U suvremenom svijetu, gdje ritam života diktiraju neprestane notifikacije, rokovi i osjećaj da uvijek negdje kasnimo, potraga za istinskim odmorom postala je imperativ. Svakodnevica ispunjena stresom, bukom i urbanom vrevom stvara duboku čežnju za bijegom – ne samo fizičkim, već i mentalnim. Potreba za usporavanjem, za ponovnim povezivanjem sa samim sobom i okolinom, nikada nije bila izraženija. U srcu te potrage za mirom leži želja za autentičnim iskustvom koje nadilazi puko razgledavanje znamenitosti. Riječ je o potrebi da se uroni u drugačiji način postojanja, da se osjeti puls mjesta i da se, barem na kratko, živi po drugačijim pravilima. Upravo na tom tragu, Hrvatska nudi jedinstveni odgovor, sažet u jednoj riječi koja nadilazi jezične barijere i postaje globalno prepoznatljiv poziv na opuštanje: „pomalo“.

Kao odgovor na sve izraženije trendove na turističkom tržištu i u jeku ljetne sezone, kada milijuni traže svoje idealno utočište, Hrvatska turistička zajednica pokrenula je inovativnu promotivnu kampanju pod nazivom Find your „Pomalo“. Ova inicijativa nije samo klasična turistička promocija; ona je poziv na usvajanje specifične životne filozofije koja je duboko utkana u kulturu, posebice Dalmacije. Cilj je jasan: predstaviti Hrvatsku kao destinaciju gdje je moguće pronaći protuotrov za kronični umor i stres modernog doba, mjesto gdje vrijeme teče sporije, a život se doživljava punijim plućima.

Filozofija „pomalo“ kao ultimativni luksuz

Da bismo u potpunosti razumjeli dubinu ove kampanje, moramo prvo shvatiti što „pomalo“ uistinu znači. To nije tek riječ koja označava sporost ili lijenost, kako bi se na prvu moglo pomisliti. „Pomalo“ je stanje uma, gotovo pa umjetnost življenja. To je filozofija koja zagovara život bez nepotrebne žurbe i stresa, fokusiranost na sadašnji trenutak i uživanje u malim, svakodnevnim ritualima. To je ispijanje prve jutarnje kave koje traje satima na osunčanoj rivi, bez pogleda na sat. To je razgovor s lokalnim ribarom o ulovu dana, dugi ručak s obitelji i prijateljima koji se pretvara u večeru, istraživanje skrivenih uvala bez strogog plana i programa. To je dopuštenje samome sebi da se jednostavno – bude.

Ovaj koncept, poznat i kroz uzrečicu „di je priša?“, predstavlja kulturološki dragulj koji Hrvatska nudi svijetu. U vremenu kada se luksuz sve manje definira materijalnim bogatstvom, a sve više vremenom i mirom, „pomalo“ postaje ultimativni doživljaj. Riječ je o svjesnom odabiru da se uspori, da se udahne miris borova i mora, da se osjeti toplina sunca na koži i da se dopusti da brige svakodnevice jednostavno izblijede.

Digitalna kampanja za analogni doživljaj

Paradoksalno, ali iznimno učinkovito, Hrvatska turistička zajednica odlučila je ovu filozofiju analognog, opipljivog doživljaja promovirati isključivo putem najbržih kanala današnjice – društvenih mreža. Kampanja Find your „Pomalo“ živi na platformama kao što su TikTok, Instagram, Facebook i YouTube, gdje se kroz kratke, estetski dojmljive video spotove nastoji prenijeti sama esencija ovog osjećaja. Video materijali ne prikazuju samo ljepote krajolika, već se fokusiraju na emociju. Prikazuju ljude koji istinski uživaju u trenutku, bilo da je riječ o čitanju knjige u hladovini masline, plovidbi malom brodicom po mirnom moru ili smijehu tijekom večere pod zvjezdanim nebom. Cilj nije informirati, već inspirirati i evocirati osjećaj koji će potencijalni gosti poželjeti i sami iskusiti.

Ovakav pristup cilja na modernog putnika koji inspiraciju za putovanja traži upravo u digitalnom svijetu, ali ono za čim žudi jest autentično i nefiltrirano iskustvo. HTZ na ovaj način koristi jezik koji njihova publika razumije kako bi im ponudila nešto što im kronično nedostaje.

Odgovor na suvremene turističke trendove

Ova kampanja nije plod slučajnosti, već strateški odgovor na globalne promjene u navikama putnika. Sve veći broj istraživanja potvrđuje da klasični masovni turizam gubi na privlačnosti. Moderni putnici, zasićeni gužvama i komercijaliziranim sadržajima, sve više teže onome što se naziva „slow travel“ ili sporo putovanje. Nedavne ankete provedene na ključnim europskim tržištima, poput Njemačke, Austrije, Poljske i Italije, pokazuju da čak dvije trećine ispitanika (oko 66%) preferira destinacije koje nude autentično lokalno iskustvo. To uključuje gastronomiju, tradiciju i, najvažnije, direktan kontakt s lokalnim stanovništvom.

Više od 60% putnika aktivno izbjegava prenapučena turistička središta i bira manje poznate lokacije, prirodna okruženja i mirnija mjesta. Upravo tu Hrvatska ima svoju veliku priliku. Osim razvikane obale, nudi i predivnu unutrašnjost Istre, Gorski kotar, Liku, Dalmatinsku zagoru i brojne otoke koji su savršeni za ovakav oblik odmora. Trendovi pokazuju i porast potražnje za smještajem koji nudi privatnost i fleksibilnost, poput kuća za odmor, što omogućuje gostima da kreiraju vlastiti ritam i istinski se osjećaju kao kod kuće.

Kako je naglasio i direktor Hrvatske turističke zajednice, Kristjan Staničić, na tržištu se uočava sve veća potražnja za lokalnim običajima i mirnim načinom života. Gosti žele upoznati i doživjeti kulturu destinacije u kojoj borave, povezati se s nerazvikanim mjestima te utišati vlastite misli. „Zato kroz ovu kampanju turiste pozivamo da dođu, uživaju i istinski se prepuste odmoru“, poručuje Staničić. Vizija je jasna: cilj kvalitetnog putovanja nije samo vidjeti, već doživjeti, i vratiti se kući svjež, odmoran i pun dojmova koji ostaju za cijeli život.

Podijelite svoje #findyourpomalo trenutke

Kampanja je zamišljena i kao interaktivna platforma. Hrvatska turistička zajednica poziva sve putnike, kako domaće tako i strane, da se pridruže i podijele svoje viđenje i doživljaj „pomalo“ filozofije. Koristeći hashtag #findyourpomalo na društvenim mrežama, svatko može postati ambasador ovog jedinstvenog načina života. Bilo da se radi o fotografiji spokojnog zalaska sunca, videu drijemanja u mreži za ležanje ili jednostavno priči o susretu koji im je uljepšao dan, korisnici na taj način stvaraju ogroman, autentičan mozaik iskustava. Time se gradi zajednica istomišljenika i pokazuje bezbroj načina na koje je moguće pronaći svoj komadić mira u Hrvatskoj, daleko od buke i stresa svakodnevnog života.

U konačnici, kampanja Find your „Pomalo“ nadilazi okvire klasične promocije. Ona nudi viziju odmora kao transformativnog iskustva, priliku za resetiranje i podsjetnik da se najveća vrijednost krije u nematerijalnom – u vremenu posvećenom sebi, u miru, tišini i jednostavnoj radosti postojanja. Poziva nas da otkrijemo kako manje uistinu može biti više, a sporije neizmjerno bogatije.

Posjetite stranice Hrvatske turističke zajednice za više inspiracije.