Rekordna 2025. u Krapinsko-zagorskoj županiji: rast dolazaka i noćenja, investicije u toplicama te širenje ponude izvan vikend-izleta
Krapinsko-zagorska županija iza sebe ima još jednu rekordnu turističku godinu i to odmah nakon već rekordne 2024. Podaci za 2025. predstavljeni su u petak, 9. siječnja 2026. godine, na konferenciji za medije održanoj u Hotelu Well u Termama Tuhelj, gdje su vodstvo županijske turističke zajednice, predstavnici destinacijskih zajednica i županijski čelnici govorili o rezultatima, strukturi gostiju i ulaganjima koja su pratila rast.
Prema podacima Turističke zajednice Krapinsko-zagorske županije, tijekom 2025. zabilježeno je 214.210 dolazaka turista, što je 5,63% više nego 2024. godine, te 468.202 noćenja, odnosno 9,25% više nego godinu ranije. Takav rezultat upućuje na stabilniji, cjelogodišnji trend: ne raste samo broj posjeta, nego i razina ponude koja potiče dulji boravak. Za kontinentalnu destinaciju, koja se oslanja na blizinu Zagreba, termalne resurse i sve raznovrsniju izletničku ponudu, upravo je odnos dolazaka i noćenja jedan od najvažnijih pokazatelja stvarne promjene.
Što govore brojke: snažniji rast noćenja od dolazaka
Na konferenciji je istaknuto kako rast noćenja od 9,25% premašuje rast dolazaka od 5,63%, što upućuje na to da se dio gostiju zadržava dulje ili da raste udio smještajnih segmenata koji prirodno produžuju boravak, poput hotelskih aranžmana u toplicama i kuća za odmor. Voditeljica Turističke zajednice Krapinsko-zagorske županije Sanja Škrinjar naglasila je da je omjer domaćih i stranih gostiju gotovo izjednačen te da se to vidi i u dolascima i u noćenjima.
Udio stranih gostiju u ukupnim dolascima iznosio je 49,63%, dok je udio stranih gostiju u ukupnim noćenjima 50,86%. Takva struktura u praksi znači da destinacija ne ovisi o jednom tržištu ili jednom tipu putovanja. Domaći gosti često pune kratke termine, vikende i blagdane, dok strana tržišta mogu donositi dodatnu potrošnju i širenje sezone, osobito kada je riječ o termalnim i wellness sadržajima koji nisu vezani uz vrijeme.
Odakle dolaze gosti: regija ostaje ključna, ali raste interes sjevernijih tržišta
Među stranim gostima i dalje dominiraju zemlje iz neposredne blizine i tradicionalno važna emitivna tržišta. Najviše turista u 2025. godini došlo je iz Slovenije, Njemačke, Poljske, Bosne i Hercegovine, Češke, Italije i Austrije. Zanimljiv je i podatak koji su izdvojili županijski turistički djelatnici: sve više gostiju u kuće za odmor stiže iz sjevernijih zemalja, poput Nizozemske, Belgije i Danske, što se često povezuje s potražnjom za privatnošću, prirodom, autentičnom gastronomijom i smještajem višeg standarda.
Kod domaćih gostiju slika je jasna: najviše ih dolazi iz Grada Zagreba, a zatim iz Splitsko-dalmatinske, Primorsko-goranske, Osječko-baranjske i Istarske županije. To potvrđuje da Zagorje, uz prepoznatljive toplice, svetišta i muzejske sadržaje, sve češće funkcionira i kao destinacija za kratki odmak od svakodnevice, bilo da je riječ o obiteljskim posjetima, wellness vikendima ili izletima koji se nastavljaju noćenjem.
- Ukupno u 2025.: 214.210 dolazaka i 468.202 noćenja
- Rast u odnosu na 2024.: +5,63% dolazaka i +9,25% noćenja
- Udio stranih gostiju: 49,63% dolazaka i 50,86% noćenja
- Najčešća strana tržišta: Slovenija, Njemačka, Poljska, BiH, Češka, Italija, Austrija
Smještaj: hoteli nose gotovo 70% noćenja, a raste i broj ležajeva
Struktura smještaja otkriva zašto Zagorje uspijeva održavati promet i izvan glavnih sezonskih špica. Prema iznesenim podacima, u hotelima je ostvareno 326.826 noćenja, odnosno 69,81% ukupnog broja. Kampovi su ostvarili 33.494 noćenja, dok je u ostalim smještajnim objektima zabilježeno 107.882 noćenja. Takva raspodjela pokazuje da hotelski segment, prije svega vezan uz terme i veće komplekse, i dalje čini okosnicu noćenja, ali i da privatni smještaj te druge kategorije imaju značajnu ulogu, osobito u rastu ponude kuća za odmor.
U eVisitor sustavu registrirano je 4.404 ležajeva, što je porast od 3,97% u odnosu na 2024. godinu. Najviše kreveta nalazi se u hotelima (1.319), zatim u kućama za odmor (1.153) te u objektima u domaćinstvu (1.042). Riječ je o kombinaciji koja destinaciji daje fleksibilnost: hoteli nose stabilnu cjelogodišnju potražnju, dok kuće za odmor i smještaj u domaćinstvu često privlače obitelji i manje grupe koje traže privatnost, vlastiti tempo i sadržaje poput okućnice, bazena ili blizine izletničkih točaka.
Gdje se ostvaruje najviše prometa: destinacije koje povezuju više općina i gradova
Po broju dolazaka i noćenja, među najistaknutijim područjima su turističke zajednice područja Biser Zagorja, Gupčev kraj i Srce Zagorja, a potom destinacije poput Stubičkih Toplica, Oroslavja i Krapine. Upravo ovakva struktura govori o promjeni koja je posljednjih godina sve vidljivija: gost ne dolazi samo zbog jedne atrakcije, nego zbog paketa doživljaja koji se slažu u više dana, od toplica i wellnessa, preko muzeja i vidikovaca, do gastronomije i seoskih gospodarstava.
Terme Tuhelj ostvarile su najveći broj noćenja u županiji, a time i na području Turističke zajednice Biser Zagorja, koja obuhvaća općinu Tuhelj, grad Klanjec i općinu Veliko Trgovišće. Direktorica te zajednice Tatjana Petranović Capar navela je da su u 2025. ostvarili 86.040 dolazaka i 217.087 noćenja. O udjelu Biser Zagorja u ukupnom prometu u javnosti se spominju različite brojke, ponajprije zbog različitih definicija “prometa” i obuhvata, no poruka s predstavljanja bila je jasna: riječ je o području koje nosi najveći dio smještajnih rezultata i koje paralelno mora razvijati infrastrukturu i sadržaje kako bi zadržalo standard i tempo rasta.
Više od klasičnog turizma: toplice, Marija Bistrica i muzeji u širem zbroju prelaze dva milijuna posjeta
Osim brojki o dolascima i noćenjima, govornici su naglašavali i širu sliku posjećenosti koja se ne vidi u smještajnoj statistici. Župan i predsjednik županijske Turističke zajednice Željko Kolar podsjetio je da su rezultati danas višestruko veći nego na početku njegova prvog mandata 2013. godine, kada je zabilježeno 161.446 noćenja i 71.805 dolazaka. Istaknuo je da se gotovo svako treće noćenje u klasteru sjeverozapadne Hrvatske ostvaruje upravo u Krapinsko-zagorskoj županiji, a zatim je naveo i posjećenost najvažnijih atrakcija: 795.000 hodočasnika u Mariji Bistrici, 785.748 posjetitelja vodenih parkova te oko 280.000 posjetitelja muzeja. Kada se ti segmenti zbroje, dolazi se do ukupne slike koja prelazi dva milijuna posjeta, bez dodatnih izletničkih dolazaka na OPG-ove, restorane i manifestacije.
U segmentu vodenih parkova, 322.770 posjetitelja zabilježeno je u Tuheljskim Toplicama, 204.118 u Donjoj Stubici, 152.378 u Krapinskim Toplicama te 106.482 u Stubičkim Toplicama. Za županiju je značajno i to što su vodeni parkovi u 2025. bili na razini 2024., što upućuje na stabilnu potražnju. Svetište Majke Božje Bistričke u 2025. posjetilo je 795.000 ljudi, što predstavlja rast od 3,25% u odnosu na 2024. godinu, a taj podatak dodatno potvrđuje važnost vjerskog turizma u ukupnom identitetu destinacije.
- Vodeni parkovi: 785.748 posjetitelja u 2025. godini
- Marija Bistrica: 795.000 posjetitelja u 2025., uz rast od 3,25% u odnosu na 2024.
- Muzeji: oko 280.000 posjetitelja prema podacima iznesenima na konferenciji
Investicija u Termama Tuhelj: 27 milijuna eura i rekordni poslovni rezultati
U fokusu predstavljanja bio je i investicijski ciklus u Termama Tuhelj. Župan Kolar posebno je istaknuo ulaganje vrijedno 27 milijuna eura kojim je, kako je rečeno, izgrađen novi obiteljski hotel te dodatno unaprijeđena ponuda bazena, wellness i spa sadržaja. Poruka je bila da se konkurentnost kontinentalnih destinacija gradi ulaganjima u infrastrukturu i sadržaje, jer se samo tako mogu zadržati stalni gosti i privući novi.
Direktor Termi Tuhelj Vasja Čretnik iznio je da su u 2025. ostvarili 17,8 milijuna eura prihoda, što je oko četiri milijuna više nego 2024. godine. Naglasio je i da su po prvi puta premašili 200.000 noćenja u hotelu i kampu. Najveći porast, prema njegovim riječima, ostvaren je na slovenskom tržištu: više od 40%, odnosno oko 16.000 noćenja više nego godinu ranije. Slovensko tržište time zauzima oko 30% udjela u ukupnom prometu Termi Tuhelj, dok su na prvom mjestu i dalje domaći gosti, uz značajan udio gostiju iz Njemačke, Bosne i Hercegovine te drugih zemalja. Kao ilustraciju intenziteta prometa Čretnik je naveo da je u vrijeme konferencije u hotelu bilo više od 700 gostiju, dok su pojedini prosinački dani donijeli i preko 880 noćenja.
Turizam i ulaganja u lokalnu infrastrukturu: nogostupi, rasvjeta, prometnice i manifestacije
Rast posjećenosti ne ostaje bez posljedica za lokalne zajednice, a u Tuhlju se posebno isticala veza između turističkih ulaganja i komunalnih projekata. Načelnik Općine Tuhelj Mladen Hercigonja naveo je da je općina u 2025. u komunalnu infrastrukturu uložila oko 1,2 milijuna eura, pri čemu je spomenuo izgradnju nogostupa, javne rasvjete i prometnica. To su ulaganja koja, kako je istaknuo, izravno podižu kvalitetu života lokalnog stanovništva, ali istodobno podižu standard destinacije i olakšavaju kretanje gostiju. U tom kontekstu posebno je izdvojio manifestaciju Summer Fest Tuhelj, navodeći da je bila uspješno održana i iznimno posjećena, te zaključio da su sinergija i suradnja ključni kako bi se turisti osjećali dobrodošlo, a mještanima osigurali kvalitetniji uvjeti života.
Novi turistički proizvodi: standardi kvalitete, aktivni turizam, eno-gastro i promocija
Uz rezultate u brojkama, predstavljene su i aktivnosti koje su pratile turističku godinu. Među najznačajnijima su program označavanja kvalitete obiteljskog smještaja
True Zagorje Home, proizvod aktivnog turizma
Zagorje Outdoor, projekt
Vinogradi s pogledom te standard gastronomije
Okusi hrvatske tradicije – Okusi Zagorja. U 2025. nastavljene su i aktivnosti online i offline oglašavanja, nastupi na sajmovima i prezentacijama te studijska putovanja, s ciljem da se destinacija prezentira kao cjelogodišnji izbor, a ne samo vikend-izlet.
Na području Biser Zagorja, direktorica Petranović Capar naglasila je da su kroz sredstva Hrvatske turističke zajednice ostvarili više od 40% ukupnog proračuna, već drugu godinu zaredom, te da se dio tog ulaganja vidi u konkretnim projektima. Među njima su navedeni Park tradicijskih igračaka, Park labirinata i vidikovci Oči Zagorja, kojih je ukupno sedam. Uređena je i staza Šumske kupke, a za 2026. najavljeni su staza zdravlja, biciklistička i pješačka ruta te organizirani dnevni obilazak Oči Zagorja, u kojem bi posjetitelji obilaskom svih točaka i sakupljanjem pečata dobili simboličnu nagradu. Najavljen je i novi Noćni pohod na Cesargrad, čime se dodatno širi ponuda doživljaja koji spajaju prirodu, rekreaciju i lokalnu baštinu.
Plan upravljanja destinacijom: rast koji traži koordinaciju i održivost
U kontekstu budućih koraka naglašena je važnost Plana upravljanja destinacijom Krapinsko-zagorske županije za razdoblje 2025.–2029., kao dokumenta koji bi trebao usmjeravati koordinirani razvoj, promociju i upravljanje destinacijom uz naglasak na održivosti. Takvi planovi sve su važniji u trenutku kada rast posjećenosti otvara pitanja kapaciteta, prometa, očuvanja prostora i usklađivanja interesa stanovnika i turističkog sektora. Ako je 2025. bila godina potvrde trenda, sljedeći izazov bit će, prema dostupnim informacijama, usmjeriti taj rast tako da donosi veću kvalitetu, duži boravak, širu raspodjelu posjetitelja po županiji i snažnije uključivanje lokalnih proizvođača, ugostitelja i obiteljskih gospodarstava.
Izvori:- Krapinsko-zagorska županija – službena objava o turističkim rezultatima 2025. i konferenciji u Termama Tuhelj (link)
- Radio Hrvatsko zagorje Krapina (RHZK) – izvještaj s predstavljanja turističkih rezultata 2025. (link)
- Zagorje.com – dodatni detalji o rezultatima Termi Tuhelj i rastu prihoda u 2025. (link)
- Hrvatski radiotelevizija (HRT) – vijest o investiciji od 27 milijuna eura u Termama Tuhelj (link)
- Hrvatska turistička zajednica – program označavanja kvalitete obiteljskog smještaja True Zagorje Home (link)
- Turistička zajednica Krapinsko-zagorske županije (Visit Zagorje) – nacrt Plana upravljanja destinacijom 2025.–2029. (link)
Kreirano: ponedjeljak, 12. siječnja, 2026.
Pronađite smještaj u blizini