Hrvatska na sajmu The New York Travel & Adventure Show: promocija na američkom tržištu i nova zračna veza prema Splitu
Hrvatska turistička zajednica (HTZ) predstavila je hrvatsku turističku ponudu na sajmu
The New York Travel & Adventure Show, održanom 24. i 25. siječnja 2026. u Jacob K. Javits Convention Centeru u New Yorku. Sajam je u SAD-u poznat kao velika potrošačko-poslovna platforma na kojoj se istodobno susreću putnici koji planiraju odmor, putnički savjetnici i turistička industrija. Hrvatski nastup došao je u trenutku kada se za američko tržište oblikuju itinerari za proljeće i ljeto, a odluke se često donose na temelju kombinacije inspiracije, dostupnosti letova i pouzdanosti partnera na terenu. U tom smislu, prisutnost Hrvatske na sajmu ima dvostruku ulogu: izravno obraćanje krajnjim putnicima te jačanje poslovnih kontakata s agentima i organizatorima putovanja.
Dodatnu težinu ovogodišnjem predstavljanju daje najava izravne zračne veze iz područja New Yorka prema Splitu, koja bi trebala krenuti krajem travnja 2026. godine. Za daleka tržišta upravo je zračna povezanost presudna varijabla: manje presjedanja obično znači manje rizika od kašnjenja i izgubljene prtljage te kraće ukupno vrijeme putovanja. U turističkom smislu, izravni letovi mogu promijeniti geografiju dolazaka – Split i Dalmacija postaju logičniji početak putovanja, a ostatak Hrvatske se lakše uključuje kao nastavak rute. S obzirom na to da američki putnici u pravilu planiraju unaprijed i često putuju na duže razdoblje, takva povezanost može utjecati i na produljenje sezone, osobito u proljetnim mjesecima.
Sajam u Javitsu: miks putničkog događaja i poslovne platforme
Newyorški Travel & Adventure Show organizatori predstavljaju kao jedini veliki putnički sajam u New Yorku, s izložbenim dijelom i bogatim programom predavanja na više pozornica. Na sajmu se, prema službenim informacijama organizatora, okuplja velik broj izlagača iz destinacija i putničke industrije, uz seminare i susrete s poznatim putopisnim imenima i urednicima. Takva kombinacija je važna jer potiče posjetitelje da putovanja ne planiraju samo kroz cijenu, nego i kroz teme poput sigurnosti, održivosti, trendova putovanja i specijaliziranih interesa. Za destinacije je to prilika da u kratkom vremenu stvore vidljivost koja bi inače tražila tjedne ili mjesece kampanja. Uz to, događaj služi i kao mjesto gdje putnički savjetnici “love” konkretne programe koje mogu brzo pretvoriti u ponudu klijentima.
Hrvatska se u tom okruženju nastojala izdvojiti porukom o raznolikosti: od obale i otoka do gradova i kontinenta. Naglasak nije bio samo na fotografijama “razglednice”, nego i na sadržajima koji američkom putniku olakšavaju odluku – jasnim prijedlozima izleta, mogućnostima krstarenja, gourmet ponudom te programima prilagođenima različitim budžetima i stilovima putovanja. Istodobno, hrvatski paviljon je bio i poslovni punkt: razgovori s agentima često su usmjereni na pitanja operativne izvedbe, standarda smještaja, sigurnosti i logistike na destinaciji. Upravo taj “praktični” sloj, uz emocionalni doživljaj putovanja, često presuđuje kad destinacija konkurira drugima na Mediteranu.
Hrvatski paviljon kao interaktivno središte: kvizovi, nagrade i „pomalo“
Prema HTZ-ovu priopćenju, hrvatski paviljon tijekom vikenda bio je dinamično središte za promociju destinacije i izravnu interakciju s posjetiteljima. Hrvatska je predstavljena kroz više edukativnih kvizova, a posjetitelji s najviše znanja o destinaciji imali su priliku osvojiti nagrade povezane s hrvatskom enogastronomijom. Kao dio prezentacije istaknuti su i proizvodi hrvatskih partnera, uključujući vrhunska hrvatska vina te Badelov pelinkovac Antique, koji je posebno predstavljen posjetiteljima i agentima koji su obilazili štandove hrvatskih izlagača. Takav pristup ima jasnu logiku: na sajmu s velikom konkurencijom, interaktivni sadržaji lakše “zadrže” publiku i otvore prostor za razgovor. Kvizovi su uz to bili i alat za “meko” učenje o destinaciji – kroz pitanja o baštini, atrakcijama i načinu života.
U komunikaciji je posebno naglašen životni stil “pomalo”, kojim se Hrvatska predstavlja kao destinacija u kojoj se putuje sporije i smislenije. Taj okvir se nadovezuje na trend
slow travel putovanja, gdje gosti umjesto brzog obilaska više gradova biraju dulji boravak na jednoj lokaciji, više šetnje i više vremena za lokalnu gastronomiju i kulturu. Za hrvatske destinacije to je važna poruka i iz perspektive održivosti: duži boravak često znači manje transporta unutar putovanja, ravnomjerniju potrošnju i bolju šansu da se gost usmjeri i na sadržaje izvan najopterećenijih zona. Kroz poklone i vaučere domaćih partnera, sudionici su se mogli upoznati i s konkretnim mogućnostima izleta, gourmet doživljaja i krstarenja, što je posebno zanimljivo tržištu koje cijeni “paket” usluga i provjerenog organizatora. U praksi, upravo takve male, opipljive informacije često su okidač da se putnik vrati kući s jasnom idejom kamo i kako putovati.
Široka zastupljenost destinacija: od Zagreba i Kvarnera do Like i Dalmacije
Uz HTZ kao glavnog izlagača, na sajmu su se predstavile turističke zajednice Kvarnera, Splitsko-dalmatinske i Ličko-senjske županije, gradova Zagreb i Split te više privatnih partnera. Takav sastav pokazuje namjeru da se Hrvatska prikaže kao mozaik regija, a ne kao jedna monolitna “jadranska” slika. Kvarner se na američkom tržištu može pozicionirati kao kombinacija otoka, obale i Gorskog kotara, što otvara prostor za programe izvan ljetnih mjeseci. Splitsko-dalmatinska županija i grad Split nose snažnu međunarodnu prepoznatljivost, osobito kao ulazna točka prema otocima, ali i kao destinacija gradske baštine i događanja. Ličko-senjska županija u tom kontekstu dobiva dodatnu važnost jer predstavlja sadržaje koji mogu rasteretiti obalu i potaknuti putovanje u unutrašnjost, osobito u proljeće i jesen.
Zagreb je važan zbog svoje uloge gradskog “sidra” koje može balansirati obalni dio putovanja. Američki gosti često žele kombinirati urbani sadržaj s obalom, a grad nudi muzeje, kulturne događaje, restoransku scenu i izlete u okolicu, što produljuje boravak i smanjuje pritisak na najposjećenije točke na obali. Split, uz kulturnu komponentu, ima snažan prometni i logistički značaj; njegova dostupnost često određuje kako će putnik rasporediti dane, koje otoke ili gradove uključiti te hoće li putovanje završiti u Hrvatskoj ili će se nastaviti prema susjednim zemljama. Upravo zato je predstavljanje Splita na američkom tržištu povezano i s porukom o novoj zračnoj vezi – jer dostupnost “otključava” potražnju koja već postoji, ali je do sada često ovisila o presjedanjima.
Uloga privatnog sektora: agencije i hotelijeri kao “prevoditelji” destinacije
Uz destinacijske organizacije, na sajmu su sudjelovale i turističke agencije te hotelijeri, što je za daleka tržišta praktično jednako važno kao i institucionalna promocija. Američki putnici često očekuju jasno strukturirane programe, precizno objašnjenu logistiku i standard usluge usporediv s onim na koji su navikli. Agencije u tom procesu djeluju kao “prevoditelji” destinacije: od izleta i transfera do tematskih ruta koje uključuju vinske regije, gastronomiju, povijest ili otoke. Hotelijeri i drugi pružatelji smještaja, osobito u segmentu viših kategorija, utječu na to hoće li gost destinaciju doživjeti kao udobnu i predvidivu – što je u putovanjima na velike udaljenosti izrazito bitno. Za HTZ je zato važno da na sajmu ne priča samo “priču” o ljepoti, nego i o kapacitetu destinacije da isporuči kvalitetu.
Takvi razgovori posebno su važni zbog uloge putničkih savjetnika na američkom tržištu. Iako dio putnika putuje samostalno, velik segment – osobito kod prvog putovanja u Europu ili kod složenijih itinerara – i dalje koristi savjetnike, koji često odlučuju o tome koja će destinacija ući u uži izbor. Zato je prisutnost hrvatskih partnera na sajmu istodobno i marketinška i prodajna aktivnost: cilj je da se Hrvatska ne percipira samo kao “lijepa”, nego i kao jednostavna za planiranje. Kada se u isto vrijeme predstavi više regija i više tipova usluge, putnički savjetnik može brže složiti program koji odgovara različitim profilima klijenata – od parova i obitelji do zahtjevnijih putnika koji traže boutique smještaj i personalizirane ture. To je posebno važno u konkurenciji destinacija koje već desetljećima imaju snažan “prodajni aparat” na američkom tržištu.
Američko tržište u brojkama: 2025. kao godina rasta
HTZ u priopćenju ističe da je američko tržište najznačajnije daleko tržište za Hrvatsku. Prema podacima koje je objavila HTZ, u 2025. godini realizirano je oko 850 tisuća dolazaka američkih gostiju i 2,4 milijuna noćenja. U odnosu na 2024. godinu to predstavlja rast od 9% u dolascima i 10% u noćenjima, što HTZ tumači kao potvrdu kontinuiranog interesa američkih putnika za autentičnim iskustvima. Takvi rezultati su važni jer daleka tržišta u pravilu donose veću potrošnju po gostu, a putnici se češće odlučuju na kombinaciju više regija i dulji boravak. U praksi, to može imati pozitivan učinak na širi lanac vrijednosti – od smještaja i ugostiteljstva do prijevoza, vodiča i lokalnih proizvođača.
Upravo zato se u hrvatskim porukama prema tržištu sve češće spominju kvaliteta i održivost. Popularnost donosi pritisak na najposjećenije točke, osobito u srpnju i kolovozu, kada su gužve najveće. Zbog toga je HTZ na sajmu naglašavao i produljenje sezone te uravnotežen regionalni razvoj, kako bi se promet rasporedio izvan vrhunca i izvan nekoliko najpoznatijih lokacija. Taj smjer je u skladu s državnim strateškim dokumentima, koji naglašavaju cjelogodišnjost i održivost kao temeljni cilj turističkog razvoja. Za američkog putnika to je i signal ozbiljnosti: destinacija pokazuje da razumije izazove rasta i da želi zadržati kvalitetu doživljaja, a ne samo “povećavati brojke”. U industriji u kojoj reputacija brzo raste, ali se jednako brzo može narušiti, ta je poruka sve značajnija.
Direktni letovi iz područja New Yorka prema Splitu od 30. travnja 2026.
Jedna od najvažnijih prometnih vijesti koja je pratila hrvatski nastup jest najava izravnih letova prema Splitu. United Airlines je u objavi o ljetnom redu letenja za 2026. naveo da pokreće jedinu izravnu liniju između Splita i Sjedinjenih Država, s početkom 30. travnja 2026. godine. Prema istom priopćenju, letovi bi trebali prometovati tri puta tjedno, a linija će se operirati zrakoplovom Boeing 767-300ER. United u priopćenju navodi i da je već jedini prijevoznik koji nudi izravne letove prema Hrvatskoj kroz sezonsku liniju Newark/New York – Dubrovnik, pa se Splitu daje status dodatne hrvatske točke na karti izravne povezanosti. Za putnike to znači jednostavniji dolazak, a za destinacije jasniji okvir za planiranje kapaciteta i ponude u predsezoni.
U turističkom smislu, izravna veza može promijeniti i strukturu itinerara. Putnici koji dolaze u Split često žele kombinirati gradsku baštinu s otocima, a zatim nastaviti prema Dubrovniku, nacionalnim parkovima ili Zagrebu. Split se pritom oslanja na snažan kulturni identitet; povijesni kompleks grada s Dioklecijanovom palačom nalazi se na UNESCO-ovu popisu svjetske baštine, što je često važan “okidač” za putnike koji planiraju kulturno putovanje. Kada se takav sadržaj spoji s lakšom dostupnošću, raste vjerojatnost da će se putnik odlučiti za dulji boravak i detaljnije istraživanje regije. To može biti posebno važno za pomak prema kvalitetnijem modelu turizma, gdje se ne računa samo broj dolazaka, nego i vrijednost koju gost ostavlja kroz duži boravak i širu potrošnju.
Produljenje sezone i upravljanje rastom: između prilike i odgovornosti
Nove aviolinije u pravilu ne utječu samo na broj dolazaka, nego i na raspored potražnje. Ako se najavljena linija prema Splitu pokaže stabilnom, 2026. bi mogla donijeti jači rast američkih dolazaka u predsezoni, osobito u svibnju i lipnju, kada je klima povoljnija za razgledavanje, aktivni odmor i gastronomiju nego u vrhuncu ljeta. To bi moglo potaknuti razvoj sadržaja koji su “projektirani” za proljeće i jesen: kulturne ture, tematske manifestacije, biciklističke i planinarske programe te ponude za manje grupe. Za destinacije to znači i drugačije upravljanje resursima – od radne snage do kapaciteta prijevoza i ponude na terenu. Dugoročno, takav pomak može smanjiti sezonske oscilacije i povećati predvidivost poslovanja u turizmu.
U tom kontekstu, važan je strateški okvir koji Hrvatska ističe u međunarodnoj komunikaciji. Strategija razvoja održivog turizma do 2030. godine, objavljena kao službeni dokument, postavlja ciljeve među kojima su cjelogodišnji i regionalno uravnoteženiji turizam te jačanje kvalitete turističkog proizvoda. HTZ je u priopćenju o nastupu u New Yorku upravo na toj liniji naveo da je dugoročna strategija na američkom tržištu usmjerena na rast kvalitete, produljenje sezone, uravnotežen regionalni razvoj i partnerstva koja podupiru održivi turizam. To je ujedno i odgovor na pitanja koja sve češće postavljaju i putnici i mediji: kako destinacija upravlja gužvama, kako čuva autentičnost i kako osigurava da turizam ne potisne lokalni život. Za američko tržište, gdje je sve veći interes za “odgovorna” putovanja, takva poruka može biti ključna razlika u odnosu na konkurenciju.
Što hrvatski nastup u New Yorku znači za 2026. i dalje
Sajmovi poput Travel & Adventure Showa dolaze u trenutku kada se u kratkom vremenu može izgraditi vidljivost koja inače traži mjesece kampanja. Hrvatska je nastup iskoristila da istodobno predstavi doživljaje i “otkloni” logističke dvojbe: kako doći, što se može kombinirati i kako putovanje učiniti smislenim. Kroz interaktivne kvizove i promociju “pomalo” pristupa, naglašena je ideja da Hrvatska nije samo destinacija za kratki posjet, nego mjesto u koje se može doći s planom da se ostane dulje i upozna lokalna kultura. Isticanje više regija i više tipova ponude pritom šalje poruku da destinacija ima širinu, što je važno tržištu koje traži raznolikost i fleksibilnost. Uz to, prisutnost agencija i hotelijera povećava vjerojatnost da će interes posjetitelja i savjetnika prerasti u konkretne rezervacije.
Ako se promocija i dostupnost u 2026. doista poklope, Hrvatska bi na američkom tržištu mogla dodatno učvrstiti poziciju, ali i usmjeriti rast prema kvalitetnijem, cjelogodišnjem modelu. Ključ će biti u tome da se rast dolazaka ne svodi na povećanje gužvi u nekoliko najpoznatijih točaka, nego da se sadržaj i potrošnja rasporede kroz više regija i kroz duži dio godine. Upravo to je poruka koju je HTZ gradio u New Yorku: Hrvatska kao destinacija autentičnih iskustava, sporijeg ritma i raznolikih regija, s konkretnim prometnim pomakom koji putovanje čini jednostavnijim. U tom okviru, najavljeni izravni letovi prema Splitu nisu samo logistička vijest, nego i potencijalni alat za promjenu načina na koji se Hrvatska doživljava i posjećuje na jednom od najvažnijih dalekih tržišta.
Izvori:- Hrvatska turistička zajednica – priopćenje o nastupu na sajmu The New York Travel & Adventure Show 24.–25. siječnja 2026. (link)- The Travel & Adventure Show (TravelShows.com) – službene informacije o terminu i lokaciji sajma u New Yorku (Jacob K. Javits Convention Center, 24.–25. siječnja 2026.) (link)- TravelShows.com – dokument s popisom hrvatskih izlagača i B2B partnera u okviru Croatia Pavilion (2026 NY TAS Croatian Exhibitors) (link)- United Airlines (PR Newswire) – objava o ljetnom redu letenja 2026. i novoj liniji Newark/New York – Split (početak 30. travnja 2026., tri puta tjedno, Boeing 767-300ER) (link)- Ministarstvo turizma i sporta RH – Strategija razvoja održivog turizma do 2030. godine (strateški okvir) (link)- Narodne novine – Strategija razvoja održivog turizma do 2030. godine (službeni tekst) (link)- UNESCO World Heritage Centre – Historical Complex of Split with the Palace of Diocletian (UNESCO lista svjetske baštine) (link)
Kreirano: subota, 31. siječnja, 2026.
Pronađite smještaj u blizini