Chorwacka oferta turystyczna zaprezentowana szwajcarskiej publiczności na targach FESPO w Zurychu
Chorwacka Wspólnota Turystyczna (HTZ) prezentuje całościową chorwacką ofertę turystyczną na targach FESPO & Golfmesse w Zurychu, które odbywają się od 29 stycznia do 1 lutego 2026 r. w przestrzeni wystawienniczej Messe Zürich. Są to największe targi turystyczne w Szwajcarii, na których jednocześnie gromadzą się podróżni planujący urlop, biura podróży i touroperatorzy, przewoźnicy, hotelarze oraz destynacje chcące umocnić swoją pozycję na rynku o wysokiej sile nabywczej. Organizatorzy podają, że edycja 2026 gromadzi około 500 wystawców z całego świata i przynosi około 600 prezentacji oraz wykładów eksperckich, przy szacunku, że targi odwiedzi około 45 tysięcy gości. Dla Chorwacji jest to znaczący kanał komunikacji, ponieważ w jednym miejscu można odpowiedzieć na pytania publiczności szukającej konkretnych informacji i chcącej porównać różne destynacje. Oprócz widoczności, celem jest również wzmocnienie postrzegania Chorwacji jako kraju przeżyć, a nie tylko miejsca na letni wypoczynek.
Targi są zorganizowane w pięciu tematycznych halach wystawienniczych, które obejmują różne regiony świata i rodzaje podróży, od aktywnych wakacji i przyrody po dalekie kierunki, wycieczki objazdowe i rejsy. Równolegle odbywają się Golfmesse, wydarzenie, które w Szwajcarii sprofilowało się jako kluczowe spotkanie rodzimej branży golfowej, przez co część publiczności przychodzi do Messe Zürich właśnie ze względu na ten wyspecjalizowany segment. Według organizatorów bilet obowiązuje na oba wydarzenia, co dodatkowo zwiększa przepływ zwiedzających i różnorodność zainteresowań. Taka struktura targów silnie wpływa na sposób prezentacji: wystawcy muszą zaoferować zarówno inspirację, jak i odpowiedzi logistyczne, od pomysłów na trasy po wytyczne dotyczące planowania podróży. W tych ramach Chorwacja pozycjonuje się poprzez połączenie autentycznego doświadczenia, jakości usług i różnorodności na małych odległościach.
Rynek szwajcarski: wysokie oczekiwania i zainteresowanie doświadczeniami
Szwajcaria w chorwackiej turystyce od lat postrzegana jest jako rynek emisyjny o wyraźnej sile nabywczej i wysokich oczekiwaniach, jeśli chodzi o jakość usług. Taki profil gości oznacza większą skłonność do zakwaterowania wyższej kategorii, ale także gotowość na większe wydatki poza miejscem noclegowym: restauracje, winiarnie, mali producenci, programy kulturalne, wycieczki z przewodnikiem i treści specjalistyczne. Szwajcarscy podróżni z reguły planują z wyprzedzeniem, porównują opcje i szukają wiarygodnych rekomendacji, co zwiększa wagę jasnej i wiarygodnej komunikacji na targach. Dla HTZ i regionalnych wspólnot turystycznych oznacza to, że nacisk kładziony jest na doświadczenie, ale także na detale decydujące o wyborze: dostępność, standardy, niezawodność infrastruktury i możliwość personalizacji podróży. W takim otoczeniu Chorwacja prezentuje się jako destynacja, która może zaspokoić zarówno „klasyczne” motywy wypoczynku, jak i coraz szerszy zakres specjalistycznych zainteresowań.
W profilu szwajcarskiego rynku emisyjnego opublikowanym przez HTZ podkreśla się również wzrost zainteresowania zrównoważonymi i bardziej ekologicznymi podróżami. Trend ten przejawia się w większej skłonności do podróżowania pociągiem, wybieraniu destynacji bliższych domu oraz poszukiwaniu ofert zmniejszających ślad środowiskowy, na przykład poprzez lokalnie produkowaną żywność, atrakcje na łonie natury i zakwaterowanie oparte na zrównoważonych praktykach. Takie priorytety coraz silniej kształtują oczekiwania gości: nie wystarczy zaoferować „piękną lokalizację”, ale coraz częściej pojawiają się pytania o to, jak destynacja zarządza ruchem, tłumami, zasobami i ochroną przestrzeni. Chorwacja w tym segmencie stara się wzmacniać przekaz o turystyce doświadczeń, która obejmuje naturę, kulturę i lokalną społeczność, a nie tylko szczyt sezonu na wybrzeżu. Targi w Zurychu są przy tym miejscem, w którym takie tematy można wyjaśnić na konkretnych przykładach, rekomendacjach tras i propozycjach podróży poza najbardziej obciążonymi terminami.
Liczby dodatkowo potwierdzają stabilne zainteresowanie szwajcarskich gości Chorwacją. Według danych systemu eVisitor, które HTZ publikuje w profilu rynku, szwajcarscy turyści w 2024 roku zrealizowali łącznie 293 966 przyjazdów i 1 328 276 noclegów w Chorwacji we wszystkich rodzajach obiektów. Według klastrów regionalnych najsilniejsza jest Istria z 80 655 przyjazdami i 463 915 noclegami, a następnie Kvarner z 48 725 przyjazdami i 207 423 noclegami oraz klaster Dalmacja–Split z 50 406 przyjazdami i 207 930 noclegami. Dane pokazują również, że szwajcarscy goście nie zatrzymują się wyłącznie w jednym regionie: widoczne jest zainteresowanie zarówno miastami, jak i łączeniem wielu destynacji w ramach jednej podróży. Wśród najczęściej odwiedzanych miejsc pod względem noclegów wyróżniają się Rovinj, Split, Poreč i Umag, a na liście znajdują się także Dubrownik oraz Zagrzeb, co wskazuje na szerszy zakres motywów podróży. Właśnie dlatego obecność na FESPO zyskuje dodatkową wagę jako platforma, na której można zaoferować kombinacje doświadczeń i jasne pomysły na trasy.
Roadtrip przez Chorwację: odpowiedź na popyt na elastyczne podróże
W centrum chorwackiej prezentacji w Zurychu szczególnie podkreślony został trend podróżowania samochodem i indywidualnego planowania trasy. Jest to model, który w ostatnich latach umacnia się w Europie: podróżni chcą sami wybierać tempo, łączyć wiele regionów i zatrzymywać się tam, gdzie oferta najbardziej im się spodoba, bez sztywno ustalonych planów. Chorwacja w tym sensie ma wyraźną przewagę komparatywną, ponieważ na stosunkowo małej przestrzeni oferuje różnorodne krajobrazy i doświadczenia, od wybrzeża i wysp po obszary górskie i kontynentalne. Dodatkowo dostępność drogowa z Europy Środkowej, a także możliwość połączenia wielu „tematycznych” dni (morze, natura, kultura, gastronomia) w ramach jednej podróży, wpisuje się w nawyki gości, którzy nie chcą podróżować tylko do jednej lokalizacji. Targi w Zurychu zapewniają kontekst, w którym podejście roadtrip można przedstawić poprzez konkretne propozycje tras, ale także poprzez rekomendacje dotyczące podróży poza szczytem sezonu.
„Rynek szwajcarski stale wykazuje silne zainteresowanie wysokiej jakości i autentycznymi doświadczeniami podróżniczymi. Szczególnie wyróżnia się popyt na indywidualne i elastyczne formy podróżowania, które pozwalają gościom odkrywać destynację we własnym tempie. Właśnie dlatego koncepcja roadtrip przez Chorwację, która powstała we współpracy HTZ z ADAC, wzbudza duże zainteresowanie odwiedzających targi. Jednocześnie Chorwacja wyraźnie pozycjonuje się poprzez ofertę premium, która obejmuje doskonałą gastronomię i scenę winiarską, wysoki poziom zakwaterowania oraz wyjątkowe doświadczenia łączące naturę, kulturę i aktywny wypoczynek” – powiedziała Nera Miličić, dyrektor Przedstawicielstwa HTZ w Monachium, odpowiedzialnego również za rynek szwajcarski.
Koncepcja „Roadtrip przez Chorwację” została opracowana we współpracy HTZ i ADAC, a w oficjalnych materiałach wymienionych jest sześć inspirujących tras, które można ze sobą łączyć. Takie podejście oferuje podróżnym ramy, ale nie sztywny plan: trasy służą jako inspiracja, a następnie są dostosowywane do zainteresowań, wieku podróżnych i oczekiwanego poziomu komfortu. W koncepcji podkreśla się, że treść jest dostosowana do rodzin z dziećmi, poszukiwaczy przygód i miłośników aktywnego wypoczynku, a także gości w segmencie premium, co wpisuje się w przekazy, które HTZ komunikuje w Zurychu. Dla chorwackich destynacji ma to również wymiar strategiczny, ponieważ trasy roadtrip naturalnie sprzyjają rozszerzaniu popytu poza najbardziej znane punkty i mogą kierować gości do mniej obciążonych obszarów. Jednocześnie taki sposób podróżowania często oznacza dłuższy pobyt i większe wydatki rozłożone na wiele lokalizacji, co jest ważne dla bardziej zrównoważonego rozwoju turystyki. Na targach, według dostępnych informacji, zainteresowanie publiczności wiąże się szczególnie z planowaniem elastycznych urlopów i indywidualnych doświadczeń, co sprawia, że koncepcja roadtrip jest logicznym punktem ciężkości chorwackiej prezentacji.
Oferta premium: gastronomia, wino i zakwaterowanie wyższej kategorii
HTZ na FESPO prezentuje Chorwację jako destynację, której doświadczenie buduje się poprzez połączenie gastronomii, wina, kultury i natury. Komunikacja premium obejmuje doskonałą scenę eno-gastro, zakwaterowanie wyższej kategorii, hotele butikowe, nowoczesne kempingi i wille, ale także doświadczenia takie jak degustacje z przewodnikiem, wizyty w winiarniach, trasy tematyczne oraz wydarzenia kulturalne. Szwajcarska publiczność często szuka właśnie tego rodzaju „wartości dodanej”: doświadczenia związanego z lokalną historią, a nie tylko z samym noclegiem czy lokalizacją. Chorwacja w komunikacji wykorzystuje również swoją różnorodność: na małych odległościach możliwe jest połączenie nadmorskiego klimatu z atrakcjami kontynentalnymi, historycznych miast z atrakcjami przyrodniczymi oraz aktywnego wypoczynku z gastronomią. Taka kombinatoryka jest szczególnie atrakcyjna dla gości podróżujących indywidualnie, którzy chcą „złożyć” podróż według własnych zainteresowań.
Pozycjonowanie premium wymaga precyzyjnej komunikacji standardów i realnych oczekiwań. Szwajcarscy podróżni z reguły nie są skłonni do impulsywnych decyzji: porównują opcje, czytają rekomendacje i szukają jasnych informacji o dostępności komunikacyjnej, odległościach i organizacji. Targi takie jak FESPO pozwalają na bezpośrednie rozwiązanie takich kwestii, poprzez rozmowę z przedstawicielami destynacji lub regionu, co często buduje zaufanie szybciej niż kampanie cyfrowe. Ponadto bezpośrednia komunikacja pozwala podkreślić to, co jest kwestią doświadczenia, a co logistyki: gdzie znajdują się najlepsze adresy gastronomiczne, jak wyglądają historie winiarskie, jakie są możliwości aktywnego wypoczynku i w jakich częściach roku warunki są najlepsze. W segmencie oferty premium często ważne są również detale, które nie są oczywiste na pierwszy rzut oka: możliwość prywatnego zwiedzania, spersonalizowanych tras, usług concierge czy zakwaterowania oferującego wyższy poziom prywatności. Właśnie dlatego chorwacka prezentacja w Zurychu podkreśla zarówno jakość, jak i autentyczność, z przesłaniem, że Chorwację można poczuć również poza typowymi schematami sezonowymi.
Istria w centrum uwagi: dodatkowy występ Wspólnoty Turystycznej Żupanii Istryjskiej
Obok HTZ na targach prezentuje się również Wspólnota Turystyczna Żupanii Istryjskiej, która dodatkowo promuje Istrię jako jeden z wiodących chorwackich regionów turystycznych na rynku szwajcarskim. Nacisk w prezentacji położono na ofertę eno i gastro, turystykę zrównoważoną, zakwaterowanie premium oraz autentyczne doświadczenia łączące wybrzeże i wnętrze półwyspu. Dane dotyczące ruchu szwajcarskich gości potwierdzają, że Istria w tym segmencie ma już silną pozycję startową: w 2024 roku Istria, według zestawienia danych eVisitor przez HTZ, odnotowała największą liczbę noclegów szwajcarskich gości spośród wszystkich klastrów w Chorwacji. Dla wystawców oznacza to, że na targach można budować na istniejącej rozpoznawalności, ale także rozszerzać opowieść poza najbardziej znane miejsca w stronę wnętrza półwyspu i całorocznej oferty. Istria w Szwajcarii często postrzegana jest przez pryzmat gastronomii, win i wysokiej jakości zakwaterowania, więc logiczne jest, że właśnie te elementy znajdują się w centrum wystąpienia.
Istryjska obecność jest jednocześnie okazją do rozmowy o trendach, które dla szwajcarskiej publiczności są coraz ważniejsze. Zrównoważone elementy oferty, włączanie lokalnych producentów, krótkie łańcuchy dostaw i rozwinięta infrastruktura dla turystyki aktywnej to często tematy, które na takich targach zamieniają się w konkretne zapytania. Szczególnie interesujące są trasy poza szczytem sezonu, kiedy klimat sprzyja aktywnościom, a doświadczenie jest mniej obciążone tłumami. W tym sensie Istria i inne regiony starają się jednocześnie oferować jakość i autentyczność, ale także jasną logistykę: gdzie można przebywać, jak się poruszać i co zobaczyć w ciągu kilku dni, bez poczucia „zbyt szybkiej” podróży. Dla szwajcarskiego gościa, który często chce podróżować we własnym rytmie, taka struktura oferty stanowi wartość dodaną. Właśnie dlatego prezentacja targowa to nie tylko promocja, ale także miejsce, w którym w rozmowie precyzuje się oczekiwania i realne możliwości.
Konkurencja międzynarodowa i segmenty niszowe: co przynosi FESPO 2026
Kontekst targowy w Zurychu jest ważny również ze względu na międzynarodową konkurencję destynacji, które zwracają się do tej samej publiczności. Organizatorzy FESPO 2026 szczególnie wyróżniają Kostarykę i Mołdawię jako destynacje fokusowe, co dodatkowo podkreśla różnorodność oferty i rywalizację w „opowieściach”, które przynoszą destynacje. W takim otoczeniu chorwackie wystąpienie musi jasno artykułować własne zalety: bezpieczeństwo destynacji, dostępność samochodem z Europy Środkowej, różnorodność doświadczeń na małych odległościach oraz możliwość połączenia morza, natury, kultury i gastronomii w jednej podróży. Ważne jest również różnicowanie poprzez jakość, szczególnie w segmencie premium, ponieważ szwajcarska publiczność często preferuje „mniej, ale lepiej”, jeśli chodzi o wybór usług i treści. Targi są przy tym miejscem, gdzie konkurencję czuć nie tylko przez przekazy promocyjne, ale także przez bezpośrednie porównanie stoisk, broszur, propozycji tras oraz konkretnych cen lub pakietów. Dlatego chorwacka komunikacja w Zurychu podkreśla doświadczeniowość i autentyczność, unikając generycznych komunikatów.
Równoległe odbywanie się Golfmesse otwiera przestrzeń również do rozmowy o produktach niszowych. Turystyka golfowa nie jest segmentem masowym w Chorwacji, jednak na rynkach premium może być interesująca jako część szerszego pakietu: zakwaterowanie wyższej kategorii, gastronomia, wellness i podróże poza głównym sezonem. Dla destynacji chcących przedłużyć sezon takie motywy mogą być ważne, ponieważ celują w gości o większych wydatkach i innym modelu podróżowania. Obecność w ramach FESPO daje zatem Chorwacji okazję do zaprezentowania się również jako destynacja, która może rozwijać specjalistyczne motywy podróży, a nie tylko klasyczny wypoczynek w szczycie lata. Jednocześnie segmenty niszowe często służą jako „wejście” do szerszej oferty: gość przyjeżdżający z powodu jednego specyficznego zainteresowania nierzadko odkrywa także inne atrakcje i wraca z innym motywem. W kontekście rynku szwajcarskiego, który szuka jakości i dobrej organizacji, takie podejście może być szczególnie skuteczne.
Szersze ramy: wyniki 2025 i oczekiwania na sezon 2026
Chorwacka prezentacja w Zurychu odbywa się po tym, jak turystyka w Chorwacji w 2025 roku osiągnęła rekordowe wyniki. Według komunikatu HTZ opartego na danych systemu eVisitor, Chorwacja w 2025 roku odnotowała ponad 21,8 mln przyjazdów i 110,1 mln noclegów, przy wzroście w stosunku do 2024 roku. Takie wyniki potęgują oczekiwania, że również w 2026 roku będą kontynuowane trendy wydłużania sezonu, wzmacniania jakości i rozwoju oferty wyższej kategorii, ale także coraz wyraźniejszego zarządzania presją turystyczną. Dla rynków emisyjnych takich jak Szwajcaria oznacza to, że komunikacja coraz bardziej koncentruje się na doświadczeniu, bezpieczeństwie, jakości i całorocznej dostępności, wraz z jasnymi informacjami o możliwościach podróży i pobytu poza szczytem sezonu. W tym kontekście koncepcja roadtrip i treści premium stają się praktycznymi narzędziami kształtowania popytu zgodnie z pożądanymi celami. Chorwacja stara się pozycjonować jako destynacja, w której można otrzymać wysoki poziom usług, ale także autentyczny kontakt z lokalną historią.
Targi FESPO & Golfmesse dla chorwackich instytucji turystycznych i partnerów są zatem czymś więcej niż promocją „jednego sezonu”. To przestrzeń, w której testuje się, co interesuje publiczność, jakie tematy otwierają rozmowę i jak Chorwacja może dodatkowo wyróżnić się na tle konkurencji. Koncepcja roadtrip, gastronomia premium i regionalne opowieści, takie jak ta istryjska, są w tym sensie częścią szerszej strategii: przyciągnięcia gości szukających jakości, autentyczności i dobrze zaplanowanej podróży, a jednocześnie zachęcenia do bardziej zrównoważonego rozwoju turystyki przez cały rok i w wielu regionach. Szwajcarska publiczność, która często szuka połączenia komfortu i treści, na targach zyskuje okazję do porównania oferty i uzyskania odpowiedzi na pytania „z pierwszej ręki”, a chorwaccy wystawcy otrzymują informację zwrotną o tym, jak rynek reaguje na nowe koncepcje i przekazy. Ostatecznie widoczność na tego typu wydarzeniach przekłada się na długofalowy efekt dopiero wtedy, gdy opowieść o destynacji zostanie połączona z jasnym planowaniem i wysoką jakością wykonania, a właśnie to jest kierunek, w którym stara się podążać chorwacka promocja w Zurychu.
- Kluczowe fakty o wystąpieniu: HTZ i partnerzy prezentują chorwacką ofertę na FESPO & Golfmesse w Messe Zürich od 29 stycznia do 1 lutego 2026 r., w ramach targów, które według organizatorów gromadzą około 500 wystawców i przynoszą około 600 prezentacji.
- Ruch szwajcarski: w 2024 roku szwajcarscy turyści zrealizowali 293 966 przyjazdów i 1 328 276 noclegów w Chorwacji, z najsilniejszymi wynikami na Istrii (463 915 noclegów).
- Trendy: wyraźny popyt na indywidualne, elastyczne i bardziej zrównoważone podróże, przy zainteresowaniu ofertą premium, taką jak gastronomia, wino i aktywny wypoczynek.
Źródła:- FESPO & Golfmesse Zurich – oficjalna strona z datami edycji 2026 i informacjami programowymi (link)
- FESPO / BERNEXPO – profil wystawienniczy z kluczowymi danymi (szacunkowo 45 000 gości, pięć hal, jeden bilet na oba targi) (link)
- FESPO & Golfmesse – komunikat prasowy o edycji 2026 (dane o wystawcach i prezentacjach; destynacje fokusowe) (link)
- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – Profil rynku emisyjnego Szwajcaria (edycja 2025), w tym wyniki eVisitor 2024 dla gości szwajcarskich (przyjazdy/noclegi, klastry i topowe destynacje) (link)
- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – komunikat prasowy o współpracy z ADAC i koncepcji „Roadtrip przez Chorwację” (sześć tras, możliwość łączenia) (link)
- ADAC – treści opracowane we współpracy z HTZ o trasach i inspiracjach do roadtripu przez Chorwację (link)
- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – komunikat o całkowitych wynikach turystyki w 2025 roku (21,8 mln przyjazdów i 110,1 mln noclegów) (link)
Czas utworzenia: 2 godzin temu