Croacia en la cima de los viajes de lujo para 2026: Virtuoso clasificó al país en el 5º lugar de la lista global, Forbes Travel Guide destacó a Dubrovnik y Hvar
Croacia ha recibido, en el período de finales de diciembre de 2025 y principios de enero de 2026, en vísperas de las principales decisiones sobre viajes para la nueva temporada, un reconocimiento internacional visible en el segmento de viajes de categoría de precio superior. Según datos del informe
The 2026 Virtuoso Luxe Report, Croacia se encuentra en el 5º lugar de la lista de los destinos globales más populares para el año 2026. Este resultado fue enfatizado adicionalmente en la selección de destinos publicada por Forbes Travel Guide, donde se describe a Croacia como un país que une el patrimonio cultural-histórico y las bellezas naturales, es decir, como un destino que en el mismo viaje puede ofrecer la arquitectura de ciudades históricas y una costa que se convierte fácilmente en una experiencia. En tal marco, Croacia se presenta cada vez más como un destino premium con suficiente contenido para más de un veraneo "clásico".
Tal clasificación trae visibilidad, pero también eleva las expectativas. En el turismo de lujo, los viajeros no compran solo alojamiento y transporte, sino el "paquete completo": experiencia, logística, privacidad, seguridad, gastronomía y calidad de la interpretación de historias locales. Al mismo tiempo, el informe Virtuoso indica que los viajeros con mayor poder adquisitivo siguen planeando viajar, pero evalúan más cuidadosamente la relación calidad-precio. Los destinos que quieren mantener una posición premium deben por eso ser consistentes en la calidad del servicio, la gestión de multitudes, la sostenibilidad y la sensación de valor por el dinero. El 5º lugar de Croacia, visto desde ese ángulo, no es solo un cumplido sino también una especie de prueba de madurez para el destino en 2026.
Qué es el Virtuoso Luxe Report y por qué la industria lo toma en serio
El Virtuoso Luxe Report es una encuesta anual que Virtuoso publica en base a la experiencia y observaciones de sus asesores de viajes y agencias miembros. En el informe para 2026 se indica que en la encuesta participaron más de 2.400 asesores de viajes de agencias afiliadas a Virtuoso en más de 50 países, y las conclusiones se basan en consultas reales de clientes y tendencias que los asesores registran en las ventas. Virtuoso se presenta en ello como la red global líder de agencias de viajes especializada en viajes de lujo y de experiencias, con membresía "by invitation only" (solo por invitación), un gran número de asesores y una red de socios preferentes en hoteles, aerolíneas, industria de cruceros y destinos. Precisamente por eso, el informe se lee en la práctica como un "termómetro" de los deseos de los viajeros que viajan a menudo y esperan un nivel más alto de personalización.
El informe enfatiza adicionalmente que los viajeros de lujo siguen dispuestos a gastar más, pero son al mismo tiempo más sensibles al aumento de costos y buscan un valor claro. Según datos de Virtuoso, casi la mitad de los asesores encuestados espera un ligero crecimiento de la demanda en 2026, mientras que el 18% espera un crecimiento significativo, lo que apunta al optimismo en un segmento que a menudo "lidera" la recuperación y el crecimiento tras los choques del mercado. Cuando se trata del gasto por viaje, la mayoría espera o el mantenimiento en un nivel alto o un crecimiento moderado, lo que en la práctica se traduce en una fuerte competencia de destinos en el tema de la calidad del servicio. En otras palabras, los viajes no se planificarán necesariamente con menos frecuencia, pero se elegirá más estrictamente a quién se confía el dinero y el tiempo. En este contexto, un lugar alto en la lista Virtuoso puede estimular una demanda adicional, pero también intensificar la actitud crítica hacia cada eslabón débil en la experiencia.
Dónde está Croacia en la lista global y con quién se la compara
En la lista Virtuoso de los "10 destinos globales más populares para 2026", Croacia está en el 5º lugar, detrás de Italia, Japón, Grecia y Francia, y delante de Portugal, España, Sudáfrica, Australia y Canadá. Se trata de una combinación de marcas europeas tradicionalmente fuertes y mercados lejanos que en el segmento de lujo tienen un alto gasto y un fuerte crecimiento. En la práctica, esto significa que Croacia entra cada vez más en los itinerarios como un destino para el cual el viaje se planifica con antelación y con claras expectativas, y no solo como una parada "de paso". Tal posicionamiento es especialmente importante porque el segmento de lujo a menudo trae mayor gasto por huésped y mayor interés en tours privados, experiencias especializadas y alojamiento de categoría superior. Al mismo tiempo, la compañía en la que se encuentra Croacia muestra que la competencia es directa: desde Italia y Francia, que dominan desde hace años la oferta premium, hasta Japón, que es globalmente un imán muy fuerte para huéspedes dispuestos a pagar por cultura y singularidad.
- Top 10 destinos globales más populares para 2026 según Virtuoso: Italia, Japón, Grecia, Francia, Croacia, Portugal, España, Sudáfrica, Australia, Canadá.
Vale la pena notar que Croacia aparece también en otras categorías de Virtuoso. En la lista de "10 destinos más populares para luna de miel en 2026", Croacia está incluida en el 9º lugar, lo que sugiere que el país atrae a parejas que buscan una combinación de ubicaciones románticas, buen servicio y seguridad. En la categoría de viajes en solitario, Croacia se encuentra en el 10º lugar, lo cual es un indicador adicional de la percepción del destino como logísticamente simple y suficientemente diverso para la exploración individual. En el segmento de lujo, estas listas "secundarias" no son irrelevantes: apuntan a la amplitud del público, y la amplitud del público significa habitualmente una demanda más estable a lo largo del año. Para un destino que quiere fortalecer la actividad durante todo el año, ese es un mensaje importante.
Forbes Travel Guide: por qué Dubrovnik y Hvar destacan en la historia
Forbes Travel Guide, en su selección de "20 destinos top para 2026", describe a Croacia como un país que "lo tiene todo" y destaca a Dubrovnik y Hvar como ejemplos ilustrativos. En el texto se enfatiza que Dubrovnik ofrece arquitectura gótica, renacentista y barroca bien conservada, mientras que Hvar se describe a través de su costa soleada y ambiente mediterráneo. Esos dos motivos son fuertes también para el mercado de viajes de lujo porque representan "puntos de entrada" claros y fácilmente reconocibles para la planificación: una ciudad histórica con reconocimiento global y una marca isleña que se vincula al descanso, el mar, la gastronomía y el estilo de vida. En la práctica, alrededor de tales "anclas" se construye luego un itinerario más amplio: excursiones a las islas cercanas, tours privados, historias vinícolas y gastronómicas, experiencias en el mar y en tierra. Precisamente esa posibilidad de combinar contenidos dentro de distancias relativamente cortas es a menudo decisiva para los huéspedes que quieren más experiencias en un tiempo limitado.
Forbes Travel Guide menciona en el mismo texto también la tendencia de fortalecimiento de los cruceros de lujo a lo largo de la costa dálmata a través del proyecto
Four Seasons Yachts. Four Seasons indicó en un anuncio oficial que la capitana Kate McCue ha sido nombrada para el barco inaugural
Four Seasons I, lo que subraya adicionalmente que el Mediterráneo, y con ello el Adriático, se posiciona cada vez más fuertemente en el nicho de experiencias de ultralujo. Tales proyectos no cambian la imagen masiva del turismo de la noche a la mañana, pero tienen un fuerte "efecto halo": elevan la percepción del destino, atraen a un público que busca privacidad y un alto nivel de servicio y fortalecen el interés por contenidos premium en tierra. Al mismo tiempo, recuerdan que el turismo de lujo no es solo una cuestión de hoteles, sino también de infraestructura, seguridad, organización y gestión del destino. Cuando en ese segmento aparece una marca global fuerte, cada debilidad en la logística local se vuelve más visible, pero también cada ventaja sale más a relucir.
Tendencias de viajes de lujo para 2026: familia, autenticidad, cultura y experiencias
Virtuoso menciona en su informe para 2026 las "10 mayores tendencias de viaje", y en la cima están los viajes familiares y los viajes multigeneracionales. Se clasifican alto los viajes activos y de aventura, la inmersión cultural, los cruceros de expedición así como la búsqueda de autenticidad, mientras que las estancias en resorts de playa y los cruceros oceánicos siguen estando entre las tendencias importantes. Los viajes gastronómicos, con énfasis en la comida, el vino y las bebidas premium, también están en la cima, así como los cruceros fluviales, lo que muestra que el segmento de lujo busca cada vez más contenido, y no solo una "ubicación". En la continuación del informe, Virtuoso menciona también los motivos de viaje más frecuentes, entre los cuales destacan las celebraciones de momentos importantes de la vida, la emoción de descubrir nuevos destinos, el tiempo con la familia, el descanso, pero también el bienestar y el enriquecimiento personal. Todo eso dice que el lujo en 2026 significa cada vez menos solo "más caro", y significa cada vez más "mejor pensado".
- Tendencias que Virtuoso destaca para 2026: viajes familiares, viajes multigeneracionales, viajes activos/de aventura, inmersión cultural, cruceros de expedición, autenticidad, estancias en resorts, cruceros oceánicos, viajes gastronómicos, cruceros fluviales.
- Motivos de viaje más frecuentes en 2026 según Virtuoso: celebración de momentos importantes, emoción de descubrir un nuevo destino, tiempo con familia y amigos, descanso y relajación, huida del mal tiempo, salud y bienestar, enriquecimiento personal y educación, lunas de miel, búsqueda de aventura, "mimarse" y tratamientos especiales.
En el caso croata, eso se puede traducir en varias direcciones concretas de desarrollo. Los huéspedes multigeneracionales buscan alojamiento e itinerarios que estén adaptados a diferentes edades e intereses, lo que abre espacio para hoteles familiares de calidad, villas y programas con transporte confiable y actividades seguras. La inmersión cultural requiere guías locales, interpretación del patrimonio y experiencias que no sean genéricas, desde talleres y encuentros con productores locales hasta recorridos temáticos de ciudades y regiones. La tendencia gastronómica abre espacio para una conexión más fuerte del turismo con la agricultura local y los pequeños productores, ya que los huéspedes buscan cada vez más la historia sobre el ingrediente, el origen y el modo de preparación. El turismo activo y los programas "outdoor", especialmente fuera de la punta estival, pueden ayudar simultáneamente a la prolongación de la temporada y al alivio de las ubicaciones más cargadas. Precisamente esa combinación – experiencia, contenido y actividad durante todo el año – coincide más con el mensaje que envía la clasificación Virtuoso.
Sostenibilidad y gestión de multitudes: el lujo busca paz, no sobrecarga
El informe Virtuoso enfatiza que el 45% de los asesores de viajes ven cómo el cambio climático causa cambios en los hábitos de viaje de sus clientes. Como adaptaciones más frecuentes se mencionan viajar en la pretemporada y postemporada, elegir destinos con condiciones climáticas más moderadas así como la compra más frecuente de seguro de viaje debido al riesgo de eventos adversos. En la parte dedicada a la sostenibilidad, entre los aspectos que los clientes más apoyan destacan evitar destinos sobrecargados, la protección de la naturaleza así como dar apoyo a las comunidades locales. En el segmento de lujo eso no es un tema abstracto, sino parte de la experiencia: los huéspedes esperan un espacio público ordenado, control de la multitud, buena organización y la sensación de que el destino no sufre debido al turismo. Si esos elementos faltan, ni el alojamiento más caro puede "salvar" la experiencia.
En la plataforma europea que recopila ejemplos de turismo sostenible, Dubrovnik se menciona como una buena práctica en la gestión de la congestión de visitantes y la preservación de la "vivacidad" urbana de la ciudad. Como base se menciona la iniciativa "Respect the City", lanzada en 2017, que combina regulación, cooperación de las partes interesadas y soluciones tecnológicas. La plataforma destaca entre las medidas la regulación de llegadas de cruceros, la limitación de actividades individuales y la introducción de una zona de tráfico limitado ("Limited Traffic Zone") alrededor del núcleo histórico a partir de 2025, junto con soluciones inteligentes como sistemas de conteo de visitantes y herramientas para la gestión dinámica de llegadas. El mensaje clave de tal enfoque es que la calidad de vida de los habitantes y la calidad de la experiencia de los visitantes se observan juntas, y no como necesidades opuestas. Eso es especialmente importante para destinos con fuerte patrimonio, donde la reputación se construye durante décadas, pero puede dañarse en una temporada. En el segmento premium, precisamente esos elementos "silenciosos" – orden, flujo, control y sensación de comodidad – a menudo deciden sobre el regreso.
Un marco similar existe también a nivel nacional a través de la Estrategia de desarrollo del turismo sostenible hasta 2030, publicada en el Boletín Oficial (Narodne novine). La estrategia enfatiza la mitigación de la estacionalidad, la creación de una oferta de mayor valor añadido, una distribución espacial más uniforme del tráfico turístico así como la preservación del medio ambiente y la calidad de vida de la población local. El documento reconoce directamente los desafíos de la desigualdad temporal y espacial, la presión sobre el espacio y el medio ambiente y la necesidad de que el desarrollo del turismo se lleve de manera más inclusiva y sostenible. En el contexto de la clasificación Virtuoso, ese es un recordatorio importante: una posición premium no es estable si el destino está sobrecargado o si la comunidad local siente que el turismo toma más de lo que devuelve. La gestión sostenible por eso no es un "añadido", sino un requisito previo para que los reconocimientos se conviertan en resultado a largo plazo.
Cifras turísticas y contexto: año 2024 récord, señales para 2025 y expectativas para 2026
La Oficina Nacional de Turismo de Croacia (HTZ) anunció que en 2024, según datos del sistema eVisitor, se realizaron más de 21,3 millones de llegadas y más de 108,7 millones de pernoctaciones, con un crecimiento en relación al año 2023. En el mismo comunicado se enfatiza que el crecimiento es especialmente pronunciado en la pretemporada y postemporada, lo cual es importante para el objetivo de prolongación de la temporada y carga más uniforme de los destinos. La HTZ aporta también la estructura del tráfico por condados: la mayoría de las pernoctaciones se realizó en Istria (alrededor de 30 millones), luego en el condado de Split-Dalmacia (más de 20 millones), Kvarner y el condado de Zadar, con una fuerte contribución de los destinos urbanos y costeros más conocidos. Tales datos ayudan a entender por qué Croacia intenta simultáneamente expandirse hacia la actividad durante todo el año y hacia un mayor valor añadido. Cuando el crecimiento ocurre fuera de la punta de la temporada, es más fácil mantener la calidad del servicio y el control de las multitudes, lo cual es importante precisamente para los huéspedes de lujo.
Para 2025, los resultados anuales oficiales completos dependen de las publicaciones finales de las instituciones competentes, pero a finales de diciembre de 2025 los medios transmitieron estimaciones de la conferencia de prensa del ministro de Turismo y Deportes Tonči Glavina y del director de la HTZ Kristjan Staničić de que 2025 podría ser un año récord, con más de 21,6 millones de turistas y alrededor de 110 millones de pernoctaciones. En las mismas declaraciones enfatizaron que el crecimiento fue por primera vez logrado más pronunciadamente fuera de los meses de verano, lo que encaja en el objetivo estratégico del turismo de todo el año y un desarrollo más equilibrado. Tal contexto es importante conectarlo con el mensaje de Virtuoso sobre "value for money" (valor por el dinero): cuando los precios crecen y la calidad no sigue, la posición premium se debilita; cuando la calidad crece junto con el control de la presión sobre los destinos, la posición premium se fortalece. Precisamente por eso las clasificaciones internacionales no pueden leerse separadamente de las políticas domésticas de gestión del turismo. En 2026, año en el que Virtuoso espera una demanda estable o creciente, ese será uno de los temas clave también para Croacia.
Qué significa el 5º lugar en la práctica: visibilidad, pero también obligación de que la experiencia siga a la imagen
El quinto lugar de Croacia en la lista Virtuoso de los destinos globales más populares para 2026 puede aumentar el interés de los viajeros que por regla general viajan más a menudo, se quedan más tiempo y gastan más por día de estancia. Sin embargo, en el segmento de lujo la reputación se construye a través de los detalles: la puntualidad de la logística, la calidad del servicio, el orden del espacio público, la paz en el destino y la autenticidad de la experiencia. Forbes Travel Guide vinculó a Croacia en su historia con Dubrovnik y Hvar, lo que da una imagen clara de "qué compras" cuando eliges Croacia, pero simultáneamente subraya la necesidad de que precisamente esos puntos más fuertes sean gestionados cuidadosamente. En el momento en que las tendencias globales muestran un crecimiento del interés por la pretemporada y la postemporada, Croacia tiene la oportunidad de desarrollar más fuertemente contenidos que no estén vinculados solo a julio y agosto. Eso incluye eventos culturales, programas eno-gastronómicos, turismo activo, bienestar y experiencias en lugares más pequeños, donde la autenticidad es más natural y las multitudes menores.
En 2026, la clave estará en el equilibrio de la visibilidad y las capacidades. Los viajeros de lujo, según las tendencias de Virtuoso, buscan más autenticidad, más cultura y más experiencias con sentido, y Croacia tiene eso en abundancia si la oferta se estructura inteligentemente. Precisamente por eso la clasificación debe leerse como un llamado a la continuación de la inversión en calidad, sostenibilidad y actividad durante todo el año, y no como la confirmación final de un "trabajo terminado". En la industria turística, los reconocimientos pasan rápido, pero la reputación queda – y se construye de temporada en temporada. El 5º lugar croata en la lista para 2026 muestra que el interés es real, y el siguiente paso es que ese interés se consolide a través de la experiencia real de los huéspedes. Esa es una historia que en 2026 no se escribirá solo con titulares, sino con calidad en el terreno.
Fuentes:- Virtuoso – The 2026 Virtuoso Luxe Report (PDF) – clasificación de destinos, tendencias y metodología de la encuesta- Forbes Travel Guide Stories – Forbes Travel Guide’s 20 Top Destinations For 2026 – descripción de Croacia, Dubrovnik y Hvar y contexto de la selección- Oficina Nacional de Turismo de Croacia (HTZ) – En 2024 se realizaron en total 108,7 millones de pernoctaciones – datos oficiales de eVisitor y estructura del tráfico- Narodne novine (Boletín Oficial) – Estrategia de desarrollo del turismo sostenible hasta 2030 – objetivos de sostenibilidad, reducción de la estacionalidad y gestión de destinos- EU Tourism Platform – Best practice: Dubrovnik – iniciativa Respect the City y medidas de gestión de multitudes- SEEbiz – Estimaciones para 2025 y énfasis en el crecimiento fuera del verano – declaraciones del ministro y del director de la HTZ- Four Seasons (anuncio oficial) – Four Seasons Yachts: nombramiento de la capitana Kate McCue para el Four Seasons I – contexto de navegaciones de ultralujo
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Hora de creación: 05 enero, 2026