Tourismusverbände des Rijeka-Rings auf der PLACE2GO: gemeinsamer Auftritt für eine stärkere Sichtbarkeit des Kvarners auf dem inländischen und internationalen Markt
An diesem Wochenende präsentieren sich die Tourismusverbände des Rijeka-Rings in Zagreb auf der Messe PLACE2GO, der größten internationalen Tourismusmesse in Kroatien, die vom 20. bis 22. März 2026 auf der Zagreber Messe stattfindet. Der gemeinsame Auftritt der Destinationen, zu denen Rijeka, Kostrena, Bakar, Kraljevica, Čavle, Jelenje, Viškovo, Kastav und Klana gehören, kommt zu einem Zeitpunkt, an dem der Wettbewerb unter inländischen und regionalen Reisezielen immer stärker über die Qualität des Erlebnisses, die Wiedererkennbarkeit der Marke und die Fähigkeit geführt wird, unterschiedliche Inhalte zu einer überzeugenden und leicht verständlichen touristischen Geschichte zu bündeln.
Die diesjährige Präsentation ist nicht nur wegen der Präsenz auf einer großen spezialisierten Veranstaltung wichtig, sondern auch wegen der Botschaft, die sie an den Markt sendet: Der Rijeka-Ring präsentiert sich nicht mehr als eine Gruppe getrennter Punkte, sondern als verbundenes Ganzes, das Meer, urbanes Leben, kulturelles Erbe, Aktivurlaub, Gastronomie und Natur auf relativ kleinem Raum vereint. Genau diese Kombination ist eine der größten Stärken des Rijeka-Gebiets, weil sie es den Besuchern ermöglicht, in kurzer Zeit sehr unterschiedliche Inhalte zu erleben – von Stadtspaziergängen und Kulturstätten bis hin zu Ausflügen ins grüne Hinterland, Fahrradrouten und Aufenthalten am Meer. Für Besucher, die eine längere Rundreise durch die Region planen, haben auch
Unterkunftsangebote in Rijeka und Umgebung einen zusätzlichen praktischen Wert, insbesondere wenn die Reise mit mehreren Orten innerhalb desselben Gebiets verbunden werden soll.
Eine Messe, die Fachleute und Reisende zusammenbringt
Seit ihrer ersten Ausgabe im Jahr 2012 hat sich die PLACE2GO als zentraler Treffpunkt von touristischem Angebot und Nachfrage in Kroatien profiliert. Nach Angaben der Veranstalter handelt es sich um eine Veranstaltung, die sowohl das Geschäfts- als auch das Verbrauchersegment vereint, sodass sich am selben Ort Tourismusverbände, Agenturen, Verkehrsunternehmen, Hoteliers, spezialisierte Unternehmen und Endreisende treffen, die nach Urlaubsideen oder konkreten Informationen über Reiseziele suchen. Die Veranstalter geben außerdem an, dass im Laufe der Jahre mehr als 800 Aussteller aus mehr als 50 Ländern auf der Messe aufgetreten sind, während die diesjährige Ausgabe mehr als 250 Aussteller aus mehr als 20 Staaten versammelt, was bestätigt, dass die Messe ihren starken internationalen Charakter behält.
Eine wichtige Besonderheit der Messe ist auch in diesem Jahr ihre doppelte Ausrichtung. Einerseits gibt es die B2C-Komponente, die für die breite Öffentlichkeit bestimmt ist, also für Besucher, die Reiseziele direkt kennenlernen und Inspiration für zukünftige Reisen sammeln möchten. Andererseits ist der Freitag auch für B2B-Treffen reserviert, was der Messe zusätzliches geschäftliches Gewicht verleiht, weil es Raum für neue Kontakte, Produktpromotion und die Vernetzung mit Partnern aus dem Tourismussektor eröffnet. Damit ist die PLACE2GO nicht nur eine Bühne für Präsentationen, sondern auch ein Arbeitsraum, in dem zukünftige Kooperationen vereinbart, Erfahrungen ausgetauscht und neue Tourismuspakete gestaltet werden.
Der Rijeka-Ring als zusammengefasste Destination
Gerade deshalb hat der gemeinsame Auftritt der Tourismusverbände des Rijeka-Rings eine besondere strategische Bedeutung. Wenn Rijeka, Kastav, Kraljevica, Bakar, Kostrena, Viškovo, Čavle, Jelenje und Klana als miteinander verbundene Punkte derselben Region beworben werden, wird dem Besucher ein klareres und stärkeres Bild geboten als jenes, das eine einzelne, fragmentierte Promotion schaffen würde. Anstatt dass jeder Ort für sich seine eigene Besonderheit erklärt, ermöglicht der gemeinsame Auftritt, den Raum als ganzheitliche Destination unterschiedlicher Rhythmen und Inhalte zu präsentieren: das urbane Rijeka als Verkehrs-, Kultur- und Veranstaltungszentrum, Küstenorte wie Kostrena, Bakar und Kraljevica als Verbindung von Meer und Geschichte sowie das Hinterland mit Kastav, Viškovo, Čavle, Jelenje und Klana als Raum der Natur, Erholung und Tradition.
Ein solcher Ansatz ist im zeitgenössischen Tourismus besonders wichtig, in dem Gäste immer seltener nur einen Ort oder nur eine Art von Urlaub wählen. Reisende wollen Flexibilität, kürzere Reisen mit mehr Inhalten, Aktivurlaub, lokale Gastronomie, kulturelle Motive und authentische Erfahrungen. Gerade hier hat der Rijeka-Ring Raum für Wachstum, weil er auf kurzer Distanz Kontraste bietet, die anderswo schwerer zu verbinden sind: den Morgenkaffee im Stadtzentrum, einen Nachmittagsspaziergang durch den historischen Kern oder zur Burg, einen Aufenthalt am Meer, ein Abendessen mit kvarnerischer Handschrift und einen Ausflug in das bewaldete Hinterland. Für Besucher, die über einen Wochenendaufenthalt oder einen verlängerten Urlaub nachdenken, ist auch der praktische Aspekt wichtig, daher drängt sich bei der Reiseplanung natürlich auch die Suche nach
Unterkünften in der Nähe des Veranstaltungsortes sowie nach Übernachtungsmöglichkeiten auf, die den Besuch mehrerer Punkte innerhalb der Region ermöglichen.
Schwerpunkt auf Authentizität, Aktivurlaub und Nachhaltigkeit
Nach den verfügbaren Informationen über den Auftritt legen die Tourismusverbände des Rijeka-Rings auf der Messe den Schwerpunkt auf authentische Erfahrungen, Naturschönheiten, Aktivurlaub und nachhaltigen Tourismus. Das ist nicht nur eine übliche Werbeformel, sondern auch ein Spiegelbild der breiteren Richtung, in die sich die touristische Entwicklung des Kvarners bewegt. Die Region positioniert sich in den letzten Jahren stärker über die Qualität des Erlebnisses, die lokale Gastronomie, Outdoor-Inhalte und einen verantwortungsvolleren Umgang mit dem Raum, und im Jahr 2026 trägt sie auch den Titel Europäische Region der Gastronomie, was ihre Sichtbarkeit auf der europäischen Karte zusätzlich verstärkt.
Für den Rijeka-Ring bedeutet das, dass die Geschichte nicht mehr nur beim Meer und der Sommersaison stehen bleibt. Immer wichtiger werden Inhalte, die während eines größeren Teils des Jahres funktionieren: Wander- und Fahrradrouten, kulturelle Veranstaltungen, Kulturerbe-Orte, gastronomische Geschichten und Veranstaltungen, die Gäste auch außerhalb der Hochsaison anziehen. In diesem Sinne ist der Messeauftritt eine Gelegenheit, potenziellen Besuchern und Geschäftspartnern die Botschaft zu senden, dass das Rijeka-Gebiet die Kapazität für Ganzjahrestourismus hat und nicht nur für kurzfristigen saisonalen Verkehr. Genau das kann eine der Schlüsselbotschaften an den inländischen Markt sein, auf dem das Interesse an kürzeren, inhaltsreichen Ausflügen und Urlauben innerhalb Kroatiens wächst.
Was ein gemeinsamer Auftritt der Destination bringen kann
Die Teilnahme an einer großen Tourismusmesse garantiert für sich genommen keine neuen Ankünfte, ist aber ein wichtiges Instrument der Sichtbarkeit und Positionierung. In der Praxis haben solche Auftritte mehrere Wirkungsebenen. Die erste ist die werbliche: Die Destination kommt vor ein Publikum, das aktiv nach Ideen sucht, Reiseziele vergleicht und Reiseentscheidungen trifft. Die zweite ist die geschäftliche: Vertreter von Tourismusverbänden und anderen Akteuren können Gespräche über Kooperationen, Medienpräsentationen, Studienreisen, Pauschalarrangements und die Einbindung in breitere Werbekampagnen eröffnen. Die dritte ist die reputationsbezogene: Ein gemeinsamer, koordinierter Auftritt zeigt, dass die Destination eine klarere Strategie und die Fähigkeit zur Zusammenarbeit hat, was im Tourismus ein immer wichtigeres Signal ist.
Für den Rijeka-Ring, der im Schatten starker Adriamarken liegt, kann dies besonders nützlich sein. Rijeka ist als urbanes Zentrum mit entwickelten Veranstaltungen, kulturellen Inhalten und verkehrlicher Erreichbarkeit bekannt, doch die weitere Umgebung hat in der Wahrnehmung inländischer Gäste noch immer Raum für eine stärkere touristische Profilierung. Durch den gemeinsamen Auftritt wird diese Lücke zu verringern versucht: Dem Messebesucher wird nicht nur eine Stadt oder ein Ort angeboten, sondern ein ganzes Netzwerk von Erfahrungen innerhalb relativ kurzer Distanzen. Eine solche Präsentation kann sowohl für Familien als auch für Paare und aktive Reisende attraktiv sein, aber auch für jene, die kürzere Wochenendausflüge mit einer größeren Anzahl von Inhalten suchen. In diesem Sinne spielen auch
Unterkunftsangebote für Besucher eine wichtige Rolle, denn eine gut angebundene Übernachtungsbasis entscheidet oft darüber, ob der Gast einen Tag oder das ganze Wochenende bleibt.
Warum auch das Camping-&-Outdoor-Segment wichtig ist
Einen zusätzlichen Wert erhält die diesjährige Messe durch die Tatsache, dass zusammen mit der PLACE2GO auch die spezialisierte Camping-&-Outdoor-Messe stattfindet, die 2023 ins Leben gerufen wurde. Nach Angaben der Veranstalter ist dieser Teil des Programms auf das Angebot von Camping, Aufenthalt in der Natur, Aktivtourismus, Ausflügen, Ausrüstung und Wohnmobilen ausgerichtet und findet während des Wochenendes statt. Das ist auch für die Tourismusverbände des Rijeka-Rings ein wichtiges Detail, denn gerade ihr Gebiet hat ein starkes Potenzial im Segment des Aktivurlaubs und kurzer Outdoor-Aufenthalte.
Heutige Reisende suchen immer häufiger nach Destinationen, die Zugänglichkeit, Sicherheit, natürliche Umgebung und eine Vielfalt an Aktivitäten kombinieren. In diesem Sinne hat das Rijeka-Gebiet mehrere Vorteile: die Nähe zu einem großen urbanen Zentrum, den Zugang zum Meer, die Verbindung mit dem grünen Hinterland und die relativ schnelle Erreichbarkeit aus einem großen Teil Kroatiens. Eine solche geografische Lage eröffnet die Möglichkeit, dass der Rijeka-Ring stärker nicht nur als klassische Küstendestination, sondern auch als Ausgangspunkt für ein aktives Wochenende, einen Familienausflug oder einen kürzeren Urlaub beworben wird, in dem Erholung, Kultur und Gastronomie zusammenkommen. In einer Zeit, in der der Markt gerade solche hybriden Reisemodelle immer stärker belohnt, kann die Präsenz auf einer Messe, die dem Outdoor-Segment Raum gibt, zusätzliches Werbegewicht haben.
Rijeka und die Umgebung suchen einen stärkeren Platz auf der touristischen Karte
Das touristische Potenzial von Rijeka und seinem Ring war lange Zeit etwas verstreut zwischen verschiedenen Identitäten des Raums: dem Hafen- und Industrieerbe, städtischen Veranstaltungen, historischen Orten, Küstenorten und dem grünen Hinterland. Genau deshalb kann eine gemeinsame Promotion nützlich sein, weil sie versucht, aus diesen unterschiedlichen Schichten eine einheitliche Geschichte zusammenzusetzen. In einer solchen Geschichte ist Rijeka nicht nur ein Transitpunkt oder administratives Zentrum, sondern der Eingang zu einer breiteren Region; Kastav ist nicht nur ein historisches Städtchen, sondern Teil eines kulturellen Bogens; Kostrena, Bakar und Kraljevica sind nicht nur einzelne Küstenziele, sondern Punkte der maritimen Identität der Region; und Čavle, Jelenje, Viškovo und Klana sind nicht bloß Hinterland, sondern ein Raum des Aktivurlaubs, der Tradition und eines anderen Rhythmus.
Gerade diese Breite kann der Schlüssel zur Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit sein. Die Tourismusmärkte verlangen heute klare und emotional überzeugende Narrative, aber auch praktische Gründe für die Anreise. Der Rijeka-Ring kann beides bieten: eine ausreichend erkennbare Identität, aber auch einen konkreten Nutzen für den Gast, der mehr Inhalte auf einer Reise möchte. Das ist besonders wichtig für den inländischen Markt, wo die Entscheidung über eine Reise oft schnell getroffen wird und Reiseziele leicht erreichbar, übersichtlich und inhaltsreich sein müssen. Wenn es gelingt, dieses Potenzial klar in Werbebotschaften zu übersetzen, könnten gemeinsame Messeauftritte mehr als eine protokollarische Präsentation werden und zu einem Instrument für eine ernsthaftere Positionierung der Region heranwachsen.
Sichtbarkeit heute, Wirkungen morgen
Messen wie die PLACE2GO werden oft an der Zahl der Kontakte, dem Interesse des Publikums und der medialen Sichtbarkeit gemessen, aber ihre tatsächliche Wirkung zeigt sich erst später. Ob der gemeinsame Auftritt der Tourismusverbände des Rijeka-Rings zu einer größeren Zahl von Ankünften, neuen Partnerschaften und einer stärkeren Wiedererkennbarkeit führen wird, hängt auch davon ab, inwieweit die Botschaften von der Messe weiter in digitale Kanäle, Werbekampagnen und das konkrete Angebot vor Ort einfließen werden. Doch schon die Tatsache, dass sich die Destination koordiniert mit einem Schwerpunkt auf Authentizität, Nachhaltigkeit und Vielfalt präsentiert, zeigt, dass das Rijeka-Gebiet sich den neuen Regeln des Tourismusmarktes anzupassen versucht.
In einem Moment, in dem inländische Destinationen nicht nur über den Preis, sondern auch über die Qualität des Erlebnisses konkurrieren, ist es wichtig, dort präsent zu sein, wo das Publikum nach Reiseideen sucht und wo Fachleute nach neuen Kooperationen suchen. Die PLACE2GO ist genau ein solcher Ort, und der gemeinsame Auftritt der Tourismusverbände des Rijeka-Rings zeigt die Ambition, den Raum um Rijeka als abgerundete, moderne und inhaltsreiche Destination zu präsentieren. Für Gäste, die die Verbindung von Stadt, Meer, Kultur, Natur und Aktivurlaub suchen, ist das eine Botschaft, die der Markt immer leichter erkennen wird, besonders wenn sie von klaren Informationen über Inhalte, Erreichbarkeit und
Unterkünfte in Rijeka und im Rijeka-Ring begleitet wird.
Quellen:- PLACE2GO – offizielle allgemeine Informationen über die Messe, Termine, das B2B- und B2C-Segment sowie das Camping-&-Outdoor-Programm (Link)- PLACE2GO – offizielle Ankündigung der Messe PLACE2GO / CAMPING&OUTDOOR 2026 und Beschreibung der gleichzeitigen Durchführung der beiden Messen (Link)- PLACE2GO – offizielle Ausstellerliste für 2026 mit der Angabe von mehr als 250 Ausstellern aus mehr als 20 Ländern (Link)- Zagreber Messe – offizielle Veröffentlichung des Veranstaltungsprogramms und Bestätigung des Messetermins vom 20. bis 22. März 2026 (Link)- Visit Kraljevica – Veröffentlichung über den gemeinsamen Auftritt der Tourismusverbände des Rijeka-Rings auf der Messe PLACE2GO 2026 (Link)- Kvarner.hr – offizielle Informationen über den Titel des Kvarners als Europäische Region der Gastronomie 2026 (Link)- Visit Rijeka – offizielle Dokumente und Entwicklungspläne für den Tourismus in Rijeka, einschließlich des Tourismusentwicklungsplans bis 2028 (Link)
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Erstellungszeitpunkt: 2 Stunden zuvor