Une tendre histoire d'une petite fille et de son chat en peluche a été transformée en la plus fraîche carte postale du Nord-Ouest de l'Istrie – dans la nouvelle vidéo touristique « Where is my cat » qui relie Umag, Novigrad, Brtonigla, Buje, Motovun, Grožnjan et Oprtalj en une seule narration cinématographique, presque fictive. Au lieu d'un collage promotionnel classique, les auteurs choisissent un cadre familial intime : la recherche du jouet nous conduit à travers des ruelles en pierre et des loggias, le long de la côte et des caps, jusqu'aux vignobles et oliveraies de l'arrière-pays vallonné. À travers le jeu, les plans se fondent en expériences – un petit-déjeuner partagé, du vélo, une baignade, des conversations avec les habitants – et créent une image de la région tout aussi forte en émotion qu'en offre.

Pour le cluster du Nord-Ouest de l'Istrie, la vidéo est à la fois une avancée créative et un cadre de communication : un montage dynamique, une photographie raffinée et une narration modernisent l'iconographie « méditerranéenne » reconnaissable, mais ne la suppriment pas. Au lieu d'une rhétorique touristique appuyée, tout passe par le visuel : le matin sur le port, le calme de l'ombre des pins l'après-midi, la lumière dorée du soir qui traverse les murs de pierre et la mer. L'accent est mis sur le sentiment et le rythme authentique du lieu, et non sur la simple énumération des attractions.

Un langage cinématographique qui construit la destination

« Where is my cat » utilise la dramaturgie d'une simple recherche d'enfant pour ouvrir naturellement une série de micro-expériences : le son des pas sur les pavés mène à un atelier à Grožnjan, le bruit des vagues ouvre un plan d'une promenade familiale sur le quai à Novigrad, et l'odeur de la terre introduit les vignobles et les oliveraies de Brtonigla. Le mouvement de la caméra a le sens d'une carte de voyage : de la côte vers l'intérieur, d'une rue animée au silence d'une colline, de la vitesse à la lenteur. Une telle approche évite le cliché de la « carte postale » et présente la destination comme un tout où chaque lieu donne son propre ton.

Le son est tout aussi important que l'image. Au lieu du pathos, ce qui reste dans les oreilles, c'est le tintement des verres dans une konoba, le brouhaha du marché, les répétitions de musique dans la rue, le son des sonnettes de vélo et la voix lointaine d'un pêcheur. La narration est sobre et chaleureuse, comme un journal de vacances en famille, ce qui donne au film son authenticité et le rend « regardable » même en dehors des canaux touristiques.

Umag et Novigrad : une côte qui allie sport, mer et famille

Umag se reconnaît dans le film par son mélange de sport et de quotidien : à côté des prises de vue nocturnes de la côte et des courts de tennis apparaissent les retours matinaux des pêcheurs, les promenades au bord de la mer et les baignades en famille. La ville est habituée aux grands événements sportifs, mais son ADN est constitué des micro-routines de ses habitants – le café du matin sur le port, une balade à vélo tranquille, la baignade dans les criques sous les pins. Novigrad est plus intime : les remparts et la loggia, le petit port avec ses barques et une série de restaurants qui cultivent l'héritage de la pêche tout en utilisant des techniques de cuisine modernes. Pour les familles, la côte de ces deux villes signifie sécurité, propreté, plages aménagées et beaucoup d'ombre – le décor parfait pour une recherche d'enfant qui se transforme en jeu.

La mer est ici à la fois décor et contenu. Des plages Pavillon Bleu et de longues promenades s'étendent juste à côté du centre-ville, tandis que des criques plus cachées offrent la tranquillité à ceux qui veulent fuir la foule. Dans la vidéo, ce contrepoint se lit sans mots : les plans de la « haute » mer alternent avec des scènes intimes d'ombres de pins, de jeux d'enfants et de courtes pauses pour une glace.

Brtonigla et Buje : terre de vin, d'olives et d'après-midis tranquilles

Lorsque la recherche du chat en peluche se déplace du quai vers les collines, l'histoire nous emmène à Brtonigla et Buje – le pays du vin et de l'huile d'olive. Quatre types de sol, de courtes distances et un réseau dense de routes des vins créent l'itinéraire idéal pour un après-midi « slow » : des salles de dégustation où la conversation se prolonge spontanément, le bois de la cave qui sent l'histoire, des oliveraies où l'on apprend la différence entre les huiles, les récoltes et les variétés. La vidéo traduit cela en émotion : un enfant s'arrête et observe les gouttes d'huile couler du pressoir, les parents trinquent avec le sourire avec un verre de Malvasia – un plan qui explique pourquoi les gens viennent ici et pourquoi ils reviennent.

Ici, de courtes distances suffisent pour une grande diversité : de la côte aux premières collines, il n'y a qu'une vingtaine de minutes, et le long de la route s'alignent des konobas, des fermes familiales (OPG) et de petits moulins à huile. Du point de vue du marketing de destination, cela signifie qu'une « excursion d'une journée » se transforme facilement en un séjour de plusieurs jours – chaque nouveau virage apporte une ambiance différente et un nouvel arrêt.

Grožnjan, Motovun et Oprtalj : des petites villes avec vue et caractère

Grožnjan est depuis des décennies synonyme d'art et de musique – en été, ses rues résonnent de répétitions et de petits concerts, et les galeries et ateliers ouvrent leurs portes aux curieux. Motovun, sur une colline au-dessus d'une mer de vagues vertes, est l'un des symboles visuels les plus forts de l'Istrie ; dans le film, il apparaît comme toile de fond pour un cadre familial où le temps se mesure en pas le long des remparts. Oprtalj est le plus silencieux, mais peut-être aussi le plus poétique : des loggias, des portails et des panoramas qui exigent un rythme plus lent – exactement celui auquel se déroule la recherche de l'enfant.

L'inclusion de ces petites villes avec la côte renforce le message principal du film : Le Nord-Ouest de l'Istrie n'est pas une destination « ou-ou », mais une expérience « et-et ». Mer et collines, art et sport, tradition et modernité – tout est à courte distance et accessible le même jour.

Vacances actives : Parenzana et le réseau de pistes cyclables

La région est particulièrement accueillante pour les cyclistes : des tronçons familiaux le long de la mer aux montées vers les collines, les pistes sont balisées et variées, et l'emblématique Parenzana – une ancienne voie ferrée à voie étroite transformée en route récréative – est un symbole de la connexion entre la côte et l'intérieur. Dans la vidéo, le vélo apparaît comme un leitmotiv de liberté : enfants et parents glissent à travers le paysage, le vent emporte les rires, et la caméra suit le rythme des pédales.

Pour les familles à la recherche de leur « première vraie » route, les tronçons côtiers offrent un terrain plus plat et de nombreux endroits pour faire une pause, tandis que les récréatifs plus ambitieux apprécieront les lacets vers Grožnjan et Motovun, avec des vues reconnaissables sur la vallée et les vignobles. De nombreux restaurateurs ont déjà adapté leur offre aux cyclistes – des locaux à vélos et outils de base aux repas riches en glucides.

Gastronomie : fuži, truffes, Malvasia et huile d'olive

L'Istrie est un carrefour gastronomique : dans un court rayon se trouvent des marchés avec la pêche du jour, des konobas avec des recettes des carnets de grand-mère, des adresses de bistro modernes et une gastronomie raffinée qui allie terroir et technique. Le film ne « prêche » pas cette mosaïque avec des mots, mais la suggère par des scènes – un verre de Malvasia au coucher du soleil, un vin pétillant sur le port, une assiette de fuži aux truffes, des sardines fraîches dans du papier. Dans les descriptions et les publications d'accompagnement, l'accent est mis sur les mots que le public recherche : authentic, truffles, olive oil, cycling, family.

Pour les explorateurs de saveurs, le nord-ouest de la région offre également des « panneaux indicateurs » spécifiques : les routes des vins de Brtonigla et Buje, les maisons de l'huile d'olive, des ateliers et des dégustations guidées, et de petites konobas authentiques où, en discutant avec l'hôte, on obtient également un conseil pour l'itinéraire du lendemain. Dans ce dialogue, la gastronomie cesse d'être une « offre » et devient une expérience que vous rapportez chez vous.

Distribution numérique et publics cibles

« Where is my cat » est taillé pour les canaux où les voyages se découvrent aujourd'hui : dynamique pour les réseaux sociaux, suffisamment narratif pour YouTube et les portails, et adapté aux « extraits » qui se partagent et se commentent facilement. De courts teasers servent d'appât, et la vidéo complète d'invitation à une exploration plus profonde. La ligne émotionnelle et familiale touche particulièrement le marché intérieur, tandis que la combinaison de paysages, de gastronomie et d'art résonne auprès d'un public international à la recherche d'expériences méditerranéennes authentiques mais confortables.

En pratique, cela signifie qu'en un clic depuis la vidéo, on accède à des guides, des cartes, des calendriers et un aperçu des hébergements. Lorsque la communication est menée « sur le même ton » à travers tous les canaux – des sites officiels aux réseaux sociaux – la destination acquiert une voix reconnaissable et une « personnalité » claire.

Cohésion du cluster : une voix commune est plus forte que des messages individuels

Le projet souligne en outre l'importance de la coopération entre les offices de tourisme et le secteur privé. Le cluster du Nord-Ouest de l'Istrie est depuis des années un exemple de branding consensuel – une identité faîtière a été définie, et les tons locaux sont harmonisés pour que le message soit reconnaissable sur les marchés nationaux et internationaux. Dans cette vidéo, cette cohésion se voit dans la manière dont les plans s'enchaînent : Umag et Novigrad mènent vers Brtonigla et Buje, puis la caméra passe à Grožnjan, Motovun et Oprtalj – sans « coutures », comme une seule entité.

La planification conjointe du contenu apporte des avantages à long terme : il est plus facile de développer des programmes à l'année, de répartir la fréquentation, de protéger les ressources et de construire une croissance durable, tout en conservant la spécificité de chaque lieu. Cette vidéo rend cette stratégie visible et – ce qui est encore plus important – lisible pour un large public.

Comment « lire » la vidéo et la transformer en votre propre itinéraire

Commencez par la côte : baignade matinale et premier café à Umag ou Novigrad, une courte balade à vélo le long de la promenade et le choix d'une plage avec un accès en douceur. L'après-midi, déplacez votre attention vers l'intérieur – Brtonigla et Buje sont idéales pour les routes des vins et les maisons de l'huile. En début de soirée, choisissez l'une des collines : Grožnjan pour ses musiciens de rue et ses galeries, Motovun pour sa promenade sur les remparts et sa vue, Oprtalj pour ses loggias et son silence qui « respire ».

Consacrez le deuxième jour aux vacances actives : choisissez un tronçon de la Parenzana adapté à votre condition physique ou « promenez-vous » sur les sentiers de randonnée balisés avec des panoramas. Le troisième jour est dédié à la gastronomie et aux ateliers d'artisanat : apprenez la différence entre les variétés d'olives, dégustez la Malvasia et le Teran, goûtez les fuži aux truffes et le poisson frais – et sur le chemin du retour vers la côte, profitez d'une autre baignade en fin d'après-midi. Laissez le quatrième jour libre : abandonnez-vous à l'improvisation et à ce que les habitants vous suggèrent autour d'un verre de vin.

Sept lieux, un fil cinématographique

Umag – esprit sportif, longue promenade et quai, plages accessibles et infrastructures pratiques pour les familles et les clients actifs.

Novigrad – vieille ville compacte, remparts et loggia, petit port avec des barques et une scène gastronomique enviable qui s'est fait une réputation sur l'Adriatique.

Brtonigla – une mosaïque de sols, des caves artisanales et des maisons de l'huile ; idéale pour un après-midi « slow » avec une conversation qui se prolonge.

Buje – porte d'entrée des paysages viticoles et oléicoles ; la proximité de Momjan et de son Muscat donne un caractère supplémentaire et une fin de journée « douce ».

Grožnjan – ville de la musique et des galeries ; un lieu où l'on passe facilement de visiteur à participant.

Motovun – symbole de la colline ; une promenade sur les remparts et une vue « à couper le souffle » rappellent qu'en Istrie, l'horizon offre toujours une nouvelle nuance de vert.

Oprtalj – secret et élégant ; des loggias, des portails et des panoramas qui exigent une marche plus lente et un appareil photo prêt pour « l'heure dorée ».

Liens pratiques et vidéo

La vidéo promotionnelle « Where is my cat » est disponible sur les canaux officiels, et des informations supplémentaires, des guides thématiques, des cartes et des inspirations se trouvent sur les pages du cluster. Regardez le film et continuez l'exploration : ► voir la vidéo sur YouTube et visitez le site officiel de Colours of Istria. Pour un aperçu de l'offre plus large de la péninsule, les guides thématiques de la région sont également utiles, qui sont régulièrement mis à jour et offrent des idées pour une planification toute l'année.