Dominikanische Republik und Mexiko am Rande eines Marketing-Konflikts: was sich auf der FITUR in Madrid wirklich ereignete
Die Anfang Februar 2026 ausgebrochene Polemik hat gezeigt, wie sensibel die Tourismuswerbung geworden ist – ein Feld, in dem Geschäftsinteressen, nationales Image und Diplomatie ineinandergreifen. Nach dem Ende der internationalen Messe FITUR in Madrid warf ein Teil der regionalen Tourismusszene dem dominikanischen Tourismusminister David Collado einen angeblichen „Schlag“ gegen Mexiko vor, anstatt sich auf die Präsentation des eigenen Landes zu konzentrieren. Im Hintergrund stehen zudem enorme Markteinsätze: Beide Destinationen zielen in den Wintermonaten auf dieselben europäischen Gäste ab und konkurrieren um Investitionen, Flugverbindungen und die Aufmerksamkeit der globalen Medien.Die Diskussion entbrannte, nachdem eTurboNews am 04. Februar 2026 einen Text veröffentlichte, in dem angeführt wurde, dass mexikanische Tourismus-Kommunikatoren und ein hochrangiger Beamter unzufrieden mit dem Ton der dominikanischen Botschaften seien, und behaupteten, dass die Promotion in eine Herabsetzung der Konkurrenz übergehe. Die dominikanische Seite betont gleichzeitig die eigenen Ergebnisse und Ambitionen, während heimische Medien den Auftritt auf der FITUR als Bestätigung der internationalen Position des Landes darstellen. Da es in der Öffentlichkeit nur wenige offizielle, formelle Stellungnahmen von Institutionen gibt, bleibt ein Teil der Geschichte im Bereich von Eindrücken und Interpretationen, doch allein die Tatsache, dass das Thema an Dynamik gewonnen hat, zeigt, wie sensibel der Tourismusmarkt auf Tonfall und Symbolik reagiert.
FITUR 2026: eine Bühne, auf der Einfluss verkauft wird, nicht nur Arrangements
Die FITUR (Feria Internacional de Turismo) in Madrid ist längst nicht mehr nur ein Ort, an dem Charterflüge und verfügbare Hotelkapazitäten vereinbart werden. Die Messe ist zu einer Plattform geworden, auf der Staaten und Regionen ihren Ruf aufbauen, Investitionen anziehen und politisch wichtige Signale über Stabilität und Offenheit für internationale Partnerschaften aussenden. Der Organisator IFEMA MADRID gibt an, dass die FITUR 2026 vom 21. bis 25. Januar 2026 stattfand und dass Mexiko das Partnerland der Messe war – ein Status, der traditionell zusätzliche Sichtbarkeit, einen kommunikativen „Vorteil“ und protokollarische Gewichtung bringt.
El País berichtete in einem Rückblick auf die Messe über Rekordbesucherzahlen und ein hohes Maß an internationaler Präsenz, was zusätzlich erklärt, warum Details an den Pavillons Teil einer größeren Geschichte wurden. In einem solchen Gedränge und in einer solchen Konkurrenz vergleichen sich Destinationen naturgemäß, aber direkte Herabsetzungen der Konkurrenz werden im Allgemeinen vermieden. Ein Ruf im Tourismus wird über Jahre aufgebaut und kann in wenigen Tagen erschüttert werden, wenn sich am Markt der Eindruck verbreitet, dass „schmutzig“ gespielt wird. Daher kann jede Anspielung darauf, dass ein Land die „schlechtere Wahl“ sei, eine schnelle Reaktion hervorrufen, insbesondere wenn sie sich auf einen großen Markt wie Mexiko bezieht, das in Europa eine starke Präsenz und ein breit gefächertes Angebot für verschiedene Reiseprofile hat.
Wie die Polemik entstand: „bewirb dein eigenes, zerstöre nicht das andere“
Laut eTurboNews drückte ein höherer mexikanischer Tourismusbeamter sein Unbehagen aus, da er der Ansicht ist, dass sich die dominikanische Kampagne in Botschaften verwandelt, die Touristen von Mexiko abschrecken könnten. Dieselbe Quelle gibt an, dass der Beamte das Problem in der Idee zusammenfasste, dass der Minister die Schönheit des eigenen Landes hervorheben sollte, anstatt „schlecht“ über eine andere Destination zu sprechen. In einer Branche, in der Vertrauen und die Wahrnehmung von Sicherheit entscheidend sind, wird eine solche Einschätzung, selbst wenn sie aus informellen Kreisen kommt, schnell zum Gegenstand von Diskussionen unter Agenturen, Reiseveranstaltern und Kommunikationsteams.
eTurboNews gibt zudem an, dass die Diskussion durch eine rhetorische Frage angestoßen wurde, die auf einer lateinamerikanischen Tourismusveranstaltung gestellt wurde und in der gefragt wurde, „wo der mexikanische Tourismusminister sei“. Isoliert betrachtet mag ein solcher Satz wie ein Scherz oder eine Improvisation vor Publikum klingen. Im Kontext des Marktwettbewerbs kann er jedoch als öffentlicher „Stich“ gegen die Konkurrenz und als Versuch interpretiert werden, dem Rivalen einen Teil seiner Autorität zu entziehen. Die Sensibilität wächst auch deshalb, weil sich alles unmittelbar nach der FITUR abspielte – in einem Zeitraum, in dem Destinationen in Europa verstärkt Winterarrangements und die ersten Frühlingspakete verkaufen, während große Reiseveranstalter ihre Pläne für die Sommersaison abschließen. In solchen Wochen kann eine negative Insinuation, selbst eine indirekte, eine Kette von Fragen und Zweifeln auslösen, die der Markt nur schwer ignorieren kann.
„Musik-Krieg“ in den Pavillons: ein Eindruck, der die Grenze der Unterhaltung überschritt
Am häufigsten wird die Episode über die Atmosphäre in den Pavillons nacherzählt. Laut eTurboNews behauptete ein Teil der Messeteilnehmer, dass die mexikanische Seite eine Präsentation oder Ankündigung beginnen würde, woraufhin in unmittelbarer Nähe die dominikanische Musik mit Tänzern und Animation lauter gedreht wurde, was eine starke konkurrierende Kulisse schuf. Es ist wichtig zu betonen, dass es in den öffentlich zugänglichen Zusammenfassungen der Organisatoren keine verzeichneten formellen Beschwerden gibt, die den Vorfall als offiziellen Streit bestätigen würden. Daher stützt sich dieser Teil der Geschichte auf die Eindrücke der Teilnehmer und Medienbeschreibungen, nicht auf ein dokumentiertes Protokoll.
Dennoch bestimmt in der Welt der Messen oft der Eindruck das Narrativ. Wenn eine Geschichte erst einmal Fuß gefasst hat, wird sie von Journalisten und Fachportalen weitergegeben und fließt dann in Branchengespräche und Kommunikationsbulletins ein. Viele Teilnehmer solcher Veranstaltungen wissen, dass das Thema „wer war lauter“ und „wer dominierte den Raum“ ebenso wichtig werden kann wie unterzeichnete Verträge. Für karibische Destinationen ist ein performativer Ansatz nicht ungewöhnlich: Musik, Tanz und eine betonte Atmosphäre sind Teil der Identität, die ebenso verkauft wird wie Sonne und Meer. Doch wenn benachbarte Stände um dasselbe Publikum konkurrieren und einer von ihnen das Partnerland der Messe vertritt, erhalten auch scheinbar harmlose Elemente leicht ein diplomatisches Gewicht. In solchen Situationen stellt sich nicht mehr die Frage, wer die attraktivere Choreografie hat, sondern wer das Protokoll und den Raum des anderen respektiert.
Die dominikanische Botschaft aus Madrid: Tourismus als Motor, Investitionen als Kraftbeweis
Parallel zur Polemik betonte die dominikanische Seite in Madrid stark die wirtschaftliche Dimension des Tourismus. Dominican Today berichtete, dass Minister David Collado bei der Eröffnung des dominikanischen Standes auf der FITUR 2026 die Messe als zentrale internationale Plattform für die Förderung von Investitionen, Partnerschaften und das Wachstum der Destination hervorhob. DR1 übermittelte in einem Text über die Messeauftritte Collados Botschaft, dass der Tourismus in der Dominikanischen Republik besser als führender Wirtschaftsmotor verstanden werden müsse, begleitet von einer Delegation, in der auch Vertreter des Hotel- und Finanzsektors erwähnt wurden.
Eine solche Betonung ist kein Zufall. In der Tourismusbranche konkurrieren heute nicht nur Strände und Hotels, sondern auch Investitionsbedingungen, Regulierungen und die Fähigkeit des Staates, Infrastruktur zu entwickeln und den Ruf als sicheres Ziel zu wahren. Wenn ein Minister auf einer internationalen Messe von der „globalen Kraft“ des Tourismus spricht, richtet sich die Botschaft ebenso an Reisende wie an Fonds, Banken und Investoren. Im dominikanischen öffentlichen Raum wurde die FITUR als Bestätigung dargestellt, dass das Land mit größeren Märkten mithalten kann, was auch erklärt, warum die Reaktionen auf Kritik sensibel ausfallen.
Gleichzeitig eröffnete sich jedoch die Frage, wie fundiert die angekündigten Zahlen sind und wann mit konkreten Ergebnissen zu rechnen ist. Das Portal Acento führt in einer Analyse der FITUR 2026 an, dass nach der Messe ambitionierte Ankündigungen über Investitionen und neue Kapazitäten kommuniziert wurden, und warnt davor, dass Zahlen in der Promotion manchmal einen Eindruck erwecken, der nicht automatisch eine schnelle Umsetzung vor Ort bedeuten muss. Diese Differenz zwischen Ankündigung und Ausführung ist wichtig, da der Markt, insbesondere Investoren und internationale Partner, klare Signale über die Machbarkeit und den Zeitrahmen von Projekten verlangt. In einer Situation, in der neben großen Ankündigungen auch der Eindruck einer aggressiven Kommunikation gegenüber der Konkurrenz entsteht, wächst das Reputationsrisiko und die Verantwortung der Kommunikation wird größer.
Mexiko als Partnerland: warum die Symbolik des Status wichtig ist
Der Status als Partnerland der FITUR ist nicht nur ein Marketing-Label. Er bringt die Erwartung mit sich, dass das Land eine verstärkte institutionelle Sichtbarkeit, zusätzliche Termine im Programm und ein protokollarisches „Gewicht“ in der Kommunikation der Messe hat. Die IFEMA betont auf ihren offiziellen Seiten, dass Mexiko im Jahr 2026 genau diese Rolle innehatte, was sich in der Praxis durch eine fokussierte Präsentation und zusätzliche Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Messeprogramm äußert. In einem solchen Rahmen kann der Eindruck, dass der „Scheinwerfer“ vom Partnerland auf den Nachbarstand umgelenkt wird, als Provokation interpretiert werden, selbst wenn formell keine Regel verletzt wurde.
Für Mexiko ist es zudem wichtig, dass es in der europäischen Werbung seit Jahren versucht, die Vereinfachung der Destination auf eine Art von Urlaub zu vermeiden. Mexiko tritt als Kombination aus karibischem und pazifischem Tourismus, Großstädten, Kulturrouten, Gastronomie, Naturparks und Geschäftsreisen auf. Daher sind Botschaften, die es auf „eine Riviera“ reduzieren oder als Destination darstellen, die man meiden sollte, besonders sensibel. eTurboNews hebt in seiner Darstellung genau diese Vielfalt hervor und behauptet, dass ein Teil der mexikanischen Seite frustriert sei, wenn Mexiko im internationalen Diskurs auf eine Küste reduziert wird.
Dieser Konflikt der Narrative ist nicht nur eine Frage des Prestiges. In einem Markt, der sich immer mehr in Nischen aufteilt, wollen Destinationen die Breite ihres Angebots beweisen: Familienurlaub, Abenteuerreisen, Gastronomie, kulturelle Inhalte und City Breaks. In einem solchen Umfeld kann eine Botschaft, die suggeriert, dass der Konkurrent „eindimensional“ oder „unerwünscht“ sei, weitreichendere Folgen haben als bloßer Medienspin.
Wo Promotion endet und Provokation beginnt
Auf dem Tourismusmarkt ist Wettbewerb normal, aber der Ton und die Methode machen den Unterschied. Promotion baut meist darauf auf, die eigenen Vorteile hervorzuheben: Erreichbarkeit, Sicherheit, Qualität der Unterkunft, Angebot an Ausflügen und Erlebnissen sowie klare logistische Informationen für Reisende. Provokation beginnt dort, wo der Konkurrent als Risiko oder schlechte Wahl dargestellt wird, auch ohne direkte Erwähnung, da das Publikum die Botschaft leicht in einen binären Rahmen „übersetzt“: Eine Destination ist gut, die andere ist problematisch.
Genau dies war laut eTurboNews der Grund, warum ein Teil der mexikanischen Seite mit der Botschaft reagierte, dass der Fokus auf der „Stärke der Destination“ bleiben sollte und nicht auf der Zerstörung des Images eines anderen Landes. Ein negativer Ton mag kurzfristig Aufmerksamkeit erregen, erhöht aber langfristig die Kosten der Krisenkommunikation und ermüdet den Markt. Im Tourismus, wo der Käufer oft eine Entscheidung auf Basis von Emotionen und Vertrauen trifft, kann ein solcher Ansatz kontraproduktiv sein.
Von dominikanischer Seite kann ein aggressiveres Auftreten als Teil des Kampfes um Marktanteile interpretiert werden. Die Dominikanische Republik ist seit Jahren stark als karibische Destination für All-inclusive-Modelle positioniert, und der europäische Markt hat in den Winter- und Vorfrühlingsmonaten besondere Bedeutung. In Konkurrenz zu Mexiko, das sowohl eine Karibikküste als auch Großstädte und kulturelle Inhalte bietet, setzt die Dominikanische Republik oft auf eine klare, einfache Botschaft: Resorts, Strände, logistisch „einfacher“ Urlaub und Pauschalarrangements. Eine solche Strategie kann sehr effektiv sein, hat aber auch Grenzen. Wenn eine Marke fast ausschließlich auf einem Produkt aufgebaut ist, klingt der Versuch, dem Konkurrenten einen Teil des Publikums „wegzunehmen“, leicht nach einem Angriff und nicht nach einer überzeugenden Einladung.
In diesem Sinne ist die Polemik um die FITUR nicht nur eine Frage des persönlichen Stils des Ministers, sondern auch eine Frage der Strategie: Wird sich die Dominikanische Republik in Richtung vielfältigerer Erlebnisse und Botschaften ausweiten oder bleibt sie der starken, aber engen „Strand“-Kommunikation treu. Für den Markt, insbesondere den europäischen, der immer mehr personalisierte Erlebnisse sucht, kann die Richtung der Strategie wichtiger werden als jede Messeepisode.
Die breitere politische Ebene: internationale Tourismusorganisationen und persönliche Verbindungen
Die Polemik erhielt eine zusätzliche Dimension durch die Erwähnung der Beziehungen der dominikanischen Tourismusführung zu Zurab Pololikashvili, dem Leiter der Weltorganisation für Tourismus der UN, die sich in den letzten Jahren kommunikativ immer häufiger als UN Tourism präsentiert. eTurboNews führt an, dass dominikanische Beamte in früheren Jahren zu den lautstärkeren Verbündeten Pololikashvilis gehörten und dass in Branchenkreisen Geschichten über politische Kalküle in Bezug auf mexikanische Ambitionen in internationalen Tourismusstrukturen kursierten.
Öffentlich zugängliche offizielle Dokumente, die solche Gerüchte direkt bestätigen würden, werden in der Quelle nicht angeführt, daher können sie als kontextueller Rahmen betrachtet werden, der erklärt, warum ein Teil der Branche dazu neigt, „mehr Politik“ in den Ereignissen auf der Messe zu sehen. Doch allein die Tatsache, dass in Tourismustexten überhaupt internationale Institutionen erwähnt werden, zeigt, wie sehr der Sektor mit Geopolitik, Lobbying und dem Kampf um Einfluss verknüpft ist. In einem solchen Umfeld können auch symbolische Gesten wie laute Musik oder rhetorische Fragen als Teil eines breiteren Wettbewerbs interpretiert werden.
Was folgt: Stille Diplomatie oder Fortsetzung des Wettbewerbs
Bislang gibt es keine Anzeichen dafür, dass sich die Polemik in einen offiziellen diplomatischen Streit zwischen Santo Domingo und Ciudad de México verwandeln wird. Die FITUR endete am 25. Januar 2026, und die Diskussion entbrannte in der Öffentlichkeit erst Anfang Februar, hauptsächlich durch Medientexte und Reaktionen aus der Tourismusbranche. In der Praxis werden solche Missverständnisse oft hinter den Kulissen gelöst: durch bilaterale Gespräche, eine Einigung über den Tonfall der Kommunikation und eine sorgfältigere Planung der Auftritte auf kommenden internationalen Messen.
Dennoch wirft die Episode aus Madrid eine Schlüsselfrage für den gesamten Sektor auf: Wie weit darf ein Staat in der Promotion gehen, wenn er um dieselben Reisenden, Investitionen und Flugverbindungen konkurriert. In einer Zeit, in der Tourismus immer mehr mit dem Ruf für Sicherheit, Nachhaltigkeit und politische Stabilität verbunden wird, kann kurzfristige Aufmerksamkeit auf Kosten langfristiger Spannungen gehen. Wenn das Jahr 2026 in der Branche als das Jahr in Erinnerung bleiben wird, in dem sich Merengue und Mariachi in ein Symbol für marketingtechnisches Kräftemessen verwandelten, wird der wahre Gewinner derjenige sein, der neben einem sichtbaren Auftritt auch das professionelle Maß wahrt. Tourismus verkauft am Ende ein Erlebnis, aber auch Vertrauen, und Vertrauen baut sich langsamer auf, als die Musik über die Messe-Lautsprecher aufgedreht ist.
Quellen:- eTurboNews – Bericht über die Polemik zwischen der Dominikanischen Republik und Mexiko sowie Beschreibungen der Ereignisse und Reaktionen nach der FITUR (Link)
- IFEMA MADRID / FITUR – offizielle Informationen zum Termin der FITUR 2026 und zur Rolle Mexikos als Partnerland (Link)
- Dominican Today – Nachricht über die Eröffnung des dominikanischen Standes auf der FITUR 2026 und Schwerpunkte des Tourismusministers (Link)
- DR1 – Bericht über Collados Botschaften auf der FITUR 2026 und die Positionierung des Tourismus als Wirtschaftsmotor (Link)
- Acento – Analyse der dominikanischen Ankündigungen von der FITUR 2026 und kritische Betrachtung der veröffentlichten Investitionszahlen (Link)
- El País – Überblick über die Rekordzahlen der FITUR 2026 und die internationale Präsenz auf der Messe (Link)
Unterkünfte in der Nähe finden
Erstellungszeitpunkt: 2 Stunden zuvor