Les offices de tourisme de l’Anneau de Rijeka au PLACE2GO : une présence commune pour une visibilité accrue du Kvarner sur le marché national et international
Ce week-end, les offices de tourisme de l’Anneau de Rijeka se présentent à Zagreb au salon PLACE2GO, le plus grand salon international du tourisme en Croatie, qui se tient du 20 au 22 mars 2026 à la Foire de Zagreb. La présence commune des destinations qui englobent Rijeka, Kostrena, Bakar, Kraljevica, Čavle, Jelenje, Viškovo, Kastav et Klana intervient à un moment où la concurrence entre les destinations nationales et régionales se joue de plus en plus sur la qualité de l’expérience, la reconnaissance de la marque et la capacité à réunir différents contenus dans un récit touristique convaincant et facile à comprendre.
La présentation de cette année est importante non seulement en raison de la présence à une grande manifestation spécialisée, mais aussi à cause du message qu’elle envoie au marché : l’Anneau de Rijeka ne se présente plus comme un ensemble de points séparés, mais comme un tout connecté qui associe la mer, la vie urbaine, le patrimoine culturel, les vacances actives, la gastronomie et la nature dans un espace relativement restreint. C’est précisément cette combinaison qui constitue l’un des plus grands atouts de la région de Rijeka, car elle permet aux visiteurs de vivre, en peu de temps, des contenus très différents – des promenades urbaines et des sites culturels aux excursions dans l’arrière-pays verdoyant, aux itinéraires cyclables et aux séjours en bord de mer. Pour les visiteurs qui envisagent un circuit plus long dans la région, les
offres d’hébergement à Rijeka et dans les environs ont également une valeur pratique supplémentaire, en particulier lorsque le voyage doit être lié à plusieurs localités au sein de la même zone.
Un salon qui réunit les professionnels et les voyageurs
Depuis sa première édition en 2012, PLACE2GO s’est profilé comme le lieu central de rencontre entre l’offre et la demande touristiques en Croatie. Selon les organisateurs, il s’agit d’une manifestation qui réunit à la fois le segment professionnel et le segment grand public, de sorte qu’au même endroit se rencontrent des offices de tourisme, des agences, des transporteurs, des hôteliers, des entreprises spécialisées et des voyageurs finaux à la recherche d’idées de vacances ou d’informations concrètes sur les destinations. Les organisateurs indiquent également qu’au fil des années, plus de 800 exposants venus de plus de 50 pays ont participé au salon, tandis que l’édition de cette année réunit plus de 250 exposants de plus de 20 pays, ce qui confirme que le salon conserve un fort caractère international.
Une particularité importante du salon, cette année encore, est sa double orientation. D’un côté, il y a la composante B2C, destinée au grand public, c’est-à-dire aux visiteurs qui souhaitent découvrir directement les destinations et recueillir de l’inspiration pour de futurs voyages. De l’autre côté, le vendredi est également réservé aux rencontres B2B, ce qui donne au salon un poids commercial supplémentaire, car cela ouvre un espace pour de nouveaux contacts, la promotion de produits et la mise en relation avec des partenaires du secteur touristique. Ainsi, PLACE2GO n’est pas seulement une scène de présentation, mais aussi un espace de travail dans lequel se négocient de futures collaborations, s’échangent des expériences et se façonnent de nouveaux forfaits touristiques.
L’Anneau de Rijeka comme destination unifiée
C’est précisément pour cette raison que la présence commune des offices de tourisme de l’Anneau de Rijeka revêt une importance stratégique particulière. Lorsque Rijeka, Kastav, Kraljevica, Bakar, Kostrena, Viškovo, Čavle, Jelenje et Klana sont promus comme des points interconnectés d’une même région, le visiteur se voit offrir une image plus claire et plus forte que celle qui serait créée par une promotion individuelle et fragmentée. Au lieu que chaque localité explique séparément sa propre spécificité, la présence commune permet de présenter l’espace comme une destination globale aux rythmes et aux contenus variés : la Rijeka urbaine comme centre de transport, de culture et d’événements, les localités côtières comme Kostrena, Bakar et Kraljevica comme alliance de la mer et de l’histoire, et l’arrière-pays avec Kastav, Viškovo, Čavle, Jelenje et Klana comme espace de nature, de loisirs et de tradition.
Une telle approche est particulièrement importante dans le tourisme contemporain, où les visiteurs choisissent de plus en plus rarement un seul lieu ou un seul type de vacances. Les voyageurs veulent de la flexibilité, des séjours plus courts avec davantage de contenus, des vacances actives, une gastronomie locale, des motifs culturels et des expériences authentiques. C’est précisément là que l’Anneau de Rijeka dispose d’un potentiel de croissance, car il offre, à courte distance, des contrastes qu’il est plus difficile de relier ailleurs : un café matinal dans le centre-ville, une promenade l’après-midi dans le noyau historique ou autour d’un château, un séjour au bord de la mer, un dîner à signature kvarnérienne et une excursion vers l’arrière-pays boisé. Pour les visiteurs qui envisagent un séjour de week-end ou des vacances prolongées, l’aspect pratique est également important, de sorte que lors de la planification du voyage s’impose naturellement la recherche d’un
hébergement près du lieu de l’événement ainsi que d’options de nuitée permettant de visiter plusieurs points au sein de la région.
L’accent sur l’authenticité, les vacances actives et la durabilité
Selon les informations disponibles sur la présence, les offices de tourisme de l’Anneau de Rijeka mettent l’accent, au salon, sur les expériences authentiques, les beautés naturelles, les vacances actives et le tourisme durable. Il ne s’agit pas seulement d’une formule promotionnelle habituelle, mais aussi du reflet de l’orientation plus large que prend le développement touristique du Kvarner. Ces dernières années, la région s’est plus fortement positionnée à travers la qualité de l’expérience, la gastronomie locale, les contenus de plein air et un rapport plus responsable à l’espace, et en 2026 elle porte également le titre de Région européenne de la gastronomie, ce qui renforce encore sa visibilité sur la carte européenne.
Pour l’Anneau de Rijeka, cela signifie que le récit ne s’arrête plus seulement à la mer et à la saison estivale. Les contenus qui fonctionnent pendant une plus grande partie de l’année deviennent de plus en plus importants : itinéraires pédestres et cyclables, manifestations culturelles, sites patrimoniaux, récits gastronomiques et événements qui attirent les visiteurs également en dehors du pic de saison. Dans ce sens, la présence au salon est une occasion d’envoyer aux visiteurs potentiels et aux partenaires commerciaux le message selon lequel la région de Rijeka a la capacité d’offrir un tourisme toute l’année, et pas seulement un trafic saisonnier de courte durée. Cela peut précisément être l’un des messages clés pour le marché intérieur, où l’intérêt pour des excursions et des vacances plus courtes, mais riches en contenus, à l’intérieur de la Croatie est en hausse.
Ce qu’une présence commune peut apporter à la destination
La participation à un grand salon du tourisme ne garantit pas en soi de nouvelles arrivées, mais c’est un outil important de visibilité et de positionnement. En pratique, de telles présences ont plusieurs niveaux d’effet. Le premier est promotionnel : la destination se présente devant un public qui recherche activement des idées, compare les destinations et prend des décisions de voyage. Le deuxième est commercial : les représentants des offices de tourisme et d’autres parties prenantes peuvent ouvrir des discussions sur des collaborations, des présentations médiatiques, des voyages d’étude, des forfaits et l’inclusion dans des campagnes promotionnelles plus larges. Le troisième est réputationnel : une présence commune et coordonnée montre que la destination possède une stratégie plus claire et une capacité de coopération, ce qui est un signal de plus en plus important dans le tourisme.
Pour l’Anneau de Rijeka, qui se trouve dans l’ombre de fortes marques adriatiques, cela peut être particulièrement utile. Rijeka est reconnue comme un centre urbain doté d’événements développés, de contenus culturels et d’une bonne accessibilité, mais les environs plus larges ont encore une marge pour une affirmation touristique plus forte dans la perception des visiteurs nationaux. Par cette présence commune, on tente de réduire cet écart : au visiteur du salon, on n’offre pas seulement une ville ou un lieu, mais tout un réseau d’expériences à des distances relativement courtes. Une telle présentation peut être attrayante aussi bien pour les familles que pour les couples et les voyageurs actifs, mais aussi pour ceux qui recherchent des escapades de week-end plus courtes avec un plus grand nombre de contenus. Dans ce sens, les
offres d’hébergement pour les visiteurs jouent également un rôle important, car une base de nuitée bien connectée décide souvent si le visiteur restera un jour ou tout le week-end.
Pourquoi le segment Camping & Outdoor est aussi important
Une valeur supplémentaire est donnée au salon de cette année par le fait que, parallèlement au PLACE2GO, se tient aussi le salon spécialisé Camping & Outdoor, lancé en 2023. Selon les organisateurs, cette partie du programme est orientée vers l’offre de camping, de séjour dans la nature, de tourisme actif, d’excursions, d’équipement et de camping-cars, et elle se déroule pendant le week-end. C’est également un détail important pour les offices de tourisme de l’Anneau de Rijeka, car leur espace possède précisément un fort potentiel dans le segment des vacances actives et des courts séjours outdoor.
Les voyageurs d’aujourd’hui recherchent de plus en plus des destinations qui combinent accessibilité, sécurité, environnement naturel et diversité des activités. À cet égard, la région de Rijeka présente plusieurs avantages : la proximité d’un grand centre urbain, l’accès à la mer, la connexion avec l’arrière-pays verdoyant et une accessibilité relativement rapide depuis une grande partie de la Croatie. Une telle position géographique ouvre la possibilité de promouvoir plus fortement l’Anneau de Rijeka non seulement comme une destination côtière classique, mais aussi comme point de départ pour un week-end actif, une excursion familiale ou des vacances plus courtes combinant loisirs, culture et gastronomie. À une époque où le marché récompense de plus en plus précisément de tels modèles hybrides de voyage, la présence à un salon qui donne de l’espace au segment outdoor peut avoir un poids promotionnel supplémentaire.
Rijeka et ses environs cherchent une place plus forte sur la carte touristique
Le potentiel touristique de Rijeka et de son anneau a longtemps été quelque peu dispersé entre différentes identités de l’espace : héritage portuaire et industriel, manifestations urbaines, sites historiques, localités côtières et arrière-pays verdoyant. C’est précisément pourquoi une promotion commune peut être utile, car elle tente de composer une histoire unique à partir de ces différentes couches. Dans une telle histoire, Rijeka n’est pas seulement un point de transit ou un centre administratif, mais l’entrée d’une région plus large ; Kastav n’est pas seulement une petite ville historique, mais une partie de l’arc culturel ; Kostrena, Bakar et Kraljevica ne sont pas seulement des destinations côtières individuelles, mais des points de l’identité maritime de la région ; et Čavle, Jelenje, Viškovo et Klana ne sont pas simplement l’arrière-pays, mais un espace de vacances actives, de tradition et d’un rythme différent.
C’est précisément cette ampleur qui peut être la clé du renforcement de la compétitivité. Les marchés touristiques recherchent aujourd’hui des récits clairs et émotionnellement convaincants, mais aussi des raisons pratiques de venir. L’Anneau de Rijeka peut offrir les deux : une identité suffisamment reconnaissable, mais aussi un bénéfice concret pour le visiteur qui veut davantage de contenus dans un seul voyage. C’est particulièrement important pour le marché intérieur, où la décision de voyager est souvent prise rapidement et où les destinations doivent être facilement accessibles, lisibles et riches en contenus. Si ce potentiel parvient à être clairement traduit dans les messages promotionnels, les présences communes aux salons pourraient devenir plus qu’une représentation protocolaire et se transformer en outil pour un positionnement plus sérieux de la région.
Visibilité aujourd’hui, effets demain
Les salons comme PLACE2GO sont souvent mesurés au nombre de contacts, à l’intérêt du public et à la visibilité médiatique, mais leur effet réel ne se voit qu’ultérieurement. Le fait de savoir si la présence commune des offices de tourisme de l’Anneau de Rijeka se traduira par un plus grand nombre d’arrivées, de nouveaux partenariats et une reconnaissance plus forte dépendra aussi de la manière dont les messages du salon se déverseront ensuite dans les canaux numériques, les campagnes promotionnelles et l’offre concrète sur le terrain. Mais le simple fait que la destination se présente de manière coordonnée, avec un accent sur l’authenticité, la durabilité et la diversité, montre que la région de Rijeka cherche à s’adapter aux nouvelles règles du marché touristique.
À un moment où les destinations nationales sont en concurrence non seulement par le prix, mais aussi par la qualité de l’expérience, il est important d’être présent là où le public cherche des idées de voyage et où les professionnels recherchent de nouvelles collaborations. PLACE2GO est précisément un tel lieu, et la sortie commune des offices de tourisme de l’Anneau de Rijeka montre l’ambition de présenter l’espace autour de Rijeka comme une destination cohérente, contemporaine et riche en contenus. Pour les visiteurs qui recherchent l’alliance de la ville, de la mer, de la culture, de la nature et des vacances actives, c’est un message que le marché reconnaîtra de plus en plus facilement, surtout lorsqu’il est accompagné d’informations claires sur les contenus, l’accessibilité et
l’hébergement à Rijeka et dans l’Anneau de Rijeka.
Sources :- PLACE2GO – informations générales officielles sur le salon, les dates, le segment B2B et B2C ainsi que le programme Camping & Outdoor (lien)- PLACE2GO – annonce officielle du salon PLACE2GO / CAMPING&OUTDOOR 2026 et description de la tenue simultanée des deux salons (lien)- PLACE2GO – liste officielle des exposants pour 2026 avec la donnée de plus de 250 exposants de plus de 20 pays (lien)- Foire de Zagreb – publication officielle du programme des événements et confirmation de la tenue du salon du 20 au 22 mars 2026 (lien)- Visit Kraljevica – publication sur la présence commune des offices de tourisme de l’Anneau de Rijeka au salon PLACE2GO 2026 (lien)- Kvarner.hr – informations officielles sur le titre du Kvarner comme Région européenne de la gastronomie 2026 (lien)- Visit Rijeka – documents officiels et plans de développement du tourisme de Rijeka, y compris le plan de développement du tourisme jusqu’en 2028 (lien)
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