La collaboration entre l'Office National Croate du Tourisme et Expedia Group a ouvert un nouveau chapitre grâce à l'initiative Destination Giveback, un programme qui associe la promotion des destinations croates à un soutien concret aux communautés locales et à la préservation de l'Adriatique. Au cœur de cette initiative se trouve l'idée de transformer les voyages en une force bénéfique à la fois pour les habitants et pour la nature : des campagnes ciblées mettent en avant des paysages moins connus, tandis que des dons et des actions de sensibilisation sont investis dans la protection des écosystèmes marins et la valorisation du patrimoine culturel qui rend la Croatie si reconnaissable. Cette approche fait de la durabilité une norme, et non un simple ajout – un tourisme qui inspire, mais qui redonne aussi à la communauté.

Ce que la nouvelle phase de la campagne conjointe apporte exactement

La campagne développée en partenariat avec l'ONCT et Expedia Group vise à présenter des expériences authentiques dans des lieux plus petits, souvent négligés, et à équilibrer la demande touristique entre la côte et l'intérieur des terres. L'accent est mis sur les joyaux cachés – des criques tranquilles des îles de Dalmatie du Sud, des collines viticoles de l'Istrie et des sentiers verdoyants du Kvarner, aux charmantes petites villes de la Croatie continentale où la gastronomie locale, l'artisanat et les coutumes se transmettent de génération en génération. La valeur particulière de la campagne réside dans le fait qu'elle ne s'arrête pas à l'inspiration : à travers des messages, des visuels et le choix des lieux, elle encourage systématiquement une planification raisonnable, des voyages en dehors de la haute saison et des activités qui respectent les rythmes naturels des destinations.

Les contenus sont préparés pour différents marchés et habitudes de voyage, avec des messages qui soulignent la diversité de la Croatie : des cœurs historiques protégés par l'UNESCO et de l'architecture en pierre sèche à une scène gastronomique qui s'appuie sur des produits locaux et de petits producteurs. Les campagnes numériques, en particulier celles sur les plateformes d'inspiration et de planification de voyages, guident l'utilisateur à travers des itinéraires clairs et des routes thématiques – par exemple, des voyages « de forteresse en forteresse », « sur les traces de l'olivier et du vin » ou « des plages secrètes accessibles à pied ». En même temps, des messages éducatifs rappellent les règles de conduite dans les zones côtières sensibles et la nécessité de respecter les sentiers balisés, l'ordre public et les traditions locales.

Destination Giveback : un modèle qui redonne à la communauté

Destination Giveback est conçu comme un pont entre la visibilité mondiale et l'impact local. Chaque vague promotionnelle s'efforce de laisser une trace qui va au-delà de l'augmentation du nombre de nuitées : il s'agit d'investir dans des projets d'éducation, de protection de la nature, des actions de recherche scientifique et d'impliquer les habitants dans la conception de l'offre touristique. De cette manière, un cercle vertueux de bénéfices est créé – les voyageurs vivent des expériences authentiques, et les communautés reçoivent un soutien direct en ressources et en connaissances.

La nouvelle campagne choisit soigneusement ses motifs et ses lieux de tournage, en évitant les vues stéréotypées qui étouffent souvent la véritable diversité de la Croatie. Au lieu de cela, elle met en avant des villages de pêcheurs animés, de plus petits archipels insulaires et des villages de l'intérieur où le visiteur découvre les histoires des populations locales : maîtres des traditions de construction navale, vignerons expérimentant des cépages autochtones, gardiens des murs en pierre sèche, dentellières et alpinistes qui entretiennent les anciens sentiers. Avec une telle approche, la campagne encourage la dispersion du trafic et un développement plus équilibré, mais redonne aussi confiance aux petites communautés qui sont souvent restées dans l'ombre des grands centres touristiques.

Des dons pour des changements concrets : l'exemple de l'association Sunce de Split

La composante matérielle de l'initiative est également visible dans le récent don unique de 10 000 euros destiné à l'Association Sunce – une organisation qui s'engage systématiquement depuis des années dans la protection de la nature et de l'environnement, avec un accent sur la biodiversité marine et la gestion durable des zones côtières. Bien que le montant soit symbolique par rapport aux défis, il représente un signal important par lequel l'industrie du tourisme s'implique dans la préservation des ressources sur lesquelles repose sa durabilité à long terme. Le don est destiné à des activités d'éducation et de communication qui changent les comportements – de l'information des visiteurs sur les règles de mouillage à l'encouragement d'actions de bénévolat pour cartographier les habitats sensibles.

L'Association Sunce souligne particulièrement l'importance des herbiers de posidonie – une plante à fleurs marine qui crée de denses prairies sous-marines, offrant ainsi un abri aux jeunes poissons, stabilisant les fonds marins et séquestrant des quantités considérables de carbone. Les données scientifiques montrent que ces herbiers sont une sorte de « poumons de la mer », mais ils sont aussi fragiles : ils sont endommagés par les mouillages inappropriés, la turbidité due à des travaux côtiers imprudents, les pressions climatiques et la pression d'activités de plus en plus intenses dans les criques peu profondes. C'est pourquoi l'éducation, le balisage clair des zones et le développement de mouillages durables deviennent une priorité – et pas seulement en été, mais tout au long de l'année.

Korčula sous les projecteurs : l'art au service de la mer

Le fait que le message de préservation puisse également être transmis par une expérience artistique est démontré par l'événement audiovisuel qui s'est tenu le 26 septembre 2025 au Grand Revelin de Korčula (Office du Tourisme de Korčula). Il s'agit de la deuxième d'une série de projections spéciales qui combinent projections visuelles, musique et contenus éducatifs, lancée après la première à Hvar. Les installations sont conçues pour « immerger » le public dans le monde sous-marin – des images d'herbiers de posidonie, de micro-organismes et de courants marins se transforment en compositions lumineuses sur les remparts historiques, tandis que des messages d'accompagnement guident le spectateur à travers des étapes simples mais importantes pour protéger ces herbiers au quotidien.

Le programme à Korčula comprenait de courts segments éducatifs sur le mouillage correct, le balisage des zones d'herbiers sensibles et les possibilités de bénévolat dans des actions de suivi de l'état des plantes à fleurs marines. Les visiteurs ont également pu apprendre à appliquer des règles de comportement simples lors de la baignade et des loisirs en eaux peu profondes : ne pas arracher les plantes, éviter de jeter des mégots et du plastique, signaler les mouillages inappropriés et respecter les panneaux locaux qui avertissent des zones protégées. Cette combinaison d'art et de science crée un « déclic » émotionnel – les visiteurs repartent avec un sentiment de responsabilité personnelle, qui se transmet le plus efficacement à travers la communauté et les réseaux sociaux.

Comment sont choisies les « Croaties cachées » à présenter

En pratique, le choix des lieux dans la campagne est guidé par une matrice de durabilité et d'authenticité. On examine si la destination peut accueillir une demande supplémentaire sans surcharger les infrastructures, si elle a une histoire claire qui découle du mode de vie et de la tradition, et s'il existe des partenaires locaux prêts à participer à la création de l'offre : des fermes familiales qui initient les visiteurs aux anciennes recettes et variétés, aux guides qui connaissent des sentiers de randonnée moins fréquentés, des grottes ou des artisanats caractéristiques d'une région particulière.

Sur la côte, la priorité est donnée aux lieux disposant de mouillages aménagés et d'une interprétation du patrimoine naturel, afin d'orienter les visiteurs vers des activités durables – plongée avec des guides, observation de la vie marine sans la déranger, randonnée sur des sentiers balisés au-dessus des criques et participation à des événements locaux en dehors de la haute saison estivale. À l'intérieur des terres, l'accent est mis sur les manifestations traditionnelles, les musées rénovés et les itinéraires culturels qui relient plusieurs villes et thèmes (par exemple, les anciennes fortifications, l'architecture sacrée, les vieux métiers et l'art contemporain). Ainsi, la campagne élargit la perspective – la Croatie n'est pas seulement des vacances d'été à la plage, mais aussi une série d'expériences tout au long de l'année qui respectent le rythme du lieu.

Outils numériques pour un voyage responsable

La collaboration avec une grande plateforme de voyage apporte également un soutien technologique : des systèmes de recommandation qui proposent à l'utilisateur des dates et des lieux alternatifs lorsque les endroits les plus populaires sont surchargés, le filtrage des hébergements ayant des pratiques durables (de la gestion des déchets à l'économie d'eau et d'énergie) et des modules d'information qui, dès la phase de planification du voyage, indiquent les règles de conduite en mer et sur la côte. De tels mécanismes « souples », bien qu'invisibles au premier abord, font la différence entre le tourisme de masse et le tourisme responsable – ils réduisent les pics saisonniers, étalent la demande tout au long de l'année et encouragent le choix de fournisseurs qui investissent dans des normes de durabilité.

Dans les supports promotionnels, l'accent est mis sur la photographie et la vidéo de haute production, mais en évitant les scènes idéalisées sans personnages. Au lieu de cela, les rythmes réels des communautés locales transparaissent à travers les images : les criées de poisson du matin, les récoltes d'olives et de raisins, le travail dans les vignobles, les ateliers de fabrication de maquettes de bateaux et de réparation de filets, les dégustations gastronomiques sur les petits marchés. Une telle esthétique encourage les visiteurs à participer, et non seulement à observer.

Exemples d'itinéraires créés avec la campagne

Pour la région du sud de la Dalmatie, des itinéraires sont proposés qui combinent les cœurs historiques avec des criques naturelles accessibles à pied ou en kayak, en mettant l'accent sur l'utilisation des transports locaux et des lignes de bateau plutôt que des embarcations individuelles. En Istrie, les itinéraires suivent les histoires des murs en pierre sèche, des fresques istriennes et des villages viticoles de l'intérieur, avec des recommandations pour visiter des auberges qui travaillent avec des circuits d'approvisionnement courts. Les itinéraires du Kvarner sont orientés vers les sentiers de randonnée insulaires, les centres d'interprétation du patrimoine maritime et les criques accessibles à pied, mais sensibles en raison de leur géomorphologie – là, l'accent est mis sur les règles de conduite, la préservation des herbiers sous-marins et l'évitement des mouillages inappropriés.

Toutes ces routes ont en commun d'inclure des « arrêts » dédiés à l'éducation : l'apprentissage des règles de mouillage responsable, la reconnaissance des herbiers de posidonie et les bases de la préparation à la plongée sans perturber les habitats, mais aussi le code éthique de la photographie et de la publication sur les réseaux sociaux – sans révéler les lieux sensibles qui pourraient subir une pression excessive en raison de leur viralité.

Pourquoi la posidonie est un thème clé du tourisme durable

La posidonie (Posidonia oceanica) est répandue le long de la côte orientale de l'Adriatique et forme des écosystèmes qui sont mesurablement bénéfiques pour l'homme : atténuation de l'érosion côtière, résilience des stocks de poissons, purification de l'eau et stockage du carbone. Elle est également un indicateur de changement – la régression des herbiers peut signaler des tendances négatives telles que l'augmentation de la température de la mer, l'eutrophisation ou des dommages physiques excessifs. Par conséquent, toute campagne qui associe tourisme et protection de la posidonie est importante non seulement pour la nature, mais aussi pour la qualité du produit touristique en Adriatique.

L'Association Sunce et ses partenaires dans le projet BIOPRESSADRIA développent la pratique d'événements publics où les connaissances scientifiques sont transmises de manière compréhensible et où les habitudes responsables sont encouragées. À Korčula, cela a été fait par le biais d'installations lumineuses et de projections interactives, tandis que les programmes d'accompagnement comprenaient des discussions avec des biologistes marins, des représentants des institutions locales et des offices de tourisme. De tels formats créent une atmosphère dans laquelle les visiteurs se sentent partie prenante de la solution, et pas seulement un public.

La voix des communautés locales et le rôle des partenariats

Parallèlement à la promotion des destinations, le travail avec les acteurs locaux est important – écoles, clubs, associations, fermes familiales et entrepreneurs du tourisme. Les formations sur les normes de durabilité, d'accessibilité et d'inclusivité aident les petits prestataires de services à s'adapter aux attentes des nouvelles générations de voyageurs. Une attention particulière est accordée aux règles de gestion des visiteurs dans les zones sensibles : limitation de la capacité, systèmes de réservation en période de pointe, utilisation obligatoire des mouillages enregistrés, ainsi que le développement d'activités « silencieuses » qui ne perturbent pas les habitats.

Ce sont précisément les partenariats qui sont l'atout de cette campagne : les offices de tourisme, les plateformes de voyage, les autorités locales et la société civile se complètent avec leurs ressources. Alors que les plateformes apportent la portée et la technologie, les acteurs locaux assurent l'authenticité, la connaissance du terrain et la capacité de mettre réellement en œuvre les changements. Des dons comme celui destiné à l'Association Sunce servent de catalyseur – ils initient des changements modestes mais mesurables, de la cartographie des herbiers de posidonie et de l'installation de panneaux éducatifs à l'organisation de journées de nettoyage sous-marin par des bénévoles et à la création de manuels pour les visiteurs.

Une promotion qui a un impact mesurable

Le succès de la campagne se mesure à plusieurs niveaux : visibilité et portée, réactions des voyageurs pendant le processus de planification, mais aussi indicateurs sur le terrain. Par exemple, l'intérêt pour les excursions qui incluent l'interprétation du patrimoine naturel, le nombre de participants aux formations sur le mouillage correct, les demandes de visites guidées dans les zones protégées ou la réorientation de la demande des lieux surpeuplés vers des lieux moins visités. En même temps, on suit les signaux qui témoignent d'un désengorgement des infrastructures pendant la saison « de pointe », ainsi que la satisfaction de la population locale, dont l'avis est de plus en plus pris en compte dans la planification du développement.

Lorsque les résultats de la campagne sont liés aux initiatives locales, on obtient une image claire d'un triple effet : le renforcement de la reconnaissance de la Croatie comme une destination aux normes de durabilité élevées, le développement de produits moins sensibles à la saisonnalité et une prise de conscience croissante de la fragilité des habitats de l'Adriatique. C'est précisément cette combinaison qui crée les bases de voyages qui sont véritablement au service des hommes et de la mer.

Regard vers l'avenir : comment impliquer les voyageurs

La prochaine étape consiste à rapprocher encore plus les contenus des voyageurs grâce à des guides interactifs, des listes de contrôle simples pour un comportement responsable et des informations claires sur où et comment participer à la préservation. Par exemple, des recommandations pour les centres de plongée qui respectent les normes éthiques, des cartes des mouillages balisés et des zones avec des herbiers de posidonie, ainsi que des programmes de bénévolat disponibles toute l'année. Les voyageurs sont encouragés à choisir des hébergements qui démontrent des pratiques durables, à réorganiser leur plan de voyage pour éviter les dates les plus chargées et à privilégier sur place les transports en commun, le vélo ou la marche. Pour les activités côtières, il est recommandé d'utiliser les mouillages balisés, de respecter la règle du « no-touch » sous l'eau et de s'informer sur les zones où le mouillage est interdit en raison des herbiers de posidonie.

Dans l'initiative Destination Giveback, le message est clair : lorsque le marketing et le souci de l'environnement se rencontrent dans la même phrase, le résultat n'est pas seulement de plus belles images sur les écrans, mais aussi des gains mesurables pour la communauté. En ce sens, les événements culturels comme le spectacle de lumière de Korčula sont un maillon important – ils attirent l'attention, suscitent des émotions et, surtout, créent l'habitude de penser à l'Adriatique comme à un bien commun qu'il vaut la peine de préserver en toute saison.