Partnerstvo Alps2Adriatic osiguralo 100.000 eura za novu promotivnu kampanju na kanadskom tržištu
Partnerstvo Alps2Adriatic ponovno je među odabranim inicijativama u programu sufinanciranja promotivnih kampanja Europske putničke komisije za 2026. godinu, čime je za zajednički nastup na kanadskom tržištu osigurano 100.000 eura. Time je još jednom potvrđena vidljivost projekta koji više europskih regija povezuje u jedinstvenu turističku priču, ali i važnost prekogranične suradnje u trenutku kada se europski turizam sve snažnije okreće održivosti, putovanjima izvan vrhunca sezone i tržištima veće platežne moći. Prema službeno objavljenom izvješću ETC-a o rezultatima programa za 2026., kampanja “Alps2Adriatic Trade Campaign – Canada” uvrštena je među projekte kojima je dodijeljena potpora, i to kao četvrtoplasirana među šest prijava koje su zadovoljile uvjete natječaja.
Četiri države, jedan turistički narativ
Projekt okuplja destinacije iz četiri države i upravo je ta širina jedan od njegovih najvažnijih aduta. U kampanji sudjeluju talijanska regija Friuli Venezia Giulia, slovenske destinacije Julijske Alpe, Kras i Vipavska dolina, hrvatska Istra odnosno Umag te, prvi put u ovom formatu, austrijska Koruška. Takva geografska i sadržajna povezanost tržištu nudi ono što je sve traženije na udaljenim emitivnim tržištima: mogućnost višedestinacijskog putovanja koje u jednom itineraru spaja Alpe, krš, jadransku obalu, outdoor aktivnosti, eno-gastronomiju, kulturu i lokalni način života. Za kanadske putnike, osobito one koji traže složenija i sadržajno bogatija putovanja Europom, takav model može biti privlačniji od klasičnog predstavljanja pojedinačnih mikroodredišta.
Ponovni izbor partnerstva dolazi nakon što je ETC u ožujku objavio izvješće o dodjeli sredstava, a sredinom travnja i poseban poziv za provedbu same kampanje na kanadskom tržištu. U tom pozivu ETC navodi da je riječ o B2B marketinškoj i prodajnoj kampanji usmjerenoj na turoperatore i putničke savjetnike u Kanadi, s ciljem jačanja pozicije Alpsko-jadranske regije kao prekogranične europske destinacije i njezina snažnijeg uključivanja u ponudu kanadskog turističkog sektora. Vrijednost ugovora pritom je određena na 100.000 eura, a aktivnosti su, kako navodi ETC, sufinancirane i sredstvima Europske unije.
Fokus na B2B pristup i tržište putnika veće platežne moći
U odnosu na klasične promotivne kampanje okrenute krajnjim gostima, ovaj projekt naglasak stavlja na poslovni segment turističkog tržišta. To u praksi znači radionice, webinare, izravnu komunikaciju s turoperatorima i turističkim savjetnicima te oblikovanje prodajnih priča koje će partneri na kanadskom tržištu moći uvrstiti u vlastite kataloge i aranžmane. Takav pristup nije slučajan. Na udaljenim tržištima, osobito kada je riječ o složenijim putovanjima kroz više zemalja i regija, upravo posrednici često imaju ključnu ulogu u tome hoće li neka destinacija uopće doći do potencijalnog gosta.
Partneri iz Alps2Adriatica pritom ciljaju segment kanadskih putnika veće platežne moći, odnosno goste koji su spremni platiti iskustvo, kvalitetu i personaliziraniji sadržaj. To se uklapa i u širi smjer europskih turističkih politika, koje posljednjih godina sve više naglasak stavljaju na vrijednost po gostu, a manje na puko povećanje broja dolazaka. U takvom modelu posebno se vrednuju duži boravci, putovanja izvan špice sezone, veća disperzija potrošnje te uključivanje lokalnih proizvođača, vodiča, ugostitelja i drugih dionika koji od turizma imaju neposrednu korist.
Zašto je Kanada važna
Odabir Kanade nije tek formalno širenje promotivnih aktivnosti na još jedno daleko tržište. Najnoviji ETC-ov Long-Haul Travel Barometer za 2026. pokazuje da interes kanadskih putnika za Europu ostaje značajan, iako je pod pritiskom troškova i promjena u ponašanju potrošača. Prema tom istraživanju, 45 posto ispitanih kanadskih putnika i dalje razmatra Europu, dok istodobno rastu osjetljivost na cijenu i interes za domaća ili bliža putovanja. Istodobno, kanadski putnici među najvažnije kriterije pri odabiru europske destinacije ubrajaju sigurnost, a na razini putovanja unutar Europe pokazuju i izraženu spremnost na kombiniranje više zemalja i načina prijevoza. To je važan signal za projekte poput Alps2Adriatica, koji se ne prodaju kao jedna točka na karti, nego kao povezani prostor raznolikih iskustava.
Isto ETC-ovo istraživanje pokazuje i da su kanadski putnici skloni samostalnijem planiranju pojedinih dijelova putovanja, ali i da značajan dio tržišta i dalje koristi pune ili djelomične paket-aranžmane. Upravo zato B2B kampanja ima smisla: ona nije usmjerena samo na inspiraciju, nego i na konkretno oblikovanje tržišne ponude. Ako turoperatori i savjetnici dobiju jasan, prodajno upotrebljiv proizvod, povećava se vjerojatnost da će Alpsko-jadranska regija biti vidljivija u kanadskim katalozima, preporukama i specijaliziranim putničkim programima.
Održivost, predsezona i autentična iskustva kao glavni prodajni argumenti
Sadržaj kampanje jasno je usklađen s prioritetima koji se posljednjih godina sve snažnije ističu u europskom turizmu. ETC u opisu svojeg co-op programa navodi da podržava inicijative koje jačaju percepciju Europe kao održive, uključive i sigurne destinacije te potiču odgovornija putovanja. U tom smislu Alps2Adriatic ne prodaje samo krajolike i razglednice, nego i određeni model putovanja: manje opterećen prostor, veći kontakt s lokalnom zajednicom, autentičnu gastronomiju, boravak u prirodi, kulturne sadržaje i putovanja izvan najopterećenijih termina.
To je osobito važno za regije uključene u partnerstvo. Julijske Alpe međunarodno su prepoznatljive po planinskom i aktivnom turizmu te mreži sadržaja koja uključuje i Juliana Trail, dugopružnu kružnu stazu oko područja Julijskih Alpa. Vipavska dolina i Kras grade identitet na spoju pejzaža, vina, gastronomije i sporijeg, doživljajnog turizma. Friuli Venezia Giulia već godinama razvija model regije koja spaja obalu, gradove, kulturu i planinske zone, dok Koruška službeno promovira svoj položaj na južnoj strani Alpa i naglašava upravo Alpsko-jadranski karakter prostora. Umag i šira sjeverozapadna Istra pak raspolažu kombinacijom mora, sporta, eno-gastronomije i blizine više granica, što ih čini logičnim dijelom ovakvog prekograničnog proizvoda.
Veća uloga turističkih poduzeća
Jedna od najvažnijih novosti ovogodišnje kampanje jest izravnije uključivanje turističkih poduzeća iz svih partnerskih regija. Prema priopćenju koordinatora iz Zavoda za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina, upravo bi ta dimenzija trebala omogućiti konkretniji izlazak lokalnih ponuđača prema kanadskom tržištu i njihovo povezivanje s međunarodnim partnerima. To je važan pomak jer se uspjeh ovakvih inicijativa ne mjeri samo brojem promotivnih aktivnosti ili dosegom kampanje, nego time hoće li lokalni sektor uspjeti razviti održive poslovne veze i pretvoriti interes u stvarne rezervacije.
U praksi to znači da korist od projekta ne bi trebale imati samo turističke zajednice i promotivne agencije, nego i hoteli, mali obiteljski smještaj, vinske kuće, outdoor operateri, organizatori doživljaja, prijevoznici i drugi poslovni subjekti. Za manje destinacije i manje ponuđače upravo je ulazak u međunarodne prodajne kanale često najteži korak. Zbog toga ovakve kampanje mogu imati veći učinak od klasičnog oglašavanja: one ne stvaraju samo vidljivost nego i tržišnu infrastrukturu kroz koju se proizvod može prodavati.
Potvrda kontinuiteta, ali i znak ozbiljnije europske konkurencije
Iako je ponovni odabir sam po sebi pozitivan signal, važno je primijetiti da je konkurencija unutar programa bila konkretna. ETC-ovo izvješće pokazuje da je za 2026. zaprimljeno šest prijava, a Alps2Adriatic je po ukupnom rezultatu završio na četvrtome mjestu među projektima koji su dobili sredstva. To znači da partnerstvo nije odabrano automatski, nego je prošlo evaluaciju kvalitete, strateškog uklapanja i financijskog omjera tražene potpore u odnosu na ukupni budžet kampanje. U takvom okruženju ponovni uspjeh govori da projekt i dalje ima jasnu europsku dimenziju i prepoznatljiv razvojni smisao.
Program ETC-a inače je zamišljen kao alat za poticanje transnacionalnih javno-privatnih partnerstava koja zajedničkim resursima šire doseg i povećavaju učinak promocije. Ukupni proračun programa za 2026. na ETC-ovoj je stranici naveden u iznosu od 350.000 eura. U tom kontekstu, potpora od 100.000 eura nije simbolična, nego predstavlja značajan udio raspoloživih sredstava i pokazuje da ETC u ovoj inicijativi vidi ozbiljan potencijal za predstavljanje Europe na dalekom tržištu.
Što kampanja može značiti za hrvatski dio partnerstva
Za hrvatsku stranu, odnosno Umag i širi istarski prostor koji se kroz ovu suradnju predstavlja u prekograničnom okviru, kampanja dolazi u trenutku kada se sve otvorenije govori o potrebi rasterećenja ljetne špice i povećanja potrošnje izvan najjačih mjeseci. Istra već godinama razvija turističku ponudu koja se ne oslanja samo na sunce i more, nego i na gastronomiju, aktivni odmor, manifestacije, sport i kraće tematske boravke tijekom većeg dijela godine. Umag u službenoj promociji također ističe spoj povijesne jezgre, sportskih događanja, obale i zaleđa, što ga čini kompatibilnim s narativom kampanje usmjerene na iskustvo i raznolikost.
Dodatna vrijednost za hrvatsku stranu leži u tome što se ne nastupa izolirano. Umag se u ovom okviru ne prodaje samo kao pojedinačna destinacija, nego kao dio šire rute koja turistu omogućuje da u jednom putovanju kombinira Jadran, slovenske alpske i vinske krajolike, talijanski sjeveroistok i austrijski jug. Na tržištima poput kanadskog takva je logika često učinkovitija od usitnjenog oglašavanja, jer gostu nudi jasniji razlog za dulje putovanje i veću ukupnu potrošnju.
Europska turistička slika koja se prodaje kao cjelina
Predstavnici koordinatora i ETC-a u objavljenim su izjavama naglasili dvije poruke koje se provlače kroz cijeli projekt: snagu partnerstva i potrebu da se Europa na udaljenim tržištima predstavlja integrirano, a ne fragmentirano. To je ujedno i šira poruka europske turističke politike. Umjesto natjecanja susjednih regija za istog gosta u istom vremenu, ovakvi projekti pokušavaju stvoriti zajedničku priču u kojoj razlike među destinacijama postaju prednost. Alps2Adriatic je pritom gotovo školski primjer takvog pristupa, jer povezuje prostore različitih jezika, država i identiteta, ali s dovoljno zajedničkih obilježja da ih se može tržišno objediniti.
Prema trenutačno dostupnim informacijama, kampanja će se provoditi tijekom 2026. godine, dok ETC-ov posebni poziv za provedbu aktivnosti na kanadskom tržištu predviđa početak u svibnju 2026. i trajanje od sedam mjeseci. U prijevodu, riječ je o projektu koji neće ostati na simboličnoj objavi o dobivenim sredstvima, nego bi se trebao preliti u konkretne promotivne i prodajne aktivnosti tijekom većeg dijela godine. Uspije li povezati javni i privatni sektor, iskoristiti potražnju za sigurnim i održivijim europskim putovanjima te kanadskom tržištu ponuditi dovoljno jasan i komercijalno upotrebljiv proizvod, Alps2Adriatic bi mogao potvrditi da prekogranična suradnja u turizmu nije samo politički poželjna fraza, nego model koji donosi mjerljive rezultate.
Izvori:- European Travel Commission – izvješće o dodjeli sredstava u programu ETC Co-op Programme 2026, s popisom odabranih projekata i plasmanom kampanje Alps2Adriatic Trade Campaign – Canada (link)- European Travel Commission – službeni poziv za provedbu kampanje Travel Trade Campaign for the Alps-Adriatic Region in Canada, s iznosom ugovora od 100.000 eura, rokovima i opisom B2B aktivnosti (link)- European Travel Commission – stranica programa ETC Co-op Programme 2026, s opisom ciljeva, ukupnim proračunom i okvirom potpore za promotivne kampanje (link)- Turizem Nova Gorica in Vipavska dolina – priopćenje o ponovnom izboru partnerstva Alps2Adriatic, sastavu partnerstva, fokusu kampanje i uključivanju turističkih poduzeća (link)- European Travel Commission – Long-Haul Travel Barometer 1/2026, podaci o interesu kanadskih putnika za Europu, kriterijima odabira destinacije i obrascima planiranja putovanja (link)- I Feel Slovenia / Julian Alps – službeni turistički izvori o Julijskim Alpama i Juliana Trailu kao primjeru aktivnog i doživljajnog turizma u partnerskoj regiji (link)- Istra Tourist Board i Colours of Istria – službeni turistički izvori o Umagu i sjeverozapadnoj Istri kao dijelu hrvatske sastavnice partnerstva (link)- Visit Carinthia – službeni turistički izvor o Koruškoj i njezinu alpsko-jadranskom identitetu, relevantnom za prvo uključivanje te regije u kampanju (link)
Kreirano: ponedjeljak, 20. travnja, 2026.
Pronađite smještaj u blizini