg boravka. MUV je najavljen kao nova kulturna manifestacija koja zagrebačke muzejske institucije povezuje u zajednički program, dok je kampanja o taksi prijevozu usmjerena na ponašanje u stvarnim situacijama korištenja usluge. U oba slučaja komunikacija je dobila zadatak da bude most između institucija i javnosti. Zato četiri IdejaX nagrade ne predstavljaju samo strukovni uspjeh, nego i signal da se ulaganje u jasnu, korisnu i kreativno izvedenu javnu komunikaciju može izravno odraziti na doživljaj grada. Nakon rovinjske dodjele, Zagreb je u tom segmentu dobio potvrdu da se i institucionalne poruke mogu nametnuti među najzapaženije komunikacijske projekte godine.
Izvori:
- Turistička zajednica grada Zagreba / Infozagreb – službena objava o četiri IdejaX nagrade, kategorijama, kampanjama i izjavi Martine Bienenfeld (link)
- Hrvatska turistička zajednica – objava TZGZ-a o nagradama, poretku oglašivača i ciljevima kampanja (link)
- Grad Zagreb – informacije o prvom Zagrebačkom muzejskom vikendu, programu i broju uključenih gradskih muzeja (link)
- Službena stranica Zagrebačkog muzejskog vikenda – opis manifestacije, datumi održavanja i programski okvir (link)
- Ministarstvo mora, prometa i infrastrukture – upute o korištenju taksimetra i aplikacija u autotaksi prijevozu putnika (link)
- Dani komunikacija – službeni opis natjecanja IdejaX i kategorija natjecanja (link)
- Mediakit – izvještaj o pobjednicima IdejeX 2026., broju prijavljenih projekata i dodjeli u Rovinju (link)
- Netokracija – pregled nagrada na Danima komunikacija 2026. i kontekst festivalskih dodjela (link)