Récord 2025 en el condado de Krapina-Zagorje: crecimiento de llegadas y pernoctaciones, inversiones en balnearios termales y ampliación de la oferta más allá de las escapadas de fin de semana
El condado de Krapina-Zagorje tiene detrás otro año turístico récord, justo después del ya récord 2024. Los datos de 2025 se presentaron el viernes 9 de enero de 2026, en una rueda de prensa celebrada en el Hotel Well en Terme Tuhelj, donde la dirección de la entidad turística del condado, representantes de las comunidades de destino y dirigentes del condado hablaron sobre los resultados, la estructura de los huéspedes y las inversiones que acompañaron el crecimiento.
Según los datos de la Oficina de Turismo del Condado de Krapina-Zagorje, durante 2025 se registraron 214.210 llegadas de turistas, un 5,63% más que en 2024, y 468.202 pernoctaciones, es decir, un 9,25% más que el año anterior. Este resultado apunta a una tendencia más estable durante todo el año: no solo crece el número de visitas, sino también el nivel de la oferta que incentiva estancias más largas. Para un destino continental que se apoya en la cercanía de Zagreb, los recursos termales y una oferta de excursiones cada vez más diversa, precisamente la relación entre llegadas y pernoctaciones es uno de los indicadores más importantes del cambio real.
Qué dicen las cifras: crecimiento más fuerte de las pernoctaciones que de las llegadas
En la conferencia se destacó que el crecimiento de las pernoctaciones del 9,25% supera el crecimiento de las llegadas del 5,63%, lo que sugiere que parte de los huéspedes se queda más tiempo o que aumenta la proporción de segmentos de alojamiento que naturalmente alargan la estancia, como los paquetes hoteleros en los balnearios y las casas de vacaciones. La directora de la Oficina de Turismo del Condado de Krapina-Zagorje, Sanja Škrinjar, subrayó que la proporción de huéspedes nacionales y extranjeros está casi igualada y que esto se ve tanto en las llegadas como en las pernoctaciones.
La cuota de huéspedes extranjeros en el total de llegadas fue del 49,63%, mientras que la cuota de huéspedes extranjeros en el total de pernoctaciones fue del 50,86%. En la práctica, esta estructura significa que el destino no depende de un solo mercado ni de un solo tipo de viaje. Los huéspedes nacionales suelen llenar períodos cortos, fines de semana y festivos, mientras que los mercados extranjeros pueden aportar un gasto adicional y una ampliación de la temporada, especialmente cuando se trata de contenidos termales y de bienestar que no dependen del tiempo.
De dónde vienen los visitantes: la región sigue siendo clave, pero crece el interés de mercados más septentrionales
Entre los huéspedes extranjeros siguen dominando los países cercanos y los mercados emisores tradicionalmente importantes. La mayoría de los turistas en 2025 llegó de Eslovenia, Alemania, Polonia, Bosnia y Herzegovina, Chequia, Italia y Austria. También es interesante el dato que destacaron los trabajadores turísticos del condado: cada vez más huéspedes en casas de vacaciones llegan de países más septentrionales, como los Países Bajos, Bélgica y Dinamarca, lo que a menudo se asocia con la demanda de privacidad, naturaleza, gastronomía auténtica y alojamiento de mayor nivel.
En el caso de los huéspedes nacionales, la imagen es clara: la mayoría llega desde la Ciudad de Zagreb, y después desde los condados de Split-Dalmacia, Primorje-Gorski Kotar, Osijek-Baranja e Istria. Esto confirma que Zagorje, junto con balnearios reconocibles, santuarios y contenidos museísticos, funciona cada vez más también como destino para una breve desconexión de lo cotidiano, ya se trate de visitas familiares, fines de semana de bienestar o excursiones que continúan con una pernoctación.
- Total en 2025: 214.210 llegadas y 468.202 pernoctaciones
- Crecimiento respecto a 2024: +5,63% de llegadas y +9,25% de pernoctaciones
- Cuota de huéspedes extranjeros: 49,63% de llegadas y 50,86% de pernoctaciones
- Mercados extranjeros más habituales: Eslovenia, Alemania, Polonia, BiH, Chequia, Italia, Austria
Alojamiento: los hoteles aportan casi el 70% de las pernoctaciones, y también crece el número de camas
La estructura del alojamiento revela por qué Zagorje logra mantener el tráfico incluso fuera de los principales picos estacionales. Según los datos expuestos, en los hoteles se realizaron 326.826 pernoctaciones, es decir, el 69,81% del total. Los campings registraron 33.494 pernoctaciones, mientras que en otros establecimientos de alojamiento se registraron 107.882 pernoctaciones. Esta distribución muestra que el segmento hotelero, principalmente vinculado a las termas y a complejos mayores, sigue siendo la columna vertebral de las pernoctaciones, pero también que el alojamiento privado y otras categorías desempeñan un papel importante, especialmente en el crecimiento de la oferta de casas de vacaciones.
En el sistema eVisitor se registraron 4.404 camas, lo que supone un aumento del 3,97% respecto a 2024. La mayor cantidad de camas se encuentra en hoteles (1.319), luego en casas de vacaciones (1.153) y en alojamientos en hogares (1.042). Es una combinación que da flexibilidad al destino: los hoteles sostienen una demanda estable durante todo el año, mientras que las casas de vacaciones y el alojamiento en hogares suelen atraer a familias y grupos pequeños que buscan privacidad, su propio ritmo y comodidades como jardín, piscina o cercanía a puntos de excursión.
Dónde se genera más tráfico: destinos que conectan varios municipios y ciudades
Por número de llegadas y pernoctaciones, entre las áreas más destacadas están las comunidades turísticas del área Biser Zagorja, Gupčev kraj y Srce Zagorja, y después destinos como Stubičke Toplice, Oroslavje y Krapina. Esta estructura habla de un cambio cada vez más visible en los últimos años: el huésped no llega solo por una atracción, sino por un paquete de experiencias que se encadena durante varios días, desde termas y bienestar, pasando por museos y miradores, hasta gastronomía y explotaciones rurales.
Terme Tuhelj logró el mayor número de pernoctaciones en el condado, y con ello también en el área de la Comunidad Turística Biser Zagorja, que abarca el municipio de Tuhelj, la ciudad de Klanjec y el municipio de Veliko Trgovišće. La directora de esa comunidad, Tatjana Petranović Capar, indicó que en 2025 lograron 86.040 llegadas y 217.087 pernoctaciones. En público se mencionan diferentes cifras sobre la participación de Biser Zagorja en el tráfico total, principalmente por distintas definiciones de “tráfico” y de cobertura, pero el mensaje de la presentación fue claro: se trata de un área que aporta la mayor parte de los resultados de alojamiento y que, en paralelo, debe desarrollar infraestructura y contenidos para mantener el nivel y el ritmo de crecimiento.
Más que turismo clásico: termas, Marija Bistrica y museos superan en el cómputo amplio los dos millones de visitas
Además de las cifras de llegadas y pernoctaciones, los ponentes enfatizaron una imagen más amplia de la afluencia que no se ve en las estadísticas de alojamiento. El prefecto del condado y presidente de la Comunidad Turística del condado, Željko Kolar, recordó que los resultados hoy son varias veces mayores que al inicio de su primer mandato en 2013, cuando se registraron 161.446 pernoctaciones y 71.805 llegadas. Señaló que casi cada tercera pernoctación en el clúster del noroeste de Croacia se realiza precisamente en el condado de Krapina-Zagorje, y luego enumeró la afluencia de las atracciones más importantes: 795.000 peregrinos en Marija Bistrica, 785.748 visitantes de parques acuáticos y alrededor de 280.000 visitantes de museos. Cuando se suman estos segmentos, se obtiene una imagen total que supera los dos millones de visitas, sin contar llegadas de excursión adicionales a OPG, restaurantes y manifestaciones.
En el segmento de parques acuáticos, se registraron 322.770 visitantes en Tuheljske Toplice, 204.118 en Donja Stubica, 152.378 en Krapinske Toplice y 106.482 en Stubičke Toplice. Para el condado es significativo también que los parques acuáticos en 2025 estuvieran al nivel de 2024, lo que indica una demanda estable. El Santuario de Nuestra Señora de Bistrica fue visitado en 2025 por 795.000 personas, lo que representa un crecimiento del 3,25% respecto a 2024, y este dato confirma adicionalmente la importancia del turismo religioso en la identidad global del destino.
- Parques acuáticos: 785.748 visitantes en 2025
- Marija Bistrica: 795.000 visitantes en 2025, con un crecimiento del 3,25% respecto a 2024
- Museos: alrededor de 280.000 visitantes según los datos presentados en la conferencia
Inversión en Terme Tuhelj: 27 millones de euros y resultados empresariales récord
El foco de la presentación fue también el ciclo de inversión en Terme Tuhelj. El prefecto Kolar destacó especialmente la inversión de 27 millones de euros con la que, según se dijo, se construyó un nuevo hotel familiar y se mejoró aún más la oferta de piscinas, bienestar y spa. El mensaje fue que la competitividad de los destinos continentales se construye con inversiones en infraestructura y contenidos, porque solo así se pueden mantener los huéspedes habituales y atraer nuevos.
El director de Terme Tuhelj, Vasja Čretnik, indicó que en 2025 lograron 17,8 millones de euros de ingresos, alrededor de cuatro millones más que en 2024. También subrayó que por primera vez superaron las 200.000 pernoctaciones en el hotel y el camping. El mayor aumento, según sus palabras, se logró en el mercado esloveno: más del 40%, es decir, unas 16.000 pernoctaciones más que el año anterior. El mercado esloveno ocupa así alrededor del 30% de la cuota en el tráfico total de Terme Tuhelj, mientras que en primer lugar siguen estando los huéspedes nacionales, con una participación significativa de huéspedes de Alemania, Bosnia y Herzegovina y otros países. Como ilustración de la intensidad del tráfico, Čretnik señaló que en el momento de la conferencia había más de 700 huéspedes en el hotel, mientras que algunos días de diciembre trajeron también más de 880 pernoctaciones.
Turismo e inversiones en infraestructura local: aceras, iluminación, carreteras y eventos
El crecimiento de la afluencia no queda sin consecuencias para las comunidades locales, y en Tuhelj se destacó especialmente la conexión entre las inversiones turísticas y los proyectos comunales. El alcalde del municipio de Tuhelj, Mladen Hercigonja, indicó que el municipio invirtió en 2025 alrededor de 1,2 millones de euros en infraestructura comunal, mencionando la construcción de aceras, alumbrado público y carreteras. Son inversiones que, como subrayó, elevan directamente la calidad de vida de la población local, pero al mismo tiempo elevan el nivel del destino y facilitan el movimiento de los huéspedes. En este contexto destacó especialmente el evento Summer Fest Tuhelj, indicando que se celebró con éxito y estuvo excepcionalmente concurrido, y concluyó que la sinergia y la cooperación son clave para que los turistas se sientan bienvenidos y los residentes aseguren mejores condiciones de vida.
Nuevos productos turísticos: estándares de calidad, turismo activo, eno-gastro y promoción
Además de los resultados numéricos, se presentaron también las actividades que acompañaron el año turístico. Entre las más significativas están el programa de etiquetado de calidad del alojamiento familiar
True Zagorje Home, el producto de turismo activo
Zagorje Outdoor, el proyecto
Viñedos con vista y el estándar gastronómico
Sabores de la tradición croata – Sabores de Zagorje. En 2025 se continuaron también las actividades de publicidad online y offline, participaciones en ferias y presentaciones, así como viajes de estudio, con el objetivo de presentar el destino como una opción para todo el año y no solo una escapada de fin de semana.
En el área de Biser Zagorja, la directora Petranović Capar destacó que, a través de fondos de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, lograron más del 40% del presupuesto total, por segundo año consecutivo, y que parte de esa inversión se ve en proyectos concretos. Entre ellos se mencionaron el Parque de juguetes tradicionales, el Parque de laberintos y los miradores Oči Zagorja, de los cuales hay siete en total. También se acondicionó el sendero de Baños de bosque, y para 2026 se anunciaron un sendero de salud, una ruta ciclista y peatonal, así como una visita diaria organizada a Oči Zagorja, en la que los visitantes, recorriendo todos los puntos y reuniendo sellos, recibirían un premio simbólico. También se anunció una nueva Caminata nocturna a Cesargrad, ampliando aún más la oferta de experiencias que combinan naturaleza, recreación y patrimonio local.
Plan de gestión del destino: crecimiento que requiere coordinación y sostenibilidad
En el contexto de los próximos pasos, se destacó la importancia del Plan de gestión del destino del condado de Krapina-Zagorje para el período 2025–2029, como documento que debería orientar el desarrollo coordinado, la promoción y la gestión del destino con énfasis en la sostenibilidad. Tales planes son cada vez más importantes en el momento en que el crecimiento de la afluencia abre preguntas sobre capacidad, tráfico, conservación del espacio y armonización de los intereses de los residentes y el sector turístico. Si 2025 fue el año de confirmación de la tendencia, el próximo desafío será, según la información disponible, encauzar ese crecimiento para que aporte mayor calidad, estancias más largas, una distribución más amplia de los visitantes por el condado y una inclusión más fuerte de productores locales, restauradores y explotaciones familiares.
Fuentes:- Condado de Krapina-Zagorje – anuncio oficial sobre los resultados turísticos 2025 y la conferencia en Terme Tuhelj (link)
- Radio Hrvatsko zagorje Krapina (RHZK) – informe sobre la presentación de los resultados turísticos 2025 (link)
- Zagorje.com – detalles adicionales sobre los resultados de Terme Tuhelj y el crecimiento de ingresos en 2025 (link)
- Radiotelevisión Croata (HRT) – noticia sobre la inversión de 27 millones de euros en Terme Tuhelj (link)
- Oficina Nacional de Turismo de Croacia – programa de etiquetado de calidad del alojamiento familiar True Zagorje Home (link)
- Oficina de Turismo del Condado de Krapina-Zagorje (Visit Zagorje) – borrador del Plan de gestión del destino 2025–2029 (link)
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