Hrvatska u vrhu luksuznih putovanja za 2026.: Virtuoso je svrstao zemlju na 5. mjesto globalne liste, Forbes Travel Guide istaknuo Dubrovnik i Hvar
Hrvatska je u razdoblju krajem prosinca 2025. i početkom siječnja 2026., uoči glavnih odluka o putovanjima za novu sezonu, dobila vidljivo međunarodno priznanje u segmentu putovanja višeg cjenovnog razreda. Prema podacima iz izvješća
The 2026 Virtuoso Luxe Report, Hrvatska se nalazi na 5. mjestu popisa najpopularnijih globalnih destinacija za 2026. godinu. Taj je rezultat dodatno naglašen u izboru destinacija koji je objavio Forbes Travel Guide, gdje se Hrvatska opisuje kao zemlja koja spaja kulturno-povijesnu baštinu i prirodne ljepote, odnosno kao destinacija koja u istom putovanju može ponuditi arhitekturu povijesnih gradova i obalu koja se lako pretvara u doživljaj. U takvom okviru, Hrvatska se sve češće predstavlja kao premium odredište s dovoljno sadržaja za više od jednog „klasičnog“ ljetovanja.
Ovakvo rangiranje donosi vidljivost, ali i podiže očekivanja. U luksuznom turizmu putnici ne kupuju samo smještaj i prijevoz, nego „cijeli paket“: doživljaj, logistiku, privatnost, sigurnost, gastronomiju i kvalitetu interpretacije lokalnih priča. Istodobno, Virtuoso izvješće upućuje da putnici s većom kupovnom moći i dalje planiraju putovati, ali pažljivije procjenjuju omjer cijene i dobivenog. Destinacije koje žele zadržati premium poziciju zato moraju biti konzistentne u kvaliteti usluge, upravljanju gužvama, održivosti i osjećaju vrijednosti za novac. Hrvatsko 5. mjesto, gledano iz tog kuta, nije samo kompliment nego i svojevrsni test zrelosti destinacije u 2026. godini.
Što je Virtuoso Luxe Report i zašto ga industrija uzima ozbiljno
Virtuoso Luxe Report je godišnje istraživanje koje Virtuoso objavljuje na temelju iskustva i opažanja svojih putničkih savjetnika i članica-agencija. U izvješću za 2026. navodi se da je u anketi sudjelovalo više od 2.400 putničkih savjetnika iz Virtuoso-affiliated agencija u više od 50 zemalja, a zaključci se oslanjaju na stvarne upite klijenata i trendove koje savjetnici bilježe u prodaji. Virtuoso se pritom predstavlja kao vodeća globalna mreža putničkih agencija specijalizirana za luksuzna i iskustvena putovanja, s „by invitation only“ članstvom, velikim brojem savjetnika te mrežom preferiranih partnera u hotelima, avioprijevoznicima, kruzing industriji i destinacijama. Upravo zato se izvješće u praksi čita kao „termometar“ želja putnika koji često putuju i očekuju višu razinu personalizacije.
Izvješće dodatno naglašava da luksuzni putnici ostaju spremni trošiti više, ali su istodobno osjetljiviji na rast troškova i traže jasnu vrijednost. Prema Virtuoso podacima, gotovo polovica ispitanih savjetnika očekuje blagi rast potražnje u 2026., dok 18% očekuje značajan rast, što upućuje na optimizam u segmentu koji često „vodi“ oporavak i rast nakon tržišnih šokova. Kada je riječ o potrošnji po putovanju, većina očekuje ili zadržavanje na visokoj razini ili umjereni rast, što se u praksi prevodi u snažnu konkurenciju destinacija na temi kvalitete usluge. Drugim riječima, putovanja se neće nužno rjeđe planirati, ali će se strože birati kome se povjerava novac i vrijeme. U tom kontekstu, visoko mjesto na Virtuoso listi može potaknuti dodatnu potražnju, ali i pojačati kritičnost prema svakoj slaboj karici u iskustvu.
Gdje je Hrvatska na globalnoj listi i s kim se uspoređuje
U Virtuoso popisu „10 najpopularnijih globalnih destinacija za 2026.“ Hrvatska je na 5. mjestu, iza Italije, Japana, Grčke i Francuske, a ispred Portugala, Španjolske, Južnoafričke Republike, Australije i Kanade. Riječ je o kombinaciji tradicionalno snažnih europskih brendova i dalekih tržišta koja u luksuznom segmentu imaju visoku potrošnju i snažan rast. U praksi to znači da Hrvatska sve češće ulazi u itinerare kao destinacija za koju se putovanje planira unaprijed i s jasnim očekivanjima, a ne samo kao „usputna“ stanica. Takvo pozicioniranje posebno je važno jer luksuzni segment često donosi veću potrošnju po gostu i veći interes za privatne ture, specijalizirane doživljaje i smještaj više kategorije. Istodobno, društvo u kojem se Hrvatska nalazi pokazuje da je konkurencija izravna: od Italije i Francuske, koje godinama dominiraju premium ponudom, do Japana, koji je globalno vrlo snažan magnet za goste spremne platiti za kulturu i jedinstvenost.
- Top 10 najpopularnijih globalnih destinacija za 2026. prema Virtuosu: Italija, Japan, Grčka, Francuska, Hrvatska, Portugal, Španjolska, Južnoafrička Republika, Australija, Kanada.
Vrijedi primijetiti da se Hrvatska pojavljuje i u drugim Virtuoso kategorijama. U popisu „10 najpopularnijih destinacija za medeni mjesec u 2026.“ Hrvatska je uvrštena na 9. mjesto, što sugerira da zemlja privlači parove koji traže kombinaciju romantičnih lokacija, dobre usluge i sigurnosti. U kategoriji solo putovanja Hrvatska se nalazi na 10. mjestu, što je dodatni indikator percepcije destinacije kao logistički jednostavne i dovoljno raznolike za individualno istraživanje. U luksuznom segmentu te „sporedne“ liste nisu nebitne: one upućuju na širinu publike, a širina publike obično znači stabilniju potražnju kroz godinu. Za destinaciju koja želi jačati cjelogodišnjost, to je važna poruka.
Forbes Travel Guide: zašto se u priči ističu Dubrovnik i Hvar
Forbes Travel Guide, u svojem izboru „20 top destinacija za 2026.“, Hrvatsku opisuje kao zemlju koja „ima sve“ i kao ilustrativne primjere izdvaja Dubrovnik i Hvar. U tekstu se naglašava da Dubrovnik nudi dobro očuvanu gotičku, renesansnu i baroknu arhitekturu, dok se Hvar opisuje kroz osunčanu obalu i mediteranski ugođaj. Ta su dva motiva snažna i za tržište luksuznih putovanja jer predstavljaju jasne, lako prepoznatljive „ulazne točke“ za planiranje: jedan povijesni grad s globalnom prepoznatljivošću i jedan otočni brend koji se veže uz odmor, more, gastronomiju i životni stil. U praksi se oko takvih „sidara“ zatim gradi širi itinerar: izleti na obližnje otoke, privatne ture, vinske i gastro priče, iskustva na moru i na kopnu. Upravo ta mogućnost kombiniranja sadržaja unutar relativno kratkih udaljenosti često je presudna za goste koji žele više doživljaja u ograničenom vremenu.
Forbes Travel Guide u istom tekstu spominje i trend jačanja luksuznih plovidbi duž dalmatinske obale kroz projekt
Four Seasons Yachts. Four Seasons je u službenoj objavi naveo da je kapetanica Kate McCue imenovana za inauguralni brod
Four Seasons I, što dodatno podcrtava da se Mediteran, a time i Jadran, sve snažnije pozicionira u niši ultraluksuznih iskustava. Takvi projekti ne mijenjaju masovnu sliku turizma preko noći, ali imaju snažan „halo efekt“: podižu percepciju destinacije, privlače publiku koja traži privatnost i visoku razinu usluge te jačaju interes za premium sadržaje na kopnu. Ujedno podsjećaju da luksuzni turizam nije samo pitanje hotela, nego i infrastrukture, sigurnosti, organizacije i upravljanja destinacijom. Kada se u tom segmentu pojavi snažan globalni brend, svaka slabost u lokalnoj logistici postaje vidljivija, ali i svaka prednost dolazi više do izražaja.
Trendovi luksuznih putovanja za 2026.: obitelj, autentičnost, kultura i iskustva
Virtuoso u izvješću za 2026. navodi „10 najvećih putnih trendova“, a na vrhu su obiteljska putovanja i multigeneracijska putovanja. Visoko se rangiraju aktivna i avanturistička putovanja, kulturno uranjanje, ekspedicijska krstarenja te potraga za autentičnošću, dok su beach resort boravci i oceanska krstarenja i dalje među važnim trendovima. Gastro putovanja, s naglaskom na hranu, vino i premium pića, također su u vrhu, kao i riječna krstarenja, što pokazuje da luksuzni segment sve češće traži sadržaj, a ne samo „lokaciju“. U nastavku izvješća Virtuoso navodi i najčešće motive putovanja, među kojima se ističu proslave važnih životnih trenutaka, uzbuđenje otkrivanja novih destinacija, vrijeme s obitelji, odmor, ali i wellness te osobno obogaćivanje. Sve to govori da luksuz u 2026. sve manje znači samo „skuplje“, a sve više znači „bolje osmišljeno“.
- Trendovi koje Virtuoso izdvaja za 2026.: obiteljska putovanja, multigeneracijska putovanja, aktivna/avanturistička putovanja, kulturno uranjanje, ekspedicijska krstarenja, autentičnost, boravci u resortima, oceanska krstarenja, gastro putovanja, riječna krstarenja.
- Najčešći motivi putovanja u 2026. prema Virtuosu: proslava važnih trenutaka, uzbuđenje otkrivanja nove destinacije, vrijeme s obitelji i prijateljima, odmor i relaksacija, bijeg od lošeg vremena, zdravlje i wellness, osobno obogaćivanje i edukacija, medeni mjeseci, potraga za avanturom, „razmazivanje“ i posebni tretmani.
U hrvatskom slučaju to se može prevesti u nekoliko konkretnih smjerova razvoja. Multigeneracijski gosti traže smještaj i itinerare koji su prilagođeni različitim godinama i interesima, što otvara prostor za kvalitetne obiteljske hotele, vile i programe s pouzdanim prijevozom i sigurnim aktivnostima. Kulturno uranjanje traži lokalne vodiče, interpretaciju baštine i iskustva koja nisu generička, od radionica i susreta s lokalnim proizvođačima do tematiziranih obilazaka gradova i regija. Gastro trend otvara prostor za snažnije povezivanje turizma s lokalnom poljoprivredom i malim proizvođačima, jer gosti sve češće traže priču o namirnici, podrijetlu i načinu pripreme. Aktivni turizam i „outdoor“ programi, posebno izvan ljetne špice, istodobno mogu pomoći produljenju sezone i rasterećenju najopterećenijih lokacija. Upravo ta kombinacija – doživljaj, sadržaj i cjelogodišnjost – najviše se poklapa s porukom koju šalje Virtuoso rangiranje.
Održivost i upravljanje gužvama: luksuz traži mir, a ne preopterećenost
Virtuoso izvješće naglašava da 45% putničkih savjetnika vidi kako klimatske promjene uzrokuju promjene u putnim navikama njihovih klijenata. Kao najčešće prilagodbe navodi se putovanje u predsezoni i posezoni, biranje destinacija s umjerenijim vremenskim uvjetima te češća kupnja putnog osiguranja zbog rizika od nepovoljnih događaja. U dijelu posvećenom održivosti, među aspektima koje klijenti najviše podržavaju ističe se izbjegavanje preopterećenih destinacija, zaštita prirode te davanje potpore lokalnim zajednicama. U luksuznom segmentu to nije apstraktna tema, nego dio doživljaja: gosti očekuju uredan javni prostor, kontrolu gužve, dobru organizaciju i osjećaj da destinacija ne pati zbog turizma. Ako tih elemenata nema, ni najskuplji smještaj ne može „spasiti“ iskustvo.
Na europskoj platformi koja prikuplja primjere održivog turizma, Dubrovnik je naveden kao dobra praksa u upravljanju posjetiteljskom zagušenošću i očuvanju urbane „živosti“ grada. Kao temelj se navodi inicijativa „Respect the City“, pokrenuta 2017., koja kombinira regulaciju, suradnju dionika i tehnološka rješenja. Platforma među mjerama ističe regulaciju dolazaka kruzera, ograničavanje pojedinih aktivnosti te uvođenje „Limited Traffic Zone“ oko povijesne jezgre od 2025. godine, uz pametna rješenja poput sustava brojanja posjetitelja i alata za dinamično upravljanje dolascima. Ključna poruka takvog pristupa je da se kvaliteta života stanovnika i kvaliteta iskustva posjetitelja promatraju zajedno, a ne kao suprotstavljene potrebe. To je posebno važno za destinacije s jakom baštinom, gdje se reputacija gradi desetljećima, a može se narušiti u jednoj sezoni. U premium segmentu, upravo ti „tihi“ elementi – red, protok, kontrola i osjećaj ugode – često odlučuju o ponovnom dolasku.
Sličan okvir postoji i na nacionalnoj razini kroz Strategiju razvoja održivog turizma do 2030. godine, objavljenu u Narodnim novinama. Strategija naglašava ublažavanje sezonalnosti, kreiranje ponude veće dodane vrijednosti, ravnomjerniji prostorni raspored turističkog prometa te očuvanje okoliša i kvalitete života lokalnog stanovništva. Dokument izravno prepoznaje izazove vremenske i prostorne neujednačenosti, pritiska na prostor i okoliš te potrebe da se razvoj turizma vodi uključivije i održivije. U kontekstu Virtuoso rangiranja, to je važan podsjetnik: premium pozicija nije stabilna ako se destinacija preoptereti ili ako lokalna zajednica osjeti da turizam više uzima nego što vraća. Održivo upravljanje zato nije „dodatak“, nego preduvjet da se priznanja pretvore u dugoročni rezultat.
Turističke brojke i kontekst: rekordna 2024., signali za 2025. i očekivanja za 2026.
Hrvatska turistička zajednica objavila je da je u 2024. godini, prema podacima sustava eVisitor, ostvareno više od 21,3 milijuna dolazaka i preko 108,7 milijuna noćenja, uz rast u odnosu na 2023. godinu. U istom se priopćenju naglašava da je rast posebno izražen u predsezoni i posezoni, što je važno za cilj produljenja sezone i ravnomjernije opterećenje destinacija. HTZ donosi i strukturu prometa po županijama: najviše noćenja ostvareno je u Istri (oko 30 milijuna), zatim u Splitsko-dalmatinskoj županiji (preko 20 milijuna), Kvarneru i Zadarskoj županiji, uz snažan doprinos najpoznatijih gradskih i obalnih destinacija. Ovakvi podaci pomažu razumjeti zašto se Hrvatska istodobno pokušava širiti prema cjelogodišnjosti i prema višoj dodanoj vrijednosti. Kada se rast događa izvan špice sezone, lakše je održati kvalitetu usluge i kontrolu gužvi, što je važno upravo za luksuzne goste.
Za 2025. godinu potpuni službeni godišnji rezultati ovise o finalnim objavama nadležnih institucija, ali su krajem prosinca 2025. u medijima prenesene procjene s konferencije za novinare ministra turizma i sporta Tončija Glavine i direktora HTZ-a Kristjana Staničića da bi 2025. mogla biti rekordna, s više od 21,6 milijuna turista i oko 110 milijuna noćenja. U istim su izjavama naglasili da je rast po prvi put izraženije ostvaren izvan ljetnih mjeseci, što se uklapa u strateški cilj cjelogodišnjeg turizma i uravnoteženijeg razvoja. Takav kontekst važno je povezati s Virtuoso porukom o „value for money“: kada cijene rastu, a kvaliteta ne prati, premium pozicija slabi; kada kvaliteta raste uz kontrolu pritiska na destinacije, premium pozicija jača. Upravo zato se međunarodna rangiranja ne mogu čitati odvojeno od domaćih politika upravljanja turizmom. U 2026. godini, u kojoj Virtuoso očekuje stabilnu ili rastuću potražnju, to će biti jedna od ključnih tema i za Hrvatsku.
Što 5. mjesto znači u praksi: vidljivost, ali i obveza da doživljaj prati imidž
Peto mjesto Hrvatske na Virtuoso listi najpopularnijih globalnih destinacija za 2026. može povećati interes putnika koji u pravilu putuju češće, ostaju dulje i troše više po danu boravka. Međutim, u luksuznom segmentu reputacija se gradi kroz detalje: točnost logistike, kvalitetu usluge, urednost javnog prostora, mir u destinaciji i autentičnost doživljaja. Forbes Travel Guide je Hrvatsku u svojoj priči vezao uz Dubrovnik i Hvar, što daje jasnu sliku „što kupujete“ kada birate Hrvatsku, ali istodobno podcrtava potrebu da baš te najjače točke budu upravljane pažljivo. U trenutku kada globalni trendovi pokazuju rast interesa za predsezonu i posezonu, Hrvatska ima priliku jače razvijati sadržaje koji nisu vezani samo uz srpanj i kolovoz. To uključuje kulturna događanja, eno-gastro programe, aktivni turizam, wellness i iskustva u manjim mjestima, gdje je autentičnost prirodnija, a gužve manje.
U 2026. godini ključ će biti u balansiranju vidljivosti i kapaciteta. Luksuzni putnici, prema Virtuoso trendovima, traže više autentičnosti, više kulture i više smislenih iskustava, a Hrvatska to ima u izobilju ako se ponuda pametno strukturira. Upravo zato rangiranje treba čitati kao poziv na nastavak ulaganja u kvalitetu, održivost i cjelogodišnjost, a ne kao konačnu potvrdu „posla završenog“. U turističkoj industriji priznanja brzo prolaze, ali reputacija ostaje – i gradi se iz sezone u sezonu. Hrvatsko 5. mjesto na listi za 2026. pokazuje da je interes stvaran, a sljedeći korak je da se taj interes učvrsti kroz stvarno iskustvo gostiju. To je priča koja se u 2026. neće pisati samo naslovima, nego kvalitetom na terenu.
Izvori:- Virtuoso – The 2026 Virtuoso Luxe Report (PDF) – rangiranje destinacija, trendovi i metodologija ankete- Forbes Travel Guide Stories – Forbes Travel Guide’s 20 Top Destinations For 2026 – opis Hrvatske, Dubrovnika i Hvara te kontekst izbora- Hrvatska turistička zajednica (HTZ) – U 2024. godini ukupno ostvareno 108,7 milijuna noćenja – službeni eVisitor podaci i struktura prometa- Narodne novine – Strategija razvoja održivog turizma do 2030. godine – ciljevi održivosti, smanjenje sezonalnosti i upravljanje destinacijama- EU Tourism Platform – Best practice: Dubrovnik – inicijativa Respect the City i mjere upravljanja gužvama- SEEbiz – Procjene za 2025. i naglasci o rastu izvan ljeta – izjave ministra i direktora HTZ-a- Four Seasons (službena objava) – Four Seasons Yachts: imenovanje kapetanice Kate McCue za Four Seasons I – kontekst ultraluksuznih plovidbi
Kreirano: ponedjeljak, 05. siječnja, 2026.
Pronađite smještaj u blizini