Chorwacja na targach The New York Travel & Adventure Show: promocja na rynku amerykańskim i nowe połączenie lotnicze do Splitu
Chorwacka Wspólnota Turystyczna (HTZ) zaprezentowała chorwacką ofertę turystyczną na targach
The New York Travel & Adventure Show, które odbyły się 24 i 25 stycznia 2026 r. w Jacob K. Javits Convention Center w Nowym Jorku. Targi te są znane w USA jako duża platforma konsumencko-biznesowa, na której jednocześnie spotykają się podróżni planujący wakacje, doradcy podróży oraz branża turystyczna. Chorwacka obecność przypadła na moment, w którym dla rynku amerykańskiego kształtowane są plany podróży na wiosnę i lato, a decyzje często zapadają w oparciu o połączenie inspiracji, dostępności lotów oraz wiarygodności partnerów na miejscu. W tym sensie obecność Chorwacji na targach ma podwójną rolę: bezpośrednie dotarcie do podróżnych końcowych oraz wzmocnienie kontaktów biznesowych z agentami i organizatorami podróży.
Dodatkową wagę tegorocznej prezentacji nadaje zapowiedź bezpośredniego połączenia lotniczego z obszaru Nowego Jorku do Splitu, które ma zostać uruchomione pod koniec kwietnia 2026 roku. Dla rynków dalekich to właśnie łączność lotnicza jest kluczową zmienną: mniej przesiadek zazwyczaj oznacza mniejsze ryzyko opóźnień i zagubienia bagażu oraz krótszy całkowity czas podróży. W sensie turystycznym bezpośrednie loty mogą zmienić geografię przyjazdów – Split i Dalmacja stają się bardziej logicznym punktem rozpoczęcia podróży, a reszta Chorwacji łatwiej włącza się jako kontynuacja trasy. Biorąc pod uwagę, że amerykańscy podróżni z reguły planują z wyprzedzeniem i często podróżują na dłuższe okresy, takie połączenie może wpłynąć również na przedłużenie sezonu, zwłaszcza w miesiącach wiosennych.
Targi w Javits: miks wydarzenia podróżniczego i platformy biznesowej
Nowojorski Travel & Adventure Show organizatorzy przedstawiają jako jedyne duże targi podróżnicze w Nowym Jorku, z częścią wystawienniczą i bogatym programem wykładów na wielu scenach. Według oficjalnych informacji organizatorów, na targach gromadzi się duża liczba wystawców z destynacji i branży turystycznej, a także odbywają się seminaria i spotkania ze znanymi podróżnikami i redaktorami. Taka kombinacja jest ważna, ponieważ zachęca odwiedzających do planowania podróży nie tylko przez pryzmat ceny, ale także poprzez tematy takie jak bezpieczeństwo, zrównoważony rozwój, trendy w podróżowaniu i specjalistyczne zainteresowania. Dla destynacji jest to okazja do stworzenia w krótkim czasie widoczności, która w przeciwnym razie wymagałaby tygodni lub miesięcy kampanii. Ponadto wydarzenie służy jako miejsce, w którym doradcy podróży „polują” na konkretne programy, które mogą szybko przekształcić w ofertę dla klientów.
Chorwacja w tym otoczeniu starała się wyróżnić przekazem o różnorodności: od wybrzeża i wysp po miasta i kontynent. Nacisk położono nie tylko na zdjęcia „pocztówkowe”, ale także na treści ułatwiające amerykańskiemu podróżnikowi podjęcie decyzji – jasne propozycje wycieczek, możliwości rejsów, ofertę gourmet oraz programy dostosowane do różnych budżetów i stylów podróżowania. Jednocześnie chorwacki pawilon był punktem biznesowym: rozmowy z agentami często koncentrowały się na kwestiach realizacji operacyjnej, standardów zakwaterowania, bezpieczeństwa i logistyki w destynacji. Właśnie ta warstwa „praktyczna”, obok emocjonalnego doświadczenia podróży, często decyduje, gdy destynacja konkuruje z innymi w basenie Morza Śródziemnego.
Chorwacki pawilon jako interaktywne centrum: quizy, nagrody i „pomalo”
Zgodnie z komunikatem HTZ, chorwacki pawilon podczas weekendu był dynamicznym centrum promocji destynacji i bezpośredniej interakcji z odwiedzającymi. Chorwacja została zaprezentowana poprzez kilka quizów edukacyjnych, a odwiedzający z największą wiedzą o destynacji mieli okazję wygrać nagrody związane z chorwacką enogastronomią. W ramach prezentacji wyróżniono również produkty chorwackich partnerów, w tym doskonałe chorwackie wina oraz pelinkovac Antique firmy Badel, który został specjalnie zaprezentowany odwiedzającym i agentom odwiedzającym stoiska chorwackich wystawców. Takie podejście ma jasną logikę: na targach z dużą konkurencją treści interaktywne łatwiej „zatrzymują” publiczność i otwierają przestrzeń do rozmowy. Quizy były dodatkowo narzędziem do „miękkiej” nauki o destynacji – poprzez pytania o dziedzictwo, atrakcje i styl życia.
W komunikacji szczególnie podkreślono styl życia „pomalo”, poprzez który Chorwacja prezentuje się jako destynacja, w której podróżuje się wolniej i w sposób bardziej przemyślany. Ramy te nawiązują do trendu *slow travel*, gdzie goście zamiast szybkiego zwiedzania wielu miast wybierają dłuższy pobyt w jednej lokalizacji, więcej spacerów oraz więcej czasu na lokalną gastronomię i kulturę. Dla chorwackich destynacji jest to ważny przekaz również z perspektywy zrównoważonego rozwoju: dłuższy pobyt często oznacza mniej transportu w ramach podróży, bardziej równomierne wydatki i lepszą szansę na skierowanie gościa również do treści poza najbardziej obciążonymi strefami. Poprzez upominki i vouchery od krajowych partnerów uczestnicy mogli zapoznać się również z konkretnymi możliwościami wycieczek, doświadczeń gourmet i rejsów, co jest szczególnie interesujące dla rynku ceniącego „pakiety” usług i sprawdzonego organizatora. W praktyce to właśnie takie małe, namacalne informacje często stają się impulsem, by podróżny wrócił do domu z jasnym pomysłem, dokąd i jak podróżować.
Szeroka reprezentacja destynacji: od Zagrzebia i Kvarneru po Likę i Dalmację
Obok HTZ jako głównego wystawcy, na targach zaprezentowały się wspólnoty turystyczne żupanii primorsko-goranskiej (Kvarner), splicko-dalmatyńskiej i licko-seńskiej, miast Zagrzeb i Split oraz kilku partnerów prywatnych. Taki skład pokazuje zamiar przedstawienia Chorwacji jako mozaiki regionów, a nie jako jednego monolitycznego obrazu „adriatyckiego”. Kvarner może pozycjonować się na rynku amerykańskim jako połączenie wysp, wybrzeża i Gorskiego Kotaru, co otwiera przestrzeń dla programów poza miesiącami letnimi. Żupania splicko-dalmatyńska i miasto Split cieszą się silną rozpoznawalnością międzynarodową, szczególnie jako punkt wejścia na wyspy, ale także jako destynacja dziedzictwa miejskiego i wydarzeń. Żupania licko-seńska w tym kontekście zyskuje dodatkowe znaczenie, ponieważ prezentuje treści, które mogą odciążyć wybrzeże i zachęcić do podróży w głąb lądu, szczególnie wiosną i jesienią.
Zagrzeb jest ważny ze względu na swoją rolę miejskiej „kotwicy”, która może zrównoważyć nadmorską część podróży. Amerykańscy goście często chcą łączyć treści miejskie z wybrzeżem, a miasto oferuje muzea, wydarzenia kulturalne, scenę restauracyjną i wycieczki po okolicy, co wydłuża pobyt i zmniejsza presję na najczęściej odwiedzane punkty na wybrzeżu. Split, obok komponentu kulturowego, ma silne znaczenie komunikacyjne i logistyczne; jego dostępność często determinuje, jak podróżny rozłoży dni, które wyspy lub miasta uwzględni oraz czy podróż zakończy w Chorwacji, czy będzie ją kontynuował w kierunku krajów sąsiednich. Właśnie dlatego prezentacja Splitu na rynku amerykańskim wiąże się również z przekazem o nowym połączeniu lotniczym – ponieważ dostępność „odblokowuje” popyt, który już istnieje, ale do tej pory często zależał od przesiadek.
Rola sektora prywatnego: agencje i hotelarze jako „tłumacze” destynacji
Obok organizacji destynacyjnych, w targach uczestniczyły również agencje turystyczne i hotelarze, co dla rynków dalekich jest praktycznie tak samo ważne jak promocja instytucjonalna. Amerykańscy podróżni często oczekują jasno ustrukturyzowanych programów, precyzyjnie wyjaśnionej logistyki i standardu usług porównywalnego z tym, do którego są przyzwyczajeni. Agencje w tym procesie działają jako „tłumacze” destynacji: od wycieczek i transferów po trasy tematyczne obejmujące regiony winiarskie, gastronomię, historię czy wyspy. Hotelarze i inni dostawcy zakwaterowania, szczególnie w segmencie wyższych kategorii, wpływają na to, czy gość odbierze destynację jako wygodną i przewidywalną – co w podróżach na duże odległości jest niezwykle istotne. Dla HTZ ważne jest zatem, aby na targach nie opowiadać tylko „historii” o pięknie, ale także o zdolności destynacji do dostarczenia jakości.
Takie rozmowy są szczególnie ważne ze względu na rolę doradców podróży na rynku amerykańskim. Chociaż część podróżnych podróżuje samodzielnie, duży segment – szczególnie przy pierwszej podróży do Europy lub przy bardziej złożonych planach – nadal korzysta z doradców, którzy często decydują o tym, która destynacja wejdzie na krótką listę. Dlatego obecność chorwackich partnerów na targach jest jednocześnie działaniem marketingowym i sprzedażowym: celem jest, aby Chorwacja była postrzegana nie tylko jako „piękna”, ale także jako łatwa do zaplanowania. Gdy w tym samym czasie prezentowanych jest wiele regionów i wiele rodzajów usług, doradca podróży może szybciej ułożyć program odpowiadający różnym profilom klientów – od par i rodzin po bardziej wymagających podróżnych szukających zakwaterowania typu boutique i spersonalizowanych wycieczek. Jest to szczególnie ważne w konkurencji z destynacjami, które od dziesięcioleci posiadają silny „aparat sprzedażowy” na rynku amerykańskim.
Rynek amerykański w liczbach: rok 2025 jako rok wzrostu
HTZ w komunikacie podkreśla, że rynek amerykański jest najważniejszym rynkiem dalekim dla Chorwacji. Według danych opublikowanych przez HTZ, w 2025 roku zrealizowano około 850 tysięcy przyjazdów amerykańskich gości i 2,4 miliona noclegów. W stosunku do 2024 roku stanowi to wzrost o 9% w przyjazdach i 10% w noclegach, co HTZ interpretuje jako potwierdzenie ciągłego zainteresowania amerykańskich podróżnych autentycznymi doświadczeniami. Takie wyniki są ważne, ponieważ rynki dalekie z reguły przynoszą większe wydatki na gościa, a podróżni częściej decydują się na kombinację wielu regionów i dłuższy pobyt. W praktyce może to mieć pozytywny wpływ na szerszy łańcuch wartości – od zakwaterowania i gastronomii po transport, przewodników i lokalnych producentów.
Właśnie dlatego w chorwackich przekazach kierowanych do rynku coraz częściej pojawiają się jakość i zrównoważony rozwój. Popularność niesie ze sobą presję na najczęściej odwiedzane punkty, szczególnie w lipcu i sierpniu, kiedy tłumy są największe. Z tego powodu HTZ na targach kładła nacisk również na przedłużenie sezonu oraz zrównoważony rozwój regionalny, aby rozłożyć ruch poza szczytem i poza kilkoma najbardziej znanymi lokalizacjami. Ten kierunek jest zgodny z państwowymi dokumentami strategicznymi, które podkreślają całoroczność i zrównoważony rozwój jako podstawowy cel rozwoju turystyki. Dla amerykańskiego podróżnika jest to również sygnał powagi: destynacja pokazuje, że rozumie wyzwania związane ze wzrostem i chce utrzymać jakość doświadczenia, a nie tylko „zwiększać liczby”. W branży, w której reputacja rośnie szybko, ale równie szybko może zostać nadszarpnięta, ten przekaz jest coraz bardziej istotny.
Bezpośrednie loty z obszaru Nowego Jorku do Splitu od 30 kwietnia 2026 r.
Jedną z najważniejszych wiadomości transportowych towarzyszących chorwackiej obecności była zapowiedź bezpośrednich lotów do Splitu. United Airlines w ogłoszeniu o letnim rozkładzie lotów na rok 2026 podało, że uruchamia jedyne bezpośrednie połączenie między Splitem a Stanami Zjednoczonymi, rozpoczynające się 30 kwietnia 2026 roku. Według tego samego komunikatu loty powinny odbywać się trzy razy w tygodniu, a linia będzie obsługiwana samolotem Boeing 767-300ER. United w komunikacie podaje również, że jest już jedynym przewoźnikiem oferującym bezpośrednie loty do Chorwacji poprzez sezonową linię Newark/Now Jork – Dubrownik, więc Split otrzymuje status dodatkowego chorwackiego punktu na mapie bezpośrednich połączeń. Dla podróżnych oznacza to prostszy przyjazd, a dla destynacji wyraźniejsze ramy planowania wydajności i oferty w przedsezonie.
W sensie turystycznym bezpośrednie połączenie może zmienić również strukturę planów podróży. Podróżni przybywający do Splitu często chcą łączyć dziedzictwo miejskie z wyspami, a następnie kontynuować podróż w kierunku Dubrownika, parków narodowych lub Zagrzebia. Split opiera się przy tym na silnej tożsamości kulturowej; historyczny kompleks miasta z Pałacem Dioklecjana znajduje się na liście światowego dziedzictwa UNESCO, co często jest ważnym impulsem dla podróżnych planujących podróż kulturową. Gdy taka treść łączy się z łatwiejszą dostępnością, rośnie prawdopodobieństwo, że podróżny zdecyduje się na dłuższy pobyt i bardziej szczegółowe poznawanie regionu. Może to być szczególnie ważne dla przejścia w stronę wyższej jakości modelu turystyki, w którym liczy się nie tylko liczba przyjazdów, ale wartość, jaką gość zostawia poprzez dłuższy pobyt i szerszą konsumpcję.
Przedłużenie sezonu i zarządzanie wzrostem: między szansą a odpowiedzialnością
Nowe linie lotnicze z reguły wpływają nie tylko na liczbę przyjazdów, ale także na rozkład popytu. Jeśli zapowiedziana linia do Splitu okaże się stabilna, rok 2026 może przynieść silniejszy wzrost amerykańskich przyjazdów w przedsezonie, szczególnie w maju i czerwcu, kiedy klimat sprzyja zwiedzaniu, aktywnemu wypoczynkowi i gastronomii bardziej niż w szczycie lata. Mogłoby to zachęcić do rozwoju treści „zaprojektowanych” na wiosnę i jesień: wycieczek kulturowych, imprez tematycznych, programów rowerowych i pieszych oraz ofert dla mniejszych grup. Dla destynacji oznacza to również inne zarządzanie zasobami – od siły roboczej po przepustowość transportu i ofertę na miejscu. W dłuższej perspektywie taka zmiana może zmniejszyć wahania sezonowe i zwiększyć przewidywalność biznesu w turystyce.
W tym kontekście ważny jest dokument strategiczny, który Chorwacja podkreśla w komunikacji międzynarodowej. Strategia rozwoju zrównoważonej turystyki do 2030 roku, opublikowana jako oficjalny dokument, wyznacza cele, wśród których są turystyka całoroczna i bardziej zrównoważona regionalnie oraz wzmocnienie jakości produktu turystycznego. HTZ w komunikacie o występie w Nowym Jorku właśnie w tej linii podała, że długofalowa strategia na rynku amerykańskim jest skierowana na wzrost jakości, przedłużenie sezonu, zrównoważony rozwój regionalny i partnerstwa wspierające zrównoważoną turystykę. Jest to zarazem odpowiedź na pytania coraz częściej zadawane zarówno przez podróżnych, jak i media: jak destynacja zarządza tłumami, jak chroni autentyczność i jak zapewnia, że turystyka nie wypiera lokalnego życia. Dla rynku amerykańskiego, na którym rośnie zainteresowanie „odpowiedzialnymi” podróżami, taki przekaz może być kluczową różnicą w stosunku do konkurencji.
Co chorwacka obecność w Nowym Jorku oznacza dla roku 2026 i lat kolejnych
Targi takie jak Travel & Adventure Show pojawiają się w momencie, gdy w krótkim czasie można zbudować widoczność, która inaczej wymagałaby miesięcy kampanii. Chorwacja wykorzystała obecność, by jednocześnie zaprezentować doświadczenia i „usunąć” wątpliwości logistyczne: jak dotrzeć, co można połączyć i jak uczynić podróż sensowną. Poprzez interaktywne quizy i promocję podejścia „pomalo”, podkreślono ideę, że Chorwacja nie jest tylko destynacją na krótką wizytę, ale miejscem, do którego można przyjechać z planem na dłuższy pobyt i poznanie lokalnej kultury. Wyróżnienie wielu regionów i wielu typów oferty wysyła przy tym sygnał, że destynacja ma szeroki wachlarz możliwości, co jest ważne dla rynku szukającego różnorodności i elastyczności. Ponadto obecność agencji i hotelarzy zwiększa prawdopodobieństwo, że zainteresowanie odwiedzających i doradców przerodzi się w konkretne rezerwacje.
Jeśli promocja i dostępność w 2026 roku rzeczywiście się zbiegną, Chorwacja mogłaby dodatkowo umocnić swoją pozycję na rynku amerykańskim, ale także skierować wzrost w stronę wyższej jakości, całorocznego modelu. Kluczem będzie to, by wzrost przyjazdów nie sprowadzał się do zwiększenia tłumów w kilku najbardziej znanych punktach, ale by treści i konsumpcja zostały rozłożone na więcej regionów i dłuższą część roku. Właśnie taką wiadomość budowała HTZ w Nowym Jorku: Chorwacja jako destynacja autentycznych doświadczeń, wolniejszego rytmu i różnorodnych regionów, z konkretnym przełomem transportowym, który czyni podróż prostszą. W tych ramach zapowiedziane bezpośrednie loty do Splitu nie są tylko wiadomością logistyczną, ale potencjalnym narzędziem zmiany sposobu, w jaki Chorwacja jest postrzegana i odwiedzana na jednym z najważniejszych rynków dalekich.
Źródła:- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – komunikat o występie na targach The New York Travel & Adventure Show 24–25 stycznia 2026 r. (link)- The Travel & Adventure Show (TravelShows.com) – oficjalne informacje o terminie i lokalizacji targów w Nowym Jorku (Jacob K. Javits Convention Center, 24–25 stycznia 2026 r.) (link)- TravelShows.com – dokument z listą chorwackich wystawców i partnerów B2B w ramach Croatia Pavilion (2026 NY TAS Croatian Exhibitors) (link)- United Airlines (PR Newswire) – ogłoszenie o letnim rozkładzie lotów 2026 i nowej linii Newark/Nowy Jork – Split (początek 30 kwietnia 2026 r., trzy razy w tygodniu, Boeing 767-300ER) (link)- Ministerstwo Turystyki i Sportu RH – Strategia rozwoju zrównoważonej turystyki do 2030 roku (ramy strategiczne) (link)- Narodne novine – Strategia rozwoju zrównoważonej turystyki do 2030 roku (tekst oficjalny) (link)- UNESCO World Heritage Centre – Historical Complex of Split with the Palace of Diocletian (Lista światowego dziedzictwa UNESCO) (link)
Czas utworzenia: 2 godzin temu