Kroatien an der Spitze der Luxusreisen für 2026: Virtuoso reihte das Land auf Platz 5 der globalen Liste, Forbes Travel Guide hob Dubrovnik und Hvar hervor
Kroatien hat im Zeitraum Ende Dezember 2025 und Anfang Januar 2026, im Vorfeld der wichtigsten Reiseentscheidungen für die neue Saison, sichtbare internationale Anerkennung im Segment der Reisen der gehobenen Preisklasse erhalten. Nach Angaben aus dem Bericht
The 2026 Virtuoso Luxe Report befindet sich Kroatien auf dem 5. Platz der Liste der beliebtesten globalen Reiseziele für das Jahr 2026. Dieses Ergebnis wurde zusätzlich durch die Auswahl der Reiseziele hervorgehoben, die vom Forbes Travel Guide veröffentlicht wurde, wo Kroatien als ein Land beschrieben wird, das kulturhistorisches Erbe und natürliche Schönheiten verbindet, beziehungsweise als ein Reiseziel, das in derselben Reise die Architektur historischer Städte und eine Küste bieten kann, die sich leicht in ein Erlebnis verwandelt. In einem solchen Rahmen präsentiert sich Kroatien immer häufiger als Premium-Reiseziel mit genügend Inhalten für mehr als einen „klassischen“ Sommerurlaub.
Eine solche Platzierung bringt Sichtbarkeit, erhöht aber auch die Erwartungen. Im Luxustourismus kaufen Reisende nicht nur Unterkunft und Transport, sondern das „ganze Paket“: Erlebnis, Logistik, Privatsphäre, Sicherheit, Gastronomie und die Qualität der Interpretation lokaler Geschichten. Gleichzeitig weist der Virtuoso-Bericht darauf hin, dass Reisende mit größerer Kaufkraft weiterhin planen zu reisen, aber das Preis-Leistungs-Verhältnis sorgfältiger bewerten. Reiseziele, die ihre Premium-Position behalten wollen, müssen daher konsistent in der Servicequalität, dem Management von Besucherströmen, der Nachhaltigkeit und dem Gefühl des Gegenwerts für Geld sein. Der 5. Platz Kroatiens ist aus diesem Blickwinkel betrachtet nicht nur ein Kompliment, sondern auch eine Art Reifeprüfung für das Reiseziel im Jahr 2026.
Was ist der Virtuoso Luxe Report und warum ihn die Branche ernst nimmt
Der Virtuoso Luxe Report ist eine jährliche Umfrage, die Virtuoso auf der Grundlage der Erfahrungen und Beobachtungen seiner Reiseberater und Mitgliedsagenturen veröffentlicht. Im Bericht für 2026 wird angegeben, dass an der Umfrage mehr als 2.400 Reiseberater aus mit Virtuoso verbundenen Agenturen in mehr als 50 Ländern teilgenommen haben, und die Schlussfolgerungen stützen sich auf tatsächliche Kundenanfragen und Trends, die Berater im Verkauf verzeichnen. Virtuoso präsentiert sich dabei als führendes globales Netzwerk von Reisebüros, spezialisiert auf Luxus- und Erlebnisreisen, mit einer Mitgliedschaft „nur auf Einladung“, einer großen Anzahl von Beratern sowie einem Netzwerk bevorzugter Partner in Hotels, Fluggesellschaften, der Kreuzfahrtindustrie und Reisezielen. Genau deshalb wird der Bericht in der Praxis als „Thermometer“ der Wünsche von Reisenden gelesen, die oft reisen und ein höheres Maß an Personalisierung erwarten.
Der Bericht betont zusätzlich, dass Luxusreisende bereit bleiben, mehr auszugeben, aber gleichzeitig empfindlicher auf Kostensteigerungen reagieren und einen klaren Wert suchen. Nach Virtuoso-Daten erwartet fast die Hälfte der befragten Berater ein leichtes Nachfragewachstum im Jahr 2026, während 18% ein signifikantes Wachstum erwarten, was auf Optimismus in einem Segment hindeutet, das oft die Erholung und das Wachstum nach Marktschocks „anführt“. Wenn es um die Ausgaben pro Reise geht, erwartet die Mehrheit entweder ein Beibehalten auf hohem Niveau oder ein moderates Wachstum, was sich in der Praxis in einen starken Wettbewerb der Reiseziele beim Thema Servicequalität übersetzt. Mit anderen Worten, Reisen werden nicht unbedingt seltener geplant, aber es wird strenger ausgewählt, wem Geld und Zeit anvertraut werden. In diesem Kontext kann ein hoher Platz auf der Virtuoso-Liste zusätzliche Nachfrage anregen, aber auch die Kritikbereitschaft gegenüber jedem schwachen Glied im Erlebnis verstärken.
Wo steht Kroatien auf der globalen Liste und mit wem wird es verglichen
Auf der Virtuoso-Liste der „10 beliebtesten globalen Reiseziele für 2026“ liegt Kroatien auf dem 5. Platz, hinter Italien, Japan, Griechenland und Frankreich, und vor Portugal, Spanien, Südafrika, Australien und Kanada. Es handelt sich um eine Kombination aus traditionell starken europäischen Marken und fernen Märkten, die im Luxussegment hohe Ausgaben und starkes Wachstum aufweisen. In der Praxis bedeutet das, dass Kroatien immer häufiger als Reiseziel in Reiserouten aufgenommen wird, für das die Reise im Voraus und mit klaren Erwartungen geplant wird, und nicht nur als „Zwischenstopp“. Eine solche Positionierung ist besonders wichtig, da das Luxussegment oft höhere Ausgaben pro Gast und größeres Interesse an privaten Touren, spezialisierten Erlebnissen und Unterkünften höherer Kategorie mit sich bringt. Gleichzeitig zeigt die Gesellschaft, in der sich Kroatien befindet, dass die Konkurrenz direkt ist: von Italien und Frankreich, die seit Jahren das Premium-Angebot dominieren, bis hin zu Japan, das global ein sehr starker Magnet für Gäste ist, die bereit sind, für Kultur und Einzigartigkeit zu zahlen.
- Top 10 der beliebtesten globalen Reiseziele für 2026 laut Virtuoso: Italien, Japan, Griechenland, Frankreich, Kroatien, Portugal, Spanien, Südafrika, Australien, Kanada.
Es ist erwähnenswert, dass Kroatien auch in anderen Virtuoso-Kategorien erscheint. Auf der Liste der „10 beliebtesten Reiseziele für Flitterwochen im Jahr 2026“ ist Kroatien auf dem 9. Platz gelistet, was darauf hindeutet, dass das Land Paare anzieht, die eine Kombination aus romantischen Orten, gutem Service und Sicherheit suchen. In der Kategorie Alleinreisen befindet sich Kroatien auf dem 10. Platz, was ein zusätzlicher Indikator für die Wahrnehmung des Reiseziels als logistisch einfach und vielfältig genug für individuelle Erkundungen ist. Im Luxussegment sind diese „Nebenlisten“ nicht unwichtig: Sie weisen auf die Breite des Publikums hin, und eine Breite des Publikums bedeutet normalerweise eine stabilere Nachfrage über das Jahr. Für ein Reiseziel, das die Ganzjahressaison stärken möchte, ist das eine wichtige Botschaft.
Forbes Travel Guide: Warum Dubrovnik und Hvar in der Geschichte hervorstechen
Der Forbes Travel Guide beschreibt Kroatien in seiner Auswahl der „20 Top-Reiseziele für 2026“ als ein Land, das „alles hat“, und hebt Dubrovnik und Hvar als illustrative Beispiele hervor. Im Text wird betont, dass Dubrovnik gut erhaltene gotische, Renaissance- und Barockarchitektur bietet, während Hvar durch die sonnige Küste und die mediterrane Atmosphäre beschrieben wird. Diese zwei Motive sind auch für den Markt der Luxusreisen stark, weil sie klare, leicht erkennbare „Einstiegspunkte“ für die Planung darstellen: eine historische Stadt mit globaler Bekanntheit und eine Inselmarke, die mit Urlaub, Meer, Gastronomie und Lebensstil verbunden wird. In der Praxis wird um solche „Anker“ dann eine breitere Reiseroute gebaut: Ausflüge zu den nahegelegenen Inseln, private Touren, Wein- und Gastronomiegeschichten, Erlebnisse auf dem Meer und an Land. Genau diese Möglichkeit, Inhalte innerhalb relativ kurzer Entfernungen zu kombinieren, ist oft entscheidend für Gäste, die mehr Erlebnisse in begrenzter Zeit wünschen.
Der Forbes Travel Guide erwähnt im gleichen Text auch den Trend der Stärkung von Luxuskreuzfahrten entlang der dalmatinischen Küste durch das Projekt
Four Seasons Yachts. Four Seasons hat in einer offiziellen Mitteilung angegeben, dass Kapitänin Kate McCue für das Eröffnungsschiff
Four Seasons I ernannt wurde, was zusätzlich unterstreicht, dass sich das Mittelmeer, und damit auch die Adria, immer stärker in der Nische der ultraluxuriösen Erlebnisse positioniert. Solche Projekte ändern das Massenbild des Tourismus nicht über Nacht, aber sie haben einen starken „Halo-Effekt“: Sie heben die Wahrnehmung des Reiseziels, ziehen ein Publikum an, das Privatsphäre und ein hohes Serviceniveau sucht, und stärken das Interesse an Premium-Inhalten an Land. Gleichzeitig erinnern sie daran, dass Luxustourismus nicht nur eine Frage der Hotels ist, sondern auch der Infrastruktur, Sicherheit, Organisation und des Destinationsmanagements. Wenn in diesem Segment eine starke globale Marke erscheint, wird jede Schwäche in der lokalen Logistik sichtbarer, aber auch jeder Vorteil kommt stärker zum Vorschein.
Trends der Luxusreisen für 2026: Familie, Authentizität, Kultur und Erlebnisse
Virtuoso führt im Bericht für 2026 die „10 größten Reisetrends“ an, und an der Spitze stehen Familienreisen und Mehrgenerationenreisen. Hoch eingestuft werden aktive und Abenteuerreisen, kulturelles Eintauchen, Expeditionskreuzfahrten sowie die Suche nach Authentizität, während Aufenthalte in Strandresorts und Hochseekreuzfahrten weiterhin zu den wichtigen Trends gehören. Gastronomiereisen, mit Schwerpunkt auf Essen, Wein und Premium-Getränken, sind ebenfalls an der Spitze, ebenso wie Flusskreuzfahrten, was zeigt, dass das Luxussegment immer häufiger Inhalt sucht und nicht nur einen „Ort“. In der Fortsetzung des Berichts führt Virtuoso auch die häufigsten Reisemotive an, unter denen Feiern wichtiger Lebensmomente, die Aufregung des Entdeckens neuer Reiseziele, Zeit mit der Familie, Erholung, aber auch Wellness und persönliche Bereicherung hervorstechen. All das besagt, dass Luxus im Jahr 2026 immer weniger nur „teurer“ bedeutet, und immer mehr „besser durchdacht“.
- Trends, die Virtuoso für 2026 hervorhebt: Familienreisen, Mehrgenerationenreisen, Aktive/Abenteuerreisen, kulturelles Eintauchen, Expeditionskreuzfahrten, Authentizität, Aufenthalte in Resorts, Hochseekreuzfahrten, Gastronomiereisen, Flusskreuzfahrten.
- Häufigste Reisemotive im Jahr 2026 laut Virtuoso: Feiern wichtiger Momente, Aufregung des Entdeckens neuer Reiseziele, Zeit mit Familie und Freunden, Erholung und Entspannung, Flucht vor schlechtem Wetter, Gesundheit und Wellness, persönliche Bereicherung und Bildung, Flitterwochen, Suche nach Abenteuer, „Verwöhnen“ und besondere Behandlungen.
Im kroatischen Fall kann dies in einige konkrete Entwicklungsrichtungen übersetzt werden. Mehrgenerationengäste suchen Unterkunft und Reiserouten, die an verschiedene Alter und Interessen angepasst sind, was Raum für hochwertige Familienhotels, Villen und Programme mit zuverlässigem Transport und sicheren Aktivitäten öffnet. Kulturelles Eintauchen verlangt lokale Führer, Interpretation des Erbes und Erlebnisse, die nicht generisch sind, von Workshops und Treffen mit lokalen Erzeugern bis zu thematisierten Rundgängen durch Städte und Regionen. Der Gastro-Trend öffnet Raum für eine stärkere Verbindung des Tourismus mit der lokalen Landwirtschaft und kleinen Erzeugern, da Gäste immer häufiger die Geschichte über das Lebensmittel, die Herkunft und die Art der Zubereitung suchen. Aktivtourismus und „Outdoor“-Programme, besonders außerhalb der Sommerspitze, können gleichzeitig helfen, die Saison zu verlängern und die am stärksten belasteten Standorte zu entlasten. Genau diese Kombination – Erlebnis, Inhalt und Ganzjahressaison – deckt sich am meisten mit der Botschaft, die das Virtuoso-Ranking sendet.
Nachhaltigkeit und Management von Besucherströmen: Luxus sucht Ruhe, keine Überlastung
Der Virtuoso-Bericht betont, dass 45% der Reiseberater sehen, wie der Klimawandel Änderungen in den Reisegewohnheiten ihrer Kunden verursacht. Als häufigste Anpassungen werden Reisen in der Vor- und Nachsaison, die Wahl von Reisezielen mit moderateren Wetterbedingungen sowie der häufigere Kauf von Reiseversicherungen aufgrund des Risikos ungünstiger Ereignisse genannt. Im Teil, der der Nachhaltigkeit gewidmet ist, heben sich unter den Aspekten, die Kunden am meisten unterstützen, das Vermeiden überlasteter Reiseziele, der Naturschutz sowie die Unterstützung lokaler Gemeinschaften hervor. Im Luxussegment ist das kein abstraktes Thema, sondern Teil des Erlebnisses: Gäste erwarten einen ordentlichen öffentlichen Raum, Kontrolle des Gedränges, gute Organisation und das Gefühl, dass das Reiseziel nicht unter dem Tourismus leidet. Wenn diese Elemente fehlen, kann auch die teuerste Unterkunft das Erlebnis nicht „retten“.
Auf der europäischen Plattform, die Beispiele für nachhaltigen Tourismus sammelt, wird Dubrovnik als bewährte Praxis (Best Practice) im Management von Besucherüberlastung und der Bewahrung der urbanen „Lebendigkeit“ der Stadt angeführt. Als Grundlage wird die Initiative „Respect the City“ genannt, gestartet 2017, die Regulierung, Zusammenarbeit der Interessengruppen und technologische Lösungen kombiniert. Die Plattform hebt unter den Maßnahmen die Regulierung der Ankünfte von Kreuzfahrtschiffen, die Begrenzung einzelner Aktivitäten sowie die Einführung einer „Limited Traffic Zone“ um den historischen Kern ab 2025 hervor, neben intelligenten Lösungen wie Systemen zur Besucherzählung und Tools für dynamisches Ankunftsmanagement. Die Kernbotschaft eines solchen Ansatzes ist, dass die Lebensqualität der Einwohner und die Qualität des Besuchererlebnisses gemeinsam betrachtet werden, und nicht als entgegengesetzte Bedürfnisse. Das ist besonders wichtig für Reiseziele mit starkem Erbe, wo Reputation über Jahrzehnte aufgebaut wird, aber in einer Saison beschädigt werden kann. Im Premium-Segment entscheiden oft genau diese „leisen“ Elemente – Ordnung, Fluss, Kontrolle und das Gefühl der Behaglichkeit – über die Wiederkehr.
Ein ähnlicher Rahmen existiert auch auf nationaler Ebene durch die Strategie zur Entwicklung des nachhaltigen Tourismus bis 2030, veröffentlicht im Amtsblatt (Narodne novine). Die Strategie betont die Milderung der Saisonalität, die Schaffung eines Angebots mit höherer Wertschöpfung, eine gleichmäßigere räumliche Verteilung des touristischen Verkehrs sowie die Erhaltung der Umwelt und der Lebensqualität der lokalen Bevölkerung. Das Dokument erkennt direkt die Herausforderungen der zeitlichen und räumlichen Ungleichmäßigkeit, des Drucks auf Raum und Umwelt und die Notwendigkeit an, die Entwicklung des Tourismus inklusiver und nachhaltiger zu führen. Im Kontext des Virtuoso-Rankings ist das eine wichtige Erinnerung: Eine Premium-Position ist nicht stabil, wenn das Reiseziel überlastet ist oder wenn die lokale Gemeinschaft spürt, dass der Tourismus mehr nimmt als er gibt. Nachhaltiges Management ist daher kein „Zusatz“, sondern Voraussetzung, damit sich Anerkennungen in langfristige Ergebnisse verwandeln.
Touristische Zahlen und Kontext: Rekordjahr 2024, Signale für 2025 und Erwartungen für 2026
Die Kroatische Zentrale für Tourismus (HTZ) gab bekannt, dass im Jahr 2024 nach Daten des Systems eVisitor mehr als 21,3 Millionen Ankünfte und über 108,7 Millionen Übernachtungen erzielt wurden, mit einem Wachstum im Vergleich zum Jahr 2023. In derselben Mitteilung wird betont, dass das Wachstum besonders in der Vor- und Nachsaison ausgeprägt ist, was wichtig für das Ziel der Saisonverlängerung und der gleichmäßigeren Belastung der Reiseziele ist. Die HTZ bringt auch die Struktur des Verkehrs nach Gespanschaften: Die meisten Übernachtungen wurden in Istrien erzielt (rund 30 Millionen), dann in der Gespanschaft Split-Dalmatien (über 20 Millionen), der Kvarner-Bucht und der Gespanschaft Zadar, mit starkem Beitrag der bekanntesten städtischen und Küstenreiseziele. Solche Daten helfen zu verstehen, warum Kroatien gleichzeitig versucht, sich in Richtung Ganzjahressaison und in Richtung höherer Wertschöpfung zu erweitern. Wenn das Wachstum außerhalb der Spitzensaison stattfindet, ist es leichter, die Servicequalität und die Kontrolle über das Gedränge aufrechtzuerhalten, was gerade für Luxusgäste wichtig ist.
Für das Jahr 2025 hängen die vollständigen offiziellen Jahresergebnisse von den finalen Veröffentlichungen der zuständigen Institutionen ab, aber Ende Dezember 2025 wurden in den Medien Schätzungen von der Pressekonferenz des Ministers für Tourismus und Sport Tonči Glavina und des HTZ-Direktors Kristjan Staničić übertragen, dass 2025 ein Rekordjahr sein könnte, mit mehr als 21,6 Millionen Touristen und rund 110 Millionen Übernachtungen. In denselben Aussagen betonten sie, dass das Wachstum zum ersten Mal deutlicher außerhalb der Sommermonate erzielt wurde, was in das strategische Ziel des Ganzjahrestourismus und der ausgewogeneren Entwicklung passt. Einen solchen Kontext ist es wichtig mit der Virtuoso-Botschaft über „Value for Money“ zu verbinden: Wenn Preise steigen und die Qualität nicht folgt, schwächt sich die Premium-Position ab; wenn die Qualität bei gleichzeitiger Kontrolle des Drucks auf die Reiseziele steigt, stärkt sich die Premium-Position. Genau deshalb können internationale Rankings nicht getrennt von der heimischen Politik des Tourismusmanagements gelesen werden. Im Jahr 2026, in dem Virtuoso eine stabile oder wachsende Nachfrage erwartet, wird das auch für Kroatien eines der Schlüsselthemen sein.
Was der 5. Platz in der Praxis bedeutet: Sichtbarkeit, aber auch die Verpflichtung, dass das Erlebnis dem Image folgt
Der fünfte Platz Kroatiens auf der Virtuoso-Liste der beliebtesten globalen Reiseziele für 2026 kann das Interesse von Reisenden erhöhen, die in der Regel öfter reisen, länger bleiben und mehr pro Aufenthaltstag ausgeben. Im Luxussegment wird Reputation jedoch durch Details aufgebaut: Pünktlichkeit der Logistik, Servicequalität, Ordnung des öffentlichen Raums, Ruhe im Reiseziel und Authentizität des Erlebnisses. Der Forbes Travel Guide hat Kroatien in seiner Geschichte mit Dubrovnik und Hvar verbunden, was ein klares Bild davon gibt, „was man kauft“, wenn man Kroatien wählt, aber gleichzeitig die Notwendigkeit unterstreicht, dass gerade diese stärksten Punkte sorgfältig gemanagt werden. In einem Moment, in dem globale Trends ein Wachstum des Interesses an der Vor- und Nachsaison zeigen, hat Kroatien die Gelegenheit, stärker Inhalte zu entwickeln, die nicht nur an Juli und August gebunden sind. Das umfasst kulturelle Veranstaltungen, Eno-Gastro-Programme, Aktivtourismus, Wellness und Erlebnisse in kleineren Orten, wo Authentizität natürlicher ist und das Gedränge geringer.
Im Jahr 2026 wird der Schlüssel im Ausbalancieren von Sichtbarkeit und Kapazitäten liegen. Luxusreisende suchen laut Virtuoso-Trends mehr Authentizität, mehr Kultur und mehr sinnvolle Erlebnisse, und Kroatien hat dies im Überfluss, wenn das Angebot klug strukturiert wird. Genau deshalb sollte das Ranking als Aufruf zur weiteren Investition in Qualität, Nachhaltigkeit und Ganzjahressaison gelesen werden, und nicht als endgültige Bestätigung einer „erledigten Arbeit“. In der Tourismusbranche vergehen Anerkennungen schnell, aber Reputation bleibt – und wird von Saison zu Saison aufgebaut. Der 5. Platz Kroatiens auf der Liste für 2026 zeigt, dass das Interesse real ist, und der nächste Schritt ist, dass dieses Interesse durch das tatsächliche Erlebnis der Gäste gefestigt wird. Das ist eine Geschichte, die im Jahr 2026 nicht nur mit Schlagzeilen geschrieben wird, sondern mit Qualität vor Ort.
Quellen:- Virtuoso – The 2026 Virtuoso Luxe Report (PDF) – Ranking der Reiseziele, Trends und Methodik der Umfrage- Forbes Travel Guide Stories – Forbes Travel Guide’s 20 Top Destinations For 2026 – Beschreibung Kroatiens, Dubrovniks und Hvars sowie Kontext der Auswahl- Kroatische Zentrale für Tourismus (HTZ) – Im Jahr 2024 insgesamt 108,7 Millionen Übernachtungen erzielt – offizielle eVisitor-Daten und Verkehrsstruktur- Narodne novine (Amtsblatt) – Strategie zur Entwicklung des nachhaltigen Tourismus bis 2030 – Nachhaltigkeitsziele, Verringerung der Saisonalität und Destinationsmanagement- EU Tourism Platform – Best Practice: Dubrovnik – Initiative Respect the City und Maßnahmen zum Management von Besucherströmen- SEEbiz – Schätzungen für 2025 und Schwerpunkte auf Wachstum außerhalb des Sommers – Aussagen des Ministers und des HTZ-Direktors- Four Seasons (offizielle Mitteilung) – Four Seasons Yachts: Ernennung von Kapitänin Kate McCue für Four Seasons I – Kontext der ultraluxuriösen Schifffahrten
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Erstellungszeitpunkt: 05 Januar, 2026