Rijeka ante los organizadores internacionales de eventos: MEETEX abrió un nuevo espacio para fortalecer el turismo de negocios en Kvarner
La Oficina de Turismo de la ciudad de Rijeka acogió a los participantes de MEETEX, el principal evento B2B de Croacia dedicado a la industria de las reuniones de negocios, con lo que Rijeka reforzó aún más su ambición de perfilarse con más fuerza en el mapa del turismo de negocios y de congresos. La edición de este año de MEETEX reunió a expositores nacionales y organizadores internacionales de eventos de Europa, América del Norte y del Sur, Asia y Australia, y junto con reuniones concertadas con antelación y numerosas actividades de networking, el énfasis se puso en aquello que en la industria contemporánea de los eventos de negocios cobra cada vez más importancia: la creación de relaciones a largo plazo, confianza y una experiencia auténtica del destino.
Para Rijeka, precisamente ese marco fue una oportunidad para presentarse no solo como una ciudad con accesibilidad de transporte y potencial infraestructural, sino también como un destino urbano que puede ofrecer contenidos de mayor valor añadido. La visita de los participantes internacionales fue concebida como un viaje de estudio mediante el cual los invitados pudieron conocer directamente el carácter de la ciudad, su dinamismo cultural, su oferta gastronómica y los proyectos de desarrollo que en los próximos años podrían cambiar de manera significativa la posición de Rijeka en el mercado del turismo de negocios. En un momento en que los organizadores de congresos, conferencias y reuniones corporativas buscan cada vez más una combinación de funcionalidad y experiencia, precisamente esa combinación se convierte en la principal baza de los destinos competitivos.
El turismo de negocios exige más que una sala y un hotel
La industria de las reuniones de negocios viene atravesando desde hace algún tiempo un cambio de prioridades. La oferta clásica de espacios congresuales y capacidades hoteleras ya no es suficiente por sí sola, especialmente en un mercado que compite por clientes internacionales exigentes. Hoy, además de las condiciones técnicas, los organizadores quieren destinos que puedan ofrecer a los participantes un motivo adicional para acudir: una identidad reconocible, contenido local, la posibilidad de establecer vínculos informales y un programa que vaya más allá de los límites de un evento empresarial estándar.
Precisamente en ese punto Rijeka intenta imponerse como una ciudad que puede ofrecer un modelo diferente. Su ventaja no está en imitar los centros de congresos tradicionales, sino en la combinación de ambiente urbano, identidad portuaria, cercanía al mar y diversidad de Kvarner. Ese concepto permite combinar un programa empresarial formal con recorridos culturales, experiencias eno-gastronómicas y actividades al aire libre, algo cada vez más demandado en el segmento MICE. A los participantes de la visita de estudio se les presentó precisamente esa amplitud de oferta: desde la conectividad de transporte y las posibilidades de alojamiento hasta contenidos que pueden acompañar reuniones corporativas más pequeñas, programas de incentivos, conferencias profesionales y eventos especializados.
Rijeka no se presenta de forma aislada, sino como parte de la historia más amplia de Kvarner. Kvarner lleva años construyendo la reputación de una región que reúne distintos tipos de destinos en un espacio relativamente pequeño, desde centros urbanos hasta ubicaciones costeras e insulares. En ese marco, Rijeka tiene un potencial especial porque puede ser el punto de entrada para programas empresariales que luego se extienden al entorno, pero también un destino independiente para eventos que requieren ritmo urbano, infraestructura cultural y una fuerte identidad del lugar.
MEETEX como plataforma para contactos directos y oportunidades reales de negocio
La importancia de MEETEX para los destinos nacionales no está solo en la visibilidad, sino sobre todo en el modelo de trabajo. Se trata de un encuentro B2B especializado que conecta a los proveedores nacionales con compradores internacionales y organizadores de eventos a través de reuniones concertadas de antemano, presentaciones profesionales y networking dirigido. Ese formato es mucho más eficaz que una presencia promocional clásica porque permite una conversación directa con quienes realmente deciden sobre futuros congresos, reuniones corporativas y programas de incentivos.
Para destinos como Rijeka, eso significa la posibilidad de presentarse en poco tiempo ante socios relevantes de distintos mercados emisores. Aún más importante es el hecho de que la ciudad no se presenta solo mediante materiales promocionales, sino a través de la experiencia real del espacio. Las visitas de estudio son, en ese sentido, una parte clave del proceso: los organizadores de eventos quieren ver la logística, sentir la atmósfera de la ciudad, evaluar el potencial de las ubicaciones y formarse una impresión sobre si el destino puede responder a las necesidades de sus clientes. Solo entonces la promoción pasa del ámbito del atractivo general a una oportunidad de negocio concreta.
La edición de este año de MEETEX subrayó además la importancia del llamado enfoque human-to-human, es decir, la dimensión humana de las reuniones de negocios. En la práctica, eso significa que las relaciones, la confianza y la calidad de la comunicación se han vuelto tan importantes como la propia infraestructura. En una industria en la que las decisiones sobre la ubicación suelen depender de la impresión, la fiabilidad de los socios y la capacidad del destino para ofrecer una solución flexible, precisamente encuentros como estos crean la base para futuros contratos y una cooperación a largo plazo. Para Rijeka, esto es especialmente importante porque se encuentra en una fase de perfilado más fuerte y necesita precisamente esos contactos directos para reforzar su reconocimiento internacional.
Rijeka construye su posición dentro del competitivo destino MICE de Kvarner
En la presentación de la ciudad a los participantes de MEETEX, el énfasis se puso en la accesibilidad, la conectividad del transporte y los contenidos que hacen de Rijeka un lugar adecuado para distintos tipos de programas empresariales. La posición geográfica de la ciudad ya de por sí representa una ventaja importante: se trata de un punto que conecta la costa y el interior, con la cercanía de otros destinos de Kvarner y de rutas de transporte relevantes. En el sector del turismo de negocios, esa accesibilidad suele ser decisiva, especialmente cuando los organizadores buscan destinos que sean prácticos para llegar, pero lo bastante específicos como para dejar una fuerte impresión en los participantes.
Pero la dimensión identitaria es igualmente importante. Rijeka se presenta a los huéspedes internacionales no solo como una ubicación funcional, sino como una ciudad de marcada dinámica cultural y patrimonio industrial que puede convertirse en una ventaja. Los visitantes que buscan espacios auténticos para eventos muestran cada vez más interés por lugares que tengan carácter, historia y sentido del lugar. Esta es una tendencia que se manifiesta especialmente en reuniones corporativas, conferencias creativas y formatos híbridos empresariales y culturales. En ese segmento, Rijeka tiene margen de desarrollo, especialmente si se materializan proyectos que puedan combinar contenido público, cultural y empresarial.
Precisamente por eso se subraya cada vez más que Rijeka no es solo un destino urbano, sino también parte del conjunto MICE competitivo de Kvarner. Así, a los organizadores se les puede ofrecer un programa de varios días en el que las reuniones de negocios se celebren en el centro urbano, mientras que las actividades complementarias, excursiones, degustaciones o programas de team building se desarrollen en un área más amplia. Esa flexibilidad aumenta el atractivo del destino, pero también su capacidad para responder a diferentes perfiles de clientes, desde asociaciones internacionales hasta el sector corporativo.
Exportdrvo como uno de los proyectos que pueden cambiar la oferta de Rijeka
El director de la Oficina de Turismo de la ciudad de Rijeka, Petar Škarpa, destacó que visitas como estas contribuyen a reforzar la visibilidad internacional del destino y abren espacio para que Rijeka sea considerada con mayor seriedad en futuros programas de los organizadores de eventos. Subrayó especialmente el potencial de proyectos que podrían dar a la ciudad un peso adicional en el mercado del turismo de negocios, entre los que también destaca la renovación del edificio Exportdrvo.
Ese proyecto lleva ya algún tiempo siendo observado como uno de los posibles puntos de inflexión en el desarrollo de la oferta de Rijeka. Según los datos disponibles, está prevista la renovación y reconversión del edificio ExportDrvo en un moderno centro multifuncional con contenidos públicos, culturales, turísticos y empresariales. En la documentación del proyecto se indica que el espacio debería incluir contenidos para la comunidad local, apoyo al emprendimiento, salas de congresos y multifuncionales, así como elementos que refuercen la oferta turística. Si se lleva a cabo en la escala prevista, una intervención así podría aportar a Rijeka precisamente lo que hoy buscan los destinos de negocios: un espacio representativo, flexible y reconocible, capaz de albergar diferentes formatos de eventos.
Exportdrvo ya tiene un potencial confirmado para manifestaciones diversas, y las experiencias de uso de ese espacio hasta ahora han demostrado que el patrimonio industrial puede ser un recurso sólido para los eventos contemporáneos. Esto es importante tanto desde el punto de vista simbólico como del mercado. Simbólico, porque Rijeka mediante este tipo de proyectos convierte su propia identidad en una ventaja de desarrollo. De mercado, porque los organizadores internacionales buscan cada vez más ubicaciones que ofrezcan una experiencia distinta a la de los centros de congresos estándar. Si esa infraestructura se desarrolla de acuerdo con las necesidades del sector, Rijeka podría obtener un argumento sólido en la competencia por eventos de perfil medio y alto.
Qué significa el turismo de negocios para la ciudad y la región
El crecimiento del segmento MICE para destinos como Rijeka tiene un significado que va más allá de las propias cifras turísticas. Los huéspedes de negocios, por regla general, gastan más, llegan fuera del pico de la temporada de verano y utilizan una gama más amplia de servicios, desde alojamiento y hostelería hasta transporte, contenidos culturales y programas adicionales. Por ello, el turismo de negocios se considera una de las herramientas más importantes para alargar la temporada y reforzar la economía local. Además de los ingresos directos, también influye en la imagen de la ciudad: los destinos que organizan con éxito eventos de negocios suelen percibirse como más desarrollados, más abiertos y más relevantes a nivel internacional.
Para Rijeka, esto es especialmente importante en un momento en que intenta ampliar su identidad turística más allá de los marcos habituales. La ciudad ya posee elementos culturales, urbanos y de transporte que pueden respaldar el desarrollo del turismo de negocios, pero la clave sigue estando en conectar esos elementos en una oferta clara y convincente para el mercado. Las visitas de estudio como la organizada para los participantes de MEETEX tienen aquí un valor práctico: no generan resultados de la noche a la mañana, pero abren la puerta a futuras colaboraciones y refuerzan la presencia del destino en los círculos profesionales donde se toman decisiones.
Petar Škarpa evaluó que existe un potencial significativo para el desarrollo del segmento MICE y que el objetivo de este tipo de visitas es presentar las ventajas del destino e impulsar a los organizadores a incluir Rijeka en futuros programas. Ese enfoque demuestra que el turismo de negocios no se contempla solo como un complemento circunstancial de la oferta existente, sino como una dirección estratégica que puede contribuir a un desarrollo turístico más sostenible y de mayor calidad. Precisamente ahí reside el sentido más amplio de presentaciones como estas: no solo en la promoción de la ciudad, sino en el intento de construir un modelo de desarrollo en el que los eventos de negocios creen un nuevo valor para la comunidad local, el sector turístico y la economía en su conjunto.
Por ello, Rijeka, a través de este tipo de actividades, no actúa solo de manera promocional, sino también en clave de desarrollo. Ante los organizadores internacionales de eventos quiere presentarse como una ciudad que entiende la dirección en la que se mueve el mercado y que puede responder a la demanda cada vez más marcada de destinos auténticos, bien conectados y ricos en contenido. En ese sentido, MEETEX sirvió como una importante plataforma de visibilidad, pero también como una prueba de hasta qué punto Rijeka puede articular con fuerza su propia oferta. A juzgar por los mensajes transmitidos, la ciudad cuenta con que precisamente la combinación de energía urbana, entorno de Kvarner y futuros avances infraestructurales será la base de su avance más fuerte en el mercado internacional del turismo de negocios.
Fuentes:- MEETEX – programa oficial del evento con fechas y ubicación de celebración de MEETEX 2026 en Zagreb- MEETEX – sitio oficial del evento con descripción del formato, los objetivos y el carácter internacional del encuentro B2B- Opatija Convention & Incentive Bureau – resumen de la participación anterior en MEETEX y del modelo de viajes de estudio para agentes internacionales- PodUčkun.net – informe sobre MEETEX 2026 y participantes de Europa, América del Norte y del Sur, Asia y Australia- Visit Rijeka – declaración anterior de Petar Škarpa sobre la importancia de los eventos de negocios para el reconocimiento de Rijeka y el desarrollo del turismo de negocios- Enter Rijeka – proyecto ExPort–NewPort, descripción de la renovación y reconversión del edificio ExportDrvo en un centro multifuncional empresarial, turístico y público- Ciudad de Rijeka – datos sobre el espacio Exportdrvo y sus posibilidades para programas culturales, feriales y comerciales
Encuentra alojamiento cerca
Hora de creación: 1 horas antes