Shanghái ha vuelto al mapa turístico: 9,36 millones de llegadas en 2025, una nueva carrera con Tokio y Seúl y la geopolítica que cambia las rutas de viaje
Shanghái registró en 2025 un fuerte retorno del turismo emisor con un total de 9,3602 millones de llegadas de visitantes internacionales, confirmándose una vez más como uno de los puntos de entrada clave para viajar a China. El dato proviene de las autoridades turísticas de la ciudad, quienes vinculan la recuperación a una combinación de facilidades de entrada, la recuperación de los vuelos internacionales y el crecimiento de la demanda de experiencias urbanas de alto valor añadido: desde la gastronomía y las compras hasta las ferias comerciales y los eventos culturales.
Al mismo tiempo, el panorama general del turismo urbano asiático se vuelve cada vez más competitivo. Tokio y Seúl, como los dos rivales regionales más fuertes a la hora de atraer viajeros globales, han acelerado sus propias estrategias: desde grandes campañas hasta mejores conexiones aéreas y nuevos productos turísticos. En esta carrera, Shanghái intenta ganar ventaja a través de reglas de entrada más flexibles, un mayor énfasis en el gasto de los visitantes y la renovación de la oferta de hoteles de lujo, lo que también se refleja en los indicadores del mercado hotelero.
Qué significa la cifra de 9,36 millones y cómo se distribuyó el crecimiento
Según datos publicados por instituciones de la ciudad, el turismo emisor en Shanghái creció durante todo 2025, y el resultado total (9,3602 millones de llegadas) se interpreta como una confirmación de que la ciudad se está acercando al ritmo de movilidad internacional prepandémico. En el mismo contexto, se indica que la ciudad registró 7,14 millones de turistas extranjeros, con un fuerte crecimiento interanual. Tal estructura apunta a un retorno tanto de los viajes de ocio clásicos como de las llegadas de negocios, especialmente en una ciudad que ha sido un importante centro financiero y de ferias comerciales durante décadas.
En la práctica, esto significa el retorno del conocido "mix" de viajeros de Shanghái: una parte viene por negocios y congresos, otra por breves escapadas urbanas y otra utiliza la ciudad como trampolín hacia otros destinos en China. Las autoridades turísticas enfatizan cada vez más abiertamente el objetivo de aumentar el gasto de los visitantes y no solo contar las llegadas, una tendencia también presente en otras metrópolis que compiten por viajeros con mayor poder adquisitivo.
Para los visitantes que planean una llegada, la logística forma parte cada vez más de la decisión global: dónde alojarse, cuántos días quedarse y cómo moverse entre las atracciones y las zonas de negocios. En este contexto, muchos buscan ya en la fase de planificación un
alojamiento en Shanghái cerca de los barrios clave y los nudos de transporte, especialmente si combinan la parte de negocios y la turística del viaje.
Visados y entrada: facilidades que impulsan directamente la demanda
Uno de los "detonantes" más concretos del crecimiento en toda China, y por tanto en Shanghái, es una serie de medidas que han simplificado los viajes. La Administración Nacional de Inmigración publicó una lista de estados cubiertos por la entrada unilateral sin visado, con una regla de estancia de hasta 30 días para turismo, viajes de negocios, visitas y tránsito. En la lista figuran numerosos estados europeos, incluida Croacia, lo que abre a Shanghái un potencial de crecimiento adicional de los mercados emisores europeos. Paralelamente, las páginas oficiales de la administración de la ciudad de Shanghái explican más detalladamente los marcos del régimen sin visado y las condiciones para los viajeros de los estados cubiertos.
El segundo canal importante son las facilidades de tránsito. A finales de 2024, China optimizó aún más el régimen de tránsito sin visado, con la posibilidad de una estancia más larga y una mayor circulación dentro de las zonas permitidas, lo que es especialmente relevante para centros como Shanghái con un gran tráfico internacional. Tales medidas reducen en la práctica la "fricción" del viaje: los city breaks cortos se vuelven más rentables y los viajeros de negocios añaden con más facilidad un día o dos para contenidos turísticos.
A medida que cambia la estructura de las llegadas, también cambian las expectativas de los huéspedes. Los viajeros buscan cada vez más ubicaciones prácticas, buena conectividad con los aeropuertos y un acceso rápido a las instalaciones clave. Por ello, no es raro que a la hora de planificar el viaje se comprueben varias veces las
ofertas de alojamiento en Shanghái para los visitantes que quieren estar cerca del Bund, las zonas de negocios o los centros culturales, sin traslados largos.
Hoteles de lujo y consumo "premium": quién lidera el crecimiento hoy
La recuperación del turismo en las grandes ciudades se mide cada vez menos solo por el número de llegadas y cada vez más por los ingresos por huésped. Shanghái sigue aquí la tendencia global: el segmento de los hoteles de categoría superior registra una recuperación visible. Según un informe de mercado que cita datos de la Oficina de Estadísticas de Shanghái, los hoteles de cinco estrellas de Shanghái aumentaron su ocupación, la tarifa media diaria (ADR) y el RevPAR en 2025, destacando nuevas capacidades en determinadas zonas de desarrollo. Esto sugiere que parte de la demanda se ha trasladado al segmento más caro, donde los huéspedes buscan un nivel de servicio superior, instalaciones de bienestar y experiencias personalizadas.
Al mismo tiempo, los análisis globales del sector hotelero señalan que los hoteles de ultra lujo no flaquearon en 2025 a pesar de una desaceleración más amplia del consumo de lujo, sino que incluso alcanzaron precios récord en algunos indicadores. Para Shanghái, esto tiene un doble significado: por un lado, refuerza el argumento de que la ciudad puede atraer a viajeros que gastan más y, por otro, confirma que la competencia entre las metrópolis asiáticas dependerá cada vez más de la oferta de experiencias "premium" y no solo de las visitas básicas.
En la práctica, la diferencia también se ve en la organización del viaje. Los viajeros con mayor presupuesto eligen con más frecuencia visitas más cortas pero más densas en contenido, con alojamientos, restaurantes y experiencias organizadas de mayor calidad. Por eso, en las guías y planes de viaje se destaca cada vez más la necesidad de asegurarse con antelación un
alojamiento cerca de los lugares de eventos en Shanghái, especialmente en las fechas de grandes ferias y manifestaciones internacionales.
Tokio y Seúl como puntos de referencia: la "liga de campeones" asiática de las escapadas urbanas
Shanghái vuelve al juego en 2025 en un momento en que Tokio y Seúl ya han capitalizado fuertemente el retorno global de los viajes. Japón, según las estadísticas disponibles y las reseñas que citan datos de la Organización Nacional de Turismo de Japón, alcanzó niveles récord de llegadas internacionales en 2025, lo que consolidó aún más el estatus de Tokio como uno de los destinos urbanos más deseados de la región. Corea del Sur, según informes de prensa que citan al Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, también alcanzó niveles récord de turismo emisor en 2025, por encima de los valores prepandémicos, y Seúl sigue siendo el principal imán debido a una combinación de cultura pop, gastronomía y compras.
Para Shanghái, esta comparación no es solo una "carrera de números", sino también una competencia en la oferta: quién ofrece la entrada más sencilla, la mejor conectividad aérea, una logística más segura y predecible, y un paquete de experiencias urbanas más convincente. En este sentido, Shanghái intenta aprovechar la ventaja en el marco de las medidas de entrada chinas, con el mensaje claro de que también quiere ser una "ciudad de consumo", un lugar donde los visitantes no solo vienen, sino que también gastan, especialmente en los segmentos de las compras de lujo y la gastronomía.
Geopolítica y conexiones aéreas: el factor invisible que los viajeros sienten cada vez más
Aunque el turismo se presenta a menudo como la cara "más amable" de la globalización, las decisiones de los viajeros están cada vez más vinculadas a la política y al marco regulatorio. Un ejemplo son los viajes entre EE. UU. y China, donde la recuperación de las líneas aéreas es más lenta y la capacidad disponible sigue estando significativamente por debajo de los niveles anteriores. Los análisis de mercado indican que el número de vuelos regulares en la ruta China-EE. UU. en la temporada actual está lejos del pico prepandémico, lo que en la práctica significa menos opciones, precios a menudo más altos y transbordos más complejos, y esto influye en si una parte de los viajeros de Norteamérica elegirá Shanghái o se redirigirá a Tokio y Seúl, donde la red de vuelos es más flexible en algunos períodos.
Una capa adicional es la percepción del riesgo y las recomendaciones de las autoridades. El Departamento de Estado de EE. UU. indica para la China continental una recomendación de mayor precaución, con advertencias relativas a la aplicación de las leyes locales y posibles prohibiciones de salida. Tales mensajes no significan automáticamente un descenso del turismo, pero para una parte de los viajeros, especialmente los de negocios, influyen en la evaluación del riesgo y la planificación del viaje, así como en la elección del destino en la región.
En la región se siente también otro tipo de efecto geopolítico: el deterioro de las relaciones en la ruta China-Japón a finales de 2025 provocó una ola de cancelaciones de viajes de China a Japón, según informes que citan estimaciones sobre las pérdidas en el consumo. En tal entorno, Shanghái puede beneficiarse como una opción alternativa para una parte de los viajeros que buscan un city break asiático pero quieren evitar el contexto políticamente cargado de otros destinos; sin embargo, este efecto es difícil de cuantificar y depende de la rapidez con que se calmen las tensiones.
Para los propios visitantes, la geopolítica se traduce a menudo en preguntas muy prácticas: cuántos vuelos hay, cuánto cuesta el billete, cuánto dura el transbordo y si existen complicaciones administrativas. Por ello, la planificación de un viaje a Shanghái incluye cada vez con más frecuencia reservas anticipadas, así como la comprobación de
alojamiento en Shanghái para estancias cortas si el viaje se organiza "a última hora" dependiendo de la disponibilidad de vuelos.
Shanghái como "gateway" y ciudad de experiencias: qué impulsa el consumo
Shanghái lleva tiempo construyendo una identidad de ciudad que combina perfiles de negocios y turismo. En 2026, las autoridades municipales anuncian medidas más fuertes para fomentar el gasto de los viajeros emisores, incluyendo la facilitación de la entrada y el fortalecimiento de la oferta que incentiva el gasto: desde el comercio hasta los contenidos culturales y temáticos. Tal dirección no es casual: el turismo urbano funciona cada vez más como un instrumento de las políticas económicas, especialmente en las grandes metrópolis que quieren seguir siendo competitivas a la hora de atraer marcas y eventos internacionales.
En este entorno, la infraestructura también cobra importancia: cómo gestionan las ciudades la presión sobre el transporte público, cuál es la disponibilidad de las capacidades hoteleras en los periodos de mayor afluencia y hasta qué punto la información turística está adaptada a los visitantes. Shanghái se presenta en 2025 como un destino que ofrece de nuevo el "paquete completo": desde vistas icónicas y museos hasta barrios modernos, restaurantes y compras. Pero algunos expertos advierten que el éxito a largo plazo dependerá de mantener la calidad del servicio, de la gestión de las multitudes y del equilibrio de precios, especialmente en el segmento de los hoteles de categoría superior.
Lo que sigue: la recuperación es visible, pero la carrera se vuelve más estricta
Las cifras de 2025 muestran claramente que Shanghái vuelve a ser un actor fuerte en el turismo urbano asiático. Sin embargo, la competencia con Tokio y Seúl no se libra solo a través del número total de llegadas, sino a través de la capacidad de atraer a viajeros que gastan más, se quedan más tiempo y vuelven. Las decisiones de viaje son cada vez más una mezcla de administración (visados y tránsito), mercado (vuelos y precios) y política general (recomendaciones y tensiones geopolíticas). En tales circunstancias, Shanghái tiene una oportunidad real de continuar su crecimiento, especialmente si sigue reforzando la conectividad y reduciendo las barreras de entrada, pero también si al mismo tiempo mantiene la calidad de la experiencia al nivel que esperan los viajeros globales.
Para los viajeros de Europa, incluida Croacia, las facilidades de entrada y la oferta de contenidos urbanos cada vez más rica hacen de Shanghái una opción cada vez más accesible. Y a medida que los viajes en 2026 siguen normalizándose, parte de la planificación vuelve a lo básico: elegir un buen momento, organizar la ruta y asegurarse a tiempo de las
ofertas de alojamiento en Shanghái que se ajusten a la ubicación y al propósito del viaje, ya sea una visita de negocios, un city break o una combinación de ambos.
Fuentes:- Administración Municipal de Cultura y Turismo de Shanghái (PRNewswire) – comunicado oficial sobre los 9,3602 millones de visitantes emisores en 2025. (link)- Oficina de Información del Consejo de Estado (SCIO), inglés – declaraciones de las autoridades locales sobre los 9,36 millones de visitas emisoras y 7,14 millones de turistas extranjeros en 2025. (link)- Administración Nacional de Inmigración (NIA) – lista de estados cubiertos por la entrada unilateral sin visado de hasta 30 días (incluye Croacia) (link)- Gobierno de Shanghái (Inglés) – explicación de las políticas chinas de exención de visado y de las condiciones de entrada pertinentes para los viajeros a Shanghái (link)- JLL (Q4 2025 Hotels: Shanghai) – indicadores de rendimiento de los hoteles de Shanghái (ocupación, ADR, RevPAR) apoyándose en datos de la Oficina de Estadísticas de Shanghái (link)- Departamento de Estado de EE. UU. – China Travel Advisory (recomendación de precaución al viajar) (link)- ChinaTravelNews – análisis de la limitada recuperación de las líneas aéreas entre China y EE. UU. en la temporada 2025/2026. (link)- Financial Times – tendencia global de aumento de precios y rendimiento de los hoteles de ultra lujo en 2025 (datos de CoStar) (link)- Korea JoongAng Daily – récord de turismo emisor de Corea del Sur en 2025 con citas del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo (link)- Nippon.com – resumen de las llegadas internacionales récord a Japón en 2025 apoyándose en datos preliminares de la JNTO (link)- The Straits Times – informe sobre las cancelaciones de viajes y el posible impacto en el turismo japonés debido al deterioro de las relaciones con China a finales de 2025. (link)
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Hora de creación: 3 horas antes