Las oficinas de turismo del Anillo de Rijeka en PLACE2GO: actuación conjunta para una mayor visibilidad de Kvarner en el mercado nacional e internacional
Este fin de semana, las oficinas de turismo del Anillo de Rijeka se presentan en Zagreb en la feria PLACE2GO, la mayor feria internacional de turismo de Croacia, que se celebra del 20 al 22 de marzo de 2026 en la Feria de Zagreb. La actuación conjunta de los destinos que abarcan Rijeka, Kostrena, Bakar, Kraljevica, Čavle, Jelenje, Viškovo, Kastav y Klana llega en un momento en que la competencia entre los destinos nacionales y regionales se libra cada vez más a través de la calidad de la experiencia, la notoriedad de la marca y la capacidad de reunir distintos contenidos en una historia turística convincente y fácil de entender.
La presentación de este año es importante no solo por la presencia en una gran manifestación especializada, sino también por el mensaje que envía al mercado: el Anillo de Rijeka ya no se presenta como un conjunto de puntos separados, sino como una totalidad conectada que une el mar, la vida urbana, el patrimonio cultural, las vacaciones activas, la gastronomía y la naturaleza en un espacio relativamente pequeño. Precisamente esa combinación es uno de los mayores puntos fuertes del área de Rijeka, porque permite a los visitantes vivir contenidos muy diferentes en poco tiempo: desde paseos urbanos y sitios culturales hasta excursiones al verde interior, rutas ciclistas y estancias junto al mar. Para los visitantes que planean un recorrido más largo por la región, las
ofertas de alojamiento en Rijeka y los alrededores también tienen un valor práctico adicional, especialmente cuando se quiere vincular el viaje con varias localidades dentro de la misma zona.
Una feria que une a profesionales y viajeros
PLACE2GO, desde su primera edición en 2012, se ha perfilado como el lugar central de encuentro entre la oferta y la demanda turísticas en Croacia. Según los organizadores, se trata de una manifestación que reúne tanto el segmento empresarial como el de consumo, por lo que en un mismo lugar se encuentran oficinas de turismo, agencias, transportistas, hoteleros, empresas especializadas y viajeros finales que buscan ideas para descansar o información concreta sobre destinos. Los organizadores también señalan que a lo largo de los años han participado en la feria más de 800 expositores de más de 50 países, mientras que la edición de este año reúne a más de 250 expositores de más de 20 países, lo que confirma que la feria mantiene un fuerte carácter internacional.
Una característica importante de la feria también este año es su doble orientación. Por un lado, está el componente B2C, destinado al público general, es decir, a los visitantes que quieren conocer directamente los destinos y recoger inspiración para futuros viajes. Por otro lado, el viernes está reservado también para los encuentros B2B, lo que da a la feria un peso empresarial adicional porque abre espacio para nuevos contactos, promoción de productos y conexión con socios del sector turístico. De ese modo, PLACE2GO no es solo un escenario para la presentación, sino también un espacio de trabajo en el que se acuerdan futuras colaboraciones, se intercambian experiencias y se configuran nuevos paquetes turísticos.
El Anillo de Rijeka como destino unificado
Precisamente por eso, la actuación conjunta de las oficinas de turismo del Anillo de Rijeka tiene una importancia estratégica especial. Cuando Rijeka, Kastav, Kraljevica, Bakar, Kostrena, Viškovo, Čavle, Jelenje y Klana se promueven como puntos interconectados de una misma región, al visitante se le ofrece una imagen más clara y más fuerte que la que crearía una promoción individual y fragmentada. En lugar de que cada localidad explique por separado su propia singularidad, la actuación conjunta permite presentar el espacio como un destino integral de ritmos y contenidos diferentes: la Rijeka urbana como centro de transporte, cultura y eventos, los lugares costeros como Kostrena, Bakar y Kraljevica como unión de mar e historia, y el interior con Kastav, Viškovo, Čavle, Jelenje y Klana como espacio de naturaleza, recreación y tradición.
Ese enfoque es especialmente importante en el turismo contemporáneo, en el que los huéspedes cada vez eligen con menos frecuencia solo un lugar o solo un tipo de descanso. Los viajeros quieren flexibilidad, viajes más cortos con más contenidos, vacaciones activas, gastronomía local, motivos culturales y experiencias auténticas. El Anillo de Rijeka precisamente tiene aquí espacio para crecer, porque a corta distancia ofrece contrastes que en otros lugares son más difíciles de conectar: café matutino en el centro urbano, paseo vespertino por el casco histórico o por un castillo, estancia junto al mar, cena con sello kvarneriano y excursión hacia el interior boscoso. Para los visitantes que piensan en una estancia de fin de semana o en unas vacaciones prolongadas, también es importante el aspecto práctico, por lo que en la planificación del viaje surge de forma natural la búsqueda de
alojamiento cerca del lugar del evento y de opciones de pernoctación que permitan recorrer varios puntos dentro de la región.
Énfasis en la autenticidad, las vacaciones activas y la sostenibilidad
Según la información disponible sobre la participación, las oficinas de turismo del Anillo de Rijeka en la feria ponen el énfasis en las experiencias auténticas, las bellezas naturales, las vacaciones activas y el turismo sostenible. No se trata solo de una fórmula promocional habitual, sino también de un reflejo de la dirección más amplia hacia la que avanza el desarrollo turístico de Kvarner. En los últimos años, la región se ha posicionado con más fuerza a través de la calidad de la experiencia, la gastronomía local, los contenidos outdoor y una relación más responsable con el espacio, y en 2026 también ostenta el título de Región Europea de la Gastronomía, lo que refuerza aún más su visibilidad en el mapa europeo.
Para el Anillo de Rijeka, eso significa que la historia ya no se detiene solo en el mar y la temporada de verano. Cada vez son más importantes los contenidos que funcionan durante una parte mayor del año: rutas de senderismo y ciclismo, manifestaciones culturales, ubicaciones patrimoniales, relatos gastronómicos y eventos que atraen a los visitantes también fuera del pico de la temporada. En ese sentido, la presencia en la feria es una oportunidad para enviar a los potenciales visitantes y socios comerciales el mensaje de que el área de Rijeka tiene capacidad para un turismo durante todo el año, y no solo para un tráfico estacional de corta duración. Precisamente eso puede ser uno de los mensajes clave para el mercado nacional, en el que crece el interés por excursiones y vacaciones más cortas, pero ricas en contenido, dentro de Croacia.
Qué puede aportar una actuación conjunta al destino
La participación en una gran feria turística por sí sola no garantiza nuevas llegadas, pero es una herramienta importante de visibilidad y posicionamiento. En la práctica, este tipo de actuaciones tienen varios niveles de efecto. El primero es promocional: el destino se presenta ante un público que busca activamente ideas, compara destinos y toma decisiones de viaje. El segundo es empresarial: los representantes de las oficinas de turismo y otros actores pueden abrir conversaciones sobre colaboraciones, presentaciones mediáticas, viajes de estudio, paquetes y la inclusión en campañas promocionales más amplias. El tercero es reputacional: una actuación conjunta y coordinada muestra que el destino tiene una estrategia más clara y capacidad de cooperación, lo que en el turismo es una señal cada vez más importante.
Para el Anillo de Rijeka, que se encuentra a la sombra de fuertes marcas adriáticas, esto puede ser especialmente útil. Rijeka es reconocida como un centro urbano con eventos desarrollados, contenidos culturales y accesibilidad de transporte, pero el entorno más amplio todavía tiene margen para una afirmación turística más fuerte en la percepción de los visitantes nacionales. Con la actuación conjunta se intenta reducir esa brecha: al visitante de la feria no se le ofrece solo una ciudad o un lugar, sino toda una red de experiencias dentro de distancias relativamente cortas. Tal presentación puede resultar atractiva tanto para familias como para parejas y viajeros activos, pero también para quienes buscan escapadas de fin de semana más cortas con un mayor número de contenidos. En ese sentido, también desempeñan un papel importante las
ofertas de alojamiento para los visitantes, porque una base de pernoctación bien conectada a menudo decide si el visitante se quedará un día o todo el fin de semana.
Por qué también es importante el segmento Camping & Outdoor
Un valor adicional a la feria de este año lo aporta el hecho de que, junto con PLACE2GO, también se celebra la feria especializada Camping & Outdoor, puesta en marcha en 2023. Según los organizadores, esa parte del programa está orientada a la oferta de camping, estancia en la naturaleza, turismo activo, excursiones, equipamiento y autocaravanas, y se celebra durante el fin de semana. Se trata de un detalle importante también para las oficinas de turismo del Anillo de Rijeka, porque precisamente su espacio tiene un fuerte potencial en el segmento de las vacaciones activas y las estancias outdoor cortas.
Los viajeros de hoy buscan cada vez más destinos que combinen accesibilidad, seguridad, entorno natural y diversidad de actividades. En ese sentido, el área de Rijeka tiene varias ventajas: la cercanía de un gran centro urbano, salida al mar, conexión con el verde interior y una accesibilidad relativamente rápida desde gran parte de Croacia. Esa posición geográfica abre la posibilidad de que el Anillo de Rijeka se promueva con más fuerza no solo como un destino costero clásico, sino también como punto de partida para un fin de semana activo, una excursión familiar o unas vacaciones más cortas en las que se unen recreación, cultura y gastronomía. En un momento en que el mercado recompensa cada vez más precisamente esos modelos híbridos de viaje, la presencia en una feria que da espacio al segmento outdoor puede tener un peso promocional adicional.
Rijeka y los alrededores buscan un lugar más fuerte en el mapa turístico
El potencial turístico de Rijeka y su anillo estuvo durante mucho tiempo algo disperso entre diferentes identidades del espacio: el legado portuario e industrial, las manifestaciones urbanas, los lugares históricos, las localidades costeras y el verde interior. Precisamente por eso, la promoción conjunta puede ser útil, porque intenta componer una historia única a partir de esas diferentes capas. En esa historia, Rijeka no es solo un punto de tránsito o un centro administrativo, sino la entrada a una región más amplia; Kastav no es solo una pequeña ciudad histórica, sino parte de un arco cultural; Kostrena, Bakar y Kraljevica no son solo destinos costeros individuales, sino puntos de la identidad marítima de la región; y Čavle, Jelenje, Viškovo y Klana no son simplemente el interior, sino un espacio de vacaciones activas, tradición y un ritmo diferente.
Precisamente esa amplitud puede ser clave para fortalecer la competitividad. Los mercados turísticos buscan hoy narrativas claras y emocionalmente convincentes, pero también razones prácticas para la llegada. El Anillo de Rijeka puede ofrecer ambas cosas: una identidad suficientemente reconocible, pero también un beneficio concreto para el huésped que quiere más contenidos en un mismo viaje. Eso es especialmente importante para el mercado nacional, donde la decisión sobre un viaje a menudo se toma rápidamente y los destinos deben ser fácilmente accesibles, claros y ricos en contenido. Si ese potencial logra traducirse con claridad en mensajes promocionales, las actuaciones conjuntas en ferias podrían convertirse en algo más que una presentación protocolaria y crecer hasta transformarse en una herramienta para un posicionamiento más serio de la región.
Visibilidad hoy, efectos mañana
Ferias como PLACE2GO suelen medirse por el número de contactos, el interés del público y la visibilidad mediática, pero su efecto real solo se ve posteriormente. Que la actuación conjunta de las oficinas de turismo del Anillo de Rijeka dé como resultado un mayor número de llegadas, nuevas asociaciones y una mayor notoriedad dependerá también de hasta qué punto los mensajes de la feria se trasladen después a los canales digitales, las campañas promocionales y la oferta concreta sobre el terreno. Pero el solo hecho de que el destino se presente de forma coordinada, con énfasis en la autenticidad, la sostenibilidad y la diversidad, indica que el área de Rijeka intenta adaptarse a las nuevas reglas del mercado turístico.
En un momento en que los destinos nacionales compiten no solo por el precio, sino también por la calidad de la experiencia, es importante estar presente allí donde el público busca ideas para viajar y donde los profesionales buscan nuevas colaboraciones. PLACE2GO es precisamente un lugar así, y la salida conjunta de las oficinas de turismo del Anillo de Rijeka muestra la ambición de presentar el espacio alrededor de Rijeka como un destino redondeado, contemporáneo y rico en contenido. Para los huéspedes que buscan la combinación de ciudad, mar, cultura, naturaleza y vacaciones activas, ese es un mensaje que el mercado reconocerá cada vez más fácilmente, especialmente cuando vaya acompañado de información clara sobre contenidos, accesibilidad y
alojamiento en Rijeka y en el Anillo de Rijeka.
Fuentes:- PLACE2GO – información general oficial sobre la feria, las fechas, el segmento B2B y B2C y el programa Camping & Outdoor (enlace)- PLACE2GO – anuncio oficial de la feria PLACE2GO / CAMPING&OUTDOOR 2026 y descripción de la celebración simultánea de las dos ferias (enlace)- PLACE2GO – lista oficial de expositores para 2026 con el dato de más de 250 expositores de más de 20 países (enlace)- Feria de Zagreb – publicación oficial del programa de eventos y confirmación de la celebración de la feria del 20 al 22 de marzo de 2026 (enlace)- Visit Kraljevica – publicación sobre la actuación conjunta de las oficinas de turismo del Anillo de Rijeka en la feria PLACE2GO 2026 (enlace)- Kvarner.hr – información oficial sobre el título de Kvarner como Región Europea de la Gastronomía 2026 (enlace)- Visit Rijeka – documentos oficiales y planes de desarrollo del turismo de Rijeka, incluido el plan de desarrollo del turismo hasta 2028 (enlace)
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Hora de creación: 2 horas antes