Rijeka vor internationalen Veranstaltungsorganisatoren: MEETEX eröffnete neuen Raum zur Stärkung des Geschäftstourismus im Kvarner
Die Tourismusgemeinschaft der Stadt Rijeka beherbergte die Teilnehmer der MEETEX, der führenden kroatischen B2B-Veranstaltung, die der Branche der geschäftlichen Begegnungen gewidmet ist, wodurch Rijeka ihren Anspruch weiter festigte, sich auf der Landkarte des Geschäfts- und Kongresstourismus stärker zu profilieren. Die diesjährige Ausgabe der MEETEX versammelte inländische Aussteller und internationale Veranstaltungsorganisatoren aus Europa, Nord- und Südamerika, Asien und Australien, und neben im Voraus vereinbarten Treffen und zahlreichen Networking-Aktivitäten lag der Schwerpunkt auf dem, was in der modernen Branche der Geschäftsveranstaltungen immer wichtiger wird: dem Aufbau langfristiger Beziehungen, Vertrauen und einer authentischen Destinationserfahrung.
Gerade ein solcher Rahmen war für Rijeka eine Gelegenheit, sich nicht nur als Stadt mit verkehrlicher Erreichbarkeit und infrastrukturellem Potenzial zu präsentieren, sondern auch als urbane Destination, die Inhalte mit höherem Mehrwert bieten kann. Der Besuch der internationalen Teilnehmer war als Studienreise konzipiert, bei der die Gäste den Charakter der Stadt, ihre kulturelle Dynamik, ihr gastronomisches Angebot und Entwicklungsprojekte, die in den kommenden Jahren die Position Rijekas auf dem Markt des Geschäftstourismus wesentlich verändern könnten, direkt kennenlernen konnten. In einer Zeit, in der Organisatoren von Kongressen, Konferenzen und Unternehmenszusammenkünften immer häufiger eine Verbindung von Funktionalität und Erlebnis suchen, wird gerade eine solche Kombination zum Hauptvorteil konkurrenzfähiger Destinationen.
Geschäftstourismus verlangt mehr als einen Saal und ein Hotel
Die Branche der geschäftlichen Begegnungen durchläuft seit einiger Zeit einen Wandel der Prioritäten. Das klassische Angebot an Kongressräumen und Hotelkapazitäten ist für sich genommen nicht mehr ausreichend, insbesondere auf einem Markt, der um anspruchsvolle internationale Kunden konkurriert. Organisatoren wünschen sich heute neben den technischen Voraussetzungen Destinationen, die den Teilnehmern einen zusätzlichen Grund zur Anreise bieten können: eine erkennbare Identität, lokale Inhalte, die Möglichkeit informeller Vernetzung und ein Programm, das die Grenzen einer Standard-Geschäftsveranstaltung überschreitet.
Genau an diesem Punkt versucht sich Rijeka als Stadt zu positionieren, die ein anderes Modell anbieten kann. Ihr Vorteil liegt nicht in der Nachahmung traditioneller Kongresszentren, sondern in der Verbindung von urbanem Ambiente, Hafenidentität, Meeresnähe und der Vielfalt des Kvarners. Ein solches Konzept ermöglicht die Kombination eines formellen Geschäftsprogramms mit kulturellen Besichtigungen, eno-gastronomischen Erlebnissen und Aktivitäten im Freien, was im MICE-Segment immer gefragter ist. Den Teilnehmern des Studienbesuchs wurde genau diese Breite des Angebots präsentiert: von Verkehrsanbindungen und Unterkunftsmöglichkeiten bis hin zu Inhalten, die kleinere Unternehmensveranstaltungen, Incentive-Programme, Fachkonferenzen und spezialisierte Veranstaltungen begleiten können.
Dabei tritt Rijeka nicht isoliert auf, sondern als Teil der breiteren Geschichte des Kvarners. Der Kvarner baut seit Jahren den Ruf einer Region auf, die auf relativ kleinem Raum verschiedene Destinationstypen vereint, von urbanen Zentren bis zu Küsten- und Inselstandorten. In diesem Rahmen hat Rijeka ein besonderes Potenzial, weil sie Einstiegspunkt für Geschäftsprogramme sein kann, die sich anschließend auf die Umgebung ausdehnen, aber auch eine eigenständige Destination für Veranstaltungen, die urbanes Tempo, kulturelle Infrastruktur und eine starke Ortsidentität verlangen.
MEETEX als Plattform für direkte Kontakte und echte Geschäftsmöglichkeiten
Die Bedeutung der MEETEX für inländische Destinationen liegt nicht nur in der Sichtbarkeit, sondern vor allem im Arbeitsmodell. Es handelt sich um ein spezialisiertes B2B-Treffen, das inländische Anbieter mit internationalen Käufern und Veranstaltungsorganisatoren durch im Voraus vereinbarte Treffen, professionelle Präsentationen und gezieltes Networking verbindet. Ein solches Format ist deutlich wirksamer als ein klassischer Werbeauftritt, weil es ein direktes Gespräch mit denen ermöglicht, die tatsächlich über zukünftige Kongresse, Unternehmenszusammenkünfte und Incentive-Programme entscheiden.
Für Destinationen wie Rijeka bedeutet das die Möglichkeit, sich in kurzer Zeit relevanten Partnern aus unterschiedlichen Quellmärkten zu präsentieren. Noch wichtiger ist, dass sich die Stadt nicht nur durch Werbematerialien präsentiert, sondern durch das tatsächliche Erlebnis des Raums. Studienbesuche sind in diesem Sinne ein zentraler Teil des Prozesses: Veranstaltungsorganisatoren wollen die Logistik sehen, die Atmosphäre der Stadt spüren, das Potenzial der Standorte einschätzen und sich einen Eindruck davon verschaffen, ob die Destination auf die Bedürfnisse ihrer Kunden reagieren kann. Erst dann geht die Promotion aus dem Bereich allgemeiner Attraktivität in eine konkrete Geschäftsmöglichkeit über.
Die diesjährige Ausgabe der MEETEX hat zusätzlich die Bedeutung des sogenannten Human-to-Human-Ansatzes, also der menschlichen Dimension geschäftlicher Begegnungen, betont. In der Praxis bedeutet das, dass Beziehungen, Vertrauen und die Qualität der Kommunikation genauso wichtig geworden sind wie die Infrastruktur selbst. In einer Branche, in der Entscheidungen über den Standort oft vom Eindruck, von der Zuverlässigkeit der Partner und von der Fähigkeit der Destination abhängen, eine flexible Lösung anzubieten, schaffen gerade solche Treffen die Grundlage für zukünftige Verträge und langfristige Zusammenarbeit. Für Rijeka ist das besonders wichtig, weil sie sich in einer Phase stärkerer Profilierung befindet und genau solche unmittelbaren Kontakte braucht, um ihre internationale Wiedererkennbarkeit zu stärken.
Rijeka baut ihre Position innerhalb der wettbewerbsfähigen MICE-Destination Kvarner auf
Bei der Präsentation der Stadt für die Teilnehmer der MEETEX lag der Schwerpunkt auf Erreichbarkeit, Verkehrsanbindung und Inhalten, die Rijeka für verschiedene Arten von Geschäftsprogrammen geeignet machen. Die geografische Lage der Stadt stellt an sich bereits einen wichtigen Vorteil dar: Es handelt sich um einen Punkt, der Küste und Hinterland verbindet, in der Nähe anderer Destinationen des Kvarners und relevanter Verkehrswege. Im Sektor des Geschäftstourismus ist eine solche Erreichbarkeit oft entscheidend, insbesondere wenn Organisatoren nach Destinationen suchen, die praktisch zu erreichen, aber zugleich spezifisch genug sind, um bei den Teilnehmern einen starken Eindruck zu hinterlassen.
Doch ebenso wichtig ist die identitätsbezogene Dimension. Rijeka wird internationalen Gästen nicht nur als funktionaler Standort präsentiert, sondern als Stadt ausgeprägter kultureller Dynamik und industriellen Erbes, das in einen Vorteil verwandelt werden kann. Besucher, die authentische Veranstaltungsorte suchen, zeigen immer häufiger Interesse an Orten, die Charakter, Geschichte und Ortsgefühl haben. Das ist ein Trend, der besonders bei Unternehmenszusammenkünften, kreativen Konferenzen und hybriden geschäftlich-kulturellen Formaten zum Ausdruck kommt. In diesem Segment hat Rijeka Entwicklungsspielraum, insbesondere wenn Projekte realisiert werden, die öffentliche, kulturelle und geschäftliche Inhalte verbinden können.
Gerade deshalb wird immer häufiger betont, dass Rijeka nicht nur eine Stadtdestination ist, sondern Teil des wettbewerbsfähigen MICE-Ganzen des Kvarners. Den Organisatoren kann so ein mehrtägiges Programm angeboten werden, bei dem die Geschäftstreffen im urbanen Zentrum stattfinden, während begleitende Aktivitäten, Ausflüge, Verkostungen oder Teambuilding-Programme im weiteren Gebiet entwickelt werden. Eine solche Flexibilität erhöht die Attraktivität der Destination, aber auch ihre Fähigkeit, auf unterschiedliche Kundenprofile zu reagieren, von internationalen Verbänden bis zum Unternehmenssektor.
Exportdrvo als eines der Projekte, die das Angebot Rijekas verändern können
Der Direktor der Tourismusgemeinschaft der Stadt Rijeka, Petar Škarpa, betonte, dass Besuche dieser Art zur Stärkung der internationalen Sichtbarkeit der Destination beitragen und Raum dafür schaffen, dass Rijeka in zukünftigen Programmen von Veranstaltungsorganisatoren ernsthafter in Betracht gezogen wird. Besonders hob er das Potenzial von Projekten hervor, die der Stadt auf dem Markt des Geschäftstourismus zusätzliches Gewicht verleihen könnten, unter denen sich auch die Erneuerung des Objekts Exportdrvo hervorhebt.
Dieses Projekt wird bereits seit einiger Zeit als einer der möglichen Wendepunkte in der Entwicklung des Angebots von Rijeka betrachtet. Nach verfügbaren Angaben ist die Erneuerung und Umnutzung des Gebäudes ExportDrvo zu einem modernen multifunktionalen Zentrum mit öffentlichen, kulturellen, touristischen und geschäftlichen Inhalten geplant. In der Projektdokumentation wird angegeben, dass der Raum Inhalte für die lokale Gemeinschaft, Unterstützung des Unternehmertums, Kongress- und Multifunktionssäle sowie Elemente umfassen soll, die das touristische Angebot stärken. Wenn ein solcher Eingriff im geplanten Umfang realisiert wird, könnte er Rijeka genau das bringen, was Geschäftsziele heute suchen: einen repräsentativen, flexiblen und wiedererkennbaren Raum, der für verschiedene Veranstaltungsformate geeignet ist.
Exportdrvo hat bereits bestätigtes Potenzial für vielfältige Veranstaltungen, und die bisherigen Erfahrungen mit der Nutzung dieses Raums haben gezeigt, dass industrielles Erbe eine starke Ressource für zeitgenössische Veranstaltungen sein kann. Das ist sowohl symbolisch als auch marktseitig wichtig. Symbolisch, weil Rijeka durch solche Projekte ihre eigene Identität in einen Entwicklungsvorteil verwandelt. Marktseitig, weil internationale Organisatoren zunehmend Orte suchen, die ein Erlebnis bieten, das sich von Standard-Kongresszentren unterscheidet. Wenn eine solche Infrastruktur im Einklang mit den Bedürfnissen des Sektors entwickelt wird, könnte Rijeka ein starkes Argument im Wettbewerb um Veranstaltungen mittleren und höheren Profils erhalten.
Was Geschäftstourismus für die Stadt und die Region bedeutet
Das Wachstum des MICE-Segments hat für Destinationen wie Rijeka eine Bedeutung, die über die reinen Tourismuszahlen hinausgeht. Geschäftsreisende geben in der Regel mehr aus, kommen außerhalb der Hochsaison im Sommer und nutzen ein breiteres Spektrum an Dienstleistungen, von Unterkunft und Gastgewerbe bis hin zu Transport, kulturellen Inhalten und Zusatzprogrammen. Deshalb gilt der Geschäftstourismus als eines der wichtigeren Instrumente zur Verlängerung der Saison und zur Stärkung der lokalen Wirtschaft. Neben direkten Einnahmen beeinflusst er auch das Image der Stadt: Destinationen, die erfolgreich Geschäftsveranstaltungen organisieren, werden oft als entwickelter, offener und international relevanter wahrgenommen.
Für Rijeka ist das besonders wichtig in einem Moment, in dem die Stadt versucht, ihre touristische Identität über die üblichen Rahmen hinaus zu erweitern. Die Stadt verfügt bereits über kulturelle, urbane und verkehrliche Elemente, die die Entwicklung des Geschäftstourismus unterstützen können, doch der Schlüssel liegt weiterhin darin, diese Elemente zu einem klaren und am Markt überzeugenden Angebot zu verbinden. Studienbesuche wie der für die Teilnehmer der MEETEX organisierte haben hier praktischen Wert: Sie schaffen keine Ergebnisse über Nacht, öffnen aber die Tür für zukünftige Kooperationen und stärken die Präsenz der Destination in professionellen Kreisen, in denen Entscheidungen getroffen werden.
Petar Škarpa schätzte ein, dass es ein erhebliches Potenzial für die Entwicklung des MICE-Segments gibt und dass das Ziel solcher Besuche darin besteht, die Vorteile der Destination zu präsentieren und Organisatoren zu ermutigen, Rijeka in künftige Programme aufzunehmen. Ein solcher Ansatz zeigt, dass Geschäftstourismus nicht nur als beiläufige Ergänzung des bestehenden Angebots betrachtet wird, sondern als strategische Richtung, die zu einer nachhaltigeren und qualitativ hochwertigeren touristischen Entwicklung beitragen kann. Genau darin liegt der breitere Sinn solcher Präsentationen: nicht nur in der Förderung der Stadt, sondern im Versuch, ein Entwicklungsmodell aufzubauen, in dem Geschäftsveranstaltungen neuen Wert für die lokale Gemeinschaft, den Tourismussektor und die Gesamtwirtschaft schaffen.
Rijeka tritt daher durch solche Aktivitäten nicht nur werbend, sondern auch entwicklungsorientiert auf. Vor internationalen Veranstaltungsorganisatoren will sie sich als Stadt präsentieren, die die Richtung versteht, in die sich der Markt bewegt, und die auf die immer stärker ausgeprägte Nachfrage nach authentischen, gut vernetzten und inhaltsreichen Destinationen reagieren kann. In diesem Sinne diente MEETEX als wichtige Plattform der Sichtbarkeit, aber auch als Test dafür, wie stark Rijeka ihr eigenes Angebot artikulieren kann. Den gesendeten Botschaften nach zu urteilen, rechnet die Stadt damit, dass gerade die Verbindung aus urbaner Energie, Kvarner-Umfeld und künftigen infrastrukturellen Fortschritten die Grundlage für ihren stärkeren Durchbruch auf dem internationalen Markt des Geschäftstourismus sein wird.
Quellen:- MEETEX – offizielles Veranstaltungsprogramm mit Daten und dem Austragungsort der MEETEX 2026 in Zagreb- MEETEX – offizielle Veranstaltungsseite mit Beschreibung des Formats, der Ziele und des internationalen Charakters des B2B-Treffens- Opatija Convention & Incentive Bureau – Überblick über die frühere Teilnahme an der MEETEX und das Modell von Studienreisen für internationale Agenten- PodUčkun.net – Bericht über die MEETEX 2026 und Teilnehmer aus Europa, Nord- und Südamerika, Asien und Australien- Visit Rijeka – frühere Aussage von Petar Škarpa über die Bedeutung geschäftlicher Veranstaltungen für die Wiedererkennbarkeit Rijekas und die Entwicklung des Geschäftstourismus- Enter Rijeka – Projekt ExPort–NewPort, Beschreibung der Erneuerung und Umnutzung des Gebäudes ExportDrvo in ein multifunktionales Geschäfts-, Tourismus- und öffentliches Zentrum- Stadt Rijeka – Angaben über den Raum Exportdrvo und seine Möglichkeiten für kulturelle, Messe- und kommerzielle Programme
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Erstellungszeitpunkt: 1 Stunden zuvor