La Junta Nacional de Turismo de Croacia (HTZ) celebró la 39ª reunión del Consejo de Turismo, en la que se aprobó el Programa Anual de Trabajo para 2025. El programa, que cubre ingresos planificados de 55,3 millones de euros, tiene como objetivo mejorar la competitividad del turismo croata a través de innovaciones y planificación estratégica. El enfoque se ha puesto en la seguridad de los destinos, un clima agradable, la competitividad de los precios y la hospitalidad, como criterios principales mediante los cuales los huéspedes eligen sus destinos.

Sostenibilidad como prioridad clave

Uno de los principales temas de la reunión fue la reforma de la gestión del desarrollo turístico. El Consejo de Turismo expresó su total apoyo a los esfuerzos del Gobierno de Croacia orientados hacia la sostenibilidad y la competitividad a largo plazo del sector turístico. El Ministro de Turismo y Deporte, Tonči Glavina, destacó la importancia de ajustar los precios a la calidad del servicio, especialmente en el contexto del regreso de los competidores al mercado.

"La política de precios debe seguir la calidad del servicio. Aumentos injustificados de los precios podrían generar reacciones negativas del mercado, especialmente en un momento en que nuestros principales huéspedes emisores se enfrentan a desafíos económicos. Croacia debe seguir siendo atractiva, no solo por la belleza de sus destinos, sino también por la accesibilidad y el valor por dinero", dijo Glavina.

Plan financiero y tendencias del mercado

El director de HTZ, Kristjan Staničić, presentó planes para aumentar los ingresos totales en un 1,1 % en comparación con 2024. Según sus palabras, Croacia se centrará en productos que atraigan a los huéspedes con gran poder adquisitivo, como el patrimonio cultural, las ofertas de escapadas urbanas y las actividades al aire libre.

"Nuestro objetivo estratégico es reposicionar a Croacia como un destino para el turismo durante todo el año, una distribución más equilibrada del tráfico turístico y un aumento del consumo individual. Las tendencias registradas muestran que los viajeros de Europa asignarán una mayor parte de sus presupuestos a los viajes en el próximo período, lo que representa una oportunidad para la promoción adicional y las inversiones", dijo Staničić.

Iniciativas e innovaciones

HTZ planea implementar 11 prioridades del Plan Estratégico de Marketing y Operaciones para 2027. Entre ellas se destacan las actividades que apoyan el desarrollo de la oferta premium y la promoción de destinos menos conocidos. El enfoque clave estará en la pretemporada y la postemporada para alargar la temporada turística.

También se prevén esfuerzos adicionales para mejorar la conectividad aérea, lo que aumentará la accesibilidad de Croacia para los mercados emisores clave. La implementación de nuevas herramientas de comunicación, basadas en conceptos innovadores, contribuirá a aumentar la visibilidad de Croacia a nivel mundial.

Objetivos estratégicos para 2025

La reforma de la marca Croacia es uno de los principales objetivos para el próximo año. El objetivo es crear una identidad única que atraiga a turistas de todos los perfiles. También se prevé una distribución más equilibrada del tráfico turístico territorial, con un énfasis particular en el desarrollo de pequeñas regiones que tienen potencial para crecer, así como en el aumento del gasto turístico.

Además, la mejora de las herramientas digitales y la presencia en plataformas globales será una parte clave de la estrategia. HTZ invertirá en la promoción a través de campañas digitales, que se centran en grupos demográficos y nichos de mercado específicos, lo que aumentará la visibilidad y la atractividad de los destinos croatas.

El año 2025 traerá muchos desafíos, pero también oportunidades para el turismo croata. A través de proyectos innovadores, con un enfoque en la sostenibilidad y la calidad, y con inversiones estratégicas, Croacia tiene el potencial de asegurar su estatus como uno de los destinos turísticos líderes en Europa.