En el mundo contemporáneo, donde el ritmo de la vida está dictado por notificaciones incesantes, plazos y la sensación de que siempre llegamos tarde a alguna parte, la búsqueda de un verdadero descanso se ha convertido en un imperativo. La vida cotidiana llena de estrés, ruido y ajetreo urbano crea un profundo anhelo de evasión, no solo física, sino también mental. La necesidad de desacelerar, de reconectar con uno mismo y con el entorno, nunca ha sido tan pronunciada. En el corazón de esta búsqueda de paz yace el deseo de una experiencia auténtica que va más allá de la mera visita de lugares de interés. Se trata de la necesidad de sumergirse en una forma diferente de existencia, de sentir el pulso de un lugar y, al menos por un corto tiempo, de vivir según reglas diferentes. Precisamente en esa línea, Croacia ofrece una respuesta única, resumida en una palabra que trasciende las barreras lingüísticas y se convierte en una llamada a la relajación reconocida mundialmente: «pomalo».

Como respuesta a las tendencias cada vez más pronunciadas en el mercado turístico y en pleno apogeo de la temporada de verano, cuando millones de personas buscan su refugio ideal, la Oficina Nacional de Turismo de Croacia ha lanzado una innovadora campaña de promoción bajo el nombre Find your «Pomalo». Esta iniciativa no es solo una promoción turística clásica; es una invitación a adoptar una filosofía de vida específica que está profundamente arraigada en la cultura, especialmente en la de Dalmacia. El objetivo es claro: presentar a Croacia como un destino donde es posible encontrar un antídoto contra la fatiga crónica y el estrés de la era moderna, un lugar donde el tiempo fluye más despacio y la vida se experimenta a pleno pulmón.

La filosofía «pomalo» como el lujo supremo

Para comprender plenamente la profundidad de esta campaña, primero debemos entender qué significa realmente «pomalo». No es solo una palabra que denota lentitud o pereza, como se podría pensar a primera vista. «Pomalo» es un estado de ánimo, casi un arte de vivir. Es una filosofía que aboga por una vida sin prisas ni estrés innecesarios, un enfoque en el momento presente y el disfrute de los pequeños rituales cotidianos. Es tomarse el primer café de la mañana durante horas en un paseo marítimo bañado por el sol, sin mirar el reloj. Es conversar con un pescador local sobre la pesca del día, un largo almuerzo con familiares y amigos que se convierte en cena, explorar calas escondidas sin un plan ni un programa estrictos. Es permitirse a uno mismo simplemente – ser.

Este concepto, también conocido a través del dicho «di je priša?», representa una joya cultural que Croacia ofrece al mundo. En una época en que el lujo se define cada vez menos por la riqueza material y más por el tiempo y la paz, «pomalo» se convierte en la experiencia definitiva. Se trata de la elección consciente de desacelerar, de respirar el aroma de los pinos y el mar, de sentir el calor del sol en la piel y de permitir que las preocupaciones de la vida cotidiana simplemente se desvanezcan.

Campaña digital para una experiencia analógica

Paradójicamente, pero de forma sumamente eficaz, la Oficina Nacional de Turismo de Croacia decidió promover esta filosofía de experiencia analógica y tangible exclusivamente a través de los canales más rápidos de la actualidad: las redes sociales. La campaña Find your «Pomalo» vive en plataformas como TikTok, Instagram, Facebook y YouTube, donde, a través de vídeos cortos y estéticamente impactantes, se busca transmitir la esencia misma de este sentimiento. El material de vídeo no solo muestra la belleza de los paisajes, sino que se centra en la emoción. Muestran a personas que disfrutan de verdad del momento, ya sea leyendo un libro a la sombra de un olivo, navegando en una pequeña barca por un mar en calma o riendo durante una cena bajo un cielo estrellado. El objetivo no es informar, sino inspirar y evocar una sensación que los posibles huéspedes desearán experimentar por sí mismos.

Este enfoque se dirige al viajero moderno que busca inspiración para sus viajes precisamente en el mundo digital, pero lo que anhela es una experiencia auténtica y sin filtros. De esta manera, la ONTC utiliza un lenguaje que su público entiende para ofrecerles algo de lo que carecen crónicamente.

Respuesta a las tendencias turísticas contemporáneas

Esta campaña no es fruto de la casualidad, sino una respuesta estratégica a los cambios globales en los hábitos de los viajeros. Un número creciente de investigaciones confirma que el turismo de masas clásico está perdiendo atractivo. Los viajeros modernos, saturados de multitudes y contenidos comercializados, se inclinan cada vez más por lo que se denomina «slow travel» o viaje lento. Encuestas recientes realizadas en mercados europeos clave, como Alemania, Austria, Polonia e Italia, muestran que hasta dos tercios de los encuestados (alrededor del 66 %) prefieren destinos que ofrezcan una experiencia local auténtica. Esto incluye la gastronomía, la tradición y, lo más importante, el contacto directo con la población local.

Más del 60 % de los viajeros evitan activamente los centros turísticos superpoblados y eligen lugares menos conocidos, entornos naturales y sitios más tranquilos. Aquí es precisamente donde Croacia tiene su gran oportunidad. Además de su afamada costa, ofrece también el hermoso interior de Istria, Gorski Kotar, Lika, la Zagora dálmata y numerosas islas que son perfectas para esta forma de vacaciones. Las tendencias también muestran un aumento en la demanda de alojamientos que ofrecen privacidad y flexibilidad, como las casas de vacaciones, lo que permite a los huéspedes crear su propio ritmo y sentirse verdaderamente como en casa.

Como también destacó el director de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, Kristjan Staničić, en el mercado se observa una demanda creciente de costumbres locales y un estilo de vida tranquilo. Los huéspedes quieren conocer y experimentar la cultura del destino en el que se alojan, conectar con lugares menos publicitados y acallar sus propios pensamientos. «Por eso, a través de esta campaña, invitamos a los turistas a venir, disfrutar y entregarse de verdad a las vacaciones», transmite Staničić. La visión es clara: el objetivo de un viaje de calidad no es solo ver, sino experimentar, y volver a casa renovado, descansado y lleno de impresiones que duran toda la vida.

Comparte tus momentos #findyourpomalo

La campaña también está concebida como una plataforma interactiva. La Oficina Nacional de Turismo de Croacia invita a todos los viajeros, tanto nacionales como extranjeros, a unirse y compartir su visión y experiencia de la filosofía «pomalo». Usando el hashtag #findyourpomalo en las redes sociales, cualquiera puede convertirse en embajador de este estilo de vida único. Ya sea una foto de una serena puesta de sol, un vídeo de una siesta en una hamaca o simplemente una historia sobre un encuentro que les alegró el día, los usuarios crean así un enorme y auténtico mosaico de experiencias. Con ello se construye una comunidad de personas con ideas afines y se muestran las innumerables formas en que es posible encontrar un trocito de paz en Croacia, lejos del ruido y el estrés de la vida cotidiana.

En última instancia, la campaña Find your «Pomalo» trasciende el marco de la promoción clásica. Ofrece una visión de las vacaciones como una experiencia transformadora, una oportunidad para reiniciarse y un recordatorio de que el mayor valor reside en lo intangible: en el tiempo dedicado a uno mismo, en la paz, el silencio y la simple alegría de existir. Nos invita a descubrir cómo menos puede ser verdaderamente más, y más lento inmensamente más rico.

Visite las páginas de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia para más inspiración.