Rekordowy 2025 rok w żupanii krapińsko-zagorskiej: wzrost przyjazdów i noclegów, inwestycje w uzdrowiskach termalnych oraz poszerzanie oferty poza weekendowe wypady
Żupania krapińsko-zagorska ma za sobą kolejny rekordowy rok turystyczny, i to tuż po już rekordowym 2024. Dane za 2025 rok zaprezentowano w piątek, 9 stycznia 2026 roku, na konferencji prasowej w Hotelu Well w Termach Tuhelj, gdzie kierownictwo żupaniowej organizacji turystycznej, przedstawiciele organizacji destynacyjnych oraz władze żupanii mówiły o wynikach, strukturze gości i inwestycjach, które towarzyszyły wzrostowi.
Zgodnie z danymi Organizacji Turystycznej Żupanii Krapińsko-Zagorskiej, w 2025 roku odnotowano 214 210 przyjazdów turystów, co stanowi o 5,63% więcej niż w 2024 roku, oraz 468 202 noclegi, czyli o 9,25% więcej niż rok wcześniej. Taki wynik wskazuje na bardziej stabilny, całoroczny trend: rośnie nie tylko liczba wizyt, ale także poziom oferty, która zachęca do dłuższego pobytu. Dla destynacji kontynentalnej, opierającej się na bliskości Zagrzebia, zasobach termalnych i coraz bardziej zróżnicowanej ofercie wycieczkowej, właśnie relacja między przyjazdami a noclegami jest jednym z najważniejszych wskaźników rzeczywistej zmiany.
Co mówią liczby: silniejszy wzrost noclegów niż przyjazdów
Na konferencji podkreślono, że wzrost noclegów o 9,25% przewyższa wzrost przyjazdów o 5,63%, co sugeruje, że część gości pozostaje dłużej albo rośnie udział segmentów noclegowych, które naturalnie wydłużają pobyt, takich jak pakiety hotelowe w termach i domy wakacyjne. Dyrektorka Organizacji Turystycznej Żupanii Krapińsko-Zagorskiej Sanja Škrinjar podkreśliła, że proporcja gości krajowych i zagranicznych jest niemal wyrównana i widać to zarówno w przyjazdach, jak i w noclegach.
Udział gości zagranicznych w łącznej liczbie przyjazdów wyniósł 49,63%, natomiast udział gości zagranicznych w łącznej liczbie noclegów to 50,86%. Taka struktura w praktyce oznacza, że destynacja nie jest zależna od jednego rynku ani jednego typu podróży. Goście krajowi często wypełniają krótkie terminy, weekendy i święta, podczas gdy rynki zagraniczne mogą przynosić dodatkowe wydatki i wydłużenie sezonu, szczególnie jeśli chodzi o ofertę termalną i wellness, która nie jest uzależniona od pogody.
Skąd przyjeżdżają goście: region pozostaje kluczowy, ale rośnie zainteresowanie rynkami bardziej północnymi
Wśród gości zagranicznych nadal dominują kraje z najbliższego sąsiedztwa i tradycyjnie ważne rynki emisyjne. Najwięcej turystów w 2025 roku przyjechało ze Słowenii, Niemiec, Polski, Bośni i Hercegowiny, Czech, Włoch i Austrii. Ciekawa jest też informacja, którą wyróżnili pracownicy turystyki w żupanii: coraz więcej gości do domów wakacyjnych przyjeżdża z bardziej północnych krajów, takich jak Niderlandy, Belgia i Dania, co często wiąże się z popytem na prywatność, naturę, autentyczną gastronomię i zakwaterowanie o wyższym standardzie.
W przypadku gości krajowych obraz jest jasny: najwięcej przyjeżdża z Miasta Zagrzebia, a następnie z żupanii split-dalmatyńskiej, primorsko-gorskiej, osijecko-baranjskiej i istryjskiej. Potwierdza to, że Zagorje, obok rozpoznawalnych term, sanktuariów i oferty muzealnej, coraz częściej funkcjonuje także jako kierunek na krótki odpoczynek od codzienności – czy to w formie wizyt rodzinnych, weekendów wellness, czy wycieczek zakończonych noclegiem.
- Łącznie w 2025: 214 210 przyjazdów i 468 202 noclegi
- Wzrost w porównaniu z 2024: +5,63% przyjazdów i +9,25% noclegów
- Udział gości zagranicznych: 49,63% przyjazdów i 50,86% noclegów
- Najczęstsze rynki zagraniczne: Słowenia, Niemcy, Polska, BiH, Czechy, Włochy, Austria
Noclegi: hotele odpowiadają za niemal 70% noclegów, rośnie też liczba łóżek
Struktura bazy noclegowej pokazuje, dlaczego Zagorje potrafi utrzymywać ruch także poza głównymi szczytami sezonu. Zgodnie z przedstawionymi danymi, w hotelach zrealizowano 326 826 noclegów, czyli 69,81% łącznej liczby. Kempingi osiągnęły 33 494 noclegi, natomiast w pozostałych obiektach noclegowych odnotowano 107 882 noclegi. Taki podział pokazuje, że segment hotelowy, przede wszystkim związany z termami i większymi kompleksami, nadal stanowi trzon noclegów, ale też że zakwaterowanie prywatne i inne kategorie odgrywają istotną rolę, zwłaszcza w rozwoju oferty domów wakacyjnych.
W systemie eVisitor zarejestrowano 4 404 miejsca noclegowe, co oznacza wzrost o 3,97% w porównaniu z 2024 rokiem. Najwięcej łóżek znajduje się w hotelach (1 319), następnie w domach wakacyjnych (1 153) oraz w kwaterach prywatnych (1 042). To połączenie daje destynacji elastyczność: hotele zapewniają stabilny, całoroczny popyt, a domy wakacyjne i kwatery prywatne często przyciągają rodziny i mniejsze grupy, które szukają prywatności, własnego tempa i udogodnień takich jak ogród, basen czy bliskość punktów wycieczkowych.
Gdzie generuje się największy ruch: organizacje destynacyjne łączące kilka gmin i miast
Pod względem liczby przyjazdów i noclegów wśród najbardziej wyróżniających się obszarów są organizacje turystyczne obszarów Biser Zagorja, Gupčev kraj i Srce Zagorja, a następnie destynacje takie jak Stubičke Toplice, Oroslavje i Krapina. Taka struktura mówi o zmianie, która w ostatnich latach jest coraz bardziej widoczna: gość nie przyjeżdża tylko dla jednej atrakcji, lecz dla pakietu doświadczeń rozłożonych na kilka dni – od term i wellness, przez muzea i punkty widokowe, po gastronomię i gospodarstwa wiejskie.
Terme Tuhelj osiągnęły najwyższą liczbę noclegów w żupanii, a tym samym także na obszarze Organizacji Turystycznej Biser Zagorja, która obejmuje gminę Tuhelj, miasto Klanjec i gminę Veliko Trgovišće. Dyrektorka tej organizacji Tatjana Petranović Capar podała, że w 2025 roku osiągnęli 86 040 przyjazdów i 217 087 noclegów. O udziale Biser Zagorja w całkowitym ruchu w przestrzeni publicznej pojawiają się różne liczby, przede wszystkim ze względu na różne definicje „ruchu” i zakresu, jednak przekaz z prezentacji był jasny: to obszar, który generuje największą część wyników noclegowych i który równolegle musi rozwijać infrastrukturę i ofertę, aby utrzymać standard i tempo wzrostu.
Więcej niż klasyczna turystyka: termy, Marija Bistrica i muzea w szerszym ujęciu przekraczają dwa miliony wizyt
Oprócz danych o przyjazdach i noclegach mówcy podkreślali także szerszy obraz odwiedzalności, który nie jest widoczny w statystykach noclegowych. Żupan i przewodniczący żupaniowej Organizacji Turystycznej Željko Kolar przypomniał, że wyniki są dziś wielokrotnie wyższe niż na początku jego pierwszej kadencji w 2013 roku, kiedy odnotowano 161 446 noclegów i 71 805 przyjazdów. Podkreślił, że niemal co trzeci nocleg w klastrze północno-zachodniej Chorwacji realizowany jest właśnie w żupanii krapińsko-zagorskiej, a następnie podał odwiedzalność najważniejszych atrakcji: 795 000 pielgrzymów w Mariji Bistricy, 785 748 odwiedzających parki wodne oraz około 280 000 odwiedzających muzea. Po zsumowaniu tych segmentów otrzymuje się ogólny obraz przekraczający dwa miliony wizyt, bez dodatkowych wyjazdów jednodniowych do gospodarstw rodzinnych (OPG), restauracji i na wydarzenia.
W segmencie parków wodnych odnotowano 322 770 odwiedzających w Tuheljskich Toplicach, 204 118 w Donjej Stubicy, 152 378 w Krapinskich Toplicach oraz 106 482 w Stubičkich Toplicach. Dla żupanii istotne jest także to, że parki wodne w 2025 roku utrzymały poziom z 2024 roku, co wskazuje na stabilny popyt. Sanktuarium Matki Bożej Bistričkiej w 2025 roku odwiedziło 795 000 osób, co stanowi wzrost o 3,25% w porównaniu z 2024 rokiem, a ta informacja dodatkowo potwierdza znaczenie turystyki religijnej w ogólnej tożsamości destynacji.
- Parki wodne: 785 748 odwiedzających w 2025 roku
- Marija Bistrica: 795 000 odwiedzających w 2025 roku, przy wzroście o 3,25% w porównaniu z 2024
- Muzea: około 280 000 odwiedzających według danych przedstawionych na konferencji
Inwestycja w Termach Tuhelj: 27 milionów euro i rekordowe wyniki biznesowe
W centrum prezentacji był także cykl inwestycyjny w Termach Tuhelj. Żupan Kolar szczególnie podkreślił inwestycję wartą 27 milionów euro, dzięki której – jak powiedziano – zbudowano nowy hotel rodzinny oraz dodatkowo ulepszono ofertę basenów, wellness i spa. Przekaz był taki, że konkurencyjność destynacji kontynentalnych buduje się poprzez inwestycje w infrastrukturę i ofertę, bo tylko w ten sposób można zatrzymać stałych gości i przyciągnąć nowych.
Dyrektor Term Tuhelj Vasja Čretnik podał, że w 2025 roku osiągnęli 17,8 miliona euro przychodów, co oznacza około cztery miliony więcej niż w 2024 roku. Podkreślił także, że po raz pierwszy przekroczyli 200 000 noclegów w hotelu i na kempingu. Największy wzrost – według jego słów – osiągnięto na rynku słoweńskim: ponad 40%, czyli około 16 000 noclegów więcej niż rok wcześniej. Rynek słoweński ma tym samym około 30% udziału w całkowitym ruchu Term Tuhelj, podczas gdy na pierwszym miejscu nadal są goście krajowi, przy znaczącym udziale gości z Niemiec, Bośni i Hercegowiny oraz innych krajów. Jako ilustrację intensywności ruchu Čretnik podał, że w czasie konferencji w hotelu było ponad 700 gości, a niektóre grudniowe dni przyniosły także ponad 880 noclegów.
Turystyka i inwestycje w lokalną infrastrukturę: chodniki, oświetlenie, drogi i wydarzenia
Wzrost odwiedzalności nie pozostaje bez konsekwencji dla lokalnych społeczności, a w Tuhelju szczególnie podkreślano związek między inwestycjami turystycznymi a projektami komunalnymi. Wójt gminy Tuhelj Mladen Hercigonja podał, że gmina w 2025 roku zainwestowała około 1,2 miliona euro w infrastrukturę komunalną, wymieniając budowę chodników, oświetlenia publicznego i dróg. To inwestycje, które – jak podkreślił – bezpośrednio podnoszą jakość życia lokalnej ludności, ale jednocześnie podnoszą standard destynacji i ułatwiają poruszanie się gościom. W tym kontekście szczególnie wyróżnił wydarzenie Summer Fest Tuhelj, wskazując, że zostało ono z powodzeniem zorganizowane i było wyjątkowo licznie odwiedzane, oraz podsumował, że synergia i współpraca są kluczowe, aby turyści czuli się mile widziani, a mieszkańcom zapewniono lepsze warunki życia.
Nowe produkty turystyczne: standardy jakości, turystyka aktywna, eno-gastro i promocja
Oprócz wyników liczbowych zaprezentowano także działania towarzyszące rokowi turystycznemu. Do najważniejszych należą program oznaczania jakości rodzinnych obiektów noclegowych
True Zagorje Home, produkt turystyki aktywnej
Zagorje Outdoor, projekt
Winnice z widokiem oraz standard gastronomiczny
Smaki chorwackiej tradycji – Smaki Zagorja. W 2025 roku kontynuowano również działania reklamowe online i offline, udział w targach i prezentacjach oraz wyjazdy studyjne, aby prezentować destynację jako całoroczny wybór, a nie tylko weekendowy wypad.
Na obszarze Biser Zagorja dyrektorka Petranović Capar podkreśliła, że dzięki środkom Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej osiągnęli ponad 40% całkowitego budżetu, już drugi rok z rzędu, oraz że część tej inwestycji widać w konkretnych projektach. Wśród nich wymieniono Park tradycyjnych zabawek, Park labiryntów oraz punkty widokowe Oči Zagorja, których jest łącznie siedem. Uporządkowano także ścieżkę Leśnych kąpieli, a na 2026 rok zapowiedziano ścieżkę zdrowia, trasę rowerową i pieszą oraz zorganizowaną dzienną wycieczkę po Oči Zagorja, w której odwiedzający, zwiedzając wszystkie punkty i zbierając pieczątki, otrzymaliby symboliczną nagrodę. Zapowiedziano także nowy Nocny marsz na Cesargrad, co dodatkowo poszerza ofertę przeżyć łączących naturę, rekreację i lokalne dziedzictwo.
Plan zarządzania destynacją: wzrost wymagający koordynacji i zrównoważenia
W kontekście przyszłych kroków podkreślono znaczenie Planu zarządzania destynacją żupanii krapińsko-zagorskiej na lata 2025–2029, jako dokumentu, który powinien ukierunkować skoordynowany rozwój, promocję i zarządzanie destynacją z naciskiem na zrównoważony rozwój. Takie plany są coraz ważniejsze w momencie, gdy wzrost odwiedzalności rodzi pytania o przepustowość, ruch, ochronę przestrzeni oraz godzenie interesów mieszkańców i sektora turystycznego. Jeśli 2025 był rokiem potwierdzenia trendu, kolejnym wyzwaniem będzie – według dostępnych informacji – ukierunkowanie tego wzrostu tak, aby przynosił wyższą jakość, dłuższy pobyt, szersze rozłożenie odwiedzających w żupanii i silniejsze włączenie lokalnych producentów, gastronomii i gospodarstw rodzinnych.
Źródła:- Żupania krapińsko-zagorska – oficjalna publikacja o wynikach turystycznych 2025 i konferencji w Termach Tuhelj (link)
- Radio Hrvatsko zagorje Krapina (RHZK) – relacja z prezentacji wyników turystycznych 2025 (link)
- Zagorje.com – dodatkowe szczegóły o wynikach Term Tuhelj i wzroście przychodów w 2025 (link)
- Chorwacka Radiotelewizja (HRT) – wiadomość o inwestycji 27 milionów euro w Termach Tuhelj (link)
- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – program oznaczania jakości rodzinnych obiektów noclegowych True Zagorje Home (link)
- Organizacja Turystyczna Żupanii Krapińsko-Zagorskiej (Visit Zagorje) – projekt Planu zarządzania destynacją 2025–2029 (link)
Czas utworzenia: 2 godzin temu