Dans le monde contemporain, où le rythme de la vie est dicté par des notifications incessantes, des délais et le sentiment que nous sommes toujours en retard quelque part, la recherche d'un véritable repos est devenue un impératif. Le quotidien rempli de stress, de bruit et d'agitation urbaine crée un profond désir d'évasion – non seulement physique, mais aussi mentale. Le besoin de ralentir, de se reconnecter avec soi-même et avec l'environnement, n'a jamais été aussi prononcé. Au cœur de cette quête de paix se trouve le désir d'une expérience authentique qui dépasse la simple visite de sites touristiques. Il s'agit du besoin de s'immerger dans une autre manière d'être, de sentir le pouls d'un lieu et, au moins pour un court instant, de vivre selon des règles différentes. C'est précisément sur cette voie que la Croatie offre une réponse unique, résumée en un seul mot qui transcende les barrières linguistiques et devient un appel à la détente mondialement reconnu : « pomalo ».

En réponse aux tendances de plus en plus marquées sur le marché du tourisme et au cœur de la saison estivale, lorsque des millions de personnes cherchent leur refuge idéal, l'Office national croate du tourisme a lancé une campagne promotionnelle innovante intitulée Find your « Pomalo ». Cette initiative n'est pas seulement une promotion touristique classique ; c'est une invitation à adopter une philosophie de vie spécifique qui est profondément ancrée dans la culture, en particulier celle de la Dalmatie. L'objectif est clair : présenter la Croatie comme une destination où il est possible de trouver un antidote à la fatigue chronique et au stress de l'ère moderne, un lieu où le temps s'écoule plus lentement et où la vie est vécue à pleins poumons.

La philosophie « pomalo » comme luxe ultime

Pour bien comprendre la profondeur de cette campagne, nous devons d'abord comprendre ce que « pomalo » signifie vraiment. Ce n'est pas simplement un mot qui signifie lenteur ou paresse, comme on pourrait le penser au premier abord. « Pomalo » est un état d'esprit, presque un art de vivre. C'est une philosophie qui prône une vie sans hâte ni stress inutiles, une concentration sur le moment présent et la jouissance des petits rituels quotidiens. C'est siroter le premier café du matin pendant des heures sur un quai ensoleillé, sans jeter un œil à sa montre. C'est une conversation avec un pêcheur local sur la prise du jour, un long déjeuner en famille et entre amis qui se prolonge en dîner, l'exploration de criques cachées sans plan ni programme stricts. C'est se donner la permission de simplement – être.

Ce concept, également connu à travers l'expression « di je priša ? », représente un joyau culturel que la Croatie offre au monde. À une époque où le luxe se définit de moins en moins par la richesse matérielle et de plus en plus par le temps et la paix, « pomalo » devient l'expérience ultime. Il s'agit du choix conscient de ralentir, de respirer l'odeur des pins et de la mer, de sentir la chaleur du soleil sur sa peau et de laisser les soucis du quotidien s'estomper.

Une campagne numérique pour une expérience analogique

Paradoxalement, mais de manière extrêmement efficace, l'Office national croate du tourisme a décidé de promouvoir cette philosophie d'une expérience analogique et tangible exclusivement via les canaux les plus rapides d'aujourd'hui – les réseaux sociaux. La campagne Find your « Pomalo » vit sur des plateformes telles que TikTok, Instagram, Facebook et YouTube, où des spots vidéo courts et esthétiquement impressionnants s'efforcent de transmettre l'essence même de ce sentiment. Les supports vidéo ne montrent pas seulement la beauté des paysages, mais se concentrent sur l'émotion. Ils dépeignent des gens qui profitent véritablement du moment, que ce soit en lisant un livre à l'ombre d'un olivier, en naviguant sur un petit bateau sur une mer calme ou en riant lors d'un dîner sous un ciel étoilé. Le but n'est pas d'informer, mais d'inspirer et d'évoquer un sentiment que les clients potentiels voudront eux-mêmes expérimenter.

Cette approche cible le voyageur moderne qui cherche son inspiration pour voyager précisément dans le monde numérique, mais ce dont il a envie, c'est d'une expérience authentique et non filtrée. De cette manière, l'ONCT utilise un langage que son public comprend pour leur offrir quelque chose qui leur manque chroniquement.

Une réponse aux tendances touristiques contemporaines

Cette campagne n'est pas le fruit du hasard, mais une réponse stratégique aux changements mondiaux dans les habitudes des voyageurs. De plus en plus d'études confirment que le tourisme de masse classique perd de son attrait. Les voyageurs modernes, saturés par les foules et les contenus commercialisés, sont de plus en plus attirés par ce qu'on appelle le « slow travel » ou voyage lent. Des sondages récents menés sur des marchés européens clés, tels que l'Allemagne, l'Autriche, la Pologne et l'Italie, montrent que jusqu'à deux tiers des personnes interrogées (environ 66 %) préfèrent les destinations qui offrent une expérience locale authentique. Cela inclut la gastronomie, la tradition et, surtout, le contact direct avec la population locale.

Plus de 60 % des voyageurs évitent activement les centres touristiques surpeuplés et choisissent des lieux moins connus, des environnements naturels et des endroits plus calmes. C'est précisément là que la Croatie a sa grande opportunité. Outre sa côte renommée, elle offre également l'intérieur magnifique de l'Istrie, le Gorski Kotar, la Lika, l'arrière-pays dalmate et de nombreuses îles parfaites pour cette forme de vacances. Les tendances montrent également une augmentation de la demande pour des hébergements offrant intimité et flexibilité, comme les maisons de vacances, ce qui permet aux clients de créer leur propre rythme et de se sentir vraiment chez eux.

Comme l'a souligné le directeur de l'Office national croate du tourisme, Kristjan Staničić, on observe sur le marché une demande croissante pour les coutumes locales et un mode de vie paisible. Les clients veulent connaître et vivre la culture de la destination où ils séjournent, se connecter avec des lieux moins connus et apaiser leurs propres pensées. « C'est pourquoi, à travers cette campagne, nous invitons les touristes à venir, à profiter et à s'abandonner véritablement aux vacances », déclare Staničić. La vision est claire : le but d'un voyage de qualité n'est pas seulement de voir, mais de vivre, et de rentrer chez soi frais, reposé et plein d'impressions qui durent toute une vie.

Partagez vos moments #findyourpomalo

La campagne est également conçue comme une plateforme interactive. L'Office national croate du tourisme invite tous les voyageurs, nationaux et étrangers, à se joindre et à partager leur vision et leur expérience de la philosophie « pomalo ». En utilisant le hashtag #findyourpomalo sur les réseaux sociaux, chacun peut devenir un ambassadeur de ce mode de vie unique. Qu'il s'agisse d'une photo d'un coucher de soleil serein, d'une vidéo d'une sieste dans un hamac ou simplement d'une histoire sur une rencontre qui a égayé leur journée, les utilisateurs créent ainsi une immense mosaïque authentique d'expériences. Cela construit une communauté de personnes partageant les mêmes idées et montre les innombrables façons de trouver son coin de paix en Croatie, loin du bruit et du stress de la vie quotidienne.

En fin de compte, la campagne Find your « Pomalo » dépasse le cadre de la promotion classique. Elle offre une vision des vacances comme une expérience transformatrice, une occasion de se réinitialiser et un rappel que la plus grande valeur réside dans l'immatériel – dans le temps consacré à soi, dans la paix, le silence et la simple joie d'être. Elle nous invite à découvrir comment moins peut vraiment être plus, et plus lent immensément plus riche.

Visitez les pages de l'Office national croate du tourisme pour plus d'inspiration.