We współczesnym świecie, gdzie rytm życia dyktują nieustanne powiadomienia, terminy i poczucie, że zawsze się gdzieś spóźniamy, poszukiwanie prawdziwego odpoczynku stało się imperatywem. Codzienność wypełniona stresem, hałasem i miejskim zgiełkiem rodzi głęboką tęsknotę za ucieczką – nie tylko fizyczną, ale i psychiczną. Potrzeba zwolnienia, ponownego połączenia się z samym sobą i otoczeniem, nigdy nie była bardziej wyraźna. U serca tego poszukiwania spokoju leży pragnienie autentycznego doświadczenia, które wykracza poza zwykłe zwiedzanie zabytków. Chodzi o potrzebę zanurzenia się w inny sposób istnienia, poczucia pulsu miejsca i, przynajmniej na krótką chwilę, życia według innych zasad. Właśnie na tym polu Chorwacja oferuje wyjątkową odpowiedź, streszczoną w jednym słowie, które przekracza bariery językowe i staje się globalnie rozpoznawalnym wezwaniem do relaksu: „pomalo”.

W odpowiedzi na coraz wyraźniejsze trendy na rynku turystycznym i w szczycie sezonu letniego, kiedy miliony szukają swojego idealnego azylu, Chorwacka Wspólnota Turystyczna uruchomiła innowacyjną kampanię promocyjną pod nazwą Find your „Pomalo”. Ta inicjatywa to nie tylko klasyczna promocja turystyczna; to zaproszenie do przyjęcia specyficznej filozofii życiowej, która jest głęboko wpleciona w kulturę, zwłaszcza Dalmacji. Cel jest jasny: przedstawić Chorwację jako destynację, w której można znaleźć antidotum na chroniczne zmęczenie i stres współczesności, miejsce, gdzie czas płynie wolniej, a życie doświadczane jest pełną piersią.

Filozofia „pomalo” jako ostateczny luksus

Aby w pełni zrozumieć głębię tej kampanii, musimy najpierw pojąć, co tak naprawdę znaczy „pomalo”. To nie jest tylko słowo oznaczające powolność czy lenistwo, jak mogłoby się na pierwszy rzut oka wydawać. „Pomalo” to stan umysłu, niemal sztuka życia. To filozofia, która promuje życie bez niepotrzebnego pośpiechu i stresu, skupienie na chwili obecnej i czerpanie przyjemności z małych, codziennych rytuałów. To picie pierwszej porannej kawy przez wiele godzin na skąpanym w słońcu nabrzeżu, bez spoglądania na zegarek. To rozmowa z lokalnym rybakiem o połowie dnia, długi obiad z rodziną i przyjaciółmi, który zamienia się w kolację, odkrywanie ukrytych zatoczek bez ścisłego planu i harmonogramu. To pozwolenie sobie na to, by po prostu – być.

Ta koncepcja, znana również przez powiedzenie „di je priša?”, stanowi kulturowy klejnot, który Chorwacja oferuje światu. W czasach, gdy luksus coraz rzadziej definiowany jest przez bogactwo materialne, a coraz częściej przez czas i spokój, „pomalo” staje się ostatecznym doznaniem. Chodzi o świadomy wybór, by zwolnić, by wciągnąć zapach sosen i morza, by poczuć ciepło słońca na skórze i pozwolić, by troski codzienności po prostu zbladły.

Cyfrowa kampania na rzecz analogowego doświadczenia

Paradoksalnie, ale niezwykle skutecznie, Chorwacka Wspólnota Turystyczna postanowiła promować tę filozofię analogowego, namacalnego doświadczenia wyłącznie za pośrednictwem najszybszych dzisiejszych kanałów – mediów społecznościowych. Kampania Find your „Pomalo” żyje na platformach takich jak TikTok, Instagram, Facebook i YouTube, gdzie za pomocą krótkich, estetycznie imponujących spotów wideo próbuje się przekazać samą esencję tego uczucia. Materiały wideo nie pokazują tylko piękna krajobrazów, ale skupiają się na emocjach. Przedstawiają ludzi, którzy autentycznie cieszą się chwilą, czy to czytając książkę w cieniu oliwki, płynąc małą łódką po spokojnym morzu, czy śmiejąc się podczas kolacji pod gwiazdami. Celem nie jest informowanie, lecz inspirowanie i wywoływanie uczucia, którego potencjalni goście zapragną doświadczyć na własnej skórze.

Takie podejście celuje w nowoczesnego podróżnika, który inspiracji do podróży szuka właśnie w świecie cyfrowym, ale tym, czego pragnie, jest autentyczne i niefiltrowane doświadczenie. W ten sposób CWT używa języka, który ich publiczność rozumie, aby zaoferować im coś, czego im chronicznie brakuje.

Odpowiedź na współczesne trendy turystyczne

Ta kampania nie jest dziełem przypadku, lecz strategiczną odpowiedzią na globalne zmiany w nawykach podróżnych. Coraz więcej badań potwierdza, że klasyczna turystyka masowa traci na atrakcyjności. Nowocześni podróżnicy, nasyceni tłumami i skomercjalizowaną ofertą, coraz bardziej skłaniają się ku temu, co nazywa się „slow travel” czyli powolnym podróżowaniem. Niedawne ankiety przeprowadzone na kluczowych rynkach europejskich, takich jak Niemcy, Austria, Polska i Włochy, pokazują, że aż dwie trzecie respondentów (około 66%) preferuje destynacje oferujące autentyczne lokalne doświadczenia. Obejmuje to gastronomię, tradycję i, co najważniejsze, bezpośredni kontakt z lokalną ludnością.

Ponad 60% podróżnych aktywnie unika przeludnionych ośrodków turystycznych i wybiera mniej znane lokalizacje, naturalne otoczenie i spokojniejsze miejsca. Właśnie tutaj Chorwacja ma swoją wielką szansę. Oprócz rozsławionego wybrzeża, oferuje także piękne wnętrze Istrii, Gorski Kotar, Likę, Dalmatyńską Zagorę i liczne wyspy, które są idealne do tej formy wypoczynku. Trendy wskazują również na wzrost popytu na zakwaterowanie oferujące prywatność i elastyczność, takie jak domy wakacyjne, co pozwala gościom tworzyć własny rytm i naprawdę czuć się jak w domu.

Jak podkreślił dyrektor Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej, Kristjan Staničić, na rynku obserwuje się rosnące zapotrzebowanie na lokalne zwyczaje i spokojny styl życia. Goście chcą poznać i doświadczyć kultury destynacji, w której przebywają, nawiązać kontakt z nierozreklamowanymi miejscami i wyciszyć własne myśli. „Dlatego poprzez tę kampanię zapraszamy turystów, aby przyjechali, cieszyli się i prawdziwie oddali wypoczynkowi”, przekazuje Staničić. Wizja jest jasna: celem jakościowej podróży jest nie tylko zobaczyć, ale doświadczyć i wrócić do domu odświeżonym, wypoczętym i pełnym wrażeń, które pozostają na całe życie.

Podziel się swoimi momentami #findyourpomalo

Kampania została pomyślana również jako platforma interaktywna. Chorwacka Wspólnota Turystyczna zaprasza wszystkich podróżnych, zarówno krajowych, jak i zagranicznych, do przyłączenia się i podzielenia swoim spojrzeniem i doświadczeniem filozofii „pomalo”. Używając hashtagu #findyourpomalo w mediach społecznościowych, każdy może stać się ambasadorem tego wyjątkowego stylu życia. Czy to zdjęcie spokojnego zachodu słońca, filmik z drzemki w hamaku, czy po prostu opowieść o spotkaniu, które upiększyło im dzień, użytkownicy w ten sposób tworzą ogromną, autentyczną mozaikę doświadczeń. W ten sposób buduje się społeczność osób o podobnych poglądach i pokazuje niezliczone sposoby, na które można znaleźć swój kawałek spokoju w Chorwacji, z dala od zgiełku i stresu codziennego życia.

Ostatecznie kampania Find your „Pomalo” wykracza poza ramy klasycznej promocji. Oferuje wizję wypoczynku jako doświadczenia transformującego, szansę na zresetowanie i przypomnienie, że największa wartość kryje się w tym, co niematerialne – w czasie poświęconym sobie, w spokoju, ciszy i prostej radości istnienia. Zaprasza nas do odkrycia, jak mniej naprawdę może znaczyć więcej, a wolniej niezmiernie bogaciej.

Odwiedź strony Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej po więcej inspiracji.