Jedna z najwybitniejszych i najszybciej rozwijających się firm turystycznych w Chorwacji, Aminess Hotels & Resorts, ogłosiła kompleksową transformację swojej strategii marki. Ten znaczący krok naprzód obejmuje wprowadzenie nowej, szczegółowo opracowanej architektury marki, która segmentuje wszystkie obiekty w portfolio Aminess na sześć starannie zaprojektowanych, wyspecjalizowanych marek. Spośród tych sześciu, cztery są przeznaczone na zakwaterowanie hotelowe, podczas gdy dwie koncentrują się na ofercie kempingowej. Podstawowym celem tej strategicznej reorganizacji jest osiągnięcie wyższego poziomu zróżnicowania całej oferty oraz, co ważniejsze, zapewnienie głęboko spersonalizowanego i unikalnego doświadczenia każdemu gościowi, który wybierze Aminess na miejsce swojego wypoczynku. Ta zmiana następuje w momencie, gdy Aminess odnotowuje ciągły wzrost i wzmocnienie swojej pozycji rynkowej, dodatkowo podkreślając ambicję ustanowienia nowych standardów w chorwackiej turystyce.

Strategiczna odpowiedź na ewoluujące potrzeby współczesnych podróżników

Decyzja o wdrożeniu nowej struktury marki nie była przypadkowa. Jest to bezpośrednia odpowiedź na dynamiczne zmiany i rosnące oczekiwania na globalnym rynku turystycznym. Mladen Knežević, Prezes Zarządu Aminess Hotels & Resorts, podkreślił znaczenie tego posunięcia: „Rok 2024 był naznaczony znaczącą ekspansją naszej działalności, przede wszystkim poprzez przejęcia na wyspach Brač i Hvar. Tym samym uplasowaliśmy się jako jedyna krajowa grupa turystyczna, która oferuje swoją gościnność w aż dziesięciu przepięknych destynacjach adriatyckich, w tym w takich perłach jak Korčula, Krk, Makarska, Crikvenica, Novigrad na Istrii, Novi Vinodolski, Orebić na półwyspie Pelješac oraz wyspa Pag. Nasze portfolio liczy obecnie 29 obiektów, a poprzez wprowadzenie nowej struktury marki dążymy do zapewnienia krystalicznie czystej dywersyfikacji oferty. Chcemy, aby nasza oferta była w pełni zgodna z wyrafinowanymi oczekiwaniami różnych grup gości, którzy nas odwiedzają. Ta strategiczna inicjatywa odzwierciedla nasze niezachwiane zaangażowanie w innowacje, uważne śledzenie trendów rynkowych i nieustanną pracę nad podnoszeniem jakości wszystkich naszych usług.” W dzisiejszym świecie podróży goście coraz częściej poszukują autentycznych i dostosowanych doświadczeń, odejścia od ofert generycznych, a Aminess tą strategią pokazuje, że uważnie słucha i odpowiada na te żądania.

Marki hotelowe skrojone na miarę współczesnego gościa

Nowa architektura marek w ramach grupy Aminess wprowadza cztery odrębne marki hotelowe, każda z własnym unikalnym charakterem i ukierunkowaniem, zaprojektowana w celu zaspokojenia specyficznych potrzeb i pragnień różnych typów podróżnych:

• Aminess Laurel: Ta marka reprezentuje szczyt oferty, obejmując hotele najwyższej kategorii. Przeznaczona jest dla gości o wyrafinowanym guście, którzy od wypoczynku oczekują bezkompromisowego komfortu, ekskluzywnej i spersonalizowanej obsługi oraz wyrafinowanej atmosfery. Aminess Laurel obiecuje doświadczenie, które wykracza poza zwyczajność, zapewniając luksus w każdym detalu.


• Aminess Younique: Stworzone dla podróżników poszukujących wypoczynku, który wyróżnia się spośród standardowych, hotele Aminess Younique oferują unikalne i niezapomniane doświadczenia. Wysokie standardy obsługi łączą się z wysoce spersonalizowanym podejściem, gdzie każdy aspekt pobytu może być dostosowany do indywidualnych preferencji gościa, tworząc poczucie ekskluzywności i wyjątkowości.


• Aminess Vival: Hotele pod tą marką są doskonałym wyborem для gości poszukujących harmonijnego połączenia relaksu i dynamicznych aktywności. Są szczególnie odpowiednie dla rodzin z dziećmi oraz dla wszystkich tych, którzy preferują aktywny wypoczynek wypełniony obiektami sportowymi i rekreacyjnymi. Aminess Vival oferuje żywiołowe otoczenie i mnóstwo możliwości do zabawy i relaksu.


• Maradiso by Aminess: Ta marka zrzesza hotele oferujące doskonałą wartość za pieniądze, położone w atrakcyjnych lokalizacjach, często w непосредniej bliskości morza. Hotele Maradiso są idealne dla gości poszukujących przystępnego cenowo, ale autentycznego śródziemnomorskiego doświadczenia, łączącego komfort i wysokiej jakości obsługę z prawdziwym poczuciem lokalnego stylu życia.

Ta staranna segmentacja oferty hotelowej pozwala Aminess precyzyjniej komunikować wartości i specyfikę każdego obiektu, ułatwiając gościom znalezienie zakwaterowania, które idealnie odpowiada ich oczekiwaniom, niezależnie od tego, czy jest to luksusowy wypad, wyjątkowa przygoda, rodzinna zabawa, czy relaksujący wypoczynek nad morzem w takich destynacjach jak Brač czy Hvar.

Innowacje w segmencie kempingowym: Natura i komfort ramię w ramię

Równolegle z redefinicją swojej oferty hotelowej, Aminess Hotels & Resorts poświęcił równie dużą uwagę swojemu szybko rozwijającemu się segmentowi kempingowemu. Celem było stworzenie oferty, która odzwierciedla różnorodność pragnień i stylów współczesnych kamperowiczów, od tych poszukujących najwyższego luksusu po miłośników nietkniętej przyrody. Nowa struktura wprowadza dwie wyspecjalizowane marki kempingowe:

• Aminess Style Camping: Ta marka jest przeznaczona dla bardziej wymagających kamperowiczów, którzy nie chcą iść na kompromis w kwestii komfortu i jakości. Aminess Style Camping zrzesza kempingi premium, które charakteryzują się wysokimi standardami wykończenia i obsługi, przestronnymi parcelami, nowoczesnymi węzłami sanitarnymi oraz, co szczególnie ważne, bogatą i różnorodną ofertą gastronomiczną. Te kempingi stanowią idealne połączenie pobytu w naturalnym otoczeniu i cieszenia się najwyższym komfortem, często obejmując elementy glampingu.


• Aminess Planet Camping: Stworzony dla prawdziwych entuzjastów pobytu na świeżym powietrzu, miłośników przyrody i aktywnego wypoczynku, Aminess Planet Camping kładzie nacisk na autentyczne doświadczenie kempingowe. Te kempingi oferują mnóstwo udogodnień dla rodzin, liczne możliwości uprawiania sportów i aktywności na świeżym powietrzu, takich jak jazda na rowerze, piesze wycieczki czy sporty wodne, oraz zachęcają do kontaktu z przyrodą. Nacisk kładziony jest na stworzenie przyjaznego i relaksującego otoczenia, w którym goście mogą w pełni zanurzyć się w pięknie takich destynacji jak Korčula czy wybrzeże w pobliżu Makarskiej.

Dzięki takiemu podziałowi Aminess dąży do zaspokojenia szerokiego spektrum preferencji w społeczności kempingowej, od tych poszukujących odrobiny glamouru na łonie natury po tych, dla których najważniejsza jest przygoda i bezpośredni kontakt ze środowiskiem. W ten sposób dodatkowo wzmacnia się pozycja Aminess jako jednego z liderów turystyki kempingowej na Adriatyku.

Wzmacnianie rozpoznawalności i pozycji rynkowej

Petar Milevoj, Dyrektor Sprzedaży i Marketingu w Aminess Hotels & Resorts, podkreślił kluczowe zalety nowej, jasno sprofilowanej architektury marki. „W odróżnieniu od tradycyjnych podejść do kategoryzacji marek, które często opierają się na szerokich i nieco ogólnych pojęciach, Aminess opracował precyzyjnie zdefiniowaną strukturę. Struktura ta pozwala nam jasno segmentować różne rodzaje doświadczeń i profili gości, do których kierujemy naszą ofertę. W konsekwencji takie podejście przynosi szereg konkretnych korzyści: znacznie większą rozpoznawalność poszczególnych marek w naszym portfolio, lepsze ukierunkowanie i efektywność naszych działań marketingowych i komunikacyjnych oraz, wreszcie, łatwiejszą i jaśniejszą dyferencjację na coraz bardziej konkurencyjnym rynku turystycznym.”

Wprowadzenie tej nowej struktury to nie tylko kosmetyczna zmiana czy wewnętrzny krok reorganizacyjny. Jest to fundamentalna podstawa do zapewnienia długoterminowej stabilności działalności i stymulowania dalszego wzrostu firmy. W erze, gdy coraz większa liczba podróżnych aktywnie poszukuje i ceni doświadczenia precyzyjnie dopasowane do ich indywidualnych pragnień, potrzeb i stylów życia, Aminess tym strategicznym posunięciem zapewnia nie tylko utrzymanie dotychczasowych gości, ale także przyciągnięcie nowych. W ten sposób buduje się silną rozpoznawalność i wzmacnia przewagę konkurencyjną, zarówno na rynku krajowym, jak i na wymagającym międzynarodowym rynku turystycznym.

Motor wzrostu: Ekspansja i Aminess Hospitality Group

Ciągły rozwój oferty turystycznej i dostosowanie do dynamicznych wymagań rynku są imperatywem sukcesu. „Scena turystyczna nieustannie się zmienia, a dzisiejsi goście przyjeżdżają z bardzo jasno określonymi potrzebami, pragnieniami i oczekiwaniami wobec swojego urlopu” – wyjaśnia Mladen Knežević. „Nasza nowa architektura marki została zbudowana właśnie na tych spostrzeżeniach i głębokim zrozumieniu rynku. Pozwala nam ona z dużą precyzją adresować specyficzne wymagania różnych profili gości, od tych poszukujących najwyższego luksusu po poszukiwaczy przygód i rodziny.”

Ten strategiczny schemat nie jest ukierunkowany jedynie na optymalizację istniejących zasobów, ale służy również jako solidna platforma dla przyszłej ekspansji działalności. Szczególny nacisk położono na segment zarządzania obiektami hotelowymi, który stanowi jeden z kluczowych filarów przyszłego rozwoju Aminess poprzez ich wyspecjalizowaną spółkę zarządzającą, Aminess Hospitality Group. „Jasno zdefiniowane marki, każda z własną tożsamością i obietnicą jakości, pozwalają nam zapewnić spójny poziom usług i rozpoznawalność niezależnie od lokalizacji. To znacznie ułatwia proces ekspansji na nowe destynacje i nawiązywanie udanych współprac z partnerami, właścicielami hoteli i inwestorami” – dodaje Knežević. Nowa struktura marki została zaprojektowana w celu łatwej integracji z różnorodnymi typami obiektów i dostosowania do specyfiki poszczególnych destynacji, takich jak unikalne wyspy Brač, Hvar, Korčula, Krk i Pag, czy urokliwe nadmorskie miasta takie jak Crikvenica, Novigrad, Makarska, Novi Vinodolski i Orebić, bez żadnych kompromisów w kwestii jakości oferty i doświadczeń gości.

Wizja przyszłości: Niezapomniane doświadczenia nad Adriatykiem

Tą odważną strategiczną decyzją o restrukturyzacji portfela marek, Aminess Hotels & Resorts nie tylko potwierdza swoją wybitną pozycję w chorwackim sektorze turystycznym, ale także wysyła jasny komunikat o swojej wizji przyszłości. Firma pozostaje wierna swojej podstawowej misji: tworzeniu niezapomnianych, autentycznych i wysokiej jakości doświadczeń wakacyjnych w jednych z najpiękniejszych i najbardziej pożądanych destynacji wzdłuż wybrzeża Adriatyku. Filozofia marki Aminess, której nazwa symbolizuje przyjaźń, życzliwość i szczęście (pochodząca od francuskiego słowa „ami” oznaczającego przyjaciela), przenika każdy aspekt działalności, mając na celu sprawienie, aby goście czuli się prawdziwie mile widziani i zrelaksowani.

Inwestowanie w personalizację, dyferencjację poprzez jasno zdefiniowane marki i ciągłe doskonalenie usług, wraz ze strategiczną ekspansją na nowe atrakcyjne lokalizacje, takie jak wyspy Brač i Hvar, zapewnia Aminess solidne podstawy do dalszego wzrostu i rozwoju. Gotowość do innowacji i dostosowania się do współczesnych trendów podróżniczych, gdzie goście coraz bardziej cenią unikalne i szyte na miarę doświadczenia, pozycjonuje Aminess jako lidera w dostarczaniu najwyższej jakości gościnności. Gwarantuje to, że Aminess w nadchodzących latach pozostanie synonimem wyjątkowego wypoczynku nad Adriatykiem, przyciągając turystów z całego świata do pięknej Chorwacji, od Istrii, przez Kvarner, po południową Dalmację, obejmując takie miejsca jak Novigrad, Krk, Crikvenica, Novi Vinodolski, Pag, Makarska, Orebić, Korčula, Brač i Hvar.