Shanghai est de retour sur la carte touristique : 9,36 millions d'arrivées en 2025, une nouvelle course avec Tokyo et Séoul et une géopolitique qui change les itinéraires de voyage
Shanghai a enregistré un fort retour du tourisme entrant en 2025 avec un total de 9,3602 millions d'arrivées de visiteurs internationaux, se confirmant une fois de plus comme l'un des points d'entrée clés pour les voyages en Chine. Les données proviennent des autorités touristiques de la ville, qui lient la reprise à une combinaison de facilités d'entrée, à la reprise des vols internationaux et à la croissance de la demande pour des expériences urbaines à haute valeur ajoutée – de la gastronomie et du shopping aux foires commerciales et événements culturels.
Dans le même temps, le tableau plus large du tourisme urbain asiatique devient de plus en plus compétitif. Tokyo et Séoul, en tant que deux rivaux régionaux les plus puissants pour attirer les voyageurs mondiaux, ont accéléré leurs propres stratégies – des grandes campagnes aux meilleures liaisons aériennes et aux nouveaux produits touristiques. Dans cette course, Shanghai tente de prendre l'avantage grâce à des règles d'entrée plus flexibles, un accent plus fort sur les dépenses des visiteurs et le renouvellement de l'offre d'hôtels de luxe, ce qui se reflète également dans les indicateurs du marché hôtelier.
Que signifie le chiffre de 9,36 millions et comment la croissance s'est-elle répartie
Selon les données publiées par les institutions de la ville, le tourisme entrant à Shanghai en 2025 a progressé tout au long de l'année, et le résultat total – 9,3602 millions d'arrivées – est interprété comme une confirmation que la ville se rapproche du rythme de mobilité internationale d'avant la pandémie. Dans le même cadre, il est indiqué que la ville a enregistré 7,14 millions de touristes étrangers, avec une forte croissance d'une année sur l'autre. Une telle structure indique un retour des voyages de loisirs classiques, mais aussi des arrivées d'affaires, en particulier dans une ville qui est un centre financier et de foires important depuis des décennies.
En pratique, cela signifie le retour du célèbre « mix » de voyageurs de Shanghai : une partie vient pour les affaires et les congrès, une partie pour de courts séjours urbains, et une partie utilise la ville comme tremplin vers d'autres destinations en Chine. Les autorités touristiques soulignent de plus en plus ouvertement l'objectif d'augmenter les dépenses des visiteurs, et pas seulement de compter les arrivées – une tendance également présente dans d'autres métropoles en concurrence pour les voyageurs à plus fort pouvoir d'achat.
Pour les visiteurs prévoyant une arrivée, la logistique fait de plus en plus partie de la décision globale : où séjourner, combien de jours rester et comment se déplacer entre les attractions et les zones d'affaires. Dans ce contexte, beaucoup cherchent déjà au stade de la planification un
hébergement à Shanghai près des quartiers clés et des pôles de transport, surtout s'ils combinent la partie affaires et touristique du voyage.
Visas et entrée : les facilités qui stimulent directement la demande
L'un des « déclencheurs » les plus concrets de la croissance dans toute la Chine, et donc à Shanghai, est une série de mesures qui ont simplifié les voyages. L'Administration nationale de l'immigration a publié une liste d'États couverts par une entrée sans visa unilatérale, avec une règle de séjour allant jusqu'à 30 jours pour le tourisme, les voyages d'affaires, les visites et le transit. De nombreux États européens figurent sur la liste, dont la Croatie, ce qui ouvre à Shanghai un potentiel de croissance supplémentaire provenant des marchés émetteurs européens. Parallèlement, les pages officielles de l'administration municipale de Shanghai expliquent plus en détail les cadres du régime sans visa et les conditions pour les voyageurs des États concernés.
Le deuxième canal important est celui des facilités de transit. Fin 2024, la Chine a encore optimisé le régime de transit sans visa, avec la possibilité d'un séjour plus long et d'une circulation plus large dans les zones autorisées, ce qui est particulièrement pertinent pour des pôles comme Shanghai avec un trafic international important. De telles mesures réduisent en pratique la « friction » du voyage : les courts city breaks deviennent plus rentables, et les voyageurs d'affaires ajoutent plus facilement un jour ou deux pour du contenu touristique.
À mesure que la structure des arrivées change, les attentes des clients changent également. Les voyageurs recherchent de plus en plus des emplacements pratiques, une bonne connectivité avec les aéroports et une accessibilité rapide aux installations clés. Pour cette raison, il n'est pas rare que lors de la planification d'un voyage, les
offres d'hébergement à Shanghai pour les visiteurs souhaitant être proches du Bund, des zones d'affaires ou des centres culturels, sans longs transferts, soient vérifiées plusieurs fois.
Hôtels de luxe et consommation « premium » : qui porte la croissance aujourd'hui
La reprise du tourisme dans les grandes villes se mesure de moins en moins par le seul nombre d'arrivées, et de plus en plus par le revenu par client. Shanghai suit ici la tendance mondiale : le segment des hôtels de catégorie supérieure enregistre une reprise visible. Selon un rapport de marché citant les données du Shanghai Statistics Bureau, les hôtels cinq étoiles de Shanghai ont augmenté leur taux d'occupation, le prix moyen journalier (ADR) et le RevPAR en 2025, tout en soulignant de nouvelles capacités dans certaines zones de développement. Cela suggère qu'une partie de la demande s'est reportée sur le segment plus coûteux, où les clients recherchent un niveau de service plus élevé, des installations de bien-être et des expériences personnalisées.
Dans le même temps, les analyses mondiales du secteur hôtelier notent que les hôtels ultra-luxe n'ont pas faibli en 2025 malgré un ralentissement plus large de la consommation de luxe, mais ont même atteint des prix records dans certains indicateurs. Pour Shanghai, cela a une double signification : d'une part, cela renforce l'argument selon lequel la ville peut attirer des voyageurs qui dépensent plus, et d'autre part, cela confirme que la concurrence entre les métropoles asiatiques dépendra de plus en plus de l'offre d'expériences « premium », et pas seulement des visites de base.
En pratique, la différence se voit aussi dans l'organisation du voyage. Les voyageurs disposant d'un budget plus important choisissent plus souvent des visites plus courtes mais plus denses en contenu, avec un hébergement, des restaurants et des expériences organisées de meilleure qualité. C'est pourquoi, dans les guides et les plans de voyage, on souligne de plus en plus la nécessité de s'assurer à l'avance d'un
hébergement près des lieux d'événements à Shanghai, en particulier lors des grandes foires et des manifestations internationales.
Tokyo et Séoul comme points de référence : la « ligue des champions » asiatique des city breaks
Shanghai revient dans le jeu en 2025 au moment où Tokyo et Séoul ont déjà fortement capitalisé sur le retour mondial des voyages. Le Japon, selon les statistiques disponibles et les revues citant les données de l'Organisation nationale du tourisme du Japon, a atteint des niveaux record d'arrivées internationales en 2025, ce qui a encore renforcé le statut de Tokyo comme l'une des destinations urbaines les plus prisées de la région. La Corée du Sud, selon des rapports de presse citant le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, a également atteint des niveaux record de tourisme entrant en 2025, au-dessus des valeurs pré-pandémiques, et Séoul reste le principal aimant en raison d'une combinaison de pop-culture, de gastronomie et de shopping.
Pour Shanghai, cette comparaison n'est pas seulement une « course aux chiffres », mais aussi une concurrence sur l'offre : qui offre l'entrée la plus simple, la meilleure connectivité aérienne, une logistique plus sûre et plus prévisible, et un ensemble plus convaincant d'expériences urbaines. En ce sens, Shanghai tente de tirer profit des mesures d'entrée chinoises, avec le message clair qu'elle veut aussi être une « ville de consommation » – un lieu où les visiteurs non seulement viennent, mais dépensent aussi, en particulier dans les segments du shopping de luxe et de la gastronomie.
Géopolitique et liaisons aériennes : le facteur invisible que les voyageurs ressentent de plus en plus
Bien que le tourisme soit souvent présenté comme le côté « plus doux » de la mondialisation, les décisions des voyageurs sont de plus en plus liées à la politique et au cadre réglementaire. Un exemple est les voyages entre les États-Unis et la Chine, où la reprise des liaisons aériennes est plus lente, et la capacité disponible reste nettement inférieure aux niveaux antérieurs. Les analyses de marché indiquent que le nombre de vols réguliers sur la ligne Chine–États-Unis au cours de la saison actuelle est loin du sommet pré-pandémique, ce qui signifie en pratique moins d'options, des prix souvent plus élevés et des correspondances plus complexes – et cela influence si une partie des voyageurs d'Amérique du Nord choisira Shanghai ou se redirigera vers Tokyo et Séoul, où le réseau de vols est plus flexible à certaines périodes.
Une couche supplémentaire est la perception des risques et les recommandations des autorités. Le département d'État américain indique pour la Chine continentale une recommandation de prudence accrue, avec des avertissements concernant l'application des lois locales et d'éventuelles interdictions de sortie. De tels messages ne signifient pas automatiquement une baisse du tourisme, mais pour une partie des voyageurs – en particulier les voyageurs d'affaires – ils influencent l'évaluation des risques et la planification du voyage, ainsi que le choix de la destination dans la région.
Dans la région, un autre type d'effet géopolitique se fait sentir : la détérioration des relations sur la ligne Chine–Japon fin 2025 a provoqué une vague d'annulations de voyages de la Chine vers le Japon, selon des rapports citant des estimations sur les pertes de consommation. Dans un tel environnement, Shanghai peut profiter comme un choix alternatif pour une partie des voyageurs cherchant un city break asiatique mais souhaitant éviter le contexte politiquement chargé d'autres destinations – mais cet effet est difficile à quantifier et dépend de la rapidité avec laquelle les tensions s'apaisent.
Pour les visiteurs eux-mêmes, la géopolitique se traduit souvent par des questions très pratiques : combien il y a de vols, combien coûte le billet, combien de temps dure la correspondance et s'il existe des complications administratives. C'est pourquoi la planification d'un voyage à Shanghai inclut de plus en plus souvent des réservations anticipées, ainsi que la vérification d'un
hébergement à Shanghai pour un court séjour si le voyage est organisé « à la dernière minute » en fonction de la disponibilité des vols.
Shanghai comme « gateway » et ville d'expériences : ce qui stimule la consommation
Shanghai construit depuis longtemps son identité de ville alliant profils d'affaires et de tourisme. En 2026, les autorités municipales annoncent des mesures plus fortes pour stimuler les dépenses des voyageurs entrants, notamment en facilitant l'entrée et en renforçant l'offre incitant à la dépense – du commerce aux contenus culturels et thématiques. Une telle orientation n'est pas fortuite : le tourisme urbain fonctionne de plus en plus comme un instrument des politiques économiques, en particulier dans les grandes métropoles qui souhaitent rester compétitives pour attirer les marques et événements internationaux.
Dans cet environnement, l'infrastructure devient également importante : comment les villes gèrent la pression sur les transports publics, quelle est la disponibilité des capacités hôtelières pendant les périodes de pointe, et dans quelle mesure les informations touristiques sont adaptées aux visiteurs. Shanghai se présente en 2025 comme une destination offrant à nouveau le « package complet » – des vues iconiques et des musées aux quartiers modernes, restaurants et shopping. Mais certains experts avertissent que le succès à long terme dépendra du maintien de la qualité du service, de la gestion des foules et de l'équilibre des prix, en particulier dans le segment des hôtels de catégorie supérieure.
Ce qui suit : la reprise est visible, mais la course devient plus stricte
Les chiffres de 2025 montrent clairement que Shanghai est à nouveau un acteur fort du tourisme urbain asiatique. Cependant, la concurrence avec Tokyo et Séoul ne se mène pas seulement à travers le nombre total d'arrivées, mais à travers la capacité à attirer des voyageurs qui dépensent plus, restent plus longtemps et reviennent. Les décisions de voyage sont de plus en plus un mélange d'administration (visas et transit), de marché (vols et prix) et de politique plus large (recommandations et tensions géopolitiques). Dans ces circonstances, Shanghai a une réelle opportunité de poursuivre sa croissance, surtout si elle continue de renforcer la connectivité et de réduire les barrières à l'entrée, mais aussi si elle maintient simultanément la qualité de l'expérience au niveau attendu par les voyageurs mondiaux.
Pour les voyageurs européens, y compris la Croatie, les facilités d'entrée et l'offre de contenus urbains de plus en plus riche font de Shanghai une option de plus en plus accessible. Et alors que les voyages en 2026 continuent de se normaliser, une partie de la planification revient aux bases : choisir le bon moment, organiser l'itinéraire et s'assurer à temps d'un
hébergement à Shanghai correspondant à l'emplacement et au but du voyage, qu'il s'agisse d'une visite d'affaires, d'un city break ou d'une combinaison des deux.
Sources :- Administration municipale de la culture et du tourisme de Shanghai (PRNewswire) – communiqué officiel sur les 9,3602 millions de visiteurs entrants en 2025. (link)- Bureau d'information du Conseil d'État (SCIO), anglais – déclarations des autorités locales sur les 9,36 millions de visites entrantes et les 7,14 millions de touristes étrangers en 2025. (link)- Administration nationale de l'immigration (NIA) – liste des États couverts par une entrée sans visa unilatérale jusqu'à 30 jours (inclut la Croatie) (link)- Gouvernement de Shanghai (anglais) – explication des politiques chinoises d'exemption de visa et des conditions d'entrée pertinentes pour les voyageurs à Shanghai (link)- JLL (Q4 2025 Hotels: Shanghai) – indicateurs de performance des hôtels de Shanghai (taux d'occupation, ADR, RevPAR) s'appuyant sur les données du Shanghai Statistics Bureau (link)- Département d'État des États-Unis – China Travel Advisory (recommandation de prudence lors du voyage) (link)- ChinaTravelNews – analyse de la reprise limitée des liaisons aériennes entre la Chine et les États-Unis pour la saison 2025/2026. (link)- Financial Times – tendance mondiale à la hausse des prix et des performances des hôtels ultra-luxe en 2025 (données CoStar) (link)- Korea JoongAng Daily – record de tourisme entrant en Corée du Sud en 2025 citant le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme (link)- Nippon.com – aperçu des arrivées internationales records au Japon en 2025 s'appuyant sur les données préliminaires de la JNTO (link)- The Straits Times – rapport sur les annulations de voyages et l'impact potentiel sur le tourisme japonais dû à la détérioration des relations avec la Chine fin 2025. (link)
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