Una de las empresas turísticas más destacadas y de más rápido crecimiento en Croacia, Aminess Hotels & Resorts, ha anunciado una transformación integral de su estrategia de marca. Este importante paso adelante incluye la introducción de una nueva arquitectura de marca, detalladamente elaborada, que segmenta todas las propiedades dentro de la cartera de Aminess en seis marcas especializadas y cuidadosamente diseñadas. De estas seis, cuatro están destinadas al alojamiento hotelero, mientras que dos se centran en la oferta de camping. El objetivo principal de esta reorganización estratégica es lograr un mayor nivel de diferenciación de la oferta global y, lo que es más importante, proporcionar una experiencia profundamente personalizada y única a cada huésped que elija Aminess para su destino de vacaciones. Este cambio llega en un momento en que Aminess registra un crecimiento continuo y un fortalecimiento de su posición en el mercado, enfatizando aún más su ambición de establecer nuevos estándares en el turismo croata.

Respuesta estratégica a las necesidades cambiantes de los viajeros modernos

La decisión de implementar la nueva estructura de marca no fue casual. Es una respuesta directa a los cambios dinámicos y las crecientes expectativas en el mercado turístico global. Mladen Knežević, Presidente del Consejo de Administración de Aminess Hotels & Resorts, destacó la importancia de este movimiento: “El año 2024 estuvo marcado por una expansión significativa de nuestro negocio, principalmente a través de adquisiciones en las islas de Brač y Hvar. Esto nos posicionó como el único grupo turístico nacional que ofrece su hospitalidad en hasta diez hermosos destinos del Adriático, incluidas perlas como Korčula, Krk, Makarska, Crikvenica, Novigrad en Istria, Novi Vinodolski, Orebić en la península de Pelješac, y la isla de Pag. Nuestra cartera ahora cuenta con 29 propiedades, y al introducir la nueva estructura de marca, nuestro objetivo es garantizar una diversificación nítida de la oferta. Queremos que nuestra oferta esté totalmente alineada con las expectativas refinadas de los diferentes grupos de huéspedes que nos visitan. Esta iniciativa estratégica refleja nuestro compromiso inquebrantable con la innovación, el seguimiento cuidadoso de las tendencias del mercado y el trabajo continuo en la mejora de la calidad de todos nuestros servicios.” En el mundo actual de los viajes, los huéspedes buscan cada vez más experiencias auténticas y personalizadas, un alejamiento de las ofertas genéricas, y Aminess, con esta estrategia, demuestra que escucha atentamente y responde a estas demandas.

Marcas de hotel diseñadas a medida para el huésped contemporáneo

La nueva arquitectura de marcas dentro del grupo Aminess introduce cuatro marcas de hotel distintivas, cada una con su carácter y enfoque únicos, diseñadas para satisfacer las necesidades y deseos específicos de diferentes tipos de viajeros:

• Aminess Laurel: Esta marca representa la cúspide de la oferta, abarcando los hoteles de la más alta categoría. Está destinada a huéspedes con un gusto refinado que esperan de sus vacaciones un confort sin concesiones, un servicio exclusivo y personalizado, y un ambiente sofisticado. Aminess Laurel promete una experiencia que trasciende lo ordinario, proporcionando lujo en cada detalle.


• Aminess Younique: Creada para viajeros en busca de unas vacaciones que se destaquen de lo estándar, los hoteles Aminess Younique ofrecen experiencias únicas e inolvidables. Los altos estándares de servicio se combinan con un enfoque altamente personalizado, donde cada aspecto de la estancia se puede adaptar a las preferencias individuales del huésped, creando una sensación de exclusividad y distinción.


• Aminess Vival: Los hoteles bajo esta marca son la elección perfecta para los huéspedes que buscan una combinación armoniosa de relajación y actividades dinámicas. Son especialmente adecuados para familias con niños y para todos aquellos que prefieren unas vacaciones activas llenas de instalaciones deportivas y recreativas. Aminess Vival ofrece un ambiente vibrante y multitud de oportunidades para la diversión y el descanso.


• Maradiso by Aminess: Esta marca agrupa hoteles que ofrecen una excelente relación calidad-precio, situados en ubicaciones atractivas, a menudo en las inmediaciones del mar. Los hoteles Maradiso son ideales para huéspedes que buscan una experiencia mediterránea asequible pero auténtica, combinando confort y servicio de calidad con un verdadero sentido del estilo de vida local.

Esta cuidadosa segmentación de la oferta hotelera permite a Aminess comunicar con mayor precisión los valores y las especificidades de cada propiedad, facilitando a los huéspedes la búsqueda del alojamiento que se adapte perfectamente a sus expectativas, ya sea una escapada de lujo, una aventura única, diversión familiar o unas vacaciones relajadas junto al mar en destinos como Brač o Hvar.

Innovaciones en el segmento del camping: Naturaleza y confort de la mano

Paralelamente a la redefinición de su oferta hotelera, Aminess Hotels & Resorts ha dedicado igual atención a su segmento de camping en rápido crecimiento. El objetivo era crear una oferta que refleje la diversidad de deseos y estilos de los campistas modernos, desde aquellos que buscan el máximo lujo hasta los amantes de la naturaleza intacta. La nueva estructura introduce dos marcas de camping especializadas:

• Aminess Style Camping: Esta marca está destinada a los campistas más exigentes que no quieren hacer concesiones en cuanto a comodidad y calidad. Aminess Style Camping agrupa campings premium que se caracterizan por altos estándares de diseño y servicio, parcelas espaciosas, modernas instalaciones sanitarias y, lo que es especialmente importante, una rica y diversa oferta gourmet. Estos campings son una combinación ideal de estancia en un entorno natural y disfrute del máximo confort, incluyendo a menudo elementos de glamping.


• Aminess Planet Camping: Creado para verdaderos entusiastas de las estancias al aire libre, amantes de la naturaleza y de las vacaciones activas, Aminess Planet Camping pone énfasis en una auténtica experiencia de camping. Estos campings ofrecen multitud de instalaciones para familias, numerosas oportunidades para deportes y actividades al aire libre como ciclismo, senderismo o deportes acuáticos, y fomentan la conexión con la naturaleza. El enfoque está en crear un ambiente amigable y relajado donde los huéspedes puedan sumergirse por completo en la belleza de destinos como Korčula o la costa cerca de Makarska.

Con esta división, Aminess busca satisfacer una amplia gama de preferencias dentro de la comunidad campista, desde aquellos que buscan un toque de glamour en la naturaleza hasta aquellos para quienes la aventura y el contacto directo con el medio ambiente son lo más importante. Esto fortalece aún más la posición de Aminess como uno de los líderes en el turismo de camping en el Adriático.

Fortalecimiento del reconocimiento y la posición en el mercado

Petar Milevoj, Director de Ventas y Marketing de Aminess Hotels & Resorts, destacó las ventajas clave de la nueva arquitectura de marca, claramente perfilada. “A diferencia de los enfoques tradicionales para la categorización de marcas, que a menudo se basan en términos amplios y algo genéricos, Aminess ha desarrollado una estructura definida con precisión. Esta estructura nos permite segmentar claramente los diferentes tipos de experiencias y perfiles de huéspedes a los que nos dirigimos. En consecuencia, este enfoque aporta una serie de beneficios concretos: un reconocimiento significativamente mayor de las marcas individuales dentro de nuestra cartera, un mejor enfoque y eficiencia en nuestras actividades de marketing y comunicación y, finalmente, una diferenciación más fácil y clara en un mercado turístico cada vez más competitivo.”

La introducción de esta nueva estructura no es solo un cambio cosmético o un paso de reorganización interna. Es una base fundamental para garantizar la sostenibilidad empresarial a largo plazo y fomentar un mayor crecimiento de la empresa. En una era en la que un número creciente de viajeros busca activamente y valora experiencias que se adaptan con precisión a sus deseos, necesidades y estilos de vida individuales, Aminess, con este movimiento estratégico, asegura no solo la retención de los huéspedes existentes sino también la atracción de nuevos. Esto construye un fuerte reconocimiento y fortalece la ventaja competitiva, tanto en el mercado nacional como en el exigente mercado turístico internacional.

Motor de crecimiento: Expansión y Aminess Hospitality Group

El desarrollo continuo de la oferta turística y la adaptación a las dinámicas demandas del mercado son imperativos para el éxito. “La escena turística cambia constantemente, y los huéspedes de hoy llegan con necesidades, deseos y expectativas muy claramente definidos de sus vacaciones,” explica Mladen Knežević. “Nuestra nueva arquitectura de marca se basa precisamente en estos conocimientos y en una profunda comprensión del mercado. Nos permite abordar con gran precisión las demandas específicas de los diferentes perfiles de huéspedes, desde aquellos que buscan el lujo supremo hasta los aventureros y las familias.”

Este marco estratégico no solo está orientado a optimizar las capacidades existentes, sino que también sirve como una plataforma sólida para la futura expansión del negocio. Se ha puesto un énfasis especial en el segmento de la gestión de propiedades hoteleras, que representa uno de los pilares clave del desarrollo futuro de Aminess a través de su empresa de gestión especializada, Aminess Hospitality Group. “Marcas claramente definidas, cada una con su propia identidad y promesa de calidad, nos permiten garantizar un nivel de servicio constante y reconocimiento independientemente de la ubicación. Esto facilita significativamente el proceso de expansión a nuevos destinos y el establecimiento de colaboraciones exitosas con socios, propietarios de hoteles e inversores,” añade Knežević. La nueva estructura de marca está diseñada con el objetivo de una integración sencilla en diversos tipos de propiedades y la adaptación a las especificidades de destinos individuales, como las islas únicas de Brač, Hvar, Korčula, Krk y Pag, o encantadoras ciudades costeras como Crikvenica, Novigrad, Makarska, Novi Vinodolski y Orebić, sin ningún compromiso en cuanto a la calidad de la oferta y la experiencia del huésped.

Visión de futuro: Experiencias inolvidables en el Adriático

Con esta audaz decisión estratégica de reestructurar su cartera de marcas, Aminess Hotels & Resorts no solo confirma su destacada posición dentro del sector turístico croata, sino que también envía un mensaje claro sobre su visión de futuro. La compañía se mantiene fiel a su misión fundamental: crear experiencias vacacionales inolvidables, auténticas y de alta calidad en algunos de los destinos más bellos y deseables de la costa adriática. La filosofía de la marca Aminess, cuyo nombre simboliza la amistad, la amabilidad y la felicidad (derivado de la palabra francesa "ami" para amigo), impregna cada aspecto del negocio, con el objetivo de que los huéspedes se sientan verdaderamente bienvenidos y relajados.

La inversión en personalización, la diferenciación a través de marcas claramente definidas y la mejora continua del servicio, junto con la expansión estratégica a nuevas ubicaciones atractivas como las islas de Brač y Hvar, proporciona a Aminess una base sólida para un mayor crecimiento y desarrollo. La disposición a innovar y adaptarse a las tendencias de viaje contemporáneas, donde los huéspedes valoran cada vez más las experiencias únicas y hechas a medida, posiciona a Aminess como líder en la provisión de hospitalidad de primera calidad. Esto asegura que Aminess seguirá siendo sinónimo de unas vacaciones extraordinarias en el Adriático en los años venideros, atrayendo a visitantes de todo el mundo a las bellezas de Croacia, desde Istria, pasando por Kvarner, hasta el sur de Dalmacia, cubriendo lugares como Novigrad, Krk, Crikvenica, Novi Vinodolski, Pag, Makarska, Orebić, Korčula, Brač y Hvar.