Sveti Ivan Zelina gewann eine Berliner Auszeichnung für einen Tourismusfilm, der das Reiseziel als ideales Wochenend-Refugium präsentiert
Der touristische Werbefilm des Tourismusverbands der Stadt Sveti Ivan Zelina,
Weekend Inspiration Enjoy Sveti Ivan Zelina! - Croatia, gewann die Auszeichnung
Silbernes Tor Berlins beim internationalen Festival für Tourismus- und Werbefilme
The Golden City Gate, das traditionell im Rahmen der Tourismusmesse ITB Berlin stattfindet. Es handelt sich um eine Anerkennung, die für eine kleine kontinentale Destination sowohl symbolisches als auch marktbezogenes Gewicht hat, weil sie von einer der sichtbarsten Bühnen der Welt kommt, die dem Tourismus, dem Destinationsmarketing und der Reisepromotion gewidmet sind. Die diesjährige Ausgabe der ITB Berlin fand vom 3. bis 5. März statt, während die offizielle Preisverleihung des Festivals The Golden City Gate am 4. März auf dem Messegelände in Berlin abgehalten wurde.
In etwas weniger als drei Minuten formt der Film das Bild von Sveti Ivan Zelina als Reiseziel für einen kurzen, aber gehaltvollen Urlaub. Im Mittelpunkt der Geschichte stehen nicht nur Postkartenmotive und schöne Aufnahmen, sondern eine sorgfältig aufgebaute Botschaft über eine Destination, die sich auf Natur, Weinkultur, lokale Tradition und Unterkünfte höherer Kategorie stützt. Gerade diese Kombination war laut der Projektbeschreibung und den gemeinsam mit dem Film vorgestellten Eindrücken entscheidend dafür, dass Zelina in Berlin nicht nur als ein weiterer Punkt auf der Landkarte des kontinentalen Kroatiens wahrgenommen wurde, sondern als abgerundete touristische Geschichte mit klarer Identität und erkennbaren Besuchsmotiven.
Eine Anerkennung von einer Adresse, die die Tourismusbranche gut kennt
Das Festival
The Golden City Gate findet seit 2001 statt und ist auf Tourismusfilme, Werbekampagnen, multimediale Inhalte und andere Kommunikationsformate spezialisiert, die mit Reisen, Reisezielen und der Hotelbranche verbunden sind. Die Organisatoren geben an, dass die besten Arbeiten in einzelnen Kategorien mit goldenen, silbernen und bronzenen Toren Berlins ausgezeichnet werden und dass die Gewinner von einer internationalen Jury entschieden werden, die aus 45 Fachleuten aus den Bereichen Tourismus, Marketing, Film, Öffentlichkeitsarbeit, Design und öffentlichen Institutionen besteht. Gerade deshalb hat diese Art der Anerkennung im Tourismussektor einen größeren Wert als nur die Festivalstatue selbst: Sie stellt eine Bestätigung dar, dass der Inhalt wettbewerbsfähig genug ist, um von Fachleuten erkannt zu werden, die täglich beurteilen, wie Destinationen einem globalen Publikum präsentiert werden.
Zusätzliches Gewicht erhält die Auszeichnung auch durch den Kontext, in dem sie verliehen wurde. Die ITB Berlin, die in diesem Jahr vom 3. bis 5. März stattfand, ist eine der wichtigsten B2B-Tourismusmessen der Welt und ein Ort, an dem nationale Tourismusverbände, Städte, Regionen, Hotelgruppen, Technologieunternehmen, Transportunternehmen und Fachleute für Destinationsentwicklung zusammentreffen. In einem solchen Umfeld bedeutet jede Auszeichnung für einen Werbefilm auch Sichtbarkeit unter den Menschen, die über Kooperationen, Medienpräsenz, Inhaltsdistribution und die Wahrnehmung einer Destination auf Auslandsmärkten entscheiden. Für Sveti Ivan Zelina ist dies auch deshalb wichtig, weil sie sich als Destination positioniert, die von Zagreb aus in kurzer Zeit erreichbar ist, aber zugleich genügend Besonderheiten besitzt, um sich von der immer stärkeren Konkurrenz der Wochenendziele im kontinentalen Teil Kroatiens und der Region abzuheben.
Wie der Film das Bild der Destination aufbaut
Der Film
Weekend Inspiration geht von der Idee aus, dass der Reisende heute nicht unbedingt eine lange Reise sucht, um Abstand vom Alltag zu erleben. In dieser Logik wird Sveti Ivan Zelina als ein Raum dargestellt, in dem sich in kurzer Zeit ein Aufenthalt in der Natur, lokale Gastronomie, Weinkultur, Tradition und eine Unterkunft, die ein höheres Maß an Komfort bietet, verbinden lassen. Visuell stützt der Film seine Erzählung auf grüne Hügel, Weinberge, Keller, lokale Aromen und einen Rhythmus der Erholung, der nicht aufdringlich, sondern ruhig und authentisch ist. Ein solcher Ansatz fügt sich gut in zeitgenössische Tourismustrends ein, in denen kürzere Reisen, Nachhaltigkeit, das Erleben eines Ortes und das Gefühl eines echten Kontakts mit dem lokalen Raum einen immer größeren Wert haben.
Der Tourismusverband von Sveti Ivan Zelina stellte bereits im Herbst 2025 eine neue kommunikative Ausrichtung der Destination unter dem Namen
„Zelina – Wochenendinspiration“ vor. Damals wurde hervorgehoben, dass sich die Stadt stärker als begehrte Adresse für einen kürzeren Urlaub positionieren möchte, insbesondere durch das Segment des Aufenthalts in der Natur und des Weintourismus. Bei der offiziellen Vorstellung wurde betont, dass Zelina den Vorteil ihrer Lage, der hügeligen Landschaft, einer zunehmenden Zahl attraktiver Unterkunftsobjekte und der Entwicklung von Weingütern nutzt, um mehr als einen Tagesausflug anzubieten. Der Berliner Erfolg des Films kann daher auch als internationale Bestätigung dieser neuen kommunikativen Identität gelesen werden.
Natur, Wein und Gastfreundschaft als wichtigste Merkmale
Die zentrale Botschaft des Films ist nicht Spektakel, sondern Harmonie. Sveti Ivan Zelina wird als ein Ort präsentiert, an dem der Gast entschleunigen kann, ohne dabei auf Inhalte verzichten zu müssen. Die Naturlandschaft ist nicht nur Kulisse, sondern Grundlage des Erlebnisses, während Wein und Tradition nicht als folkloristische Dekoration dargestellt werden, sondern als Teil des Alltags einer Gegend, deren Eigenart auf Kontinuität beruht. Die offiziellen touristischen Veröffentlichungen über die Destination bauen ihre Botschaft in den letzten Monaten genau darauf auf: Zelina ist nah genug an einer Großstadt, um für eine Wochenendreise praktisch zu sein, aber zugleich ausreichend abgesetzt und inhaltsreich, um das Gefühl der Flucht aus der urbanen Routine zu vermitteln.
Einen besonderen Platz in dieser Identität nimmt
Zelinska kraljevina ein, eine autochthone Sorte, die in Werbematerialien und touristischen Texten als wichtiger Teil der lokalen Weingeschichte genannt wird. Dazu kommen Weinberge, Weinberghäuschen, moderne und familiäre Weingüter, aber auch der breitere Eindruck der Landschaft von Prigorje, die Gastronomie, Landschaft und lokale Kultur verbindet. Der Film bewirbt daher nicht nur eine einzelne Veranstaltung oder eine bestimmte Attraktion, sondern versucht, mehrere Ebenen der Destination in einem klaren und leicht vermittelbaren Bild zu vereinen: Ein Wochenende in Zelina bedeutet die Verbindung von Grün, Wein, Authentizität und Erholung.
Die Produktion hinter dem preisgekrönten Film
Der Film wurde in der Produktion von
Balduči film, Produzentin Spomenka Saraga, in Zusammenarbeit mit dem Regisseur Hervé Tirmarche, dem Kameramann Jalil Armija und der Drehbuchautorin Marinka Zubčić Mubrin realisiert. Es handelt sich um ein Autoren- und Produktionsteam, das bereits an Projekten der Tourismusförderung mit Bezug zur Region Zelina und zu Weinangeboten zusammengearbeitet hat. In früheren Veröffentlichungen des Tourismusverbands wird angegeben, dass gerade Balduči film auch am Projekt
WINE ROAD gearbeitet hat, einem Film, der ebenfalls international ausgezeichnet wurde, unter anderem beim Festival The Golden City Gate in Berlin sowie beim Festival MUSE Awards in New York.
Diese kontinuierliche Zusammenarbeit ist wichtig, weil sie auf eine durchdachte Strategie und nicht auf einen einmaligen Marketingversuch hinweist. In der Tourismuswerbung ist es oft nicht nur entscheidend, einen ästhetisch ansprechenden Film zu drehen, sondern eine wiedererkennbare kommunikative Handschrift zu entwickeln, die sich durch verschiedene Kampagnen, Projekte und Marktauftritte weiter ausbauen lässt. Im Fall von Sveti Ivan Zelina ist sichtbar, dass in den letzten Jahren genau eine solche Reihe aufgebaut wird: von der Bewerbung von Weinstraßen und Wein- und Gastronomieinhalten bis hin zur breiteren Präsentation der Destination als Ort für einen kürzeren Urlaub, einen Aufenthalt in der Natur und das Erleben lokaler Kultur.
Was diese Auszeichnung für Sveti Ivan Zelina bedeutet
Die Aussage der Direktorin des Tourismusverbands der Stadt Sveti Ivan Zelina, Marinka Zubčić Mubrin, dass es sich um eine weitere große Anerkennung und Bestätigung handelt, dass Sveti Ivan Zelina zu einem immer bekannteren Reiseziel für Wochenendurlaub wird, fügt sich in das breitere Bild der Entwicklung des Ortes ein. Zelina baut seit einiger Zeit Sichtbarkeit durch einen Tourismus auf, der nicht auf Masse beruht, sondern auf Nischen mit höherem Mehrwert: Weintourismus, Aufenthalt in der Natur, lokale Gastronomie, Veranstaltungen, Nachhaltigkeit und Unterkünfte, die sich an Gäste richten, die zu einem qualitativ hochwertigen Erlebnis bereit sind und nicht nur zu einem kurzen Aufenthalt.
In diesem Sinne kann eine internationale Festivalauszeichnung mehrere konkrete Auswirkungen haben. Die erste ist reputationsbezogen: Die Destination erhält ein weiteres Argument in der Kommunikation gegenüber Partnern, Medien und potenziellen Gästen. Die zweite ist werblich: Ein preisgekrönter Film lässt sich leichter verbreiten, zeigen und in Kampagnen, auf Messen und auf digitalen Plattformen einsetzen. Die dritte ist entwicklungsbezogen: Lokalen Akteuren, von Vermietern und Winzern bis zu Gastronomen und Veranstaltern, wird bestätigt, dass die gemeinsame Geschichte über die Destination das Potenzial hat, auch außerhalb lokaler Rahmen wahrgenommen zu werden. Für kleine Städte und kontinentale Destinationen ist genau diese Bestätigung oft wichtig, weil sie zeigt, dass internationale Sichtbarkeit nicht nur der Küste und den größten urbanen Zentren vorbehalten ist.
Ein Erfolg, der nicht isoliert kommt
Die Berliner Auszeichnung kommt nicht aus dem Nichts. Der Tourismusverband von Sveti Ivan Zelina erhielt bereits 2025 eine internationale Anerkennung im Rahmen von
Green Destinations Top 100 Stories und danach auch eine Nominierung für die Endauszeichnungen, die ebenfalls auf der ITB in Berlin vergeben werden. Damit baute Zelina gleichzeitig zwei wichtige Pfeiler des eigenen Images auf: einerseits die Geschichte über Nachhaltigkeit und qualitatives Destinationsmanagement und andererseits die Geschichte über moderne und professionelle Promotion. Wenn diese beiden Linien zusammengeführt werden, ergibt sich ein Modell, das im Tourismus immer gefragter ist: eine authentische und nachhaltige Destination, die ihre Vorteile klar und attraktiv kommunizieren kann.
Die offiziellen Veröffentlichungen über Zelina in den letzten Monaten weisen auch auf eine zusätzliche Stärkung der Infrastruktur der Identität der Destination hin, von einer Werbebroschüre und einem Video bis hin zu einer mobilen Anwendung und der Hervorhebung lokaler Inhalte durch einen Veranstaltungskalender, Unterkunftsangebote und ein gastronomisches Angebot. All dies zeigt, dass der preisgekrönte Film kein isoliertes Produkt ist, sondern Teil eines breiteren Kommunikationspakets. In der Praxis bedeutet das, dass ein Gast, der den Film sieht und sich für die Destination interessiert, sofort auch konkrete Informationen darüber finden können sollte, was man dort erleben, kosten, besichtigen und wo man übernachten kann. Ohne diese Verbindung zwischen Inspiration und praktischem Angebot hätte selbst das beste Werbevideo nicht seine volle Wirkung.
Warum kurze Formate in der Destinationswerbung immer wichtiger werden
Im Zeitalter digitaler Plattformen sind kurze Werbefilme zu einem der wichtigsten Werkzeuge der touristischen Kommunikation geworden. Das Publikum konsumiert Inhalte heute oft schnell, in sozialen Netzwerken, auf Bildschirmen von Messen oder während kurzer Präsentationen, sodass eine Destination in kurzer Zeit sowohl Emotion als auch Information vermitteln muss. Das bedeutet nicht, dass sich die Werbung auf oberflächliche Postkarten reduziert, sondern dass von den Autoren große Präzision verlangt wird: In wenigen Minuten müssen sie die Besonderheit des Ortes, sein Tempo, seine Atmosphäre und den Grund zeigen, warum ihn jemand vor Dutzenden anderer Optionen wählen würde.
Gerade deshalb ist der Erfolg des Films
Weekend Inspiration nicht nur als lokale Nachricht über eine gewonnene Auszeichnung interessant. Er spricht auch dafür, dass es Sveti Ivan Zelina gelungen ist, eine Botschaft zu formulieren, die für ein internationales Publikum verständlich ist. Ein Reisender, der vielleicht noch nie von diesem Ort gehört hat, kann aus dem Film die Grundidee der Destination erkennen: Es geht nicht um ein Massenziel, sondern um einen Raum für Ruhe, Wein, Natur und ein authentisches Wochenenderlebnis. In einer Ära, in der sich Destinationen immer schwerer voneinander unterscheiden lassen, ist gerade die Klarheit einer solchen Botschaft ein großer Vorteil.
Der kontinentale Tourismus braucht klare Geschichten, und Zelina hat offensichtlich eine
Der kroatische kontinentale Tourismus versucht seit Jahren, stärker aus dem Schatten der Küste herauszutreten, doch das gelingt nicht allen gleichermaßen. Der Grund liegt nicht nur in den Marktgewohnheiten, sondern auch darin, dass kontinentale Destinationen genauer erklären müssen, was sie genau anbieten und warum sie die Reise wert sind. Sveti Ivan Zelina findet in den letzten Jahren dabei eine erkennbare Richtung: die Nähe zu Zagreb, die Landschaft, der Wein, die lokale Tradition, Veranstaltungen und Nachhaltigkeit wurden in eine Geschichte verwandelt, die einfach genug ist, um verständlich zu sein, aber zugleich vielschichtig genug, um das Interesse der Gäste zu halten.
Die Berliner Auszeichnung ist daher mehr als ein einmaliger Erfolg eines Werbevideos. Sie zeigt, dass eine lokale Tourismusstrategie, wenn sie mit einer klaren Identität und professioneller Umsetzung verbunden ist, internationale Bestätigung erhalten und Raum für eine weitere Stärkung der Destination öffnen kann. Für Sveti Ivan Zelina bedeutet das zusätzlichen Rückenwind in einem Moment, in dem sie sich als kontinentale Adresse für Wochenendreisen, Weinerlebnisse und Aufenthalte in der Natur positioniert. Nach den bisherigen Auszeichnungen und der Sichtbarkeit zu urteilen, die die Destination erreicht, tritt Zelina immer weniger als versteckte lokale Empfehlung auf und immer mehr als ein Ort, der weiß, was er ist und wie er das der Welt erzählen kann.
Quellen:- The Golden City Gate – offizielle Informationen über das Festival, die Preiskategorien und die Zusammensetzung der internationalen Jury (Link)- The Golden City Gate – offizielle Termine der Ausgabe 2026 und der Termin der Preisverleihung während der ITB Berlin (Link)- ITB Berlin – offizielle Seite zum Programm und zu den Terminen der ITB Berlin 2026 (Link)- Tourismusverband der Stadt Sveti Ivan Zelina – Vorstellung der neuen Tourismusmarke „Zelina – Wochenendinspiration“ und Beschreibung der Destinationsbotschaften (Link)- Tourismusverband der Stadt Sveti Ivan Zelina – offizielle Beschreibung der Stadt, der Verkehrsverbindungen und der wichtigsten Merkmale der Destination (Link)- Tourismusverband der Stadt Sveti Ivan Zelina – frühere Veröffentlichung über die Auszeichnungen des Films WINE ROAD und die Kontinuität internationaler Anerkennungen für Werbefilme aus Zelina (Link)- Green Destinations – offizielle Informationen über die Story Awards bei der ITB Berlin 2026 und das Top-100-Stories-Programm (Link)- YouTube – Veröffentlichung des Videos „Weekend Inspiration - Sveti Ivan Zelina“ auf dem offiziellen Kanal des Tourismusverbands (Link)
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Erstellungszeitpunkt: 2 Stunden zuvor