Eines der herausragragendsten und am schnellsten wachsenden Tourismusunternehmen in Kroatien, Aminess Hotels & Resorts, hat eine umfassende Transformation seiner Markenstrategie angekündigt. Dieser bedeutende Schritt nach vorn beinhaltet die Einführung einer neuen, detailliert ausgearbeiteten Markenarchitektur, die alle Objekte innerhalb des Aminess-Portfolios in sechs sorgfältig konzipierte, spezialisierte Marken segmentiert. Von diesen sechs sind vier für Hotelunterkünfte vorgesehen, während zwei auf das Campingangebot ausgerichtet sind. Das Hauptziel dieser strategischen Neuausrichtung ist es, eine stärkere Differenzierung des Gesamtangebots zu erreichen und, was noch wichtiger ist, jedem einzelnen Gast, der Aminess für sein Urlaubsziel wählt, ein tief personalisiertes und einzigartiges Erlebnis zu bieten. Diese Veränderung kommt zu einer Zeit, in der Aminess kontinuierliches Wachstum verzeichnet und seine Marktposition stärkt, was zusätzlich ihren Ehrgeiz unterstreicht, neue Standards im kroatischen Tourismus zu setzen.

Strategische Antwort auf die sich entwickelnden Bedürfnisse moderner Reisender

Die Entscheidung zur Implementierung der neuen Markenstruktur kam nicht zufällig. Sie ist eine direkte Antwort auf die dynamischen Veränderungen und wachsenden Erwartungen auf dem globalen Tourismusmarkt. Mladen Knežević, Vorstandsvorsitzender von Aminess Hotels & Resorts, betonte die Wichtigkeit dieses Schrittes: „Das Jahr 2024 war geprägt von einer bedeutenden Erweiterung unseres Geschäftsbetriebs, vor allem durch Akquisitionen auf den Inseln Brač und Hvar. Damit haben wir uns als einzige inländische Tourismusgruppe positioniert, die ihre Gastfreundschaft in sogar zehn wunderschönen Adriazielen anbietet, darunter Perlen wie Korčula, Krk, Makarska, Crikvenica, Novigrad in Istrien, Novi Vinodolski, Orebić auf der Halbinsel Pelješac und die Insel Pag. Unser Portfolio zählt nun 29 Objekte, und mit der Einführung der neuen Markenstruktur streben wir eine kristallklare Diversifizierung des Angebots an. Wir möchten, dass unser Angebot vollständig auf die verfeinerten Erwartungen der verschiedenen Gästegruppen abgestimmt ist, die uns besuchen. Diese strategische Initiative spiegelt unser unerschütterliches Engagement für Innovationen, die sorgfältige Beobachtung von Markttrends und die kontinuierliche Arbeit an der Verbesserung der Qualität all unserer Dienstleistungen wider.“ In der heutigen Reisewelt suchen Gäste zunehmend nach authentischen und maßgeschneiderten Erlebnissen, einer Abkehr von generischen Angeboten, und Aminess zeigt mit dieser Strategie, dass es aufmerksam zuhört und auf diese Anforderungen reagiert.

Hotelmarken nach Maß für den modernen Gast

Die neue Markenarchitektur innerhalb der Aminess-Gruppe führt vier distinkte Hotelmarken ein, jede mit ihrem einzigartigen Charakter und Fokus, konzipiert, um die spezifischen Bedürfnisse und Wünsche verschiedener Reisetypen zu erfüllen:

• Aminess Laurel: Diese Marke repräsentiert die Spitze des Angebots und umfasst Hotels der höchsten Kategorie. Sie richtet sich an Gäste mit erlesenem Geschmack, die von ihrem Urlaub kompromisslosen Komfort, exklusiven und personalisierten Service sowie ein anspruchsvolles Ambiente erwarten. Aminess Laurel verspricht ein Erlebnis, das das Übliche übersteigt und Luxus in jedem Detail bietet.


• Aminess Younique: Geschaffen für Reisende auf der Suche nach einem Urlaub, der sich vom Standard abhebt, bieten Aminess Younique Hotels einzigartige und unvergessliche Erlebnisse. Hohe Servicestandards werden mit einem ausgesprochen personalisierten Ansatz kombiniert, bei dem jeder Aspekt des Aufenthalts an die individuellen Vorlieben des Gastes angepasst werden kann, wodurch ein Gefühl von Exklusivität und Besonderheit entsteht.


• Aminess Vival: Hotels unter dieser Marke sind die perfekte Wahl für Gäste, die eine harmonische Verbindung von Entspannung und dynamischen Aktivitäten suchen. Sie eignen sich besonders für Familien mit Kindern sowie für all jene, die einen aktiven Urlaub voller Sport- und Freizeiteinrichtungen bevorzugen. Aminess Vival bietet eine lebendige Umgebung und zahlreiche Möglichkeiten für Spaß und Erholung.


• Maradiso by Aminess: Diese Marke vereint Hotels, die ein ausgezeichnetes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten und sich an attraktiven Standorten befinden, oft in unmittelbarer Nähe zum Meer. Maradiso Hotels sind ideal für Gäste, die ein erschwingliches, aber authentisches mediterranes Erlebnis suchen und dabei Komfort und hochwertigen Service mit einem echten Gefühl für die lokale Lebensweise verbinden.

Diese sorgfältige Segmentierung des Hotelangebots ermöglicht es Aminess, die Werte und Besonderheiten jedes Objekts präziser zu kommunizieren und es den Gästen zu erleichtern, eine Unterkunft zu finden, die perfekt ihren Erwartungen entspricht, sei es ein luxuriöser Rückzugsort, ein einzigartiges Abenteuer, Familienspaß oder ein entspannter Urlaub am Meer in Destinationen wie Brač oder Hvar.

Innovationen im Campingsegment: Natur und Komfort Hand in Hand

Parallel zur Neudefinition seines Hotelangebots hat Aminess Hotels & Resorts seinem schnell wachsenden Campingsegment die gleiche Aufmerksamkeit gewidmet. Ziel war es, ein Angebot zu schaffen, das die Vielfalt der Wünsche und Stile moderner Camper widerspiegelt, von denen, die ultimativen Luxus suchen, bis hin zu Liebhabern unberührter Natur. Die neue Struktur führt zwei spezialisierte Campingmarken ein:

• Aminess Style Camping: Diese Marke richtet sich an anspruchsvollere Camper, die keine Kompromisse bei Komfort und Qualität eingehen möchten. Aminess Style Camping vereint Premium-Campingplätze, die sich durch hohe Standards in Ausstattung und Service, geräumige Stellplätze, moderne Sanitäranlagen und, was besonders wichtig ist, ein reichhaltiges und vielfältiges Gourmetangebot auszeichnen. Diese Campingplätze sind eine ideale Verbindung von Aufenthalt in natürlicher Umgebung und Genuss von höchstem Komfort, oft auch mit Elementen des Glampings.


• Aminess Planet Camping: Geschaffen für wahre Enthusiasten des Aufenthalts im Freien, Naturliebhaber und Aktivurlauber, legt Aminess Planet Camping den Schwerpunkt auf ein authentisches Campingerlebnis. Diese Campingplätze bieten zahlreiche Einrichtungen für Familien, vielfältige Möglichkeiten für Sport- und Outdoor-Aktivitäten wie Radfahren, Wandern oder Wassersport und fördern die Verbindung mit der Natur. Der Fokus liegt auf der Schaffung einer freundlichen und entspannten Umgebung, in der die Gäste vollständig in die Schönheit von Destinationen wie Korčula oder der Küste bei Makarska eintauchen können.

Mit dieser Aufteilung strebt Aminess danach, ein breites Spektrum an Vorlieben innerhalb der Camping-Community zu befriedigen, von denen, die einen Hauch von Glamour in der Natur suchen, bis zu denen, für die Abenteuer und direkter Kontakt mit der Umwelt am wichtigsten sind. Dadurch wird die Position von Aminess als einer der führenden Anbieter im Campingtourismus an der Adria weiter gestärkt.

Stärkung der Wiedererkennbarkeit und Marktposition

Petar Milevoj, Vertriebs- und Marketingdirektor bei Aminess Hotels & Resorts, hob die entscheidenden Vorteile der neuen, klar profilierten Markenarchitektur hervor. „Im Gegensatz zu traditionellen Ansätzen der Markenkategorisierung, die sich oft auf breite und etwas generische Begriffe stützen, hat Aminess eine präzise definierte Struktur entwickelt. Diese Struktur ermöglicht es uns, verschiedene Arten von Erlebnissen und Gästeprofilen, die wir ansprechen, klar zu segmentieren. Folglich bringt dieser Ansatz eine Reihe konkreter Vorteile mit sich: eine deutlich höhere Wiedererkennbarkeit einzelner Marken innerhalb unseres Portfolios, eine bessere Ausrichtung und Effizienz unserer Marketing- und Kommunikationsaktivitäten und schließlich eine einfachere und klarere Differenzierung auf einem immer wettbewerbsintensiveren Tourismusmarkt.“

Die Einführung dieser neuen Struktur ist nicht nur eine kosmetische Veränderung oder ein interner Reorganisationsschritt. Es handelt sich um ein fundamentales Fundament zur Sicherung der langfristigen Nachhaltigkeit des Geschäfts und zur Förderung des weiteren Wachstums des Unternehmens. In einer Ära, in der immer mehr Reisende aktiv nach Erlebnissen suchen und diese wertschätzen, die präzise auf ihre individuellen Wünsche, Bedürfnisse und Lebensstile zugeschnitten sind, sichert Aminess mit diesem strategischen Schritt nicht nur die Bindung bestehender Gäste, sondern auch die Gewinnung neuer. Dadurch wird eine starke Wiedererkennbarkeit aufgebaut und der Wettbewerbsvorteil gestärkt, sowohl auf dem heimischen als auch auf dem anspruchsvollen internationalen Tourismusmarkt.

Wachstumsmotor: Expansion und Aminess Hospitality Group

Die kontinuierliche Entwicklung des touristischen Angebots und die Anpassung an dynamische Marktanforderungen sind für den Erfolg unerlässlich. „Die Tourismusszene verändert sich ständig, und die heutigen Gäste kommen mit sehr klar definierten Bedürfnissen, Wünschen und Erwartungen an ihren Urlaub“, erklärt Mladen Knežević. „Unsere neue Markenarchitektur basiert genau auf diesen Erkenntnissen und einem tiefen Verständnis des Marktes. Sie ermöglicht es uns, mit großer Präzision auf die spezifischen Anforderungen verschiedener Gästeprofile einzugehen, von denen, die ultimativen Luxus suchen, bis hin zu Abenteurern und Familien.“

Dieser strategische Rahmen zielt nicht nur auf die Optimierung bestehender Kapazitäten ab, sondern dient auch als solide Plattform für die zukünftige Geschäftsexpansion. Besonderes Augenmerk wurde auf das Segment des Hotelmanagements gelegt, das eine der Hauptsäulen der zukünftigen Entwicklung von Aminess durch ihre spezialisierte Managementgesellschaft, die Aminess Hospitality Group, darstellt. „Klar definierte Marken, jede mit ihrer eigenen Identität und ihrem Qualitätsversprechen, ermöglichen es uns, ein konsistentes Serviceniveau und Wiedererkennbarkeit unabhängig vom Standort zu gewährleisten. Dies erleichtert den Prozess der Expansion in neue Destinationen und den Aufbau erfolgreicher Kooperationen mit Partnern, Hotelbesitzern und Investoren erheblich“, fügt Knežević hinzu. Die neue Markenstruktur ist mit dem Ziel einer einfachen Integration in verschiedene Objekttypen und der Anpassung an die Besonderheiten einzelner Destinationen konzipiert, wie z. B. die einzigartigen Inseln Brač, Hvar, Korčula, Krk und Pag oder charmante Küstenstädte wie Crikvenica, Novigrad, Makarska, Novi Vinodolski und Orebić, ohne jegliche Kompromisse bei der Qualität des Angebots und des Gästeerlebnisses.

Zukunftsvision: Unvergessliche Erlebnisse an der Adria

Mit dieser mutigen strategischen Entscheidung zur Restrukturierung seines Markenportfolios bestätigt Aminess Hotels & Resorts nicht nur seine herausragende Position im kroatischen Tourismussektor, sondern sendet auch eine klare Botschaft über seine Zukunftsvision. Das Unternehmen bleibt seiner grundlegenden Mission treu: unvergessliche, authentische und qualitativ hochwertige Urlaubserlebnisse in einigen der schönsten und begehrtesten Destinationen entlang der Adriaküste zu schaffen. Die Philosophie der Marke Aminess, deren Name Freundschaft, Freundlichkeit und Glück symbolisiert (abgeleitet vom französischen Wort "ami" für Freund), durchdringt jeden Aspekt des Geschäfts mit dem Ziel, dass sich die Gäste wirklich willkommen und entspannt fühlen.

Investitionen in Personalisierung, Differenzierung durch klar definierte Marken und kontinuierliche Verbesserung des Service, zusammen mit strategischer Expansion an neue attraktive Standorte wie die Inseln Brač und Hvar, bieten Aminess eine solide Grundlage für weiteres Wachstum und Entwicklung. Die Bereitschaft zu Innovationen und zur Anpassung an moderne Reisetrends, bei denen Gäste zunehmend einzigartige und maßgeschneiderte Erlebnisse schätzen, positioniert Aminess als führend in der Bereitstellung erstklassiger Gastfreundschaft. Dies stellt sicher, dass Aminess auch in den kommenden Jahren ein Synonym für einen außergewöhnlichen Urlaub an der Adria bleiben wird und Besucher aus aller Welt in die Schönheiten Kroatiens lockt, von Istrien über die Kvarner-Bucht bis nach Süddalmatien, und dabei Orte wie Novigrad, Krk, Crikvenica, Novi Vinodolski, Pag, Makarska, Orebić, Korčula, Brač und Hvar abdeckt.