Sveti Ivan Zelina zdobyła Srebrną Bramę Berlina za film turystyczny zaprezentowany na ITB Berlin 2026

Sveti Ivan Zelina zdobyła berlińskie wyróżnienie za film turystyczny, który przedstawia destynację jako idealną weekendową ucieczkę

Promocyjny film turystyczny Wspólnoty Turystycznej Miasta Sveti Ivan Zelina, Weekend Inspiration Enjoy Sveti Ivan Zelina! - Croatia, zdobył nagrodę Srebrna Brama Berlina na międzynarodowym festiwalu filmów turystycznych i promocyjnych The Golden City Gate, który tradycyjnie odbywa się w ramach targów turystycznych ITB Berlin. To wyróżnienie, które dla małej kontynentalnej destynacji ma zarówno symboliczny, jak i rynkowy ciężar, ponieważ pochodzi z jednej z najbardziej widocznych światowych scen poświęconych turystyce, marketingowi destynacji i promocji podróży. Tegoroczna edycja ITB Berlin odbyła się od 3 do 5 marca, natomiast oficjalna ceremonia wręczenia nagród festiwalu The Golden City Gate odbyła się 4 marca na terenie targów w Berlinie.

W nieco mniej niż trzy minuty film buduje obraz Sveti Ivana Zeline jako miejsca na krótki, ale treściwy wypoczynek. W centrum opowieści nie znajdują się jedynie pocztówkowe widoki i piękne kadry, lecz starannie ułożony przekaz o destynacji opartej na naturze, kulturze wina, lokalnej tradycji i zakwaterowaniu wyższej kategorii. Właśnie ta kombinacja, zgodnie z opisem projektu i wrażeniami przedstawionymi wraz z filmem, była kluczowa dla tego, by Zelina w Berlinie nie była postrzegana jedynie jako kolejny punkt na mapie kontynentalnej Chorwacji, lecz jako kompletna turystyczna opowieść z wyraźną tożsamością i rozpoznawalnymi powodami przyjazdu.

Wyróżnienie z adresu dobrze znanego branży turystycznej

Festiwal The Golden City Gate odbywa się od 2001 roku i specjalizuje się w filmach turystycznych, kampaniach promocyjnych, treściach multimedialnych i innych formatach komunikacyjnych związanych z podróżami, destynacjami i branżą hotelarską. Organizatorzy podają, że najlepsze prace w poszczególnych kategoriach są nagradzane złotymi, srebrnymi i brązowymi Bramami Berlina, a o zwycięzcach decyduje międzynarodowe jury złożone z 45 ekspertów z dziedziny turystyki, marketingu, filmu, public relations, designu i instytucji publicznych. Właśnie dlatego ten rodzaj wyróżnienia w sektorze turystycznym ma większą wartość niż sama festiwalowa statuetka: stanowi potwierdzenie, że treść jest wystarczająco konkurencyjna, by została dostrzeżona przez profesjonalistów, którzy na co dzień oceniają, jak destynacje są prezentowane globalnej publiczności.

Dodatkową wagę nagrodzie nadaje także kontekst, w jakim została wręczona. ITB Berlin, które w tym roku odbyło się od 3 do 5 marca, to jedne z najważniejszych światowych targów turystycznych B2B i miejsce, w którym spotykają się narodowe organizacje turystyczne, miasta, regiony, grupy hotelowe, firmy technologiczne, przewoźnicy i eksperci od rozwoju destynacji. W takim otoczeniu każde wyróżnienie dla filmu promocyjnego oznacza także widoczność wśród ludzi, którzy decydują o współpracach, obecności medialnej, dystrybucji treści i postrzeganiu destynacji na rynkach zagranicznych. Dla Sveti Ivana Zeline jest to ważne również dlatego, że pozycjonuje się ona jako destynacja dostępna w krótkim czasie z Zagrzebia, ale zarazem na tyle specyficzna, by wyróżnić się na tle coraz silniejszej konkurencji weekendowych miejsc docelowych w kontynentalnej części Chorwacji i regionu.

Jak film buduje obraz destynacji

Film Weekend Inspiration wychodzi z założenia, że współczesny podróżnik nie musi koniecznie szukać długiej podróży, by doświadczyć oderwania od codzienności. W tej logice Sveti Ivan Zelina jest pokazana jako przestrzeń, w której w krótkim czasie można połączyć pobyt na łonie natury, lokalną gastronomię, kulturę wina, tradycję i zakwaterowanie oferujące wyższy poziom komfortu. Wizualnie film opiera narrację na zielonych wzgórzach, winnicach, piwnicach, lokalnych smakach i rytmie wypoczynku, który nie jest nachalny, lecz spokojny i autentyczny. Takie podejście dobrze wpisuje się we współczesne trendy turystyczne, w których coraz większą wartość mają krótsze podróże, zrównoważony rozwój, doświadczenie miejsca i poczucie rzeczywistego kontaktu z lokalną przestrzenią.

Wspólnota Turystyczna Sveti Ivana Zeline już jesienią 2025 roku zaprezentowała nowy kierunek komunikacyjny destynacji pod nazwą „Zelina – weekendowa inspiracja”. Wówczas podkreślono, że miasto chce silniej budować markę pożądanego adresu na krótszy wypoczynek, szczególnie poprzez segment pobytu na łonie natury i turystyki winiarskiej. W oficjalnej prezentacji zaznaczono, że Zelina wykorzystuje atut swojego położenia, pagórkowatego krajobrazu, rosnącej liczby atrakcyjnych obiektów noclegowych i rozwoju winiarni, aby zaoferować więcej niż jednodniową wycieczkę. Berliński sukces filmu można więc odczytywać także jako międzynarodowe potwierdzenie tej nowej tożsamości komunikacyjnej.

Natura, wino i gościnność jako główne wyznaczniki

Centralnym przesłaniem filmu nie jest spektakl, lecz harmonia. Sveti Ivan Zelina przedstawiana jest jako miejsce, w którym gość może zwolnić, ale jednocześnie nie pozostaje bez treści. Naturalny krajobraz nie jest jedynie tłem, lecz fundamentem doświadczenia, podczas gdy wino i tradycja nie są ukazane jako folklorystyczna dekoracja, lecz jako część codzienności regionu, którego wyjątkowość opiera się na ciągłości. Oficjalne publikacje turystyczne o destynacji z ostatnich miesięcy właśnie na tym budują przekaz: Zelina jest wystarczająco blisko dużego miasta, by była praktyczna na weekendowy wyjazd, ale jednocześnie wystarczająco odrębna i bogata w treści, by zapewnić poczucie ucieczki od miejskiej rutyny.

Szczególne miejsce w tej tożsamości zajmuje Zelinska kraljevina, autochtoniczna odmiana, która w materiałach promocyjnych i tekstach turystycznych jest wymieniana jako ważna część lokalnej opowieści o winie. Wraz z nią pojawiają się winnice, wiejskie domki wśród winnic, nowoczesne i rodzinne winiarnie, ale także szersze wrażenie krajobrazu Prigorja, który łączy gastronomię, pejzaż i lokalną kulturę. Film nie promuje więc jedynie jednego wydarzenia czy pojedynczej atrakcji, lecz próbuje połączyć kilka warstw destynacji w jeden klarowny i łatwo przekazywalny obraz: weekend w Zelinie oznacza połączenie zieleni, wina, autentyczności i wypoczynku.

Produkcja stojąca za nagrodzonym filmem

Film został zrealizowany w produkcji Balduči film, producentki Spomenki Saragi, we współpracy z reżyserem Hervéem Tirmarche’em, operatorem Jalilem Armiją i scenarzystką Marinką Zubčić Mubrin. To zespół autorsko-producencki, który już wcześniej współpracował przy projektach promocji turystycznej związanych z regionem Zeliny i treściami winiarskimi. We wcześniejszych publikacjach Wspólnoty Turystycznej podaje się, że właśnie Balduči film pracował także przy projekcie WINE ROAD, filmie, który również był nagradzany międzynarodowo, między innymi na festiwalu The Golden City Gate w Berlinie oraz na festiwalu MUSE Awards w Nowym Jorku.

Ta ciągłość współpracy jest ważna, ponieważ wskazuje na przemyślaną strategię, a nie jednorazową próbę marketingową. W promocji turystycznej często nie jest najważniejsze jedynie nakręcenie estetycznie atrakcyjnego filmu, lecz rozwinięcie rozpoznawalnego stylu komunikacyjnego, który będzie można rozbudowywać poprzez różne kampanie, projekty i wystąpienia rynkowe. W przypadku Sveti Ivana Zeline widać, że w ostatnich latach budowany jest właśnie taki ciąg: od promocji szlaków winnych i treści eno-gastronomicznych po szersze przedstawienie destynacji jako miejsca na krótszy wypoczynek, pobyt na łonie natury i doświadczenie lokalnej kultury.

Co ta nagroda oznacza dla Sveti Ivana Zeline

Wypowiedź dyrektorki Wspólnoty Turystycznej Miasta Sveti Ivan Zelina, Marinki Zubčić Mubrin, że chodzi o kolejne duże wyróżnienie i potwierdzenie, iż Sveti Ivan Zelina staje się coraz bardziej rozpoznawalną destynacją na weekendowy wypoczynek, wpisuje się w szerszy obraz rozwoju miejsca. Zelina od pewnego czasu buduje widoczność poprzez turystykę, która nie opiera się na masowości, lecz na niszach o większej wartości dodanej: turystyce winiarskiej, pobycie na łonie natury, lokalnej gastronomii, wydarzeniach, zrównoważonym rozwoju i zakwaterowaniu skierowanym do gości gotowych na jakościowe doświadczenie, a nie tylko na krótki postój.

W tym sensie międzynarodowa nagroda festiwalowa może mieć kilka konkretnych skutków. Pierwszy jest wizerunkowy: destynacja zyskuje dodatkowy argument w komunikacji wobec partnerów, mediów i potencjalnych gości. Drugi jest promocyjny: nagrodzony film łatwiej dystrybuować, pokazywać i wykorzystywać w kampaniach, na targach i na platformach cyfrowych. Trzeci jest rozwojowy: lokalni interesariusze, od wynajmujących i winiarzy po restauratorów i organizatorów wydarzeń, otrzymują potwierdzenie, że wspólna opowieść o destynacji ma potencjał dotrzeć również poza lokalne ramy. Dla małych miast i kontynentalnych destynacji właśnie to potwierdzenie jest często ważne, ponieważ pokazuje, że międzynarodowa widoczność nie jest zarezerwowana wyłącznie dla wybrzeża i największych ośrodków miejskich.

Sukces, który nie przychodzi w izolacji

Berlińska nagroda nie pojawia się w pustej przestrzeni. Wspólnota Turystyczna Sveti Ivana Zeline już w 2025 roku otrzymała międzynarodowe wyróżnienie w ramach Green Destinations Top 100 Stories, a następnie także nominację do nagród finałowych, które również są wręczane na ITB w Berlinie. W ten sposób Zelina równocześnie budowała dwa ważne filary własnego wizerunku: z jednej strony opowieść o zrównoważonym rozwoju i jakościowym zarządzaniu destynacją, a z drugiej opowieść o nowoczesnej i profesjonalnej promocji. Gdy te dwie linie się połączą, powstaje model, który w turystyce jest coraz bardziej poszukiwany: autentyczna i zrównoważona destynacja, która potrafi jasno i atrakcyjnie komunikować swoje atuty.

Oficjalne publikacje o Zelinie z ostatnich miesięcy wskazują także na dodatkowe wzmacnianie infrastruktury tożsamości destynacji, od broszury promocyjnej i filmu po aplikację mobilną i eksponowanie lokalnych treści poprzez kalendarz wydarzeń, zakwaterowanie i ofertę gastronomiczną. Wszystko to pokazuje, że nagrodzony film nie jest odizolowanym produktem, lecz częścią szerszego pakietu komunikacyjnego. W praktyce oznacza to, że gość, który obejrzy film i zainteresuje się destynacją, powinien od razu móc znaleźć także konkretne informacje o tym, czego może tam doświadczyć, skosztować, zwiedzić i gdzie może się zatrzymać. Bez tego połączenia między inspiracją a praktyczną ofertą nawet najlepsze wideo promocyjne nie miałoby pełnego efektu.

Dlaczego krótkie formy stają się coraz ważniejsze w promocji destynacji

W czasach platform cyfrowych krótkie filmy promocyjne stały się jednym z kluczowych narzędzi komunikacji turystycznej. Odbiorcy dziś często konsumują treści szybko, w mediach społecznościowych, na ekranach targowych lub podczas krótkich prezentacji, więc destynacja musi w niewielkim czasie przekazać zarówno emocję, jak i informację. Nie oznacza to, że promocja sprowadza się do powierzchownych pocztówek, lecz że od twórców wymaga się dużej precyzji: w kilka minut trzeba pokazać wyjątkowość miejsca, jego tempo, nastrój i powód, dla którego ktoś wybrałby je spośród dziesiątek innych opcji.

Właśnie dlatego sukces filmu Weekend Inspiration jest interesujący nie tylko jako lokalna wiadomość o zdobytej nagrodzie. Mówi on również o tym, że Sveti Ivan Zelina zdołała sformułować przekaz zrozumiały dla międzynarodowej publiczności. Podróżny, który być może nigdy nie słyszał o tym miejscu, może z filmu odczytać podstawową ideę destynacji: nie chodzi o masowe miejsce docelowe, lecz o przestrzeń na odpoczynek, wino, naturę i autentyczne weekendowe doświadczenie. W erze, gdy destynacje coraz trudniej odróżnić od siebie nawzajem, właśnie klarowność takiego przekazu jest dużą przewagą.

Turystyka kontynentalna potrzebuje jasnych opowieści, a Zelina wyraźnie jedną ma

Chorwacka turystyka kontynentalna od lat próbuje mocniej wyjść z cienia wybrzeża, ale nie wszystkim udaje się to w równym stopniu. Powód nie leży wyłącznie w nawykach rynkowych, lecz także w tym, że destynacje kontynentalne muszą precyzyjniej wyjaśniać, co dokładnie oferują i dlaczego są warte podróży. Sveti Ivan Zelina w ostatnich latach znajduje w tym rozpoznawalny kierunek: bliskość Zagrzebia, krajobraz, wino, lokalna tradycja, wydarzenia i zrównoważony rozwój zostały przekształcone w opowieść, która jest wystarczająco prosta, by była zrozumiała, ale i wystarczająco wielowarstwowa, by utrzymać zainteresowanie gościa.

Berlińska nagroda jest więc czymś więcej niż jednorazowym sukcesem filmu promocyjnego. Pokazuje, że lokalna strategia turystyczna, gdy jest powiązana z jasną tożsamością i profesjonalnym wykonaniem, może uzyskać międzynarodowe potwierdzenie i otworzyć przestrzeń do dalszego wzmacniania destynacji. Dla Sveti Ivana Zeline oznacza to dodatkowy wiatr w żagle w momencie, gdy pozycjonuje się jako kontynentalny adres na weekendowe podróże, doświadczenia winiarskie i pobyt na łonie natury. Jeśli sądzić po dotychczasowych wyróżnieniach i widoczności, jaką osiąga destynacja, Zelina coraz rzadziej występuje jako ukryta lokalna rekomendacja, a coraz częściej jako miejsce, które wie, czym jest i jak opowiedzieć o tym światu.

Źródła:
- The Golden City Gate – oficjalne informacje o festiwalu, kategoriach nagród i składzie międzynarodowego jury (link)
- The Golden City Gate – oficjalne daty edycji 2026 i termin ceremonii wręczenia nagród podczas ITB Berlin (link)
- ITB Berlin – oficjalna strona o programie i terminach targów ITB Berlin 2026 (link)
- Wspólnota Turystyczna Miasta Sveti Ivan Zelina – prezentacja nowej marki turystycznej „Zelina – weekendowa inspiracja” i opis przekazów destynacyjnych (link)
- Wspólnota Turystyczna Miasta Sveti Ivan Zelina – oficjalny opis miasta, połączeń komunikacyjnych i głównych cech destynacji (link)
- Wspólnota Turystyczna Miasta Sveti Ivan Zelina – wcześniejsza publikacja o nagrodach filmu WINE ROAD i ciągłości międzynarodowych wyróżnień dla filmów promocyjnych Zeline (link)
- Green Destinations – oficjalne informacje o nagrodach Story Awards na ITB Berlin 2026 i programie Top 100 Stories (link)
- YouTube – publikacja wideo „Weekend Inspiration - Sveti Ivan Zelina” na oficjalnym kanale Wspólnoty Turystycznej (link)