Hrvatska turistička ponuda predstavljena švicarskoj publici na sajmu FESPO u Zürichu
Hrvatska turistička zajednica (HTZ) predstavlja ukupnu hrvatsku turističku ponudu na sajmu FESPO & Golfmesse u Zürichu, koji se održava od 29. siječnja do 1. veljače 2026. u izložbenom prostoru Messe Zürich. Riječ je o najvećem turističkom sajmu u Švicarskoj, na kojem se istodobno okupljaju putnici koji planiraju odmor, putničke agencije i turoperatori, prijevoznici, hotelijeri te destinacije koje žele učvrstiti poziciju na tržištu visoke kupovne moći. Organizatori navode da izdanje 2026. okuplja oko 500 izlagača iz cijelog svijeta te donosi približno 600 prezentacija i stručnih predavanja, uz procjenu da će sajam posjetiti oko 45 tisuća posjetitelja. Za Hrvatsku je to značajan komunikacijski kanal jer se na jednom mjestu može odgovoriti na pitanja publike koja traži konkretne informacije i želi usporediti različite destinacije. Uz vidljivost, cilj je i jačanje percepcije Hrvatske kao zemlje doživljaja, a ne samo destinacije za ljetni odmor.
Sajam je organiziran kroz pet tematskih izložbenih hala koje pokrivaju različite regije svijeta i tipove putovanja, od aktivnih odmora i prirode do dalekih destinacija, kružnih tura i krstarenja. Paralelno se održava i Golfmesse, događaj koji se u Švicarskoj profilirao kao ključno okupljanje domaće golf industrije, pa dio publike u Messe Zürich dolazi upravo zbog tog specijaliziranog segmenta. Prema organizatorima, ulaznica vrijedi za oba događaja, što dodatno povećava protok posjetitelja i raznolikost interesa. Takva struktura sajma snažno utječe na način prezentacije: izlagači moraju ponuditi i inspiraciju i logističke odgovore, od ideja za rute do smjernica za planiranje putovanja. Hrvatska se u tom okviru pozicionira kroz kombinaciju autentičnog doživljaja, kvalitete usluge i raznolikosti na malim udaljenostima.
Švicarsko tržište: visoka očekivanja i interes za doživljaje
Švicarska se u hrvatskom turizmu već godinama promatra kao emitivno tržište s izraženom kupovnom moći i visokim očekivanjima kad je riječ o kvaliteti usluge. Takav profil gostiju znači veću sklonost smještaju više kategorije, ali i spremnost na veću potrošnju izvan smještaja: restorani, vinarije, mali proizvođači, kulturni programi, vođene ture i specijalizirani sadržaji. Švicarski putnici u pravilu planiraju unaprijed, uspoređuju opcije i traže pouzdane preporuke, što povećava važnost jasne i vjerodostojne komunikacije na sajmovima. Za HTZ i regionalne turističke zajednice to znači da je naglasak na iskustvu, ali i na detaljima koji odlučuju o izboru: dostupnost, standardi, pouzdanost infrastrukture i mogućnost personalizacije putovanja. U takvom okruženju Hrvatska se predstavlja kao destinacija koja može zadovoljiti i “klasične” motive odmora i sve širi raspon specijaliziranih interesa.
U profilu švicarskog emitivnog tržišta koji je objavila HTZ naglašava se i porast interesa za održiva i ekološki prihvatljivija putovanja. Trend se očituje kroz veću sklonost putovanju vlakom, odabiru destinacija bližih domu te traženju ponude koja smanjuje okolišni otisak, primjerice kroz lokalno proizvedenu hranu, sadržaje u prirodi i smještaj koji se oslanja na održive prakse. Takvi prioriteti sve snažnije oblikuju očekivanja gostiju: nije dovoljno ponuditi “lijepu lokaciju”, nego se sve češće pita kako destinacija upravlja prometom, gužvama, resursima i očuvanjem prostora. Hrvatska u tom segmentu nastoji jačati poruku o doživljajnom turizmu koji uključuje prirodu, kulturu i lokalnu zajednicu, a ne samo visoku sezonu na obali. Sajam u Zürichu pritom je mjesto na kojem se takve teme mogu objasniti kroz konkretne primjere, preporuke ruta i prijedloge putovanja izvan najopterećenijih termina.
Brojke dodatno potvrđuju stabilan interes švicarskih gostiju za Hrvatsku. Prema podacima sustava eVisitor koje HTZ objavljuje u profilu tržišta, švicarski turisti su u 2024. godini ostvarili ukupno 293.966 dolazaka i 1.328.276 noćenja u Hrvatskoj u svim kapacitetima. Po regionalnim klasterima najjača je Istra s 80.655 dolazaka i 463.915 noćenja, a slijede Kvarner s 48.725 dolazaka i 207.423 noćenja te klaster Dalmacija–Split s 50.406 dolazaka i 207.930 noćenja. Podaci pokazuju i da se švicarski gosti ne zadržavaju isključivo u jednoj regiji: vidljiv je interes i za gradove te za kombiniranje više destinacija unutar jednog putovanja. Među najposjećenijim destinacijama po noćenjima ističu se Rovinj, Split, Poreč i Umag, a na popisu su i Dubrovnik te Zagreb, što upućuje na širi raspon motiva putovanja. Upravo zato nastup na FESPO-u dobiva dodatnu težinu kao platforma na kojoj se mogu ponuditi kombinacije iskustava i jasne ideje za itinerare.
Roadtrip kroz Hrvatsku: odgovor na potražnju za fleksibilnim putovanjima
U središtu hrvatske prezentacije u Zürichu posebno je naglašen trend putovanja automobilom i individualnog planiranja rute. Riječ je o obrascu koji posljednjih godina jača u Europi: putnici žele sami birati tempo, kombinirati više regija i zadržavati se ondje gdje im se sadržaj najviše svidi, bez strogo zadanih itinerara. Hrvatska u tom smislu ima jasnu komparativnu prednost jer na relativno malom prostoru nudi različite krajolike i doživljaje, od obale i otoka do planinskih područja i kontinenta. Dodatno, cestovna dostupnost iz srednje Europe, kao i mogućnost spajanja više “tematskih” dana (more, priroda, kultura, gastronomija) unutar jednog putovanja, uklapa se u navike gostiju koji ne žele putovati na samo jednu lokaciju. Sajam u Zürichu pruža kontekst u kojem se roadtrip pristup može predstaviti kroz konkretne prijedloge ruta, ali i kroz preporuke za putovanje izvan špice sezone.
„Švicarsko tržište kontinuirano pokazuje snažan interes za kvalitetna i autentična putnička iskustva. Posebno se ističe potražnja za individualnim i fleksibilnim oblicima putovanja koji gostima omogućuju da destinaciju istraže vlastitim tempom. Upravo zato roadtrip koncept kroz Hrvatsku, koji je nastao u suradnji HTZ-a s ADAC-om, izaziva velik interes posjetitelja na sajmu. Istovremeno, Hrvatska se jasno pozicionira kroz premium ponudu koja obuhvaća vrhunsku gastronomiju i eno scenu, visoku razinu smještaja te jedinstvena iskustva koja povezuju prirodu, kulturu i aktivni odmor“, izjavila je Nera Miličić, direktorica Predstavništva HTZ-a u Münchenu, zaduženog i za švicarsko tržište.
Koncept “Roadtrip kroz Hrvatsku” osmišljen je u suradnji HTZ-a i ADAC-a, a u službenim materijalima navodi se šest inspirativnih ruta koje se mogu međusobno kombinirati. Takav pristup nudi putnicima okvir, ali ne i kruti plan: rute služe kao inspiracija, a zatim se prilagođavaju interesima, dobi putnika i očekivanoj razini komfora. U konceptu se ističe da je sadržaj prilagođen obiteljima s djecom, avanturistima i ljubiteljima aktivnog odmora, kao i gostima u premium segmentu, što se uklapa u poruke koje HTZ komunicira u Zürichu. Za hrvatske destinacije to ima i stratešku dimenziju jer roadtrip itinerari prirodno potiču širenje potražnje izvan najpoznatijih točaka te mogu usmjeriti goste prema manje opterećenim područjima. Ujedno, takav način putovanja često znači dulji boravak i veću potrošnju raspoređenu na više lokacija, što je važno za ravnomjerniji razvoj turizma. Na sajmu se, prema dostupnim informacijama, interes publike posebno veže uz planiranje fleksibilnih odmora i individualnih iskustava, što roadtrip koncept čini logičnim fokusom hrvatske prezentacije.
Premium ponuda: gastronomija, vino i smještaj više kategorije
HTZ na FESPO-u Hrvatsku predstavlja kao destinaciju čiji se doživljaj gradi kroz kombinaciju gastronomije, vina, kulture i prirode. Premium komunikacija uključuje vrhunsku eno-gastro scenu, smještaj više kategorije, boutique hotele, moderne kampove i vile, ali i iskustva poput vođenih degustacija, posjeta vinarijama, tematskih ruta te kulturnih događanja. Švicarska publika pritom često traži upravo takvu vrstu “dodane vrijednosti”: doživljaj koji je vezan uz lokalnu priču, a ne samo uz smještaj ili lokaciju. Hrvatska u komunikaciji koristi i svoju raznolikost: na malim udaljenostima moguće je spojiti obalni ugođaj s kontinentalnim sadržajima, povijesne gradove s prirodnim atrakcijama te aktivni odmor s gastronomijom. Takva kombinatorika posebno je privlačna gostima koji putuju individualno i žele “složiti” putovanje prema vlastitim interesima.
Premium pozicioniranje traži preciznu komunikaciju standarda i realnih očekivanja. Švicarski putnici u pravilu nisu skloni impulsnim odlukama: uspoređuju opcije, čitaju preporuke i traže jasne informacije o prometnoj dostupnosti, udaljenostima i organizaciji. Sajmovi poput FESPO-a omogućuju da se takva pitanja rješavaju izravno, kroz razgovor s predstavnicima destinacije ili regije, što često stvara povjerenje brže nego digitalne kampanje. Uz to, neposredna komunikacija omogućuje da se naglasi što je doživljajno, a što logističko: gdje su vrhunske gastronomske adrese, kako izgledaju vinske priče, koje su mogućnosti za aktivan odmor i u kojim dijelovima godine su uvjeti najbolji. U segmentu premium ponude često su važni i detalji koji nisu očiti na prvu: mogućnost privatnih obilazaka, personaliziranih itinerara, concierge usluga ili smještaja koji nudi višu razinu privatnosti. Upravo zbog toga hrvatska prezentacija u Zürichu naglašava i kvalitetu i autentičnost, uz poruku da se Hrvatska može doživjeti i izvan uobičajenih sezonskih obrazaca.
Istra u fokusu: dodatni nastup Turističke zajednice Istarske županije
Uz HTZ, na sajmu se predstavlja i Turistička zajednica Istarske županije, koja dodatno promovira Istru kao jednu od vodećih hrvatskih turističkih regija na švicarskom tržištu. Naglasak prezentacije stavljen je na eno i gastro ponudu, održivi turizam, premium smještaj te autentična iskustva koja spajaju obalu i unutrašnjost poluotoka. Podaci o prometu švicarskih gostiju potvrđuju da Istra u tom segmentu već ima snažnu startnu poziciju: u 2024. godini Istra je, prema HTZ-ovu prikazu eVisitor podataka, ostvarila najveći broj noćenja švicarskih gostiju među svim klasterima u Hrvatskoj. Za izlagače to znači da se na sajmu može graditi na postojećoj prepoznatljivosti, ali i širiti priču izvan najpoznatijih mjesta prema unutrašnjosti i cjelogodišnjim sadržajima. Istra se u Švicarskoj često doživljava kroz gastronomiju, vina i kvalitetan smještaj, pa je logično da su upravo ti elementi u središtu nastupa.
Istarski nastup ujedno je prilika za razgovor o trendovima koji su švicarskoj publici sve važniji. Održivi elementi ponude, uključivanje lokalnih proizvođača, kratki lanci opskrbe i razvijena infrastruktura za aktivni turizam često su teme koje se na ovakvim sajmovima pretvaraju u konkretne upite. Posebno su zanimljivi itinerari izvan vrhunca sezone, kada je klima pogodnija za aktivnosti, a doživljaj je manje opterećen gužvama. U tom smislu, Istra i druge regije pokušavaju istodobno ponuditi kvalitetu i autentičnost, ali i jasnu logistiku: gdje se može boraviti, kako se kretati i što vidjeti u više dana, bez osjećaja “prebrzog” putovanja. Za švicarskog gosta, koji često želi putovati u vlastitom ritmu, takva struktura ponude predstavlja dodatnu vrijednost. Upravo zato sajamska prezentacija nije samo promocija, nego i mjesto na kojem se u razgovoru preciziraju očekivanja i stvarne mogućnosti.
Međunarodna konkurencija i nišni segmenti: što donosi FESPO 2026.
Sajamski kontekst u Zürichu važan je i zbog međunarodne konkurencije destinacija koje se obraćaju istoj publici. Organizatori FESPO-a za 2026. posebno ističu Costa Ricu i Moldovu kao fokusne destinacije, čime se dodatno naglašava raznolikost ponude i natjecanje u “pričama” koje destinacije donose. U takvom okruženju hrvatski nastup mora jasno artikulirati vlastite prednosti: sigurnost destinacije, dostupnost automobilom iz srednje Europe, raznolikost doživljaja na malim udaljenostima te mogućnost spajanja mora, prirode, kulture i gastronomije u jednom putovanju. Važno je i diferenciranje kroz kvalitetu, posebno u premium segmentu, jer švicarska publika često preferira “manje, ali bolje” kada je riječ o odabiru usluge i sadržaja. Sajam je pritom mjesto gdje se konkurencija ne osjeća samo kroz promotivne poruke, nego i kroz neposrednu usporedbu štandova, brošura, prijedloga itinerara i konkretnih cijena ili paketa. Zato hrvatska komunikacija u Zürichu naglašava iskustvenost i autentičnost, uz izbjegavanje generičnih poruka.
Paralelno održavanje Golfmesse otvara prostor i za razgovor o nišnim proizvodima. Golf turizam nije masovni segment u Hrvatskoj, no u premium tržištima može biti zanimljiv kao dio šireg paketa: smještaj više kategorije, gastronomija, wellness i putovanja izvan glavne sezone. Za destinacije koje žele produljiti sezonu, takvi motivi mogu biti važni jer ciljaju goste s većom potrošnjom i drugačijim obrascem putovanja. Nastup u okviru FESPO-a zato Hrvatskoj daje priliku da se predstavi i kao destinacija koja može razvijati specijalizirane motive putovanja, a ne samo klasični odmor u vrhuncu ljeta. Ujedno, nišni segmenti često služe kao “ulaz” u širu ponudu: gost koji dolazi zbog jednog specifičnog interesa nerijetko otkriva i druge sadržaje te se vraća s drugačijim motivom. U kontekstu švicarskog tržišta, koje traži kvalitetu i dobru organizaciju, takav pristup može biti posebno učinkovit.
Širi okvir: rezultati 2025. i očekivanja za sezonu 2026.
Hrvatska prezentacija u Zürichu odvija se nakon što je turizam u Hrvatskoj u 2025. godini ostvario rekordne rezultate. Prema priopćenju HTZ-a temeljenom na podacima sustava eVisitor, Hrvatska je u 2025. zabilježila više od 21,8 milijuna dolazaka i 110,1 milijun noćenja, uz rast u odnosu na 2024. godinu. Takvi rezultati pojačavaju očekivanja da će se i u 2026. nastaviti trendovi produljenja sezone, jačanja kvalitete i razvoja ponude više kategorije, ali i sve naglašenijeg upravljanja turističkim pritiscima. Za emitivna tržišta poput Švicarske to znači da se komunikacija sve više usmjerava na doživljaj, sigurnost, kvalitetu i cjelogodišnju dostupnost, uz jasne informacije o mogućnostima putovanja i boravka izvan špice sezone. U tom kontekstu roadtrip koncept i premium sadržaji postaju praktični alati za oblikovanje potražnje prema željenim ciljevima. Hrvatska se nastoji pozicionirati kao destinacija u kojoj se može dobiti visoka razina usluge, ali i autentičan kontakt s lokalnom pričom.
Sajam FESPO & Golfmesse za hrvatske turističke institucije i partnere zato je više od promocije “jedne sezone”. To je prostor u kojem se testira što publiku zanima, koje teme otvaraju razgovor i kako se Hrvatska može dodatno diferencirati u konkurenciji. Roadtrip koncept, premium gastronomija i regionalne priče poput istarske, u tom su smislu dio šire strategije: privući goste koji traže kvalitetu, autentičnost i dobro isplanirano putovanje, a istodobno potaknuti ravnomjerniji razvoj turizma kroz cijelu godinu i kroz više regija. Švicarska publika, koja često traži kombinaciju udobnosti i sadržaja, na sajmu dobiva priliku usporediti ponudu i dobiti odgovore na pitanja “iz prve ruke”, a hrvatski izlagači dobivaju povratnu informaciju o tome kako tržište reagira na nove koncepte i poruke. U konačnici, vidljivost na ovakvim događajima pretvara se u dugoročniji učinak tek kada se priča o destinaciji poveže s jasnim planiranjem i kvalitetnom izvedbom, a upravo to je smjer kojim hrvatska promocija u Zürichu nastoji ići.
- Ključne činjenice o nastupu: HTZ i partneri predstavljaju hrvatsku ponudu na FESPO & Golfmesse u Messe Zürichu od 29. siječnja do 1. veljače 2026., u okviru sajma koji prema organizatorima okuplja oko 500 izlagača i donosi oko 600 prezentacija.
- Švicarski promet: u 2024. švicarski turisti ostvarili su 293.966 dolazaka i 1.328.276 noćenja u Hrvatskoj, s najjačim rezultatima u Istri (463.915 noćenja).
- Trendovi: naglašena potražnja za individualnim, fleksibilnim i održivijim putovanjima, uz interes za premium sadržaje poput gastronomije, vina i aktivnog odmora.
Izvori:- FESPO & Golfmesse Zurich – službena stranica s datumima izdanja 2026. i programskim informacijama (link)
- FESPO / BERNEXPO – izložbeni profil s ključnim brojkama (procjena 45.000 posjetitelja, pet hala, jedna ulaznica za oba sajma) (link)
- FESPO & Golfmesse – priopćenje za medije o izdanju 2026. (podaci o izlagačima i prezentacijama; fokusne destinacije) (link)
- Hrvatska turistička zajednica – Profil emitivnog tržišta Švicarska (izdanje 2025.), uključujući eVisitor rezultate 2024. za švicarske goste (dolasci/noćenja, klasteri i top destinacije) (link)
- Hrvatska turistička zajednica – objava za medije o suradnji s ADAC-om i konceptu „Roadtrip kroz Hrvatsku” (šest ruta, mogućnost kombiniranja) (link)
- ADAC – sadržaj razvijen u suradnji s HTZ-om o rutama i inspiracijama za roadtrip kroz Hrvatsku (link)
- Hrvatska turistička zajednica – priopćenje o ukupnim rezultatima turizma u 2025. godini (21,8 milijuna dolazaka i 110,1 milijun noćenja) (link)
Kreirano: subota, 31. siječnja, 2026.
Pronađite smještaj u blizini