Rijeka przed międzynarodowymi organizatorami wydarzeń: MEETEX otworzył nową przestrzeń do wzmacniania turystyki biznesowej w Kvarnerze
Wspólnota turystyczna miasta Rijeka gościła uczestników MEETEX, wiodącego chorwackiego wydarzenia B2B poświęconego branży spotkań biznesowych, dzięki czemu Rijeka dodatkowo umocniła ambicję, by silniej profilować się na mapie turystyki biznesowej i kongresowej. Tegoroczna edycja MEETEX zgromadziła krajowych wystawców i międzynarodowych organizatorów wydarzeń z Europy, Ameryki Północnej i Południowej, Azji oraz Australii, a obok wcześniej umówionych spotkań i licznych aktywności networkingowych nacisk położono na to, co we współczesnej branży wydarzeń biznesowych staje się coraz ważniejsze: budowanie długoterminowych relacji, zaufania i autentycznego doświadczenia destynacji.
Dla Rijeki właśnie takie ramy były okazją, by zaprezentować się nie tylko jako miasto z dostępnością transportową i potencjałem infrastrukturalnym, lecz także jako miejska destynacja, która może zaoferować treści o wyższej wartości. Wizyta międzynarodowych uczestników została pomyślana jako podróż studyjna, dzięki której goście mogli bezpośrednio poznać charakter miasta, jego dynamikę kulturową, ofertę gastronomiczną oraz projekty rozwojowe, które w kolejnych latach mogłyby istotnie zmienić pozycję Rijeki na rynku turystyki biznesowej. W czasie, gdy organizatorzy kongresów, konferencji i spotkań korporacyjnych coraz częściej szukają połączenia funkcjonalności i przeżycia, właśnie taka kombinacja staje się głównym atutem konkurencyjnych destynacji.
Turystyka biznesowa wymaga więcej niż sali i hotelu
Branża spotkań biznesowych od pewnego czasu przechodzi zmianę priorytetów. Klasyczna oferta przestrzeni kongresowych i bazy hotelowej nie jest już sama w sobie wystarczająca, zwłaszcza na rynku konkurującym o wymagających międzynarodowych klientów. Organizatorzy dziś, obok warunków technicznych, chcą destynacji, które mogą zaoferować uczestnikom dodatkowy powód przyjazdu: rozpoznawalną tożsamość, lokalne treści, możliwość nieformalnego nawiązywania kontaktów i program wykraczający poza granice standardowego wydarzenia biznesowego.
Właśnie w tym punkcie Rijeka próbuje narzucić się jako miasto, które może zaoferować inny model. Jej przewaga nie polega na imitowaniu tradycyjnych centrów kongresowych, lecz na połączeniu miejskiego otoczenia, portowej tożsamości, bliskości morza i różnorodności Kvarneru. Taka koncepcja umożliwia łączenie formalnego programu biznesowego z wycieczkami kulturalnymi, doświadczeniami eno-gastronomicznymi i aktywnościami na świeżym powietrzu, co w segmencie MICE jest coraz bardziej poszukiwane. Uczestnikom wizyty studyjnej zaprezentowano właśnie tę szerokość oferty: od połączeń transportowych i możliwości noclegowych po treści, które mogą towarzyszyć mniejszym spotkaniom korporacyjnym, programom incentive, konferencjom branżowym i wyspecjalizowanym wydarzeniom.
Rijeka nie występuje przy tym w izolacji, lecz jako część szerszej historii Kvarneru. Kvarner od lat buduje reputację regionu, który łączy różne typy destynacji na stosunkowo niewielkim obszarze, od centrów miejskich po lokalizacje nadmorskie i wyspiarskie. W tych ramach Rijeka ma szczególny potencjał, ponieważ może być punktem wejścia dla programów biznesowych, które następnie rozszerzają się na okolicę, ale także samodzielną destynacją dla wydarzeń wymagających miejskiego rytmu, infrastruktury kulturalnej i silnej tożsamości miejsca.
MEETEX jako platforma do bezpośrednich kontaktów i realnych szans biznesowych
Znaczenie MEETEX dla krajowych destynacji nie polega wyłącznie na widoczności, lecz przede wszystkim na modelu działania. Jest to wyspecjalizowane spotkanie B2B, które łączy krajowych oferentów z międzynarodowymi nabywcami i organizatorami wydarzeń poprzez wcześniej umówione spotkania, profesjonalne prezentacje i ukierunkowany networking. Taki format jest znacznie skuteczniejszy niż klasyczna obecność promocyjna, ponieważ umożliwia bezpośrednią rozmowę z tymi, którzy rzeczywiście decydują o przyszłych kongresach, spotkaniach korporacyjnych i programach incentive.
Dla destynacji takich jak Rijeka oznacza to możliwość zaprezentowania się w krótkim czasie odpowiednim partnerom z różnych rynków emisyjnych. Jeszcze ważniejsze jest to, że miasto nie przedstawia się jedynie poprzez materiały promocyjne, lecz poprzez rzeczywiste doświadczenie przestrzeni. Wizyty studyjne są w tym sensie kluczową częścią procesu: organizatorzy wydarzeń chcą zobaczyć logistykę, poczuć atmosferę miasta, ocenić potencjał lokalizacji i zdobyć wrażenie, czy destynacja może odpowiedzieć na potrzeby ich klientów. Dopiero wtedy promocja przechodzi ze sfery ogólnej atrakcyjności w konkretną możliwość biznesową.
Tegoroczna edycja MEETEX dodatkowo podkreśliła znaczenie tak zwanego podejścia human-to-human, czyli ludzkiego wymiaru spotkań biznesowych. W praktyce oznacza to, że relacje, zaufanie i jakość komunikacji stały się równie ważne jak sama infrastruktura. W branży, w której decyzje o lokalizacji często zależą od wrażenia, wiarygodności partnerów i zdolności destynacji do zaoferowania elastycznego rozwiązania, właśnie takie spotkania tworzą fundament pod przyszłe umowy i długoterminową współpracę. Dla Rijeki jest to szczególnie ważne, ponieważ znajduje się ona w fazie silniejszego profilowania i potrzebuje właśnie takich bezpośrednich kontaktów, aby wzmocnić swoją międzynarodową rozpoznawalność.
Rijeka buduje pozycję w ramach konkurencyjnej destynacji MICE Kvarneru
W prezentacji miasta uczestnikom MEETEX nacisk położono na dostępność, połączenia transportowe i treści, które czynią Rijekę odpowiednią dla różnych typów programów biznesowych. Położenie geograficzne miasta samo w sobie stanowi ważną przewagę: jest to punkt łączący wybrzeże i interior, przy bliskości innych destynacji kvarnerskich oraz istotnych szlaków transportowych. W sektorze turystyki biznesowej taka dostępność jest często kluczowa, zwłaszcza gdy organizatorzy szukają destynacji praktycznych pod względem dojazdu, ale wystarczająco specyficznych, by wywrzeć silne wrażenie na uczestnikach.
Jednak równie ważny jest wymiar tożsamościowy. Rijeka prezentuje się międzynarodowym gościom nie tylko jako funkcjonalna lokalizacja, lecz także jako miasto o wyraźnej dynamice kulturowej i przemysłowym dziedzictwie, które można przekształcić w atut. Odwiedzający szukający autentycznych przestrzeni eventowych coraz częściej wykazują zainteresowanie lokalizacjami, które mają charakter, historię i poczucie miejsca. To trend, który szczególnie uwidacznia się przy spotkaniach korporacyjnych, kreatywnych konferencjach i hybrydowych formatach biznesowo-kulturalnych. W tym segmencie Rijeka ma przestrzeń do rozwoju, zwłaszcza jeśli zostaną zrealizowane projekty, które mogą połączyć treści publiczne, kulturalne i biznesowe.
Właśnie dlatego coraz częściej podkreśla się, że Rijeka nie jest jedynie miejską destynacją, lecz częścią konkurencyjnej całości MICE Kvarneru. Organizatorom można w ten sposób zaoferować kilkudniowy program, w którym spotkania biznesowe odbywają się w centrum miejskim, podczas gdy aktywności towarzyszące, wycieczki, degustacje czy programy team buildingowe rozwijane są na szerszym obszarze. Taka elastyczność zwiększa atrakcyjność destynacji, ale także jej zdolność do odpowiadania na różne profile klientów, od międzynarodowych stowarzyszeń po sektor korporacyjny.
Exportdrvo jako jeden z projektów, które mogą zmienić ofertę Rijeki
Dyrektor Wspólnoty Turystycznej miasta Rijeka, Petar Škarpa, podkreślił, że takie wizyty przyczyniają się do wzmacniania międzynarodowej widoczności destynacji i otwierają przestrzeń, aby Rijeka była poważniej rozważana w przyszłych programach organizatorów wydarzeń. Szczególnie podkreślił potencjał projektów, które mogłyby nadać miastu dodatkową wagę na rynku turystyki biznesowej, wśród których wyróżnia się także odnowa obiektu Exportdrvo.
Projekt ten od pewnego czasu postrzegany jest jako jeden z możliwych punktów zwrotnych w rozwoju oferty Rijeki. Zgodnie z dostępnymi danymi planowana jest odnowa i zmiana przeznaczenia budynku ExportDrvo na nowoczesne wielofunkcyjne centrum z treściami publicznymi, kulturalnymi, turystycznymi i biznesowymi. W dokumentacji projektowej podaje się, że przestrzeń powinna obejmować treści dla lokalnej społeczności, wsparcie przedsiębiorczości, sale kongresowe i wielofunkcyjne, a także elementy wzmacniające ofertę turystyczną. Jeśli zostanie zrealizowana w planowanym zakresie, taka inwestycja mogłaby przynieść Rijce dokładnie to, czego dziś poszukują destynacje biznesowe: reprezentacyjną, elastyczną i rozpoznawalną przestrzeń zdolną do obsługi różnych formatów wydarzeń.
Exportdrvo ma już potwierdzony potencjał dla różnorodnych wydarzeń, a dotychczasowe doświadczenia związane z wykorzystaniem tej przestrzeni pokazały, że dziedzictwo przemysłowe może być silnym zasobem dla współczesnych wydarzeń. Ma to znaczenie zarówno symboliczne, jak i rynkowe. Symboliczne, ponieważ Rijeka poprzez takie projekty przekształca własną tożsamość w przewagę rozwojową. Rynkowe, ponieważ międzynarodowi organizatorzy coraz częściej poszukują lokalizacji, które oferują doświadczenie inne niż standardowe centra kongresowe. Jeśli taka infrastruktura zostanie rozwinięta zgodnie z potrzebami sektora, Rijeka mogłaby zyskać silny argument w rywalizacji o wydarzenia średniego i wyższego profilu.
Co turystyka biznesowa oznacza dla miasta i regionu
Wzrost segmentu MICE dla destynacji takich jak Rijeka ma znaczenie wykraczające poza same liczby turystyczne. Goście biznesowi z reguły wydają więcej, przyjeżdżają poza szczytem sezonu letniego i korzystają z szerszego zakresu usług, od noclegów i gastronomii po transport, treści kulturalne i programy dodatkowe. Dlatego turystyka biznesowa uznawana jest za jedno z ważniejszych narzędzi wydłużania sezonu i wzmacniania lokalnej gospodarki. Oprócz bezpośrednich przychodów wpływa ona także na wizerunek miasta: destynacje, które skutecznie organizują wydarzenia biznesowe, są często postrzegane jako bardziej rozwinięte, bardziej otwarte i bardziej istotne międzynarodowo.
Dla Rijeki jest to szczególnie ważne w momencie, gdy stara się ona rozszerzać swoją tożsamość turystyczną poza zwykłe ramy. Miasto już posiada elementy kulturowe, miejskie i transportowe, które mogą wspierać rozwój turystyki biznesowej, lecz klucz pozostaje w połączeniu tych elementów w jasną i rynkowo przekonującą ofertę. Wizyty studyjne takie jak ta zorganizowana dla uczestników MEETEX mają tu praktyczną wartość: nie tworzą rezultatów z dnia na dzień, ale otwierają drzwi przyszłej współpracy i wzmacniają obecność destynacji w profesjonalnych kręgach, w których podejmowane są decyzje.
Petar Škarpa ocenił, że istnieje znaczący potencjał rozwoju segmentu MICE i że celem takich wizyt jest przedstawienie zalet destynacji oraz zachęcenie organizatorów do włączenia Rijeki do przyszłych programów. Takie podejście pokazuje, że turystyka biznesowa nie jest postrzegana jedynie jako uboczny dodatek do istniejącej oferty, lecz jako strategiczny kierunek, który może przyczynić się do bardziej zrównoważonego i jakościowego rozwoju turystyki. Właśnie w tym tkwi szerszy sens takich prezentacji: nie tylko w promocji miasta, lecz w próbie zbudowania modelu rozwoju, w którym wydarzenia biznesowe tworzą nową wartość dla lokalnej społeczności, sektora turystycznego i całej gospodarki.
Dlatego Rijeka poprzez takie działania nie występuje jedynie promocyjnie, lecz także rozwojowo. Przed międzynarodowymi organizatorami wydarzeń chce zaprezentować się jako miasto, które rozumie kierunek, w jakim porusza się rynek, i które może odpowiedzieć na coraz wyraźniejsze zapotrzebowanie na autentyczne, dobrze skomunikowane i bogate w treść destynacje. W tym sensie MEETEX posłużył jako ważna platforma widoczności, ale także jako test tego, jak silnie Rijeka może artykułować własną ofertę. Sądząc po przesłanych komunikatach, miasto liczy na to, że właśnie połączenie miejskiej energii, kvarnerskiego otoczenia i przyszłych postępów infrastrukturalnych będzie podstawą jego silniejszego wejścia na międzynarodowy rynek turystyki biznesowej.
Źródła:- MEETEX – oficjalny program wydarzenia z datami i lokalizacją organizacji MEETEX 2026 w Zagrzebiu- MEETEX – oficjalna strona wydarzenia z opisem formatu, celów i międzynarodowego charakteru spotkania B2B- Opatija Convention & Incentive Bureau – przegląd wcześniejszego udziału w MEETEX i modelu podróży studyjnych dla międzynarodowych agentów- PodUčkun.net – raport o MEETEX 2026 i uczestnikach z Europy, Ameryki Północnej i Południowej, Azji oraz Australii- Visit Rijeka – wcześniejsza wypowiedź Petra Škarpy o znaczeniu wydarzeń biznesowych dla rozpoznawalności Rijeki i rozwoju turystyki biznesowej- Enter Rijeka – projekt ExPort–NewPort, opis odnowy i zmiany przeznaczenia budynku ExportDrvo na wielofunkcyjne centrum biznesowe, turystyczne i publiczne- Miasto Rijeka – dane o przestrzeni Exportdrvo i jej możliwościach dla programów kulturalnych, targowych i komercyjnych
Czas utworzenia: 1 godzin temu