Sveti Ivan Zelina a remporté la Porte d’argent de Berlin pour un film touristique présenté à l’ITB Berlin 2026

Sveti Ivan Zelina a remporté une distinction berlinoise pour un film touristique qui présente la destination comme une escapade idéale pour le week-end

Le film promotionnel touristique de l’Office de tourisme de la ville de Sveti Ivan Zelina, Weekend Inspiration Enjoy Sveti Ivan Zelina! - Croatia, a remporté le prix Porte d’argent de Berlin au festival international du film touristique et promotionnel The Golden City Gate, qui se tient traditionnellement dans le cadre du salon touristique ITB Berlin. Il s’agit d’une reconnaissance qui, pour une petite destination continentale, a à la fois une portée symbolique et commerciale, car elle provient de l’une des scènes mondiales les plus visibles consacrées au tourisme, au marketing de destination et à la promotion des voyages. L’édition de cette année de l’ITB Berlin s’est tenue du 3 au 5 mars, tandis que la cérémonie officielle de remise des prix du festival The Golden City Gate a eu lieu le 4 mars sur le site du salon à Berlin.

En un peu moins de trois minutes, le film façonne l’image de Sveti Ivan Zelina comme destination pour un séjour court, mais riche en contenu. Au centre du récit, il n’y a pas seulement des vues de carte postale et de belles images, mais un message soigneusement construit sur une destination qui s’appuie sur la nature, la culture du vin, la tradition locale et un hébergement de catégorie supérieure. C’est précisément cette combinaison qui, selon la description du projet et les impressions présentées avec le film, a été déterminante pour que Zelina ne soit pas perçue à Berlin comme un simple autre point sur la carte de la Croatie continentale, mais comme un récit touristique complet avec une identité claire et des motifs de visite reconnaissables.

Une reconnaissance provenant d’une adresse bien connue de l’industrie touristique

Le festival The Golden City Gate se tient depuis 2001 et est spécialisé dans les films touristiques, les campagnes promotionnelles, les contenus multimédias et d’autres formats de communication liés aux voyages, aux destinations et à l’industrie hôtelière. Les organisateurs indiquent que les meilleures œuvres dans certaines catégories sont récompensées par des portes de Berlin en or, en argent et en bronze, et que les lauréats sont désignés par un jury international composé de 45 experts issus du tourisme, du marketing, du cinéma, des relations publiques, du design et des institutions publiques. C’est précisément pour cela que ce type de reconnaissance a, dans le secteur du tourisme, une valeur supérieure à celle de la simple statuette du festival : elle constitue la confirmation que le contenu est suffisamment compétitif pour être reconnu par des professionnels qui évaluent chaque jour la manière dont les destinations sont présentées à un public mondial.

Le prix reçoit un poids supplémentaire grâce au contexte dans lequel il a été remis. L’ITB Berlin, qui s’est tenu cette année du 3 au 5 mars, est l’un des plus importants salons touristiques B2B au monde et un lieu où se rencontrent les offices nationaux de tourisme, les villes, les régions, les groupes hôteliers, les entreprises technologiques, les transporteurs et les experts du développement des destinations. Dans un tel environnement, toute reconnaissance pour un film promotionnel signifie aussi de la visibilité auprès des personnes qui décident des coopérations, de la présence médiatique, de la distribution des contenus et de la perception d’une destination sur les marchés étrangers. Pour Sveti Ivan Zelina, cela est important aussi parce qu’elle se positionne comme une destination accessible en peu de temps depuis Zagreb, mais avec suffisamment de spécificités pour se distinguer d’une concurrence de plus en plus forte entre les destinations de week-end dans la partie continentale de la Croatie et de la région.

Comment le film construit l’image de la destination

Le film Weekend Inspiration part de l’idée qu’aujourd’hui le voyageur ne cherche pas nécessairement un long voyage pour ressentir une rupture avec le quotidien. Dans cette logique, Sveti Ivan Zelina est présentée comme un espace où l’on peut, en peu de temps, associer séjour dans la nature, gastronomie locale, culture du vin, tradition et hébergement offrant un niveau de confort supérieur. Visuellement, le film appuie son récit sur des collines verdoyantes, des vignobles, des caves, des saveurs locales et un rythme de repos qui n’est pas envahissant, mais calme et authentique. Une telle approche s’inscrit bien dans les tendances touristiques contemporaines, où les voyages plus courts, la durabilité, l’expérience du lieu et le sentiment d’un contact réel avec l’espace local prennent de plus en plus de valeur.

L’Office de tourisme de Sveti Ivan Zelina a déjà présenté à l’automne 2025 une nouvelle orientation de communication de la destination sous le nom « Zelina – inspiration week-end ». Il a alors été souligné que la ville souhaitait se positionner plus fortement comme une adresse désirable pour un court séjour, notamment à travers le segment du séjour dans la nature et du tourisme viticole. Lors de la présentation officielle, il a été mis en avant que Zelina utilise l’avantage de sa position, de son paysage vallonné, du nombre croissant d’hébergements attractifs et du développement des domaines viticoles pour offrir davantage qu’une excursion d’une journée. Le succès berlinois du film peut donc aussi se lire comme une confirmation internationale de cette nouvelle identité de communication.

Nature, vin et hospitalité comme principaux marqueurs

Le message central du film n’est pas le spectacle, mais l’harmonie. Sveti Ivan Zelina est présentée comme un lieu où le visiteur peut ralentir, sans pour autant manquer de contenu. Le paysage naturel n’est pas seulement un décor, mais le fondement de l’expérience, tandis que le vin et la tradition ne sont pas montrés comme un ornement folklorique, mais comme une partie du quotidien d’une région qui fonde sa singularité sur la continuité. Les publications touristiques officielles sur la destination ont justement construit leur message ces derniers mois sur cela : Zelina est suffisamment proche d’une grande ville pour être pratique pour un voyage de week-end, mais suffisamment distincte et riche en contenu pour offrir une sensation d’évasion de la routine urbaine.

Une place particulière dans cette identité est occupée par la Zelinska kraljevina, un cépage autochtone mentionné dans les supports promotionnels et les textes touristiques comme une partie importante de l’histoire viticole locale. Avec lui viennent les vignobles, les cottages viticoles, les domaines modernes et familiaux, mais aussi l’impression plus large du paysage de Prigorje qui relie gastronomie, paysage et culture locale. Le film ne promeut donc pas seulement un événement unique ou une attraction particulière, mais tente de réunir plusieurs couches de la destination en une image claire et facilement transmissible : un week-end à Zelina signifie une alliance de verdure, de vin, d’authenticité et de repos.

La production derrière le film primé

Le film a été réalisé dans la production de Balduči film, de la productrice Spomenka Saraga, en collaboration avec le réalisateur Hervé Tirmarche, le directeur de la photographie Jalil Armija et la scénariste Marinka Zubčić Mubrin. Il s’agit d’une équipe d’auteurs et de production qui a déjà collaboré sur des projets de promotion touristique liés à la région de Zelina et aux contenus viticoles. Dans des publications antérieures de l’Office de tourisme, il est indiqué que Balduči film a également travaillé sur le projet WINE ROAD, un film qui a lui aussi été récompensé à l’international, notamment au festival The Golden City Gate à Berlin ainsi qu’au festival MUSE Awards à New York.

Cette continuité de collaboration est importante, car elle renvoie à une stratégie réfléchie et non à une tentative marketing ponctuelle. Dans la promotion touristique, il n’est souvent pas décisif uniquement de tourner un film esthétiquement attractif, mais de développer une signature de communication reconnaissable qui pourra être enrichie à travers différentes campagnes, projets et présences sur les marchés. Dans le cas de Sveti Ivan Zelina, il est visible qu’une telle série se construit précisément ces dernières années : de la promotion des routes des vins et des contenus œnogastronomiques jusqu’à la présentation plus large de la destination comme lieu pour un court séjour, un séjour dans la nature et une expérience de la culture locale.

Ce que ce prix signifie pour Sveti Ivan Zelina

La déclaration de la directrice de l’Office de tourisme de la ville de Sveti Ivan Zelina, Marinka Zubčić Mubrin, selon laquelle il s’agit d’une nouvelle grande reconnaissance et d’une confirmation que Sveti Ivan Zelina devient une destination de plus en plus reconnaissable pour un séjour de week-end, s’inscrit dans une image plus large du développement du lieu. Depuis quelque temps déjà, Zelina construit sa visibilité grâce à un tourisme qui ne repose pas sur la masse, mais sur des niches à plus forte valeur ajoutée : le tourisme viticole, le séjour dans la nature, la gastronomie locale, les manifestations, la durabilité et l’hébergement visant des visiteurs prêts à vivre une expérience de qualité, et non simplement à faire une courte halte.

En ce sens, un prix international de festival peut avoir plusieurs effets concrets. Le premier est réputationnel : la destination gagne un argument supplémentaire dans sa communication vers les partenaires, les médias et les visiteurs potentiels. Le deuxième est promotionnel : un film primé est plus facile à diffuser, à montrer et à utiliser dans les campagnes, les salons et les plateformes numériques. Le troisième est développemental : aux acteurs locaux, des loueurs et vignerons jusqu’aux restaurateurs et organisateurs d’événements, il est confirmé que le récit commun sur la destination a le potentiel d’atteindre au-delà des cadres locaux. Pour les petites villes et les destinations continentales, cette confirmation est justement souvent importante, car elle montre que la visibilité internationale n’est pas réservée uniquement au littoral et aux plus grands centres urbains.

Un succès qui n’arrive pas isolément

La récompense berlinoise n’arrive pas dans le vide. L’Office de tourisme de Sveti Ivan Zelina avait déjà obtenu en 2025 une reconnaissance internationale dans le cadre de Green Destinations Top 100 Stories, puis une nomination pour les prix finaux qui sont eux aussi remis à l’ITB de Berlin. Ainsi, Zelina construisait simultanément deux piliers importants de sa propre image : d’une part un récit sur la durabilité et la qualité de la gestion de la destination, et d’autre part un récit sur une promotion moderne et professionnelle. Lorsque ces deux lignes se rejoignent, on obtient un modèle de plus en plus recherché dans le tourisme : une destination authentique et durable qui sait communiquer de manière claire et attractive ses avantages.

Les publications officielles sur Zelina de ces derniers mois indiquent également un renforcement supplémentaire de l’infrastructure de l’identité de la destination, de la brochure promotionnelle et de la vidéo à l’application mobile et à la mise en avant des contenus locaux à travers un calendrier des événements, l’hébergement et l’offre gastronomique. Tout cela montre que le film primé n’est pas un produit isolé, mais une partie d’un ensemble de communication plus large. En pratique, cela signifie qu’un visiteur qui regarde le film et s’intéresse à la destination doit immédiatement pouvoir trouver aussi des informations concrètes sur ce qu’il peut y vivre, goûter, visiter et où il peut séjourner. Sans ce lien entre l’inspiration et l’offre pratique, même la meilleure vidéo promotionnelle n’aurait pas son plein effet.

Pourquoi les formats courts deviennent de plus en plus importants dans la promotion des destinations

À l’époque des plateformes numériques, les courts films promotionnels sont devenus l’un des outils clés de la communication touristique. Aujourd’hui, le public consomme souvent le contenu rapidement, sur les réseaux sociaux, sur les écrans des salons ou pendant de courtes présentations, si bien qu’une destination doit transmettre à la fois de l’émotion et de l’information en peu de temps. Cela ne signifie pas que la promotion se réduit à des cartes postales superficielles, mais qu’une grande précision est exigée des auteurs : en quelques minutes, il faut montrer la singularité du lieu, son rythme, son ambiance et la raison pour laquelle quelqu’un le choisirait parmi des dizaines d’autres options.

C’est précisément pourquoi le succès du film Weekend Inspiration n’est pas intéressant seulement comme une actualité locale sur un prix remporté. Il dit aussi que Sveti Ivan Zelina a réussi à formuler un message compréhensible pour un public international. Le voyageur qui n’a peut-être jamais entendu parler de cet endroit peut discerner à partir du film l’idée de base de la destination : il ne s’agit pas d’une destination de masse, mais d’un espace pour la pause, le vin, la nature et une expérience authentique de week-end. À une époque où les destinations se distinguent de plus en plus difficilement les unes des autres, la clarté d’un tel message constitue justement un grand avantage.

Le tourisme continental a besoin de récits clairs, et Zelina en a manifestement un

Le tourisme continental croate tente depuis des années de sortir plus fortement de l’ombre du littoral, mais tous n’y parviennent pas de la même manière. La raison ne réside pas seulement dans les habitudes du marché, mais aussi dans le fait que les destinations continentales doivent expliquer plus précisément ce qu’elles offrent exactement et pourquoi elles valent le déplacement. Ces dernières années, Sveti Ivan Zelina trouve en cela une direction reconnaissable : la proximité de Zagreb, le paysage, le vin, la tradition locale, les événements et la durabilité ont été transformés en un récit suffisamment simple pour être compréhensible, mais aussi suffisamment riche pour maintenir l’intérêt du visiteur.

Le prix berlinois est donc plus qu’un succès ponctuel d’une vidéo promotionnelle. Il montre qu’une stratégie touristique locale, lorsqu’elle est liée à une identité claire et à une exécution professionnelle, peut recevoir une confirmation internationale et ouvrir un espace pour un renforcement futur de la destination. Pour Sveti Ivan Zelina, cela signifie un vent supplémentaire dans le dos au moment où elle se positionne comme une adresse continentale pour les voyages de week-end, les expériences viticoles et les séjours dans la nature. À en juger par les distinctions obtenues jusqu’à présent et par la visibilité que la destination réalise, Zelina apparaît de moins en moins comme une recommandation locale cachée, et de plus en plus comme un lieu qui sait ce qu’il est et comment le raconter au monde.

Sources :
- The Golden City Gate – informations officielles sur le festival, les catégories de prix et la composition du jury international (lien)
- The Golden City Gate – dates officielles de l’édition 2026 et date de la remise des prix pendant l’ITB Berlin (lien)
- ITB Berlin – page officielle sur le programme et les dates du salon ITB Berlin 2026 (lien)
- Office de tourisme de la ville de Sveti Ivan Zelina – présentation de la nouvelle marque touristique « Zelina – inspiration week-end » et description des messages de destination (lien)
- Office de tourisme de la ville de Sveti Ivan Zelina – description officielle de la ville, des liaisons de transport et des principales caractéristiques de la destination (lien)
- Office de tourisme de la ville de Sveti Ivan Zelina – publication antérieure sur les récompenses du film WINE ROAD et la continuité des reconnaissances internationales pour les films promotionnels de Zelina (lien)
- Green Destinations – informations officielles sur les Story Awards à l’ITB Berlin 2026 et le programme Top 100 Stories (lien)
- YouTube – publication de la vidéo « Weekend Inspiration - Sveti Ivan Zelina » sur la chaîne officielle de l’Office de tourisme (lien)