Plus de 850 passagers en provenance de Taipei sont arrivés à Guam pour le Nouvel An lunaire : signal de reprise et de renforcement du marché taïwanais
Guam a accueilli à la mi-février une forte vague de visiteurs venus de Taïwan : selon les données du Guam Visitors Bureau (GVB), un total de 854 visiteurs en provenance de Taipei était prévu sur des vols charter spéciaux pendant la période autour des célébrations du Nouvel An lunaire 2026. Ces arrivées, organisées via plusieurs départs et différents transporteurs, représentent pour l’économie insulaire plus qu’un simple « pic de fête » ponctuel – le GVB les présente comme une confirmation que le marché taïwanais se repositionne à nouveau comme une source importante de visiteurs pour cette destination du Pacifique.
Le Nouvel An lunaire 2026 tombe le 17 février et se célèbre traditionnellement par des réunions familiales et des voyages sur plusieurs jours, ce qui en fait l’un des plus forts pics saisonniers dans la région Asie-Pacifique. C’est précisément dans ce contexte que s’inscrit la décision de plusieurs agences taïwanaises de « verrouiller » une partie de la demande via des séries de charters limitées – avec des taux de remplissage que le GVB décrit comme durablement élevés tout au long de la série de vols.
Charters depuis Taipei : qui vole, combien de places et quand
Selon le rapport mensuel du GVB, quatre charters Taïwan–Guam ont été opérés par Lion Travel, Spunk Tour et Sunny World avec STARLUX Airlines, tandis que Phoenix Tour, sur la même période, a eu des vols en coopération avec United Airlines, mais avec une utilisation de capacité plus faible. Le GVB souligne que, malgré des modèles de vente et des capacités différents, la vente de sièges et l’intérêt des voyageurs ont été suffisamment forts pour que Guam se réaffirme avant les fêtes comme une option « rapide » et logistiquement réalisable pour une escapade en bord de mer.
Des détails supplémentaires sur les dates indiquent qu’une partie des vols était complète ou au plus haut niveau de remplissage. Dans le bulletin de janvier, le GVB indique que le vol de Lion Travel du 15 février était complet (176 sièges), tandis que le départ du 19 février « remplissait rapidement » les sièges restants. Pour Spunk Travel, il est indiqué que le départ du 14 février était complet, tandis que pour le vol du 18 février il ne restait qu’un petit nombre de sièges disponibles. Phoenix Tour et Sunny World ont également, selon la même source, proposé des départs les 14 et 18 février, les vols étant décrits comme presque complets.
Des sources aéronautiques confirment en outre que STARLUX prévoyait en février 2026 des opérations charter sur la liaison Taipei Taoyuan – Guam avec un Airbus A321neo, en partenariat avec Lion Travel, incluant des départs les 15, 19 et 23 février. Même si certains horaires peuvent varier selon les forfaits des agences et les ventes, le dénominateur commun est le même : les voyageurs de Taipei ont bénéficié d’une série concentrée de départs directs précisément durant la semaine autour des fêtes.
Pourquoi Guam attire les voyageurs taïwanais
Guam est un territoire des États-Unis dans le Pacifique occidental, doté d’une infrastructure touristique développée depuis des décennies – des capacités hôtelières de Tumon à une offre combinant plages, shopping, activités familiales et contenus culturels. Le U.S. Department of the Interior indique dans son aperçu que Guam est sous administration américaine depuis 1898, tandis que l’Organic Act de 1950 a instauré un gouvernement civil et accordé la citoyenneté américaine aux résidents, ce qui définit encore aujourd’hui le cadre politique dans lequel opèrent les institutions publiques, y compris les organisations touristiques.
Pour le marché taïwanais, un argument clé est souvent la combinaison d’un vol relativement court et d’un système de services « familier », en particulier pour les familles et les voyageurs recherchant une destination à l’offre claire et à la grande diversité d’hébergements. Dans sa communication à l’industrie ces derniers mois, le GVB met également en avant des programmes marketing actifs, notamment des voyages d’étude (fam trips) pour les agents et les créateurs de contenu, visant à renforcer la visibilité numérique et à soutenir la vente de forfaits.
Contexte plus large : hausse des arrivées et bataille pour la capacité aérienne
L’arrivée de plus de 850 passagers en provenance de Taipei intervient à un moment où Guam, selon ses propres statistiques, enregistre une croissance du total des arrivées. Dans le rapport du GVB sur les résultats jusqu’à la mi-décembre 2025, il est indiqué que Guam a enregistré 728 883 arrivées sur l’année civile jusqu’au 15 décembre, soit une hausse de 4,1% par rapport à l’année précédente. Dans le même document, le GVB souligne également que le marché taïwanais, sur cette base, a progressé de 144,2% – un chiffre qui montre à quel point un marché sensible peut évoluer rapidement lorsque la continuité des vols et des canaux de vente est assurée.
Le GVB parle aussi ouvertement des défis : dans ses communiqués, il indique travailler à stabiliser et à accroître les capacités sur les marchés clés, et mentionne des incitations au transport aérien ainsi que la nécessité d’investir dans le tourisme en tant que secteur qui apporte des revenus « externes ». En pratique, les vols charters du Nouvel An lunaire servent souvent de test – s’ils sont pleins et réussis sur le plan organisationnel, il est plus facile d’argumenter en faveur de la poursuite de séries saisonnières ou de l’ouverture de liaisons plus régulières.
Ce que la « vague de fête » signifie pour l’économie locale
Pour les hôtels locaux, les transporteurs, les restaurateurs et les commerçants, des arrivées concentrées sur quelques jours peuvent signifier un taux d’occupation rapide, un chiffre d’affaires plus élevé et une impulsion plus forte pour embaucher des saisonniers. Dans ses documents, le GVB souligne régulièrement que le tourisme demeure l’activité centrale orientée vers l’exportation de l’île, et que la croissance de certains marchés – comme Taïwan – peut atténuer la dépendance à une seule source dominante de visiteurs.
Cependant, les experts du secteur avertissent souvent que les vagues de charters, à elles seules, ne garantissent pas une reprise à long terme. Les questions clés sont de savoir dans quelle mesure les voyageurs reviennent en dehors des périodes de fêtes, si le niveau de service peut être maintenu lors des pics de fréquentation, et comment équilibrer les prix, la capacité et les attentes des clients. C’est pourquoi, d’un point de vue stratégique, il est significatif que le GVB mette en avant, dans son rapport sur le Nouvel An lunaire 2026, le « potentiel de poursuite de la croissance » du marché taïwanais précisément autour des grandes fêtes – comme période durant laquelle, avec une bonne logistique, il est possible d’augmenter relativement rapidement le nombre d’arrivées.
Organisation de l’accueil et expérience de la destination
Dans des exemples antérieurs d’accueil de vols charters en provenance de Taïwan, le GVB avait mis en avant des gestes symboliques tels que des cadeaux de bienvenue et des produits « Made-in-Guam », afin de relier les voyageurs aux marques et aux expériences locales. Pour 2026, dans les bulletins publiquement disponibles, le GVB met l’accent sur les chiffres et les taux de remplissage, mais le message est similaire : l’industrie touristique de Guam veut que les voyageurs se sentent comme des invités, et non comme de simples statistiques.
Pour une partie des voyageurs, le Nouvel An lunaire à Guam signifie une parenthèse loin d’un temps plus froid et de la dynamique urbaine habituelle, mais aussi l’occasion de célébrer les fêtes dans un environnement différent. Même si les traditions diffèrent selon les communautés, le motif commun est de voyager « à temps » – avant le début même des fêtes – puis de revenir après quelques jours de repos, ce qui coïncide avec les dates de départ mentionnées dans les séries de charters.
Que se passe-t-il après les fêtes
Le plus grand test après la fin du Nouvel An lunaire est de savoir si l’intérêt peut être transformé en un schéma de voyage plus stable. Dans ce sens, les données du GVB sur les taux de remplissage élevés et un total de 854 visiteurs prévus en provenance de Taipei servent d’argument auprès des compagnies aériennes et des partenaires du secteur : la demande existe, et la liaison directe « déverrouille » visiblement le marché.
Pour Guam, cela signifie la poursuite du travail stratégique sur la connectivité aérienne, la promotion et la qualité de la destination, mais aussi la gestion des attentes – des prix d’hébergement en haute saison au maintien de la sécurité dans les lieux clés. Si, selon les évaluations et les plans que le GVB présente dans ses communiqués, les modèles de charters s’avèrent durables, les visiteurs taïwanais pourraient devenir un facteur de plus en plus important non seulement en février, mais aussi lors d’autres pics saisonniers au cours de l’année.
Sources :- Guam Visitors Bureau (GVB) – bulletin « I Estoria » (février 2026), données sur 854 visiteurs de Taïwan, agences et transporteurs (link)- Guam Visitors Bureau (GVB) – bulletin « I Estoria Newsletter » (janvier 2026), détails sur les dates des vols charters et les taux de remplissage (link)- Guam Visitors Bureau (GVB) – communiqué sur les statistiques d’arrivées et la croissance du marché taïwanais (décembre 2025) (link)- U.S. Department of the Interior, Office of Insular Affairs – aperçu du statut politique et des faits historiques sur Guam (link)- The Old Farmer’s Almanac – date du Nouvel An lunaire 2026 (17 février 2026) (link)- AeroRoutes – vols charters STARLUX Taipei–Guam prévus en février 2026 (link)
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