Hrvoje Anić verlässt die Spitze des Tourismusverbands der Gespanschaft Zadar, es folgt die Wahl einer neuen Leitung der regionalen Tourismusförderung
Der Rücktritt von Hrvoje Anić vom Posten des Direktors des Tourismusverbands der Gespanschaft Zadar eröffnet ein neues personelles und entwicklungsbezogenes Kapitel in einer der touristisch wichtigsten Regionen Kroatiens. Auf der Sitzung des Tourismusrats wurde sein Rücktritt angenommen, zugleich wurde die Entscheidung getroffen, eine Ausschreibung zur Auswahl und Ernennung eines neuen Direktors beziehungsweise einer neuen Direktorin für eine Amtszeit von vier Jahren auszuschreiben. Nach den nach der Sitzung veröffentlichten Informationen verlässt Anić die Funktion aus persönlichen Gründen, verbunden mit der Botschaft, dass er weiterhin mit dem Tourismus verbunden bleiben und mit seiner Erfahrung zur Entwicklung und Förderung der Gespanschaft Zadar beitragen wolle. Damit wurde in einem verhältnismäßig kurzen Zeitraum nach seiner Wahl im September 2024 erneut die Frage eröffnet, wer die regionale Tourismusorganisation in einer Zeit führen wird, in der sich der Sektor immer stärker mit dem Druck steigender Kosten, der Notwendigkeit einer gleichmäßigeren Entwicklung über das ganze Jahr hinweg und der Suche nach einem nachhaltigeren Modell des Tourismuswachstums konfrontiert sieht.
Die Entscheidung des Tourismusrats ist formal ein erwarteter Schritt, politisch und entwicklungspolitisch hat sie jedoch größeres Gewicht, als es auf den ersten Blick scheint. Der regionale Tourismusverband ist nicht nur ein Werbeservice, sondern eine Institution, die die Aktivitäten lokaler Gemeinschaften koordiniert, die Identität der Destination kommuniziert, Werbekampagnen vorbereitet und durchführt, Veranstaltungen und Produkte von besonderem Interesse unterstützt und an der Gestaltung des Bildes der Gespanschaft gegenüber dem inländischen und ausländischen Markt mitwirkt. Gerade deshalb hat jede Veränderung an seiner Spitze, insbesondere vor dem Hauptteil des Tourismusjahres und in einem Moment, in dem bereits Aktivitäten für 2026 und die kommende Saison geplant werden, praktische Folgen sowohl für die Einheiten der lokalen Selbstverwaltung als auch für den Privatsektor sowie für Kultur-, Sport- und Veranstaltungsorganisatoren, die auf die Koordination und Unterstützung des Systems der Tourismusverbände zählen.
Rücktritt aus persönlichen Gründen und Dank an die Mitarbeitenden
Laut der Mitteilung von der Sitzung dankte Hrvoje Anić seinen Mitarbeitenden und betonte, dass er aus persönlichen Gründen gehe. Eine solche Formulierung lässt in der Regel wenig Raum für weitere Deutungen, sodass auch in diesem Fall nur von einer Entscheidung persönlicher Natur gesprochen werden kann, ohne öffentlich vorgebrachte zusätzliche Erläuterungen. In der Erklärung, mit der er sich von der Funktion verabschiedete, sagte er, dass er den größten Teil seiner beruflichen Laufbahn im Tourismus verbracht habe und glaube, auch künftig mit seinem Wissen und seiner Erfahrung zur Entwicklung und Förderung der Gespanschaft Zadar beitragen zu können. Das ist eine wichtige Botschaft, weil sie darauf hinweist, dass sein Weggang nicht als Abkehr vom Sektor interpretiert wird, sondern eher als Abschluss einer Führungsepisode innerhalb des Systems der Tourismusverbände.
Anić wurde am 19. September 2024 nach einem vom Tourismusrat geführten Ausschreibungsverfahren zum Direktor des Tourismusverbands der Gespanschaft Zadar gewählt. In dem damaligen Verfahren mussten die Kandidaten nach den veröffentlichten Regeln die formalen Voraussetzungen erfüllen und ein Arbeitsprogramm vorlegen, und der Rat traf am Ende die Entscheidung über die Ernennung für ein vierjähriges Mandat. In der Öffentlichkeit wurde Anić als Mann aus der Branche wahrgenommen, mit Erfahrung im Hotel- und Destinationsmanagement, was seine Wahl damals zu einem logischen Schritt in einer Zeit machte, als die Gespanschaft Zadar eine Verbindung von operativer Erfahrung und Werbemanagement suchte. Sein Rücktritt hat daher zusätzliches Gewicht: Formal betrachtet handelt es sich um einen Abbruch des Mandats vor Ablauf der Frist, inhaltlich um einen Führungswechsel in einem sensiblen Moment für die regionale Planung touristischer Aktivitäten.
Bilavers Dank und Botschaft zu den Ergebnissen
Der Vorsitzende des Tourismusrats und Gespan Josip Bilaver dankte Anić für seine bisherige Arbeit und hob hervor, dass der Tourismusverband der Gespanschaft Zadar im vergangenen Zeitraum bedeutende Fortschritte bei den Ergebnissen und der Förderung der Destination erzielt habe. Diese Aussage fügt sich in den breiteren Rahmen der Botschaften ein, die die Gespanschaftsführung in den vergangenen Monaten über den Tourismus in der Gespanschaft Zadar gesendet hat. Bilaver, der im Juni 2025 zum Gespan gewählt wurde, führt zugleich als Präsident auch den Tourismusverband der Gespanschaft Zadar und hat mehrfach betont, dass die Gespanschaft nicht mehr nur in Kategorien der Sommersaison, sondern des Tourismusjahres denken dürfe. Mit anderen Worten: Der Schwerpunkt verlagert sich allmählich von der bloßen Addition sommerlicher Übernachtungen hin zu einem ganzjährigen Destinationsmanagement, zur Stärkung authentischer Inhalte und zu einer höheren Qualität des Erlebnisses.
Ein solcher Ansatz ist nicht unbegründet. Nach offiziellen Informationen der Gespanschaft und öffentlich zugänglichen Tourismusdaten bestätigt sich die Gespanschaft Zadar weiterhin als sehr starke und wettbewerbsfähige Destination. Im Laufe des Jahres 2025 kamen aus der Gespanschaft Meldungen über einen stabilen Verkehr, mit mehr als einer Million Gästen und rund 6,2 Millionen Übernachtungen bereits im ersten Teil der Saison, bei leichtem Wachstum gegenüber dem Vorjahr sowie einer Stärkung des inländischen Tourismusverkehrs. Für den regionalen Tourismusverband bedeuten solche Daten, dass es nicht mehr ausreicht, nur die Sichtbarkeit der Destination aufrechtzuerhalten, sondern auch die Struktur der Ankünfte, die Saisonalität, Veranstaltungen, besondere Formen des Tourismus und das Gästeerlebnis vor Ort präziser zu steuern. Gerade deshalb wird die Wahl eines neuen Direktors keine bloße personelle Formalität sein, sondern eine Entscheidung, die zeigt, welches entwicklungsbezogene Profil die Gespanschaft für ihren Tourismus mittelfristig anstrebt.
Was der regionale Tourismusverband macht und warum diese Position wichtig ist
In der Öffentlichkeit wird der Umfang der Arbeit, die der Tourismusverband der Gespanschaft leistet, oft unterschätzt. Seine Rolle ist weitaus breiter als die Werbung für die Destination oder die Organisation von Werbeauftritten. Als regionale Destinationsmanagement-Organisation koordiniert der Tourismusverband der Gespanschaft Zadar die Aktivitäten lokaler Tourismusverbände, verbindet sie mit der nationalen Marketingausrichtung, entwickelt und fördert die regionale Identität, regt die Schaffung touristischer Produkte und Veranstaltungen an, unterstützt Programme von besonderem Interesse und bemüht sich, die Interessen der Küste, der Inseln und des Hinterlands auszubalancieren. In einem solchen System ist der Direktor nicht nur ein Administrator, sondern auch der operative Träger der Umsetzung des Arbeitsprogramms, eine Person, die Marketing, Finanzmanagement, Beziehungen zu lokalen Gemeinschaften und die Kommunikation mit der Tourismuswirtschaft verbinden muss.
Die Gespanschaft Zadar ist dabei eine besonders anspruchsvolle Destination für das Management. In einer Region treffen gleichzeitig der starke Städtetourismus Zadars, Inseln mit besonderem Rhythmus von Verkehr und Versorgung, Nationalparks und Schutzgebiete, das nautische Segment, Aktivtourismus, Kulturveranstaltungen sowie ein wachsendes Interesse an Wein- und Gastro-, Outdoor- und Erlebnisprodukten im Hinterland aufeinander. Diese Vielfalt erfordert eine klare Koordination und eine konsistente Erzählung der Förderung, aber auch sehr pragmatische Entscheidungen über die Verteilung von Aufmerksamkeit, Förderungen und Marketingprioritäten. Der neue Direktor oder die neue Direktorin wird daher die Fähigkeit zeigen müssen, zugleich Hotel- und Privatunterkünfte, den Veranstaltungskalender, die Bedürfnisse lokaler Tourismusverbände und Nachfragetrends auf den Quellmärkten zu verstehen.
Die Ausschreibung folgt, und die Verfahrensregeln sind aus der vorherigen Wahl bekannt
Der Tourismusrat kündigte an, dass die Ausschreibung zur Auswahl und Ernennung eines neuen Direktors beziehungsweise einer neuen Direktorin auf den offiziellen Webseiten des Tourismusverbands der Gespanschaft Zadar veröffentlicht wird. Zu dem Zeitpunkt, an dem diese Nachricht veröffentlicht wird, ist die neue Ausschreibung in der Rubrik Ausschreibungen und Mitteilungen noch nicht öffentlich sichtbar, was bedeutet, dass ihre formelle Veröffentlichung und der Beginn der Fristen für die Einreichung von Bewerbungen noch bevorstehen. Doch der Rahmen des Verfahrens ist nicht unbekannt. Aus der letzten Ausschreibung, die im August 2024 veröffentlicht wurde, geht hervor, dass der Tourismusrat zunächst eine administrative Prüfung der eingegangenen Bewerbungen durchführt, dann die Kandidaten interviewt, die die formalen Voraussetzungen erfüllen, und anschließend die Entscheidung über die Auswahl und Ernennung des Leiters für ein Mandat von vier Jahren trifft.
Das ist aus mindestens zwei Gründen wichtig. Erstens zeigt es, dass auch diesmal die Verbindung formaler Voraussetzungen und der programmatischen Darstellung der künftigen Arbeit ausschlaggebend sein wird und nicht nur eine referenzhafte Vita. Zweitens lässt es Raum für ernsthaften Wettbewerb, vor allem weil es sich um eine der sichtbareren Tourismusfunktionen auf regionaler Ebene in Kroatien handelt. Da sich die Gespanschaft Zadar in den vergangenen Jahren als starke mediterrane Destination profiliert hat, ist zu erwarten, dass das Interesse nicht nur unter Menschen aus dem lokalen System der Tourismusverbände bestehen wird, sondern auch unter Kandidaten mit Erfahrung in der Hotellerie, im Destinationsmanagement, im Marketing oder in der mit dem Tourismus verbundenen öffentlichen Verwaltung.
Wechsel an der Spitze in einer Zeit der Stärkung des Ganzjahrestourismus
Der Weggang des Direktors erfolgt in einem Zeitraum, in dem die Gespanschaft Zadar versucht, das Modell des Ganzjahrestourismus weiter zu festigen. Das zeigt sich sowohl in öffentlichen Auftritten der Führung der Gespanschaft als auch in den konkreten Aktivitäten des Tourismusverbands. Im Jahr 2025 hat der Tourismusrat beispielsweise Unterstützungen für Dutzende Veranstaltungen und für Programme von Destinationsmanagement-Unternehmen bewilligt, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf Inhalte gelegt wurde, die die Anreise von Gästen in der Vor- und Nachsaison motivieren können. In der Begründung dieser Entscheidungen wurde hervorgehoben, dass Veranstaltungen und Programme des Aktivtourismus eine wichtige Rolle bei der Verlängerung des Tourismusjahres sowie bei der Präsentation der Kultur, Tradition und Lebensweise der Gespanschaft Zadar spielen.
Eine solche Richtung ist ziemlich gut mit den nationalen Tourismusprioritäten, aber auch mit lokalen Besonderheiten abgestimmt. Die Gespanschaft Zadar verfügt über einen ausreichend starken Sommerverkehr, sodass ihr die grundlegende Zahl der Gäste nicht das Hauptproblem darstellt; die größere Herausforderung besteht darin, wie sich der Wert des Aufenthalts erhöhen, der Verkehr gleichmäßiger über das Jahr verteilen und die Empfindlichkeit gegenüber dem immer schärferen Preiswettbewerb im Mittelmeerraum verringern lässt. Gerade deshalb wird die neue Leitung des Tourismusverbands der Gespanschaft mehrere praktische Fragen beantworten müssen: wie sich Küste, Inseln und Hinterland besser zu einem einheitlichen Produkt verbinden lassen, wie die Wiedererkennbarkeit der Regionsmarke ohne Banalisierung erhalten werden kann, wie Veranstaltungen mit tatsächlicher Wirkung unterstützt werden können und wie den lokalen Gemeinschaften mehr als klassische Werbeunterstützung angeboten werden kann.
Der breitere Entwicklungsrahmen: von der Strategie bis zu konkreten Projekten
Der personelle Wechsel geschieht auch in einem Moment, in dem für die Gespanschaft längerfristige Entwicklungsdokumente gestaltet werden. Die Gespanschaft Zadar hat der Öffentlichkeit bereits die Arbeit an der Strategie zur Entwicklung des Tourismus bis 2030 vorgestellt, einem Dokument, das räumliche Entwicklung, Nachhaltigkeit, touristische Infrastruktur, Marktpositionierung und die Bedürfnisse der lokalen Bevölkerung verbinden soll. Solche strategischen Dokumente bleiben oft auf der Ebene von Erklärungen, wenn sie keine klare Umsetzungslogik haben, doch im Fall des Tourismusverbands ist es gerade die operative Führung, die strategische Ziele in Kampagnen, Partnerschaften, Projekte und messbare Aktivitäten übersetzen muss.
Deshalb ist die Wahl eines neuen Direktors nicht nur eine Frage des persönlichen Führungsstils, sondern auch eine Frage der Umsetzungsfähigkeit. Ob der Schwerpunkt auf aggressiverem Marketing, auf der Entwicklung von Produkten von besonderem Interesse, auf der Stärkung der Zusammenarbeit mit lokalen Gemeinschaften, auf der Professionalisierung von Analytik und digitaler Förderung oder auf einer stärkeren Verknüpfung mit dem Privatsektor liegen wird, hängt zu einem großen Teil vom Profil der Person ab, die an die Spitze des Systems kommt. In Destinationen wie der Gespanschaft Zadar, wo der Tourismus Verkehr, kommunale Infrastruktur, Immobilienpreise, den Arbeitsmarkt und die Lebensqualität der lokalen Bevölkerung stark beeinflusst, haben solche Entscheidungen eine erheblich breitere gesellschaftliche Wirkung als bloße Destinationswerbung.
Was vom neuen Direktor oder von der neuen Direktorin erwartet wird
Von der Person, die die Funktion übernimmt, sind vernünftigerweise mehrere Schlüsselkompetenzen zu erwarten. Die erste ist das Verständnis des Destinationsmanagements im modernen Sinn, was die Fähigkeit bedeutet, mit Daten, Markttrends und der Segmentierung des Angebots zu arbeiten und sich nicht nur auf die saisonale Trägheit der Adria zu verlassen. Die zweite ist Koordinationsfähigkeit, denn der Tourismusverband der Gespanschaft muss per Definition eine große Zahl lokaler Akteure verbinden, deren Interessen nicht immer gleich sind. Die dritte ist kommunikative Glaubwürdigkeit: Tourismus ist heute nicht nur Werbung nach außen, sondern auch das Management der Erwartungen der lokalen Gemeinschaft, der Vermieter, Hoteliers, Veranstaltungsorganisatoren und der Einheiten der lokalen Selbstverwaltung.
Ebenso wichtig ist die Fähigkeit, realistische Prioritäten zu setzen. Die Gespanschaft Zadar entwickelt in den vergangenen Jahren kontinuierlich das Outdoor-Angebot, die Gastronomie, das nautische Segment und Veranstaltungen, doch der Markt wird immer anspruchsvoller. Die Gäste vergleichen Preise, Authentizität, Servicequalität und die digitale Zugänglichkeit von Informationen. Gleichzeitig wächst der Bedarf, dass der Tourismus nachhaltiger und weniger konflikthaft gegenüber dem alltäglichen Leben der lokalen Gemeinschaften wird. Der neue Direktor oder die neue Direktorin wird daher nicht nur auf die Kraft des Meeres, der Sonne und des bestehenden Rufs zählen können. Es wird notwendig sein zu zeigen, wie die Destination in Qualität und nicht nur im Verkehr wachsen kann und wie öffentliche Mittel für Förderung und Unterstützungen auf Projekte mit nachweisbarer Wirkung ausgerichtet werden können.
Die politische und institutionelle Botschaft dieser Veränderung
Obwohl der Rücktritt mit persönlichen Gründen begründet wird, sendet jede Veränderung an der Spitze eines regionalen Tourismusverbands zugleich auch eine politische Botschaft über die Art und Weise der Steuerung öffentlicher Systeme im Zusammenhang mit dem Tourismus. Durch die Annahme des Rücktritts und die rasche Ausschreibung versucht der Tourismusrat, institutionelle Stabilität und Bereitschaft zu zeigen, den Übergang ohne Verzögerung zu vollziehen. Das ist sowohl wegen des Kalenders touristischer Aktivitäten als auch wegen des Eindrucks von Führungsberechenbarkeit gegenüber den Partnern im System wichtig. Tourismusverbände agieren an der Schnittstelle von öffentlichem und Marktinteresse, sodass jede längere Unsicherheit über die Führung die Entscheidungsfindung verlangsamen kann, insbesondere wenn es um Werbepläne, öffentliche Aufrufe und die Zusammenarbeit mit lokalen Stakeholdern geht.
Andererseits eröffnet diese Veränderung auch Raum für eine neue Diskussion darüber, welches Modell der Führung von Tourismusverbänden Kroatien heute braucht. In vielen Destinationen reicht es nicht mehr aus, eine Person zu haben, die sich gut mit Protokoll und klassischen Werbeaktivitäten auskennt. Das System verlangt zunehmend nach Managern, die Daten, Produktentwicklung, Reputationsrisiken und digitale Kanäle verstehen, aber auch die sozialen Folgen des Tourismuswachstums. Die Gespanschaft Zadar ist aufgrund ihrer Größe und Vielfalt ein besonders guter Test für diese Art von Management. Gerade deshalb wird die bevorstehende Ausschreibung nicht nur für die lokale Öffentlichkeit interessant sein, sondern auch für den breiteren Tourismussektor.
Im praktischen Sinn sollten die kommenden Wochen die Veröffentlichung der Ausschreibung auf den offiziellen Seiten des Tourismusverbands der Gespanschaft Zadar bringen, danach wird klarer sein, wie viele Kandidaten in das Rennen gehen und welche Programme sie für den nächsten Vierjahreszeitraum anbieten werden. Bis dahin bleibt die Tatsache bestehen, dass Hrvoje Anić sein Mandat vor Ablauf beendet hat, dass der Tourismusrat seinen Rücktritt ohne Verzögerung angenommen hat und dass eine der wichtigsten regionalen Tourismusinstitutionen in Kroatien in ein neues Auswahlverfahren eintritt. In einem Moment, in dem Tourismus immer weniger nur an Sommerzahlen und immer mehr an der Qualität des Destinationsmanagements gemessen wird, wird die Wahl der Person, die die Förderung und Koordination der Gespanschaft Zadar führen wird, weit mehr sein als nur eine gewöhnliche Personalnachricht.
Quellen:- Tourismusverband der Gespanschaft Zadar – offizielle Seiten des Verbands und Rubrik mit Ausschreibungen, Dokumenten und aktuellen Inhalten Link
- Tourismusverband der Gespanschaft Zadar – frühere Ausschreibung zur Auswahl und Ernennung des Direktors/der Direktorin aus dem Jahr 2024, mit Beschreibung des Verfahrens und des vierjährigen Mandats Link
- Gespanschaft Zadar – offizielle Biografie von Josip Bilaver, mit der Bestätigung, dass er im Juni 2025 zum Gespan der Gespanschaft Zadar gewählt wurde Link
- Gespanschaft Zadar – Stellungnahme von Gespan Bilaver zur Richtung der Tourismusentwicklung und zur Betonung des Tourismusjahres und nicht nur der Saison Link
- Gespanschaft Zadar – Entscheidung des Tourismusrats über Unterstützungen für Veranstaltungen für das Jahr 2025, mit Betonung der Vor- und Nachsaison sowie besonderer Tourismusprodukte Link
- Gespanschaft Zadar – Veröffentlichung über Tourismusergebnisse und Entwicklungsprioritäten der Gespanschaft im Laufe des Jahres 2025 Link
- Kroatische Zentrale für Tourismus – offizielle Informationen über das eVisitor-System und die touristische statistische Berichterstattung Link
- Gespanschaft Zadar – Dokument über die Strategie zur Entwicklung des Tourismus der Gespanschaft Zadar bis 2030 und den Entwicklungsrahmen der Gespanschaft Link
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Erstellungszeitpunkt: 1 Stunden zuvor