Rijeka pred međunarodnim organizatorima događanja: MEETEX otvorio novi prostor za jačanje poslovnog turizma na Kvarneru
Turistička zajednica grada Rijeke ugostila je sudionike MEETEX-a, vodećeg hrvatskog B2B događanja posvećenog industriji poslovnih susreta, čime je Rijeka dodatno učvrstila ambiciju da se snažnije profilira na karti poslovnog i kongresnog turizma. Ovogodišnje izdanje MEETEX-a okupilo je domaće izlagače i međunarodne organizatore događanja iz Europe, Sjeverne i Južne Amerike, Azije i Australije, a uz unaprijed dogovorene sastanke i brojne aktivnosti umrežavanja, naglasak je bio stavljen na ono što u suvremenoj industriji poslovnih događanja postaje sve važnije: stvaranje dugoročnih odnosa, povjerenja i autentičnog iskustva destinacije.
Za Rijeku je upravo takav okvir bio prilika da se predstavi ne samo kao grad s prometnom dostupnošću i infrastrukturnim potencijalom, nego i kao urbana destinacija koja može ponuditi sadržaj više vrijednosti. Posjet međunarodnih sudionika bio je osmišljen kao studijski obilazak kroz koji su gosti mogli izravno upoznati karakter grada, njegovu kulturnu dinamiku, gastronomsku ponudu i razvojne projekte koji bi u sljedećim godinama mogli bitno promijeniti riječku poziciju na tržištu poslovnog turizma. U vremenu kada organizatori kongresa, konferencija i korporativnih okupljanja sve češće traže spoj funkcionalnosti i doživljaja, upravo takva kombinacija postaje glavni adut konkurentnih destinacija.
Poslovni turizam traži više od dvorane i hotela
Industrija poslovnih susreta već neko vrijeme prolazi kroz promjenu prioriteta. Klasična ponuda kongresnih prostora i hotelskih kapaciteta više nije dovoljna sama po sebi, osobito na tržištu koje se natječe za zahtjevne međunarodne klijente. Organizatori danas, uz tehničke uvjete, žele destinacije koje sudionicima mogu ponuditi dodatni razlog dolaska: prepoznatljiv identitet, lokalni sadržaj, mogućnost neformalnog povezivanja i program koji prelazi granice standardnog poslovnog događanja.
Upravo se na toj točki Rijeka pokušava nametnuti kao grad koji može ponuditi drukčiji model. Njezina prednost nije u imitiranju tradicionalnih kongresnih središta, nego u spoju urbanog ambijenta, lučkog identiteta, blizine mora i raznolikosti Kvarnera. Takav koncept omogućuje kombiniranje formalnog poslovnog programa s kulturnim obilascima, eno-gastronomskim iskustvima i aktivnostima na otvorenom, što je u MICE segmentu sve traženije. Sudionicima studijskog posjeta predstavljena je upravo ta širina ponude: od prometne povezanosti i smještajnih mogućnosti do sadržaja koji mogu pratiti manje korporativne skupove, incentive programe, stručne konferencije i specijalizirane događaje.
Rijeka pritom ne nastupa izolirano, nego kao dio šire kvarnerske priče. Kvarner već godinama gradi reputaciju regije koja objedinjuje različite tipove destinacija na relativno malom prostoru, od urbanih središta do obalnih i otočnih lokacija. U tom okviru Rijeka ima poseban potencijal jer može biti ulazna točka za poslovne programe koji se potom šire na okolicu, ali i samostalna destinacija za događanja koja traže gradski ritam, kulturnu infrastrukturu i snažan identitet mjesta.
MEETEX kao platforma za izravne kontakte i stvarne poslovne prilike
Važnost MEETEX-a za domaće destinacije nije samo u vidljivosti, nego prije svega u modelu rada. Riječ je o specijaliziranom B2B susretu koji domaće ponuđače povezuje s međunarodnim kupcima i organizatorima događanja kroz unaprijed dogovorene sastanke, profesionalne prezentacije i ciljano umrežavanje. Takav format znatno je učinkovitiji od klasičnog promotivnog nastupa jer omogućuje izravan razgovor s onima koji doista odlučuju o budućim kongresima, korporativnim skupovima i incentive programima.
Za destinacije poput Rijeke to znači mogućnost da se u kratkom vremenu predstave relevantnim partnerima s različitih emitivnih tržišta. Još je važnije to što se grad ne predstavlja samo kroz promotivne materijale, nego kroz stvarni doživljaj prostora. Studijski posjeti u tom su smislu ključni dio procesa: organizatori događanja žele vidjeti logistiku, osjetiti atmosferu grada, procijeniti potencijal lokacija i steći dojam o tome može li destinacija odgovoriti na potrebe njihovih klijenata. Tek tada promocija prelazi iz sfere opće atraktivnosti u konkretnu poslovnu mogućnost.
Ovogodišnje izdanje MEETEX-a dodatno je naglasilo važnost takozvanog human-to-human pristupa, odnosno ljudske dimenzije poslovnih susreta. U praksi to znači da su odnosi, povjerenje i kvaliteta komunikacije postali jednako važni kao i sama infrastruktura. U industriji u kojoj odluke o lokaciji često ovise o dojmu, pouzdanosti partnera i sposobnosti destinacije da ponudi fleksibilno rješenje, upravo ovakvi susreti stvaraju temelj za buduće ugovore i dugoročnu suradnju. Za Rijeku je to osobito važno jer se nalazi u fazi snažnijeg profiliranja i treba upravo takve neposredne kontakte da bi ojačala međunarodnu prepoznatljivost.
Rijeka gradi poziciju unutar konkurentne MICE destinacije Kvarnera
U predstavljanju grada sudionicima MEETEX-a naglasak je bio na dostupnosti, prometnoj povezanosti i sadržajima koji Rijeku čine pogodnom za različite tipove poslovnih programa. Geografski položaj grada već sam po sebi predstavlja važnu prednost: riječ je o točki koja povezuje obalu i unutrašnjost, uz blizinu drugih kvarnerskih destinacija i relevantnih prometnih pravaca. U sektoru poslovnog turizma takva dostupnost često je presudna, osobito kada organizatori traže destinacije koje su praktične za dolazak, ali dovoljno specifične da ostave snažan dojam na sudionike.
No jednako važna je i identitetska dimenzija. Rijeka se međunarodnim gostima ne predstavlja samo kao funkcionalna lokacija, nego kao grad izražene kulturne dinamike i industrijskog nasljeđa koje se može pretvoriti u prednost. Posjetitelji koji traže autentične prostore za događanja sve češće pokazuju interes za lokacije koje imaju karakter, priču i osjećaj mjesta. To je trend koji posebno dolazi do izražaja kod korporativnih okupljanja, kreativnih konferencija i hibridnih poslovno-kulturnih formata. U tom segmentu Rijeka ima prostor za razvoj, osobito ako budu realizirani projekti koji mogu spojiti javni, kulturni i poslovni sadržaj.
Upravo zato se sve češće naglašava da Rijeka nije samo gradska destinacija, nego dio konkurentne MICE cjeline Kvarnera. Organizatorima se tako može ponuditi višednevni program u kojem se poslovni sastanci odvijaju u urbanom središtu, dok se popratne aktivnosti, izleti, degustacije ili team building programi razvijaju na širem području. Takva fleksibilnost povećava privlačnost destinacije, ali i njezinu sposobnost da odgovori na različite profile klijenata, od međunarodnih asocijacija do korporativnog sektora.
Exportdrvo kao jedan od projekata koji mogu promijeniti riječku ponudu
Direktor Turističke zajednice grada Rijeke Petar Škarpa istaknuo je kako ovakvi posjeti pridonose jačanju međunarodne vidljivosti destinacije te otvaraju prostor da Rijeka bude ozbiljnije razmatrana u budućim programima organizatora događanja. Posebno je naglasio potencijal projekata koji bi gradu mogli dati dodatnu težinu na tržištu poslovnog turizma, među kojima se izdvaja i obnova objekta Exportdrva.
Taj projekt već se neko vrijeme promatra kao jedna od mogućih prekretnica u razvoju riječke ponude. Prema dostupnim podacima, planirana je obnova i prenamjena zgrade ExportDrvo u suvremeni višenamjenski centar s javnim, kulturnim, turističkim i poslovnim sadržajima. U projektnoj dokumentaciji navodi se da bi prostor trebao obuhvatiti sadržaje za lokalnu zajednicu, podršku poduzetništvu, kongresne i multifunkcionalne dvorane, kao i elemente koji jačaju turističku ponudu. Ako bude realiziran u planiranom opsegu, takav zahvat mogao bi Rijeci donijeti upravo ono što poslovne destinacije danas traže: reprezentativan, fleksibilan i prepoznatljiv prostor sposoban za različite formate događanja.
Exportdrvo već ima potvrđen potencijal za raznorodne manifestacije, a dosadašnja iskustva korištenja tog prostora pokazala su da industrijska baština može biti snažan resurs za suvremena događanja. To je važno i sa simboličke i s tržišne strane. Simbolički, jer Rijeka kroz takve projekte pretvara vlastiti identitet u razvojnu prednost. Tržišno, jer međunarodni organizatori sve više traže lokacije koje nude iskustvo drukčije od standardnih kongresnih centara. Ako se takva infrastruktura razvije u skladu s potrebama sektora, Rijeka bi mogla dobiti snažan argument u natjecanju za događanja srednjeg i višeg profila.
Što poslovni turizam znači za grad i regiju
Rast MICE segmenta za destinacije poput Rijeke ima značenje koje nadilazi same turističke brojke. Poslovni gosti u pravilu troše više, dolaze izvan vrhunca ljetne sezone i koriste širi raspon usluga, od smještaja i ugostiteljstva do prijevoza, kulturnih sadržaja i dodatnih programa. Zbog toga se poslovni turizam smatra jednim od važnijih alata za produljenje sezone i jačanje lokalnog gospodarstva. Osim izravnih prihoda, on utječe i na imidž grada: destinacije koje uspješno organiziraju poslovna događanja često se percipiraju kao razvijenije, otvorenije i međunarodno relevantnije.
Za Rijeku je to osobito važno u trenutku kada nastoji širiti turistički identitet izvan uobičajenih okvira. Grad već posjeduje kulturne, urbane i prometne elemente koji mogu poduprijeti razvoj poslovnog turizma, ali ključ ostaje u povezivanju tih elemenata u jasnu i tržišno uvjerljivu ponudu. Studijski posjeti kakav je organiziran za sudionike MEETEX-a tu imaju praktičnu vrijednost: oni ne stvaraju rezultate preko noći, ali otvaraju vrata budućim suradnjama i jačaju prisutnost destinacije u profesionalnim krugovima u kojima se donose odluke.
Petar Škarpa ocijenio je da postoji značajan potencijal za razvoj MICE segmenta te da je cilj ovakvih posjeta predstaviti prednosti destinacije i potaknuti organizatore da Rijeku uključe u buduće programe. Takav pristup pokazuje da se poslovni turizam ne promatra samo kao usputni dodatak postojećoj ponudi, nego kao strateški smjer koji može doprinijeti održivijem i kvalitetnijem turističkom razvoju. Upravo u tome leži širi smisao ovakvih predstavljanja: ne samo u promociji grada, nego u pokušaju da se izgradi model razvoja u kojem poslovna događanja stvaraju novu vrijednost za lokalnu zajednicu, turistički sektor i cjelokupno gospodarstvo.
Rijeka zato kroz ovakve aktivnosti ne nastupa samo promotivno, nego i razvojno. Pred međunarodnim organizatorima događanja želi se predstaviti kao grad koji razumije smjer u kojem se tržište kreće i koji može odgovoriti na sve izraženiju potražnju za autentičnim, dobro povezanim i sadržajno bogatim destinacijama. U tom smislu MEETEX je poslužio kao važna platforma vidljivosti, ali i kao test koliko snažno Rijeka može artikulirati vlastitu ponudu. Sudeći prema porukama koje su poslane, grad računa na to da će upravo spoj urbane energije, kvarnerskog okruženja i budućih infrastrukturnih iskoraka biti temelj njegova jačeg iskoraka na međunarodnom tržištu poslovnog turizma.
Izvori:- MEETEX – službeni program događanja s datumima i lokacijom održavanja MEETEX-a 2026. u Zagrebu- MEETEX – službena stranica događanja s opisom formata, ciljeva i međunarodnog karaktera B2B susreta- Opatija Convention & Incentive Bureau – pregled ranijeg sudjelovanja na MEETEX-u i modela studijskih putovanja za međunarodne agente- PodUčkun.net – izvještaj o MEETEX-u 2026. i sudionicima iz Europe, Sjeverne i Južne Amerike, Azije i Australije- Visit Rijeka – ranija izjava Petra Škarpe o važnosti poslovnih događanja za prepoznatljivost Rijeke i razvoj poslovnog turizma- Enter Rijeka – projekt ExPort–NewPort, opis obnove i prenamjene zgrade ExportDrvo u višenamjenski poslovni, turistički i javni centar- Grad Rijeka – podaci o prostoru Exportdrva i njegovim mogućnostima za kulturne, sajamske i komercijalne programe
Kreirano: srijeda, 25. ožujka, 2026.
Pronađite smještaj u blizini