Šangaj se vratio na turističku mapu: 9,36 milijuna dolazaka u 2025., nova utrka s Tokijom i Seulom te geopolitika koja mijenja rute putovanja
Šangaj je u 2025. godini zabilježio snažan povratak ulaznog turizma i ukupno 9,3602 milijuna dolazaka međunarodnih posjetitelja, čime se ponovno potvrdio kao jedna od ključnih ulaznih točaka za putovanja u Kinu. Podatak dolazi iz gradskih turističkih vlasti, koje oporavak vežu uz kombinaciju olakšica pri ulasku, oporavka međunarodnih letova te rasta potražnje za gradskim iskustvima visoke dodane vrijednosti – od gastronomije i kupnje do poslovnih sajmova i kulturnih događanja.
U isto vrijeme, šira slika azijskog urbanog turizma postaje sve konkurentnija. Tokio i Seul, kao dva najjača regionalna rivala u privlačenju globalnih putnika, ubrzali su vlastite strategije – od velikih kampanja do boljih zračnih veza i novih turističkih proizvoda. Šangaj u toj utrci pokušava dobiti prednost kroz fleksibilnija pravila ulaska, jači naglasak na potrošnji posjetitelja te obnovu ponude luksuznih hotela, što se vidi i u pokazateljima hotelskog tržišta.
Što znači brojka od 9,36 milijuna i kako se rasporedio rast
Prema podacima koje su objavile gradske institucije, ulazni turizam u Šangaju u 2025. je rastao kroz cijelu godinu, a ukupni rezultat – 9,3602 milijuna dolazaka – tumači se kao potvrda da se grad približava pretpandemijskom ritmu međunarodne mobilnosti. U istom sklopu navodi se i da je grad zabilježio 7,14 milijuna stranih turista, uz snažan međugodišnji rast. Takva struktura upućuje na povratak i klasičnog leisure putovanja, ali i poslovnih dolazaka, posebno u gradu koji je već desetljećima važan financijski i sajamski centar.
U praksi to znači povratak poznatog šangajskog “mixa” putnika: dio dolazi zbog posla i kongresa, dio zbog kratkih urbanih odmora, a dio koristi grad kao odskočnu dasku za druge destinacije u Kini. Turističke vlasti pritom sve otvorenije naglašavaju cilj povećanja potrošnje posjetitelja, a ne samo brojanja dolazaka – što je trend prisutan i u drugim metropolama koje se natječu za putnike više platežne moći.
Za posjetitelje koji planiraju dolazak, logistika je sve češće dio ukupne odluke: gdje odsjedati, koliko dana ostati i kako se kretati između atrakcija i poslovnih zona. U tom kontekstu, mnogi već u fazi planiranja traže i
smještaj u Šangaju blizu ključnih četvrti i prijevoznih čvorišta, osobito ako kombiniraju poslovni i turistički dio putovanja.
Vize i ulazak: olakšice koje izravno guraju potražnju
Jedan od najkonkretnijih “okidača” rasta u cijeloj Kini, a time i u Šangaju, jest niz mjera koje su putovanje učinile jednostavnijim. Nacionalna imigracijska administracija objavila je popis država obuhvaćenih jednostranim bezviznim ulaskom, uz pravilo boravka do 30 dana za turizam, poslovna putovanja, posjete i tranzit. Na popisu su i brojne europske države, uključujući Hrvatsku, što Šangaju otvara dodatni potencijal rasta iz europskih emitivnih tržišta. Paralelno, službene stranice gradske uprave u Šangaju dodatno objašnjavaju okvire bezviznog režima i uvjete za putnike iz obuhvaćenih država.
Drugi važan kanal su tranzitne olakšice. Kina je krajem 2024. dodatno optimizirala tranzitni bezvizni režim, uz mogućnost duljeg boravka i šire kretanje unutar dopuštenih područja, što je posebno relevantno za čvorišta poput Šangaja s velikim međunarodnim prometom. Takve mjere u praksi smanjuju “frikciju” putovanja: kraći city breakovi postaju isplativiji, a poslovni putnici lakše dodaju dan ili dva za turistički sadržaj.
Kako se mijenja struktura dolazaka, mijenjaju se i očekivanja gostiju. Putnici sve češće traže praktične lokacije, dobru povezanost s aerodromima i brzu dostupnost ključnih sadržaja. Zbog toga nije neobično da se u planiranju puta više puta provjeravaju
ponude smještaja u Šangaju za posjetitelje koji žele biti blizu Bund-a, poslovnih zona ili kulturnih središta, bez dugih transfera.
Luksuzni hoteli i “premium” potrošnja: tko danas nosi rast
Oporavak turizma u velikim gradovima sve se manje mjeri samo brojem dolazaka, a sve više prihodima po gostu. Šangaj tu slijedi globalni trend: segment hotela visoke kategorije bilježi vidljiv oporavak. Prema tržišnom izvješću koje se poziva na podatke Shanghai Statistics Bureaua, šangajski hoteli s pet zvjezdica u 2025. su povećali popunjenost, prosječnu dnevnu cijenu (ADR) i RevPAR, uz isticanje novih kapaciteta u pojedinim zonama razvoja. To sugerira da se dio potražnje prelio u skuplji segment, gdje gosti traže višu razinu usluge, wellness sadržaje i personalizirana iskustva.
Istodobno, globalne analize hotelskog sektora bilježe da ultra-luksuzni hoteli u 2025. nisu posustali unatoč širem usporavanju luksuzne potrošnje, nego su u nekim pokazateljima čak postigli rekordne cijene. Za Šangaj to ima dvostruko značenje: s jedne strane jača argument da grad može privući putnike koji troše više, a s druge potvrđuje da će konkurencija među azijskim metropolama sve više ovisiti o ponudi “premium” doživljaja, a ne samo o osnovnim razgledavanjima.
U praksi, razlika se vidi i u rasporedu putovanja. Putnici s većim budžetom češće biraju kraće, ali sadržajno gušće posjete, uz kvalitetniji smještaj, restorane i organizirana iskustva. Zato se u vodičima i planovima puta sve češće ističe potreba da se unaprijed osigura
smještaj blizu mjesta događaja u Šangaju, osobito u terminima velikih sajmova i međunarodnih manifestacija.
Tokio i Seul kao referentne točke: azijska “liga prvaka” urbanih odmora
Šangaj se u 2025. vraća u igru u trenutku kada su Tokio i Seul već snažno kapitalizirali globalni povratak putovanja. Japan je, prema dostupnim statistikama i pregledima koji se pozivaju na podatke Japanske nacionalne turističke organizacije, u 2025. dosegnuo rekordne razine međunarodnih dolazaka, čime je Tokio dodatno učvrstio status jedne od najpoželjnijih urbanih destinacija u regiji. Južna Koreja je, prema navodima medija koji se pozivaju na Ministarstvo kulture, sporta i turizma, u 2025. također dosegla rekordne razine ulaznog turizma, iznad pretpandemijskih vrijednosti, a Seul ostaje glavni magnet zbog kombinacije pop-kulture, gastronomije i kupnje.
Za Šangaj ta usporedba nije samo “utrka u brojkama”, nego i natjecanje u ponudi: tko nudi jednostavniji ulazak, bolju zračnu povezanost, sigurniju i predvidljiviju logistiku, te uvjerljiviji paket urbanih iskustava. U tom smislu Šangaj pokušava iskoristiti prednost u sklopu kineskih mjera ulaska, uz jasnu poruku da želi biti i “grad potrošnje” – mjesto gdje posjetitelji ne samo da dolaze, nego i troše, osobito u segmentima luksuzne kupnje i gastronomije.
Geopolitika i zrakoplovne veze: nevidljivi faktor koji putnici sve više osjećaju
Iako se turizam često predstavlja kao “mekša” strana globalizacije, odluke putnika sve su češće povezane s politikom i regulatornim okvirom. Primjer su i putovanja između SAD-a i Kine, gdje se oporavak zračnih linija odvija sporije, a raspoloživi kapacitet i dalje je osjetno ispod ranijih razina. Analize tržišta navode da je broj redovitih letova na relaciji Kina–SAD u aktualnoj sezoni daleko od pretpandemijskog vrhunca, što u praksi znači manje opcija, često više cijene i složenije presjedanje – a to utječe na to hoće li dio putnika iz Sjeverne Amerike odabrati Šangaj ili će se preusmjeriti na Tokio i Seul, gdje je mreža letova u nekim razdobljima fleksibilnija.
Dodatni sloj je percepcija rizika i preporuke vlasti. Američki State Department za kontinentalnu Kinu navodi preporuku pojačanog opreza, uz upozorenja koja se odnose na provedbu lokalnih zakona i moguće izlazne zabrane. Takve poruke ne znače automatski pad turizma, ali kod dijela putnika – posebno poslovnih – utječu na procjenu rizika i planiranje puta, pa i na odabir destinacije u regiji.
U regiji se osjeća i drugi tip geopolitičkog efekta: pogoršanje odnosa na relaciji Kina–Japan krajem 2025. izazvalo je val otkazivanja putovanja iz Kine prema Japanu, prema izvješćima koja se pozivaju na procjene o gubicima u potrošnji. U takvom okruženju Šangaj može profitirati kao alternativni izbor za dio putnika koji traže azijski city break, ali želi izbjeći politički nabijen kontekst drugih destinacija – no taj učinak teško je kvantificirati i ovisi o brzini smirivanja tenzija.
Za same posjetitelje, geopolitika se često prevodi na vrlo praktična pitanja: koliko je letova, koliko košta karta, koliko traje presjedanje i postoje li administrativne komplikacije. Zbog toga planiranje puta u Šangaj sve češće uključuje i ranije rezervacije, kao i provjeru
smještaja u Šangaju za kraći boravak ako se putovanje slaže “u zadnji čas” ovisno o dostupnosti letova.
Šangaj kao “gateway” i grad iskustava: što gura potrošnju
Šangaj već dulje vrijeme gradi identitet grada koji spaja poslovni i turistički profil. U 2026. gradske vlasti najavljuju snažnije mjere za poticanje potrošnje ulaznih putnika, uključujući olakšavanje ulaska i jačanje ponude koja potiče trošenje – od trgovine do kulturnih i tematskih sadržaja. Takav smjer nije slučajan: urbani turizam sve više funkcionira kao instrument gospodarskih politika, posebno u velikim metropolama koje žele ostati konkurentne u privlačenju međunarodnih brendova i događanja.
U tom okruženju važna postaje i infrastruktura: kako se gradovi nose s pritiskom na javni prijevoz, kakva je dostupnost hotelskih kapaciteta u udarnim terminima, te koliko su turističke informacije prilagođene posjetiteljima. Šangaj se u 2025. predstavlja kao destinacija koja ponovno nudi “kompletan paket” – od ikoničnih vizura i muzeja do modernih četvrti, restorana i kupnje. No dio stručnjaka upozorava da će dugoročni uspjeh ovisiti o održavanju kvalitete usluge, upravljanju gužvama i cjenovnoj ravnoteži, posebno u segmentu hotela više kategorije.
Što slijedi: oporavak je vidljiv, ali utrka postaje stroža
Brojke iz 2025. jasno pokazuju da je Šangaj ponovno snažan igrač u azijskom urbanom turizmu. Međutim, konkurencija s Tokijom i Seulom ne vodi se samo kroz ukupne dolaske, nego kroz sposobnost da se privuku putnici koji troše više, ostaju dulje i vraćaju se. Odluke o putovanju sve su više spoj administracije (vize i tranzit), tržišta (letovi i cijene) i šire politike (preporuke i geopolitičke tenzije). U takvim okolnostima Šangaj ima realnu priliku nastaviti rast, osobito ako nastavi jačati povezanost i smanjivati prepreke ulasku, ali i ako istodobno održava kvalitetu doživljaja na razini koju očekuju globalni putnici.
Za putnike iz Europe, uključujući Hrvatsku, olakšice pri ulasku i sve bogatija ponuda gradskih sadržaja čine Šangaj sve dostupnijom opcijom. A kako se putovanja u 2026. nastavljaju normalizirati, dio planiranja opet se vraća na osnovno: izabrati dobar termin, organizirati rutu i na vrijeme osigurati
ponude smještaja u Šangaju koje odgovaraju lokaciji i svrsi putovanja, bilo da je riječ o poslovnom posjetu, city breaku ili kombinaciji oboje.
Izvori:- Shanghai Municipal Administration of Culture and Tourism (PRNewswire) – službeno priopćenje o 9,3602 milijuna ulaznih posjetitelja u 2025. (link)- State Council Information Office (SCIO), English – navodi lokalnih vlasti o 9,36 milijuna ulaznih posjeta i 7,14 milijuna stranih turista u 2025. (link)- National Immigration Administration (NIA) – popis država obuhvaćenih jednostranim bezviznim ulaskom do 30 dana (uključuje Hrvatsku) (link)- Shanghai Government (English) – objašnjenje kineskih bezviznih politika i uvjeta ulaska relevantnih za putnike u Šangaj (link)- JLL (Q4 2025 Hotels: Shanghai) – pokazatelji performansi šangajskih hotela (popunjenost, ADR, RevPAR) uz oslonac na podatke Shanghai Statistics Bureaua (link)- U.S. Department of State – China Travel Advisory (preporuka opreza pri putovanju) (link)- ChinaTravelNews – analiza ograničenog oporavka zračnih linija između Kine i SAD-a u sezoni 2025./2026. (link)- Financial Times – globalni trend rasta cijena i performansi ultra-luksuznih hotela u 2025. (CoStar podaci) (link)- Korea JoongAng Daily – rekordni ulazni turizam Južne Koreje u 2025. uz navode Ministarstva kulture, sporta i turizma (link)- Nippon.com – pregled rekordnih međunarodnih dolazaka u Japan u 2025. uz oslonac na preliminarne JNTO podatke (link)- The Straits Times – izvješće o otkazivanjima putovanja i mogućem udaru na japanski turizam zbog pogoršanja odnosa s Kinom krajem 2025. (link)
Kreirano: petak, 13. veljače, 2026.
Pronađite smještaj u blizini