MEETEX 2026 potwierdził zainteresowanie Chorwacją jako czołowym kierunkiem MICE
W dniach od 17 do 19 marca 2026 roku Zagrzeb ponownie był jednym z ważniejszych europejskich miejsc spotkań dla branży wydarzeń biznesowych. Podczas tegorocznej edycji MEETEX-u, specjalistycznego wydarzenia B2B poświęconego branży kongresowej, eventowej i incentive, chorwaccy wystawcy spotkali się z międzynarodowymi organizatorami wydarzeń podczas wcześniej umówionych spotkań biznesowych, ale także w ramach szeregu nieformalnych kontaktów, które w tej branży często decydują o przyszłej współpracy. Jest to format, który w chorwackiej turystyce zbudował już rozpoznawalną pozycję, ponieważ umożliwia krajowym destynacjom, hotelom, agencjom i podmiotom kongresowym bezpośredni dostęp do osób decydujących o tym, gdzie będą odbywać się spotkania korporacyjne, konferencje, podróże motywacyjne i spotkania branżowe.
Tegoroczna edycja odbyła się w zagrzebskim hotelu The Westin, a oficjalny program rozłożono na dzień przyjazdu 17 marca oraz dwa dni robocze, 18 i 19 marca, podczas których dominowały spotkania B2B, prezentacje i networking. Organizatorzy również w tym roku podkreślili, że istotą wydarzenia jest połączenie międzynarodowego popytu z chorwacką ofertą w jednym miejscu oraz stworzenie w krótkim czasie jak największej liczby konkretnych kontaktów biznesowych. Na oficjalnej stronie MEETEX-u podkreśla się, że wydarzenie gromadzi międzynarodowych kupujących i czołowych chorwackich dostawców MICE oraz tworzy przestrzeń do długoterminowej współpracy i wzrostu w branży spotkań biznesowych.
Dlaczego MEETEX jest ważny dla chorwackiej turystyki
Znaczenie takich spotkań wykracza poza kilka dni programu biznesowego. Turystyka biznesowa i kongresowa należy do najcenniejszych segmentów turystyki, ponieważ goście z reguły wydają więcej, podróżują poza szczytem sezonu letniego, korzystają z bardziej złożonego łańcucha usług i bezpośrednio zapełniają hotele, przestrzenie kongresowe, transport, gastronomię i szereg innych działalności. Właśnie dlatego segment MICE jest postrzegany jako jedno z kluczowych narzędzi rozwoju turystyki całorocznej, bardziej równomiernego wykorzystania pojemności i podnoszenia ogólnej jakości oferty.
Podkreślił to także minister turystyki i sportu Tonči Glavina, który określił MEETEX jako ważne narzędzie pozycjonowania Chorwacji jako konkurencyjnego i coraz bardziej rozpoznawalnego kierunku dla turystyki biznesowej i kongresowej. W jego ocenie ciągły wzrost zainteresowania, liczby uczestników i kontaktów biznesowych pokazuje, że takie wydarzenia mają silny wpływ na łączenie krajowej oferty z rynkami globalnymi i otwieranie nowych możliwości dla sektora turystycznego. Taki nacisk nie jest przypadkowy: Chorwacja od lat stara się wzmacniać segment przynoszący większą wartość dodaną, a właśnie wydarzenia biznesowe łączą turystykę, działalność usługową, transport, przemysły kreatywne i lokalną gospodarkę.
Dla Zagrzebia, ale także dla innych chorwackich destynacji prezentujących się kupującym, MEETEX ma dodatkową wartość. Miasto-gospodarz takiego wydarzenia nie funkcjonuje jedynie jako tło, lecz jako przestrzeń demonstracyjna własnej infrastruktury, dostępności, bazy hotelowej, logistyki i ogólnego wrażenia, jakie pozostawia na organizatorach. Kiedy międzynarodowi kupujący spędzają kilka dni w mieście, korzystają z hoteli, odwiedzają lokalizacje i rozmawiają z gospodarzami, wtedy destynacja nie jest już tylko broszurą czy prezentacją, lecz doświadczeniem z pierwszej ręki. Właśnie to jest jednym z powodów, dla których takie spotkania są często skuteczniejsze niż klasyczna reklama.
Międzynarodowi kupujący przybyli z pięciu kontynentów
Oficjalne komunikaty organizatorów potwierdzają, że do Zagrzebia przybywali hosted buyerzy i profesjonaliści z Europy, Ameryki Północnej, Ameryki Południowej, Azji i Australii, dzięki czemu MEETEX 2026 zyskał prawdziwie globalny wymiar. Już sam fakt, że zainteresowanie pochodzi nie tylko z bliższego otoczenia europejskiego, lecz także z bardziej odległych rynków, jest ważnym sygnałem dla chorwackiej branży spotkań. Pokazuje on, że Chorwacja jest coraz rzadziej postrzegana wyłącznie jako sezonowa destynacja leisure, a coraz częściej jako miejsce zdolne odpowiedzieć na złożone wymagania międzynarodowych wydarzeń biznesowych.
Wśród goszczonych kupujących znaleźli się organizatorzy wydarzeń korporacyjnych, konferencji, spotkań biznesowych i podróży incentive, ale także przedstawiciele międzynarodowych stowarzyszeń. W oficjalnych informacjach szczególnie wspomina się International Water Association, globalnie usieciowioną organizację, która poprzez swój program gromadzi wydarzenia branżowe i konferencje z obszaru wody i zrównoważonego rozwoju, a także brytyjskie Silver Marketing Association, organizację branżową ukierunkowaną na rynek starszej populacji i treści biznesowe związane z tą grupą demograficzną. Taki profil uczestników pokazuje, że MEETEX nie celuje wyłącznie w ogólny popyt korporacyjny, lecz także w wyspecjalizowane nisze, w których organizatorzy szukają destynacji o wyraźnej tożsamości, profesjonalnej infrastrukturze i wiarygodnych partnerach na miejscu.
Właśnie wypowiedź Steve’a Huxhama, dyrektora Silver Marketing Association, dobrze opisuje to, co organizatorzy chcą osiągnąć. Podkreślił on, że przed przyjazdem właściwie nie znał Chorwacji i że to doświadczenie otworzyło mu nową perspektywę, zwłaszcza poprzez poznanie różnorodności destynacji poza najbardziej znanymi pocztówkowymi punktami, takimi jak Dubrownik. Szczególnie wyróżnił zainteresowanie Zagorjem i Međimurjem, a także chęć dalszego poznawania Zagrzebia. W tym zdaniu kryje się być może najważniejszy przekaz dla chorwackiej turystyki: kiedy międzynarodowy organizator wydarzeń zaczyna postrzegać kraj poza kilkoma najbardziej eksponowanymi kierunkami, otwiera się przestrzeń dla silniejszego włączenia regionów kontynentalnych i treści, które mogą przyciągać zjazdy, programy incentive i spotkania branżowe przez cały rok.
Model wcześniej uzgodnionych spotkań pozostaje rdzeniem wydarzenia
MEETEX ze swojej struktury jest wydarzeniem ściśle ukierunkowanym na biznes. Na oficjalnych stronach dla wystawców organizatorzy podają, że udział obejmuje co najmniej 25 wcześniej zaplanowanych spotkań jeden na jeden z hosted buyerami, czyli dziesięć dla wybranych kategorii dostawców usług i specjalnych przestrzeni. Taki system jest ważny, ponieważ daje wystawcom konkretną wartość i mierzalny zwrot czasu oraz inwestycji. Zamiast polegać na przypadkowych spotkaniach, uczestnicy otrzymują harmonogram rozmów z osobami, które wcześniej wyraziły zainteresowanie i przychodzą z jasno określonym celem biznesowym.
W praktyce oznacza to, że chorwackie hotele, centra kongresowe, agencje DMC, organizacje turystyczne, organizatorzy wydarzeń i specjalne przestrzenie eventowe nie przedstawiają swojej oferty w sposób abstrakcyjny, lecz dostosowują ją do profilu kupującego, z którym siadają do stołu. Jedna rozmowa może być ukierunkowana na dużą międzynarodową konferencję, druga na korporacyjny program incentive, trzecia na wyspecjalizowane wydarzenie mniejszego formatu, które szuka autentycznego doświadczenia destynacji. Właśnie ta precyzja jest powodem, dla którego podobne formaty B2B w międzynarodowej branży nadal mają dużą wagę, mimo rozwoju narzędzi cyfrowych, wirtualnych spotkań i prezentacji online.
Dla Chorwacji ważne jest również to, że poprzez takie wydarzenie sprzedaje się nie tylko nocleg czy wynajem sali, lecz cały pakiet destynacyjny. Kupujący oceniają połączenia, dostępność, bezpieczeństwo, jakość jedzenia i napojów, możliwości wycieczek, autentyczność lokalnego doświadczenia, kompetencje partnerów i ogólne wrażenie kraju jako gospodarza. Dlatego wydarzenie takie jak MEETEX działa wielowarstwowo: jednocześnie prezentuje infrastrukturę, markę państwa i zdolność krajowej branży do odpowiedzi na wymagania współczesnego rynku międzynarodowego.
Przekaz roku: od B2B do podejścia H2H
Jedno z najbardziej wyrazistych przesłań tegorocznej edycji dotyczyło tak zwanego ludzkiego wymiaru spotkań biznesowych. Dyrektor MEETEX-u Adem Braco Suljić w przemówieniu powitalnym powiedział, że choć jest to wydarzenie B2B, to relacje w rzeczywistości zawsze najpierw zaczynają się między ludźmi, czyli na poziomie H2H, human to human. W branży, w której często mówi się o liczbach, leadach, konwersjach i umówionych spotkaniach, ten przekaz nie jest jedynie okolicznościową frazą. Przypomina on, że zaufanie, które ma kluczowe znaczenie dla organizacji wymagających międzynarodowych wydarzeń, nadal buduje się poprzez osobisty kontakt, wiarygodność i doświadczenie wzajemnej współpracy.
Takie podejście staje się szczególnie widoczne w czasie, gdy technologia silnie zmienia sposób planowania i sprzedaży wydarzeń. Platformy cyfrowe mogą przyspieszać komunikację, upraszczać rejestracje i precyzyjniej łączyć podaż z popytem, ale wciąż nie mogą zastąpić tego rodzaju wrażenia, które powstaje podczas rozmowy na żywo, wizyty w destynacji czy nieformalnego spotkania po oficjalnym programie. W tym sensie MEETEX wpisuje się w szerszy trend w branży wydarzeń biznesowych: technologia pozostaje ważnym narzędziem, ale relacja międzyludzka pozostaje fundamentem decyzji.
Jest to szczególnie ważne dla małych i średnich destynacji, których w Chorwacji jest wiele. Nie zawsze mogą one konkurować skalą infrastruktury kongresowej czy liczbą połączeń lotniczych z największymi europejskimi hubami, ale mogą zaoferować autentyczność, elastyczność, poczucie gościnności i bardziej osobiste podejście. Właśnie dlatego przekaz H2H jest dla Chorwacji strategicznie użyteczny: pomaga, aby przewagi konkurencyjne kraju nie sprowadzały się wyłącznie do pojemności, lecz także do jakości doświadczenia.
Doświadczenie uczestnika jako nowa miara sukcesu
Jednym z kluczowych momentów programu był wykład dr. Roba Davidsona, jednego z najbardziej znanych międzynarodowych ekspertów od branży kongresowej i meetings oraz wieloletniego partnera i przyjaciela MEETEX-u i Chorwackiego Stowarzyszenia Profesjonalistów Turystyki Kongresowej. W Zagrzebiu mówił o doświadczeniu uczestnika i sposobach jego ulepszania, a jego głównym przesłaniem było to, że doświadczenie nie zaczyna się z chwilą przyjazdu na wydarzenie ani nie kończy się z chwilą powrotu do domu.
Podejście to staje się dziś coraz ważniejsze w branży. Ścieżka uczestnika, jak opisują ją czołowi eksperci, zaczyna się już od pierwszej wizyty na stronie internetowej wydarzenia, pierwszej wiadomości e-mail, sposobu rejestracji i tonu komunikacji, jaki organizator nawiązuje z gościem. Trwa ona przez podróż, zakwaterowanie, nawigację na miejscu, jakość treści, rytm programu, możliwości networkingu i sposób, w jaki uczestnik czuje się podczas pobytu. Nie kończy się nawet po zamknięciu wydarzenia, ponieważ wrażenie pozostaje poprzez późniejszą komunikację, udostępnianie treści, dalsze kontakty biznesowe i gotowość uczestnika do powrotu.
Dla chorwackich destynacji i firm to ważna lekcja. Konkurencja na międzynarodowym rynku wydarzeń biznesowych nie toczy się już wyłącznie ceną i metrażem sal, lecz także całościowym projektowaniem doświadczenia. Organizatorzy coraz częściej szukają destynacji, które potrafią połączyć funkcjonalność i wartość emocjonalną, profesjonalizm i autentyczność, efektywność i przeżycie. W tym Chorwacja, właśnie dzięki różnorodności przestrzeni i względnej zwartości, może mieć bardzo konkretną przewagę, jeśli uda się jej konsekwentnie dostarczać jakość we wszystkich punktach kontaktu.
Odpowiedzialność społeczna jako część branży wydarzeń
Tegoroczna edycja dodatkowo podkreśliła również szerszy społeczny kontekst spotkań biznesowych. Ten przekaz wzmocniła współpraca ze stowarzyszeniem CRVENI NOSOVI klaunovidoktori, organizacją, która w Chorwacji zapewnia wsparcie psychospołeczne dzieciom w szpitalach, osobom starszym i innym grupom w trudnych sytuacjach życiowych. Na oficjalnej stronie stowarzyszenia podano, że działa ono w dziesiątkach szpitali, domów i placówek oraz że poprzez humor i bezpośredni kontakt stara się przywracać poczucie radości, optymizmu i ludzkiej bliskości tym, którzy najbardziej tego potrzebują.
Przedstawicielka stowarzyszenia Maja Rusan przybliżyła uczestnikom ideę, że także decyzje w branży wydarzeń mogą mieć szerszy wpływ na społeczność. To ważny sygnał w momencie, gdy od wydarzeń biznesowych coraz częściej oczekuje się, by nie były tylko platformą sprzedażową, lecz również przestrzenią promującą zrównoważony rozwój, inkluzywność i odpowiedzialność wobec społeczeństwa. W międzynarodowej branży MICE temat dziedzictwa wydarzeń jest obecny od lat: coraz częściej stawia się pytanie, co jakiś kongres, konferencja czy spotkanie biznesowe pozostawia destynacji po tym, jak zgasną światła sceny.
W tym kontekście MEETEX wysłał przekaz, że turystyka biznesowa nie jest zamkniętym światem liczb i umów, lecz sektorem, który może mieć także wartość społeczną. Takie podejście dobrze wpisuje się we współczesne trendy, zwłaszcza wśród międzynarodowych organizatorów, którzy coraz częściej szukają partnerów i destynacji, których działalność nie sprowadza się wyłącznie do logistyki, lecz pokazuje także szersze zrozumienie społeczności, w której działają.
Co Zagrzeb i Chorwacja zyskują dzięki takiemu formatowi
Dla Zagrzebia korzyść jest wielowymiarowa. Jako gospodarz miasto dodatkowo potwierdza status głównego chorwackiego centrum międzynarodowych wydarzeń biznesowych. Wynika to nie tylko z faktu, że dysponuje największą koncentracją hoteli kongresowych, sal i połączeń transportowych w kraju, lecz także z jego zdolności do pełnienia roli punktu wejścia do innych chorwackich regionów. Kupujący, który przyjedzie do Zagrzebia na kilka dni, może poznać również szerszą ofertę krajową, co w tym roku było widoczne także poprzez zainteresowanie destynacjami kontynentalnymi, takimi jak Hrvatsko zagorje i Međimurje.
Dla reszty Chorwacji MEETEX ma efekt mnożenia widoczności. Kiedy międzynarodowym organizatorom w jednym miejscu prezentowane są różne części kraju, od centrów miejskich po mniejsze i specyficzne destynacje, poszerza się przestrzeń dla dyspersji popytu turystycznego. Jest to szczególnie ważne w kontekście chorwackiej strategii wzmacniania turystyki całorocznej i ograniczania nadmiernego uzależnienia od szczytu sezonu letniego. Wydarzenia biznesowe, konferencje i podróże incentive naturalnie rozkładają się na wiosnę, jesień i część zimy, dzięki czemu mogą znacznie przyczyniać się do stabilniejszego wykorzystania pojemności i przychodów poza główną falą turystyczną.
Efekt gospodarczy jest również szerszy niż sama turystyka. Goście biznesowi korzystają z zakwaterowania i gastronomii, ale także z transportu, produkcji technicznej, usług eventowych, marketingu, usług drukarskich i cyfrowych, oprowadzań, treści kulturalnych i programów wycieczkowych. Gdy z powodzeniem odbywa się jedno większe międzynarodowe spotkanie, korzyść rozlewa się na szereg sektorów. Właśnie dlatego branża MICE w wielu krajach jest postrzegana jako narzędzie rozwoju gospodarczego, a nie tylko nisza w ramach turystyki.
Chorwacja coraz wyraźniej profiluje się poza klasyczną sezonowością
MEETEX 2026 pokazał, że Chorwacja na rynku międzynarodowym chce budować tożsamość wykraczającą poza słońce i morze. Takie pozycjonowanie nie jest proste ani szybkie, ponieważ konkurencja w Europie jest duża, a wiele destynacji od dziesięcioleci inwestuje w potencjał kongresowy, convention bureaus i promocję międzynarodową. Mimo to Chorwacja ma kilka atutów, które stają się coraz bardziej widoczne: geograficznie leży stosunkowo blisko dużych europejskich rynków emisyjnych, oferuje bezpieczeństwo i różnorodność przestrzeni, a obok wybrzeża i znanych miast dysponuje również szeregiem mniej eksponowanych lokalizacji kontynentalnych, które mogą zaoferować inny typ doświadczenia.
Właśnie dlatego ważne jest, że na MEETEX-ie międzynarodowi kupujący mieli okazję zobaczyć szerszy obraz kraju. W branży wydarzeń biznesowych decyzje nie są podejmowane wyłącznie na podstawie imponującego zdjęcia czy jednego hotelu, lecz według zdolności destynacji do dostarczenia całości: od pierwszej komunikacji po doświadczenie na miejscu. Jeśli Chorwacja pozostanie w tym łańcuchu wiarygodna i profesjonalna, wydarzenia takie jak MEETEX mogą stać się jednym z głównych generatorów nowych biznesów w segmencie, który przynosi stabilniejsze i wyższej jakości przychody turystyczne.
MEETEX 2026 nie był więc tylko kolejnym spotkaniem branżowym zamkniętym wewnątrz sektora. Był także swoistym testem postrzegania Chorwacji na globalnym rynku wydarzeń biznesowych, a wyniki pokazują, że zainteresowanie istnieje i że przestrzeń do wzrostu nie została wyczerpana. Dla Zagrzebia to potwierdzenie statusu regionalnego centrum biznesowego, dla destynacji kontynentalnych i nadmorskich szansa na rozszerzenie widoczności, a dla chorwackiej turystyki przekaz, że wartość buduje się nie tylko liczbą przyjazdów, lecz także jakością, wartością dodaną i zdolnością do połączenia w jednym miejscu ludzi, idei i konkretnego biznesu.
Źródła:- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – oficjalna wiadomość o wynikach i przekazach MEETEX 2026 (link)- MEETEX – oficjalna strona wydarzenia z opisem formatu i celów szczytu (link)- MEETEX – oficjalny program wydarzenia od 17 do 19 marca 2026 roku w hotelu The Westin Zagreb (link)- MEETEX – informacja o przyjeździe hosted buyerów i profesjonalistów z pięciu kontynentów do Zagrzebia (link)- MEETEX – informacje dla hosted buyerów i opis międzynarodowego zasięgu wydarzenia (link)- MEETEX – informacje dla wystawców o wcześniej uzgodnionych spotkaniach B2B i modelu uczestnictwa (link)- Chorwackie Stowarzyszenie Profesjonalistów Turystyki Kongresowej – informacja, że stowarzyszenie jest współorganizatorem MEETEX-u (link)- CRVENI NOSOVI klaunovidoktori – oficjalne dane o pracy stowarzyszenia i obszarze jego działania (link)- International Water Association – oficjalny przegląd międzynarodowych wydarzeń i kongresów organizacji (link)- Silver Marketing Association – oficjalne informacje o organizacji i jej działalności (link)
Czas utworzenia: 2 godzin temu